征求意见稿《电子商务商品近似品牌技术识别指南》行业标准.doc
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1、ICS 03.080.99A 02 SB中华人民共和国 国内贸易 行业标准XX/T XXXXXXXXX电子商务商品近似品牌技术识别指南Technical recognition guide to confusingly similar brand of E-Commerce commodity(征求意见稿)(本稿完成日期:2019 年 1 月 21 日)201X XX - XX 发布201X - XX - XX 实施中华人民 共和国商务部 发 布I前 言本标准按GB/T 1.1-2009给出的规则起草。 本标准由中华人民共和国商务部提出并归口。 本标准负责起草单位:阿里巴巴(中国)有限公司、杭
2、州市标准化研究院等。 本标准主要起草人:1电子商务商品近似品牌技术识别指南1 范围本标准规定了电子商务商品近似品牌的术语和定义、技术识别流程框架、品牌库建立、识别过程 以及结果应用的相关内容。 本标准适用于对电子商务商品的近似品牌的识别。2 术语和定义下列术语和定义适用于本文件。2.1 品牌 brand与营销有关的无形资产,包括(但不限于)商标、名称、用语、符号、形象、标识、包装、装潢、 设计或其组合,用于区别产品、服务和(或)实体,或兼而有之,能够在利益相关方意识中形成独特 印象和联想,从而产生经济利益(价值) 。GB/T 29185-2012,定义2.12.2 近似品牌 confusing
3、ly similar brand其商标、名称、用语、符号、形象、标识、包装、装潢、设计的一种或组合,与其他品牌的存在 近似,且容易使消费者在电商平台购物时产生混淆或者误认的品牌。注:近似品牌包含近似商品,近似商品通常为该品牌商品的形象、标识、包装、装潢、设计或其组合,与品牌商品存在近似,容易使消费者在电商平台购物时产生混淆或者误认。2.3 品牌库 brand database聚集品牌的数据库。2.4 品牌知名度 brand awareness品牌及其他利益相关方对特定品牌的认知程度。GB/T 29185-2012,定义2.92.5 大众评审 public review由一定数量符合评定条件的会
4、员,以主动申领、投票表决的方式完成判定任务的评价方法。 2.6 近似品牌技术识别基于大数据手段、大众评审等方式,比对和判断品牌或商品是否近似的过程。3 技术识别流程框架电子商务商品近似品牌的技术识别流程框架(参见图1)。2品牌库建立1建立近似品牌技术识别模型2比对3形成疑似的近似品牌库4发起大众评审5大众评审结果输出6说明:1品牌库建立,见第4章;2按照不同维度,建立近似品牌技术识别模型,见第5.1.1条;3运用近似品牌技术识别模型,将电子商务平台上被投诉/举报的品牌与品牌库进行自动比对,见第5.1.2条;4根据比对结果,输出疑似的近似品牌库,见第5.1.2条;5将疑似的近似品牌库接入大众评审
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