2017年秋新.疆电大经济学与生活网考.答案.doc
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1、作业一:作业一:1.1.生产鞋的厂家多得很,可是为什么耐克鞋可以卖几千元一双,普通的鞋才十几元?生产鞋的厂家多得很,可是为什么耐克鞋可以卖几千元一双,普通的鞋才十几元?毫无疑问,耐克公司在本世纪毫无疑问,耐克公司在本世纪 7070 年代面临极为有利的初始需求。耐克公司利用了这种有利年代面临极为有利的初始需求。耐克公司利用了这种有利 条件。其实,大多数跑鞋制造商在这些年间都获得了可观的收入。但耐克公司的成功远非条件。其实,大多数跑鞋制造商在这些年间都获得了可观的收入。但耐克公司的成功远非 仅仅由于简单地依赖有利的初始需求。耐克公司击败了所有对手,通过充分发挥潜力,耐仅仅由于简单地依赖有利的初始需
2、求。耐克公司击败了所有对手,通过充分发挥潜力,耐 克公司生产出比阿迪达斯公司种类更多的产品,开创了鞋型千姿百态的先河。生产范围太克公司生产出比阿迪达斯公司种类更多的产品,开创了鞋型千姿百态的先河。生产范围太 宽也许会出现许多麻烦,也可能由于生产范围过大而损害生产效率,从而使成本大大增加。宽也许会出现许多麻烦,也可能由于生产范围过大而损害生产效率,从而使成本大大增加。 虽然耐克公司也许违背了某些产品组合观念,然而让我们看看它是怎样违背和以什么为代虽然耐克公司也许违背了某些产品组合观念,然而让我们看看它是怎样违背和以什么为代 价的。通过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品,耐克公司吸引了各种各样
3、的跑步价的。通过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品,耐克公司吸引了各种各样的跑步 者,使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。数百万各式各样、各种能力的跑者,使他们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。数百万各式各样、各种能力的跑 步者都有这种观念,这在一个飞速发展的行业里,是一个很吸引人的形象。而且,在急速步者都有这种观念,这在一个飞速发展的行业里,是一个很吸引人的形象。而且,在急速 膨胀的市场上,耐克公司发现它能以其种类繁多的产品开拓最宽广的高层。它可以把鞋卖膨胀的市场上,耐克公司发现它能以其种类繁多的产品开拓最宽广的高层。它可以把鞋卖 给变通零售商,例如,百货商店和鞋店,也可
4、以继续与特种跑鞋店做生意。甚至由于公司给变通零售商,例如,百货商店和鞋店,也可以继续与特种跑鞋店做生意。甚至由于公司 能供应各种型号和样式的鞋,不同类型的零售店可得到同样式的鞋,这便各得其所,其乐能供应各种型号和样式的鞋,不同类型的零售店可得到同样式的鞋,这便各得其所,其乐 融融,因此,该公司是惟一能适当关照销售某些耐克鞋的廉价商店的公司。型号繁多、每融融,因此,该公司是惟一能适当关照销售某些耐克鞋的廉价商店的公司。型号繁多、每 种产品生产最小,一般会使生产成本增加。但对耐克公司来说,这也许不是一个大问题。种产品生产最小,一般会使生产成本增加。但对耐克公司来说,这也许不是一个大问题。 生产鞋的
5、大部分任务承包出去了,约生产鞋的大部分任务承包出去了,约 85%85%承包给国外的工厂,大多数是远东地区的工厂。承包给国外的工厂,大多数是远东地区的工厂。 由于许多外国工厂按照合同生产部分产品,因而,各种产品生产量小对耐克公司来说是一由于许多外国工厂按照合同生产部分产品,因而,各种产品生产量小对耐克公司来说是一 个无足轻重的经济障碍。在经营策略上,耐克公司没有多少标新立异,在很多方面它还是个无足轻重的经济障碍。在经营策略上,耐克公司没有多少标新立异,在很多方面它还是 沿袭了阿迪达斯公司几十年前树立起来的制鞋业公认的成功市场策略。这些策略主要是:沿袭了阿迪达斯公司几十年前树立起来的制鞋业公认的成
