品牌在主持人大赛中的推广方案.doc
《品牌在主持人大赛中的推广方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌在主持人大赛中的推广方案.doc(7页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、【标题】 品牌在主持人大赛中的推广方案一ABC 品牌及产品信息和主持人大赛简介“ABC”(esurfing)是中国电信全业务运营背景下推出的个人移动通信品牌,在中国电信接收联通 cdma 网络后正式推出,填补了中国电信原本在个人业务方面的不足,ABC 将逐渐与“我的 e家” 、 “商务领航”共同成为中国电信融合通信业务分别面向个人、家庭、企业三大用户群体的客户品牌。ABC 品牌包括 cdma话音业务、移动增值业务以及相应的定制终端等全方位的移动通信产品和业务。 “ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ,业务的重点在移动互联网,其英文名称 esurfing 也有上网冲浪的含义。主持人大赛是我们学校
2、一项传统的校级大型活动,已有着 12 届的历史,在同学们心中已经占有了重要的位置,大赛长达将近一个月,分为初赛复赛决赛三个阶段,中间还有拉票环节。二推广背景“ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ,据艾瑞咨询2016 中国手机网民手机上网行为调研报告显示,40.7%的手机网民是学生,所以大学生市场必将成为 ABC 的主要市场,但是在中国移动通信品牌中电信只占 7%左右,在大学生中百分之九十多是中国移动的动感地带用户,就我们学校而言,知道 ABC 是个人移动通信品牌的人很少很少,大家只是从 ABC 那铺天盖地的广告中知道有 ABC 这词,对于 ABC 手机,因为 ABC 将手机和网卡捆绑式销售,而
3、我们大学生基本上都有手机,所以对这一做法很反感,从而让 ABC 手机在我们心中烙下了不好的印象,总之在我们学校很少人知道 ABC 和 ABC 手机是什么,而且 ABC 因为捆绑式销售给我们的品牌印象不好,这就说明 ABC 需要进行品牌推广。可以说 ABC 也有校园推广活动,但是就目前情况看这种推广活动的效果很差,我个人认为主要原因还是不了解学生的心理,学生在脑海里就很排斥纯商业的推销宣传,很简单的一个例子,我们经常看到有人在学校发一些商业传单,但是我们同学基本上礼貌性的接受一下然后就马上扔掉,但是如果你的商业宣传时依附在一个活动上,那效果就不同了,同样是传单,他们会因为活动对传单多关注一下,从
4、而你的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中,同样数量的传单,后面那种的效果要比前面那种强到十来倍,这就是为什么我会有 ABC品牌在主持人大赛中推广这一想法,主持人大赛是南昌航空大学一项传统的校级大型活动,已有着 12 届的历史,可以说它在学生心中已将占有了很大的位置,我们完全可以借助它的这种品牌优势推广我们 ABC,同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到最低效果最好。三推广思路针对很多学生知道 ABC 不知道 ABC 是什么,还有就是对 ABC 手机的误解,我们这次推广活动主要集中在对 ABC 是个人移动通信品牌的推广,还有就是对 ABC 校园套餐和 ABC 手机的
5、推行,ABC 是中国电信接收联通 cdma 网络后正式推出的个人移动通信品牌,信号稳定、辐射较小这一优势由于曾经被联通广泛宣传,但并没有使得用户数增长上取得巨大成功,所以我们这次的推广也不能完全仅限在这两点, “ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ,所以我们应该更多的将重点放在互联网应用上,突出 c 网网速更快、应用更丰富的特点,因此我对这次 ABC 品牌推广思路包括以下几点:1、利用主持人大赛大力宣传 ABC,通过学校媒体如校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及大赛制作的宣传品中如海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 主持人 大赛 中的 推广 方案
限制150内