媒体鼓动民众买房究竟用意何在?.doc
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1、媒体鼓动民众买房究竟用意何在?经济学人 前瞻产业研究院7 月 14 日常州日报在其头版头条发了一篇劝大家买房的分析性报道,大标题:我市目前已到购房好时机。记者分析了常州的和周边省市的房地产市场,拿出了一堆数据,信心满满地告诉大家,房价已无下降空间,目前是购房好时机。有趣的是在这篇文章的下方,隔了一条新闻就是一篇房地产软文广告,标题也不小:让梦想中的房子照进现实。这两篇文章都挤在一个版面,所不同的是一个要买房,一个要卖房,颇有点相映成趣的味道,似乎有现在是常州市民购房的最佳契机。这让人想到最近,呼和浩特、济南和南昌等地方相继抓了中央“分类调控”的软肋,或明或暗的取消了“限购房政令”。而此次在常州
2、日报头版上出现劝市民购房的软文实在值得我们玩味。笔者认为,一方面作为地方党报的常州日报前所未有地将“我市目前已到购房好时机”的报道放到头版头条,无异于挟党报之“权威“,押上自身的公信力,忽悠居民购房,实为不妥。另一方面,常州日报作为一家机关报,它的身份认同要远比一家行业媒体要复杂得多,这不是某个小报的一家之言。所以即使把该软文放在其他位置(如经济版),也会给公众一个信号:政府要救市了。这等于是地方政府又一次变相救市之举。从数据来看,尽管常州上半年楼市供应量下降,市区商品住房的供销比为 10.93,与去年的 10.76 相比,去化效率明显提高。但是,这也不是支撑“已到购房好时机”的依据。因为通过
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