均瑶集团-街访培训手册.DOC
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1、纯牛奶消费者研究问卷纯牛奶消费者研究问卷 街访培训手册街访培训手册S1. 被访者及其家人中不可有在选项 1-5 中提到的任何一行业工作的人,即只 有在被访者选了 6 时,访问才能继续,否则终止访问。 S2. 被访者必须在半年内没有接受过任何有关牛奶的访问或研究,否则终止访 问。 S3. 这次访问,被访者的年龄界于 15 岁-65 岁之间。凡年龄在 15 岁以下或 65 岁以上的,终止访问。只能单选。 S4. 单选,出示卡片。Q1a. 无提示,可复选,追问三遍,追问时一定不要提示,只需追问“还知道哪 些?”即可。 Q1b. 可复选,出示卡片,关注的是“喝过”的品牌,追问时不可诱导,可追问 “还喝
2、过哪种牌子的纯牛奶?” Q1c. 单选,请被访者选出一个最喜欢的品牌,出示卡片。 Q1d. 此题是针对 Q1c 的答案,即针对被访者最喜欢的纯牛奶品牌。此题为开 放题,答案记录在横线上,原话记录,不接受笼统答案。 Q1e. 单选,出示卡片。 Q2. 出示卡片,可复选。 Q3. 出示卡片,单选。此题关注的是家中决定购买何种品牌纯牛奶的人,这个 决定品牌的人可能是最经常去买的人,也可能不去买。兄弟/姊妹、祖/孙或其它关系的人员选“6” 。选项 5 是指被访者家中无固定的主要的决定牛奶品牌的人。 Q4. 出示卡片,可复选。如有其它人喝奶,选“5” 。 Q5. 出示卡片,每一种包装单选。“无接触”指被
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