cis企业形象策划大赛策划书.docx
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1、CIS 企业形象策划大赛1北京理工大学珠海学院公共事业协会北京理工大学珠海学院北京理工大学珠海学院第二届第二届 CISCIS 企业形象策划大赛企业形象策划大赛 主办单位:北京理工大学珠海学院商学院承办单位:公共事业协会指导单位:珠海市企业文化协会 目录目录一:前言一:前言CIS 企业形象策划大赛2北京理工大学珠海学院公共事业协会二:活动介绍二:活动介绍三:营销契合点三:营销契合点四四 : 活活 动动 流流 程程 五五:奖奖项项设设置置一一. .前言前言二十一世纪的世界经济以进入品牌时代,品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。中国很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识,严重制约了CIS 企业
2、形象策划大赛3北京理工大学珠海学院公共事业协会企业品牌建设和发展,导致中国品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的最佳模式,而中国的很多企业的 CI 还处于发展阶段,企业普遍对 CIS 没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者大学生也对CIS 缺乏了解。为了在大学生中推广 CIS 这套战略系统,北京理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS 企业形象设计大赛” 。本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论,受到了校领导的高度重视和大力支持,从而极具权威性和号召力。我们一定尽我们最大的努力,为全体师生打造更加精彩的 CIS 企业形象设计大赛。二二.
3、.活动介绍活动介绍CISCIS 是英文 Corporate Identity System 的缩写,目前一般译为“企业视觉形象 识别系统, 企业的理念识别(mind identity 简称 MI) 企业行为识别(behavior identity,简称 BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称 VI) 三者构成。 CIS 设计包括设计包括 1)企业的理念识别设计)企业的理念识别设计 一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的 价值观等. 2)企业的行为识别设计)企业的行为识别设计 包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(
4、如服务态度,接待技 巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研 究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股 市对策,公益性,文化性活动等. 3)企业的视觉识别设计)企业的视觉识别设计 一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌 标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系 应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具, 包装用品,广告传播,展示,陈列等; CIS 设计设计就是将企业的经营理念、精神文化,透过整体识
5、别系统,传达给社会 公众,使其对企业产生认同感,从而建立鲜明的企业形象三营销契合点三营销契合点企业的参与是企业实力的体现,更能为企业营销创造最佳时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台,营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行” ,大学生具有敏锐的广告效应,由于知识的积累以及生活经历的积累,大学生对广告容易接受,并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、高档层次,而且大学生的消费观念新颖,是新潮,时髦CIS 企业形象策划大赛4北京理工大学珠海学院公共事业协会的代表。在学校推行广告宣传已经是一种潮流,是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生 2 万多人有着巨大的
6、市场潜力,在我校的有效宣传绝对会让企业有意想不到的收获。本次活动有如下营销结合点:( (一一) ) 多方位了解大学生市场在 CIS 企业形象设计大赛中,企业可深入了解大学生的消费理念,加深对大学生市场的了解,从而设计出更适合大学生的产品。( (二二) ) 免费赠送,注重长远效益在活动期间,企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的方法和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等,组织营销人员现场派送宣传单,强化与消费者的沟通,建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动,培养潜在客户群体。( (三三) ) 办理会员卡,建立稳定消费群体贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教工食堂等人流密集处设立咨询点办理会员卡业务。(
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