2018中国手游行业白皮书.pdf
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1、 关于报告2018 年,手游行业保持着高速的发展,市场规模不断扩大。 2017 年中国游戏行业发展报告指出,目前,中国手游市场已经成为亚洲乃至全球移动游戏规模最大、增速最快的市场之一。2018 年中国将会拥有超过 7 亿的游戏用户,其中 55% 以上是手游玩家。手游营收占比将继续增大,有望超过游戏营收总比的 60%。上半年手游市场竞争激烈,玩法不断创新,现象级手游层出不穷。为了帮助研发商和投资者了解、掌握中国手游市场上半年发展趋势,七麦数据依托大数据优势,推出 2018 中国手游行业白皮书:七宗“最”,对中国区上半年 App Store 手游市场进行分析总结。谁是上半年手游下载量第一?谁是上半
2、年最能吸金的手游?上半年手游“七大”关键词多角度,全方位的为您带来上半年中国手游市场的方方面面。中国手游行业发展回顾01Mobile Games2017 年我国游戏行业总体营收约为 2189.6 亿元,网游全年 总收入占比最大,约为 2011.0 亿元。网络游戏中,移动游 戏收入又占网游总收入的 55.8%,全年总营收约为 1122.1 亿元,同比 2016 年增长 38.5%。2017 年客户端游戏与网页游戏的用户数量均有不同程度的 下降。而 2017 年移动游戏用户实现正增长,总用户量约为 4.6 亿,相比 2016 年增长 9%。移动游戏市场竞争逐渐趋于理性,头部厂商的游戏占据了移 动游
3、戏市场主要份额,中小企业创业成本、生存成本升高。中国区 App Store 收入全球第一,手游收入占比持续增高0275%2018 第二季度中国区 App Store 总收入保持 世界第一,约占全球 App Store 总收入 31%手游收入占比持续增加,约占中国区AppStore 总收入的 79%31%79%CONTENT手游概况:海内外 iOS 市场数据 Game App Data of Foreign and Domestic App Store01人气分析:中国手游下载量数据Game App Download Data of App Store in China02吸金分析:中国手游收入
4、数据 Game App Income Data of App Store in China03口碑分析:中国手游推荐&评论数据Game App Recommended & Comments Data of App Store 05霸榜分析:中国手游 iOS 榜单数据 Game App iOS Ranking Data of App Store in China04活力分析:中国手游产品更新数据Game App Update Data of App Store in China06七大关键词:中国区上半年手游行业总结Seven Key Words of Game App Industry in
5、the First Half of China07手游概况:海内外 iOS 市场数据1中国区“益智解谜”深受开发者推崇,“音游”市场有待开发在 App Store 中国区在线的所有手游 中,益智解谜游戏占比最多,约占 13.76%。数据截止时间:2018年6月30日01街机游戏、聚会游戏、动作游戏分列二 三四名,分别占比12.52%、11.31%、 10.52%。音乐游戏占比较少,但市场潜力巨大, 有待开发者开发。“街机”“动作”手游竞争激烈,不断瓜分市场份额“街机游戏”、“动作游戏”、“益智 解谜”占比排名前三,共瓜分手游市场 约 34.52% 游戏占比。中国区上半年新上线:35722 款手
6、游, 街机游戏占比最多,占总比 12.96%。数据截止时间:2018年6月30日01“益智解谜”成下架大户,问题繁多有待优化数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日01上半年,App Store 中国区共下架了: 91248 款手游。其中益智解谜类下架数量最多,共下架 11500 款手游,约占总比 12.6%。总的来说,下架手游的分类占比对应 手游总量的分类占比。中国区上半年“下架大事件”中国区上半年下架手游总数 91248 款上半年下架最多类型:益智解谜82.83% 的游戏依然处于下架状态下架手游最多的开发商:Fun NDragEvent数据取样时间:2018年1月1日2018年
7、6月30日01人气分析:中国手游下载量数据2中国区手游上半年新增下载量 Top 20 (iOS)“王者荣耀”热度不减,“吃鸡”手游大局已定02排名名称公司1 绝地求生:刺激战场腾讯2 绝地求生 全军出击腾讯3 王者荣耀腾讯4 第五人格网易5 QQ飞车腾讯6 欢乐斗地主腾讯7 荒野行动:飓风突击网易8 旅hit9 腾讯欢乐麻将全集腾讯10 开心消消乐乐元素排名名称公司11 穿越火线:枪战王者腾讯12 我的世界网易13 3D 狙击刺客Fun Games For Free14 跳舞的线猎豹移动15 物理弹球G vector16 恋与制作人苏州叠纸游戏17 楚留香网易18 QQ炫舞腾讯19 终结者2:
8、审判日网易20 愤怒的小鸟2Rovio数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日“王者荣耀”作为腾讯旗下的“王牌”手游,上线两年多,热度依旧不减,高 居新增下载量榜第三。“吃鸡”类手游一直是手游市场竞争最激烈的游戏种类之一。上半年腾讯发布 两款“吃鸡”手游,表现出色,“刺激战场”、“全军出击”分别位列新增下 载量榜第一、第二名。“荒野行动”、“终结者2”等老牌“吃鸡”手游上半年新用户日增情况走势平 缓,“吃鸡”手游大局已定,腾讯成为最大赢家。“王者荣耀”热度不减,“吃鸡”手游大局已定02大厂占据下载榜近半游戏,腾讯、网易成最大赢家排名名称公司1 绝地求生:刺激战场腾讯2 绝地求生 全
