淘宝商城活动方案.docx
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1、唯一卫浴中秋、国庆淘宝商城线上促销方案唯一卫浴中秋、国庆淘宝商城线上促销方案一、一、 策划思路策划思路金九银十历来是商家必争的黄金促销时节,今年又恰逢中秋节和国庆节这两个重要的节假日紧连在一起(中秋三天,国庆七 天) ,这让更多的消费者有充足的时间到市场了解品牌和产品,是公司拉动终端销售及进行品牌推广的大好机会。因此,利用双 节的商业机会,加大网络的品牌推广及产品推广力度,为后续更好的发展和壮大奠定坚实基础。 本方案包括四方面 预热宣传,聚焦人气 线上线下双轨结合,为线上线下立体营销进行团体第一次练兵 通过产品让利促销提高淘宝商城销量 优化线上产品架构,为日后线上销售作铺垫二、二、 策划部分策
2、划部分一、一、 基本元素基本元素项目运作时间:8 月 20 日10 月 7 日 活动时间:9 月 23 日9 月 30 日 项目运作平台:淘宝商城、京东商城等大型网购平台 活动对象:终端消费者、加盟商、合作商 活动主题:月满中秋 浓情礼悦二、二、 策划思路策划思路(一)(一)宣传宣传微博推广 微博近年来发展迅猛,目前已覆盖我国绝大多数互联网用户,利用微博用户尤其是网络红人的转发,快速提高搜索引擎收 录量和排名,提升企业知名度,提升销量。微博推广于 9 月 7 日开始至 10 月 7 日结束。 (在微博内容链接到唯一商城的线下 10.1 活 动主页) 网络红人转发普通微博用户转发每日挑选一个三十
3、万粉丝以上的热门微 博,对我们的主打产品进行转发,预计 传播扩散 300 万粉丝量,并吸引粉丝进 行二次、三次转发。1.对指定的微博信息进行至少 3 次转发 2、普通微博用户转发符合,方可参加“转发 送电话充值卡 50 元或电话充值卡 30 元”的 抽奖活动,每天产生两名幸运儿门户网站推广 唯一卫浴新闻的精准投放,广泛覆盖,结合线下推广和网易、搜房、新浪等大型门户网站淘宝站内推广 项目直通车钻展淘客聚划算作用直通车的推广,搜索关键词竞 价排位。在给产品带来曝光量 的同时,其关键词精准的搜索 匹配也给产品带来精准的潜在 买家;同时,一个通过直通车 的点击,买家进入我们店铺, 产生一次甚至多次的店
4、铺内跳 转流量,关联的效应可以减低 推广成本。所以,直通车的推 广可以让我们用最少的钱投入 到最有价值的客户群体上钻展广告位在淘宝网首页,通 过竞价排位,按展示付费,性 价比高,无论是店铺/单品有有 非常大的帮助,我们可以通过 钻展让更多的买家看到我们的 店铺/单品。更有利于品牌的推 广淘宝客指的是帮助淘宝卖 家推广商品赚取佣金的人, 通过商品代码推广,不交 易成功,不支付佣金;无 需投入成本,无需承担风 险聚划算是全新的团购平 台,每天都带来多款聚 划算的团购宝贝,覆盖 大部分网购买家,确立 国内最大的团购网站, 其人气广,流量大,是 唯一卫浴销售产品和品 牌推广的最有效途径操作方式直通车主
5、要宣传线上产品 为主,线下产品为辅,确 定好直通车关键词,在 9 月 30 日-10 月 7 日时间中 加大直通的竞价排名,尽 可能把所有直通车关键词 做到前 3 页加大投放力度在 9 月 30 日- 10 月 7 日这段活动期间每 天投放 3 次以上,加大出 价让更多的消费者知道我 司 10.1 促销活动根据淘宝后台数据显示, 现在淘宝客的佣金比例是 3%-5%点,淘宝客带来的访 问量和购买量能达到一定 的效果,为了招募到更多 更有实力的淘宝客,在活 动期间,加强招募淘宝客 推广的发帖量,提高佣金 的比率提高至 5%-8%点论坛 推通过在 8 月到 9 月份刷 销量,在淘宝规则下和 淘宝提供
6、的资源下,尽 量在活动间内上一期聚 划算论坛推广 在百度知道、新浪爱问、搜搜问问、天涯问答及各部分地区论坛采取“事件预告问答植入” 、 “软文”病毒式营销手段,直 接命中目标客户群,同时定期进行更新维护(包括每个工作日一组问答 ,发布 5 个平台,每组平台问答配合 3 个引导回复) 使用网络水军利用论坛无界限、针对性和传播时效强 的特点进行“八卦式”论坛炒作:“事件预告问答植 入” 、 “软文” ,网络精准信息病毒式覆盖,获得广泛告 知的同时提升品牌热度形象,增加受众、投资者的信 赖信心使用网络水军利用商城促销活动来引爆传 播,与目标群体形成互动,进一步增加商 城关注度及访问量,有效促进注册量
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