6、功市场策略。这些策略主要是: 集中力量试验和开发更好的跑鞋;为吸引鞋市上各方面的消费者而扩大生产线;发明出印集中力量试验和开发更好的跑鞋;为吸引鞋市上各方面的消费者而扩大生产线;发明出印 在全部产品上的、可被立刻辨认出来的明显标志;利用著名运动员和重大体育比赛展示产在全部产品上的、可被立刻辨认出来的明显标志;利用著名运动员和重大体育比赛展示产 品的使用情况。甚至把大部分生产任务承包给成本低的国外加工厂,也不单是耐克公司一品的使用情况。甚至把大部分生产任务承包给成本低的国外加工厂,也不单是耐克公司一 家这样做的。但耐克公司运用这些早已被证明行之有效的经营技巧可谓得心应手,比它的家这样做的。但耐克
7、公司运用这些早已被证明行之有效的经营技巧可谓得心应手,比它的 任何对手,甚至阿迪达斯公司运用得更好和更有攻势。耐克公司获得成功,主要不是由于任何对手,甚至阿迪达斯公司运用得更好和更有攻势。耐克公司获得成功,主要不是由于 它对销售工作进行了革新研究,或由于它发现了任何人都没看到的销售机会,抑或比那些它对销售工作进行了革新研究,或由于它发现了任何人都没看到的销售机会,抑或比那些 运气不佳的对手在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克公司成功的关键因素是卓运气不佳的对手在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克公司成功的关键因素是卓 有成效的仿效。我们可以看到所谓市场优势和在市场上占居第一位是多么
8、脆弱。任何公司,有成效的仿效。我们可以看到所谓市场优势和在市场上占居第一位是多么脆弱。任何公司, 不论在市场是否占据领先地位,都不能依赖它的名声而无视发展变化着的外部环境和强大不论在市场是否占据领先地位,都不能依赖它的名声而无视发展变化着的外部环境和强大 对手的攻势。阿迪达斯公司曾在制鞋业居于领先地位,正像国际商用公司在计算机行业中对手的攻势。阿迪达斯公司曾在制鞋业居于领先地位,正像国际商用公司在计算机行业中 的地位一样。但阿迪达斯公司放松了警惕,从而在关键时刻攻势变弱了。的地位一样。但阿迪达斯公司放松了警惕,从而在关键时刻攻势变弱了。2.2. 如果猪肉价格上涨了,人们会少买猪肉,这句话对不对
9、?你怎么看如果猪肉价格上涨了,人们会少买猪肉,这句话对不对?你怎么看. . 答:答: 如果猪肉价格上涨了,人们会少买猪肉,这句话对。如果猪肉价格上涨了,人们会少买猪肉,这句话对。 供求关系指在商品经济条供求关系指在商品经济条 件下,商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系,它是生产和消费之间的关系在件下,商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系,它是生产和消费之间的关系在 市场上的反映。市场上的反映。在竞争和生产无政府状态占统治地位的私有制商品经济中,价值规律通过价格与价值的偏在竞争和生产无政府状态占统治地位的私有制商品经济中,价值规律通过价格与价值的偏 离自发地调节供求关系,供大于求
10、,价格就下落离自发地调节供求关系,供大于求,价格就下落; ;求大于供,价格就上升。求大于供,价格就上升。3.3.有一个农民,收获了五袋谷物,表面看,它们毫无差别。他按照主观的重要性,也就是有一个农民,收获了五袋谷物,表面看,它们毫无差别。他按照主观的重要性,也就是效用的大小,安排它们。第一袋:自己吃,这对他的效用最大;第二袋:补充体力和精力,效用的大小,安排它们。第一袋:自己吃,这对他的效用最大;第二袋:补充体力和精力, 他认为这个效用低于吃饭;第三袋:酗酒,他认为喝酒的效用低于补充体力和精力;第四他认为这个效用低于吃饭;第三袋:酗酒,他认为喝酒的效用低于补充体力和精力;第四 袋:养家禽,他认
11、为吃肉的效用低于喝酒;最后一袋:养鹦鹉。因为用途安排得差不多了,袋:养家禽,他认为吃肉的效用低于喝酒;最后一袋:养鹦鹉。因为用途安排得差不多了, 想了好几天,才想起这个用途。这一袋对他的效用是最小的。如果他要卖这些谷物,第一想了好几天,才想起这个用途。这一袋对他的效用是最小的。如果他要卖这些谷物,第一 袋对他的效用最大,给他袋对他的效用最大,给他 100100 元才会出手;第二袋效用次之,给元才会出手;第二袋效用次之,给 8080 元才卖;第三袋卖元才卖;第三袋卖 6060 元;第四袋元;第四袋 4040 元;最后一袋,效用最小,元;最后一袋,效用最小,2020 元就可以接受。问:如果他要同时
