品牌标识切换彰显企业新的战略与理念.doc
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1、品牌标识切换彰显企业新的战略与理念黎群 近年来,全球经济增长减缓,市场竞争变得越来越激烈。为在新的环境中维护和加强自己在市场竞争中的地位,企业纷纷调整竞争战略,企业的经营理念也相应随之发生变化。为了在新的竞争环境中重新定位企业形象,展示企业新的文化理念,获取新的竞争力,许多企业纷纷进行品牌标识的创新和切换。一、许多企业在特定发展阶段纷纷进行品牌标识切换一、许多企业在特定发展阶段纷纷进行品牌标识切换企业的品牌标识在企业不同的发展阶段可能会有所变化,品牌标识的变化同时也体现了一个企业从无到有,从小到大的发展历程。在此期间,企业的文化内涵也在不断地积累、沉淀、丰富和创新。2003 年 4 月 28
2、日,联想集团正式放弃旧的品牌标识“”,全面切换新的品牌标识,在国内正式采用“ ”作为联想集团品牌标识,在海外采用“”作为联想集团品牌标识。进入 21 世纪,联想确立了“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”的发展目标。国际化是联想既定的发展方向,联想要国际化,首先需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌和新的品牌标识,为国际化的战略部署提前作好准备。LENOVO(读法是 lennouvou)这个新的英文名称,是在继承已有品牌资产基础上的发展与升华。“LE”代表联想过去的英文名称“Legend”;“NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根,代表“新意,创新”;整个品牌名称的寓意为“创新的联
3、想”。联想的标识创新通过对企业原有品牌的提炼和发展,将联想新品牌赋予四大重要特性:诚信,创新有活力,优质专业服务和容易。整个标识创新的过程,也是对联想多年来形成的企业文化的总结、提炼和创新,为企业的进一步发展打下了坚实的基础。2003 年 2 月 18 日,可口可乐(中国)饮料公司在上海宣布,正式更换包装,启用新标识,这是可口可乐公司自 1979 年进入中国市场以来首次改用中文新标识。作为全球最有价值的品牌之一,可口可乐视觉标识中的基本元素包括品牌专用红色,用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案,凡是喜欢喝可口可乐的消费者都已经对这些标识再熟悉不过了。即将上市的新品
4、可口可乐,新设计的白色斯宾瑟商标变得更清晰、简明;其次,可口可乐红色背景中加入了暗红色弧形线,整体的红色变得更有深度和动感,并产生了多维的透视效果。“波浪型飘带图案”的更新使用带给消费者一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉,飘带中的银色使整个包装更具现代感,黄色则带给人一种乐观向上的氛围。全新流线形中文字体标志与英文字体和商标整体风格更加协调。可口可乐公司推出新标识,是希望能更有效加强品牌价值中畅快怡神的感觉,而富有现代感的新标识和中文字体设计,将帮助他们更好地与乐于接受变化的中国消费者联系在一起。从上述联想和可口可乐品牌标识切换的例子我们不难发现,企业在特定发展阶段有时需要进行品牌标识切换。联想
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