9、军出击腾讯3 第五人格网易4 楚留香网易5 QQ炫舞腾讯6 恋爱球球童派7 FIFA足球世界腾讯8 消除者联盟腾讯9 拳皇命运腾讯10 武林外传完美世界中国区上半年新上线手游下载量 Top 20 (iOS)排名名称公司11 天使纪元游族12 亡命时速Ketchapp13 边境之旅网易14 宫廷计手游紫焰网络15 球跳塔Voodoo16 OPUS:灵魂之桥椰岛游戏17 奇迹:觉醒腾讯18 铁头英雄掌游天下19 烧脑游戏3个人开发者20 猎魂觉醒网易数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日022018 上半年大厂发力,战火频繁。腾讯旗下有 7 款手游进入 2018 上半年下 载量 To
10、p 20,“刺激战场”、“全军出击”两款游戏成为最大赢家,占据榜 单 Top 2。网易虽略有逊色,但也有 4 款游戏上榜,“第五人格”表现最佳,位列榜单 第三,“楚留香”紧随其后,位居榜单第四。榜单后十名竞争激烈,十款手游分别来自九家不同开发商。大厂占据下载榜近半游戏,腾讯、网易成最大赢家02吸金分析:中国手游收入数据3“王者荣耀”最吸金,腾讯、网易“瓜分”收入榜03排名名称公司游戏类别上线时间1 王者荣耀腾讯战术竞技2015.10.282 梦幻西游网易角色扮演2015.03.253 QQ飞车腾讯体育竞速2017.12.274 大话西游网易角色扮演2015.09.095 楚留香网易角色扮演20
11、18.01.236 乱世王者腾讯战争策略2017.08.157 倩女幽魂网易角色扮演2016.05.128 奇迹:觉醒腾讯角色扮演2018.01.029 QQ炫舞腾讯音乐游戏2018.03.1310 天龙八部手游腾讯角色扮演2017.05.16中国区上半年手游收入榜 Top 20(iOS) 数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日“角色扮演”最赚钱,“战术竞技”起热潮排名名称公司游戏类别上线时间11 魂斗罗:归来腾讯角色扮演2017.06.0612 阴阳师:犬夜叉联动网易卡牌RPG2016.09.0113 新剑侠情缘腾讯角色扮演2016.06.0114 穿越火线:枪战王者腾讯战术竞
12、技2015.12.0315 荒野行动:飓风突击网易战术竞技201711.0316 命运:冠位指定哔哩哔哩角色扮演2016.09.2817 崩坏3上海米哈游角色扮演2016.09.3018 恋与制作人苏州叠纸游戏经营养成2017.12.1319 火影忍者腾讯街机对战2016.01.0720 率土之滨网易战争策略2015.10.20中国区上半年手游收入榜 Top 20 (iOS)数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日03在上半年手游收入榜 Top 20 中,“王者荣耀”荣获“最吸金手游”,收入榜前 十均来自“腾讯”、“网易”两家出品。上半年最“吸金”的手游种类是“角色扮演”,收入榜
13、Top 20 中近半属于“角 色扮演”,其余手游也带有不同程度的“角色扮演”属性。“老游戏”比“新手游”更吸金,从上榜手游的上线时间来看,仅有三款手游是 2018 年新上线手游,其余全部为 2018 年以前上线的“老游戏”。众多热门新游 还未找到合适的盈利切入点。上半年“战术竞技”类手游明显增多,市场反响热烈,预计下半年会有越来越多 “战术竞技”类手游出现。03“王者荣耀”收入王,“角色扮演”最吸金腾讯、网易最“吸金”,手游收入过百亿排名公司去年游戏总收入(亿元)去年手游总收入(亿元)代表手游1 腾讯9796282网易3632573三七互娱62334完美世界57315游族网络322303数据取
14、样时间:2018年1月1日2018年6月30日上半年中国区最“吸金”公司 Top 5(iOS)在手游公司的收入排行中,“腾讯”排名第一,旗下还有近 35 款手游进入到了上半 年手游收入榜 Top 200,腾讯是当之无愧的最“吸金”公司。在腾讯公布的财报数据中,腾讯去年全年游戏总收入达“979 亿元”,其中手游收入 “628 亿元”,占游戏收入总比的 64.1%。而网易去年游戏总收入“363 亿元”,手游收入“257 亿元”,手游收入占比 70.8%。手游不仅已经成为众多游戏公司的主要收入来源,而像“腾讯”、“网易”这样的综 合性互联网公司,手游收入更是成为了公司的“造血工厂”。手游行业的繁荣也
15、意味 着更有前景的市场和未来更为激烈的竞争。腾讯、网易最“吸金”,手游收入过百亿03数据取样时间:2018年1月1日2018年6月30日霸榜分析:中国手游 iOS 榜单数据4腾讯成霸榜专业户,“刺激战场”一骑绝尘表现抢眼上半年游戏免费榜,腾讯 3 款游戏进入Top 5 成霸 榜专业户,旗下“刺激战场”优势明显,共累计霸 榜长达 100 天之久。模拟游戏首次上榜,“旅行青蛙”排名第二霸榜 19 天。排名名称公司Top1天数1 绝地求生:刺激战场腾讯1002 旅Hit-Point193 第五人格网易174 QQ飞车腾讯165 拳皇命运腾讯46 QQ炫舞腾讯36 魔力宝贝腾讯36 FIFA足球世界腾
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