那些爱炒作的品牌,最熟悉的七大招.doc
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1、那些爱炒作的品牌,最熟悉的七大招摘要摘要打造品牌离不开炒作。在这个社会上,如何使自己的产品从众多相似产品中独树一帜,现在品牌们炒作的基本姿势有如下 七种。来源:十八广告主网打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多,品类多,同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜,引人耳目,提高名气,这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦,最终把公众注意力转化为销售额,提升品牌资产的最佳方式。 现在品牌们炒作的基本姿势有七种,你做过七种几种?1 挑逗的信号挑逗的信号挑逗充满着非常的引诱动机,特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。近期在网上点击率极高一则新闻“记者辞职信:我的胸太
2、大,这里装不下”成功接下了教师辞职信的接力棒,吸引众人目光。各大新闻媒体、社交媒体,甚至电视媒体都予以报道。暂且不知背后玄机,但是与其相关的九派新闻被大家知道了,类似于此,是一次以“大胸”为主要挑逗信号的成功炒作。 这种方式是刺激人类最为原始的感官,达到一目了然,甚至过目不忘的效果。2 公开挑衅道德底线公开挑衅道德底线相比挑逗,挑衅就更显攻击性,去让群体受众感觉不符合常理,更另类,更刺激。十年前,芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴,她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力。而现在,这种炒作更加有过无不及,斯巴达勇士、建外 SOHO 比基尼美女等挑战公序良俗
3、的行为屡屡上了头条。往往大家炒得并不光彩。3 挑战眼球赢得形象挑战眼球赢得形象很多企业在营销中只设一个目标:亮瞎观众眼球,这是打造品牌形象的重要手段,下手狠,来得快,印象深。比如杜蕾斯的雅痞文风和海报,屡屡亮瞎你我的双眼,也确立了情趣用品的独特品牌调性,既接地气又富含情趣。又如途牛的“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫” ,利用挑战眼球的“行为艺术”精准表达了海外游的渴望和定位。这种炒作相比挑战公序良俗还是要智慧很多。4 悬念炒作悬念炒作现在,报纸为了寻求生存空间,喜欢用整版广告配上悬疑文案和二维码以供受众解开谜题。悬念炒作也经常用于品牌们在社交网络发布倒计时海报,苹果算是玩的比较好的一家企业,小
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