未来一切营销的努力,都是为了圈粉丝.doc
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1、未来一切营销的努力,都是为了圈粉丝因应互联网的冲击,营销思维确实发生了本质改变,未来的营因应互联网的冲击,营销思维确实发生了本质改变,未来的营销,不再直接指向成交,或单向信息披露,未来的营销,拨开繁花销,不再直接指向成交,或单向信息披露,未来的营销,拨开繁花障眼的表象,其核心就是一句大白话:圈粉丝,喂内容。障眼的表象,其核心就是一句大白话:圈粉丝,喂内容。一、圈粉丝的意义一、圈粉丝的意义A A、玩法已变:从圈资源到圈人。、玩法已变:从圈资源到圈人。中国经济,从某个维度描述,进入了下半场,下半场的玩法与上半场玩法在商业思维上是不一样的,上半场是圈资源运动,政策资源,渠道资源,人力资源,土地资源那
2、么下半场的玩法则是:圈粉丝,聚人气。也正是由于圈粉丝的目的,所以有互联网免费的商业模式出现,本质上就是为了更快地圈人。而移动互联应用的迅猛发展,使得圈粉丝的能力,得以突飞猛进,快速深入、准确到人。B B、圈粉丝,商业长久驱动器。、圈粉丝,商业长久驱动器。圈粉丝,看似在指东打西不靠谱,圈粉丝这个行为没有像传统营销那样,信息纯粹,目的直接,直指销售结果。圈粉丝的做法貌似绕了弯子,但是从长久来看:不但提升了企业的营销 ROI(粉丝对一个企业的销售贡献值是持续不断的,更还有传播及共创产品及品牌内容的价值)更扩张了企业可以收益的商业边界,拥有一群粉丝,这些粉丝具有高浓核心、连接扩张,裂变聚合、高效协同等
3、特性,基于这群粉丝,可以卖什么产品和服务,就具有了无限组合想像和挖掘空间。可以说,圈粉丝,是互联网思维与传统思维的分水岭。C C、圈粉丝,重要的是关系,不是数据或数量。、圈粉丝,重要的是关系,不是数据或数量。圈粉丝,很多企业上手就喜欢做注册用户数量,或者热衷于把所有用户数据整理出来,我们要强调的是:人头数量不是粉丝,海量完整的数据也不是粉丝。粉丝,实际上是讲的是一种强关系而不是某个个体。只有建立品牌与个体之间的强关系,这个个体才能称之为粉丝。所以,圈粉丝,重要的是关系的建立和强弱,而不是指个人这个主体。这一点一定要搞明白。所以,你说你有多少注册用户不是圈粉丝,说有多少海量用户数据,也不是圈粉丝
4、,说拥有多少个脑残粉,多少活跃用户,那才是粉丝,因为那在说明有多少个体与你的品牌建立起了强关系。二,圈养粉丝,靠喂内容二,圈养粉丝,靠喂内容A A、内容驱动关系产生。、内容驱动关系产生。我们说过,圈粉丝,目的不是数量或数据,而是关系。那么关系如何产生?未来,人们的日常消费已经不再是“专门去商场选购一件东西”,而是去吃个饭随便转转给家里人买了一堆东西,或者看个电影顺带买了一堆东西,看到朋友分享某个东西随手买了,看到自己信任的某个达人推一个宝贝毫不犹豫直接入手因着这样的信息接收、购物体验方式,品牌,必须要转化成为有趣的内容,貌似唾手可得,随之渗透到人们生活每一个触点,并打动个体,才能促成品牌与个体
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