娃哈哈居然出了这一招!.doc
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1、娃哈哈居然出了这一招!出让瓶体给别人产品做广告,形成入口和平台?对娃哈哈来说,这是个飞来神笔还是大乌龙?看到宗老板要在娃哈哈的瓶身上打广告,顿时觉得很震惊,两年前的这个时候,加多宝和王老吉都宣布了自己的互联网+战略,基于移动互联网打造一套“互联网+”体系,包含三层含义:第一是超级媒介,第二是超级入口和超级平台;第三是超级联盟。大概意思就是先要在罐体上打广告,一年上百亿的销售额,多好的广告载体啊。我一直很纳闷的是,这么好的创意,只有中国人才想到?世界上那么多伟大的品牌,万宝路、可口可乐、百事可乐、宝洁,都没有想到在包装上上给别人做广告,最后能形成入口和平台的?我只能说,中国的品牌、中国的企业真聪
2、明,有创意。还有一些营销人士说,这是大创意,呵呵。首先申明一点,我不是来批判什么的,是因为看到这样的所谓“大创意”,有点心中郁闷,不说说看法,睡不着觉。第一,瓶体本身是自己最好的广告载体。第一,瓶体本身是自己最好的广告载体。好产品本身包装就是一个很好的宣传载体,尤其是这个眼球经济的时代,如果自己的瓶体上一个别人的广告,是不是降低了自身的品牌形象和认知呢?再有,会不会混淆了消费者的视听呢?第二,瓶体广告跟动车票、地铁广告性质有根本的不同。第二,瓶体广告跟动车票、地铁广告性质有根本的不同。比如动车票,票本身并不需要做什么广告,设计的好不好看一点不重要,上面的信息是重要的,你要保证 100%的正确率
3、。而地铁广告,是因为环境的封闭性,有一种强迫消费的味道;电梯广告则属于“无聊经济”的一部分,电梯里,你没事干,只能看广告。如果是一瓶水,普通消费者购买之后很少会再去确定上面的信息吧。这几者之间有非常明显的不同。第三,快消品的第三,快消品的 O2OO2O、OAOOAO 模式没有一个成功的。模式没有一个成功的。概念很好,但双向引流,可能只存在他们的想象中,现实中还没看到。快消品的特性决定了很难通过线上下单线下送货,道理很简单,你要喝一瓶水,你会等几个小时送货吗?酒水的道理也是一样的。还有就是单位价值低、购买频次高、送货成本居高不下的商品,也很难形成什么 O2O。另外,想通过瓶体广告,提升娃哈哈自身
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