12、出售这五元就可以接受。问:如果他要同时出售这五 袋,每袋卖多少钱?是袋,每袋卖多少钱?是 100100 元、元、8080 元、元、6060 元,还是其他元,还是其他? ?答:实际上每一袋只能卖答:实际上每一袋只能卖 2020 元,也就是最后一袋效用对应的价格,一共卖元,也就是最后一袋效用对应的价格,一共卖 100100 元。元。为什么会这样?为什么会这样?我们可以这样想:假定他丢了一袋,他要放弃哪个效用?是吃,还是养家禽还是其他?我们可以这样想:假定他丢了一袋,他要放弃哪个效用?是吃,还是养家禽还是其他?他会放弃养鹦鹉!也就是说,如果他丢了一袋,他失去的仅仅是养鹦鹉给他带来的满足感,他会放弃养
13、鹦鹉!也就是说,如果他丢了一袋,他失去的仅仅是养鹦鹉给他带来的满足感, 这个效用对他来说效用最低,只有这个效用对他来说效用最低,只有 2020 元。元。问题是,养鹦鹉的这一袋,不是这五袋谷物中待定的的一袋,而是其中任何一袋!问题是,养鹦鹉的这一袋,不是这五袋谷物中待定的的一袋,而是其中任何一袋! 所以,所以, 他失去五袋谷物损失的效用就是五倍的养鹦鹉的满足感,这个损失的价值是他失去五袋谷物损失的效用就是五倍的养鹦鹉的满足感,这个损失的价值是 100100,每一袋,每一袋 的价格,全部由最后一袋,即第五袋的效用决定。的价格,全部由最后一袋,即第五袋的效用决定。同样道理:当他有四袋谷物的时候,每一
14、袋的价格就是第四袋,也就是这时候的最后同样道理:当他有四袋谷物的时候,每一袋的价格就是第四袋,也就是这时候的最后 一袋的效用决定;当有三袋谷物的时候,就由第三袋效用决定所有谷物的价格;当有两袋一袋的效用决定;当有三袋谷物的时候,就由第三袋效用决定所有谷物的价格;当有两袋 谷物的时候,就由第二袋效用决定所有谷物的价格;当有一袋谷物的时候,就由这一袋谷谷物的时候,就由第二袋效用决定所有谷物的价格;当有一袋谷物的时候,就由这一袋谷 物的效用决定,这是最高的效用。所以这一袋的价格很高,一般来说,他是不会卖的。物的效用决定,这是最高的效用。所以这一袋的价格很高,一般来说,他是不会卖的。所以东西越少的时候
15、,价格就越贵。一件东西的价格他是由最后一单位的效用决定。最后所以东西越少的时候,价格就越贵。一件东西的价格他是由最后一单位的效用决定。最后 一单位的效用,叫一单位的效用,叫“边际效用边际效用”。价格是由边际效用决定的,这也是。价格是由边际效用决定的,这也是“物以稀为贵物以稀为贵”背后背后 的道理。的道理。1.1.什么是什么是“均衡价格均衡价格”,它是那几种力量作用的结果?,它是那几种力量作用的结果?均衡价格就是商品的市场价格或者有效价格的正式亠法。均衡价格也是两种力量作用的结均衡价格就是商品的市场价格或者有效价格的正式亠法。均衡价格也是两种力量作用的结 果,一个叫果,一个叫“需求需求”,一个叫
16、,一个叫“供给供给”2 2市场中为什么要有企业?市场中为什么要有企业?企业是商品生产和流通的主要承担着,是市场经济活动的主要参与者。企业是商品生产和流通的主要承担着,是市场经济活动的主要参与者。企业是科学技术进步的主要力量企业是科学技术进步的主要力量企业是社会财富的主要创造者企业是社会财富的主要创造者所以要有企业所以要有企业作业二作业二从北京到重庆的机票,全价是从北京到重庆的机票,全价是 14001400 元,可是如果你坐过这班飞机就会发现,坐同一航班的元,可是如果你坐过这班飞机就会发现,坐同一航班的 乘客,每个人花的钱不尽相同,最低的可能是乘客,每个人花的钱不尽相同,最低的可能是 3 3 折
17、的,即折的,即 420420 元,有的是元,有的是 4 4 折(折(560560 元)、元)、 5 5 折(折(700700 元)、元)、6 6 折(折(840840 元)元)有人却是全价有人却是全价14001400 元。问:为什么航空公司要如元。问:为什么航空公司要如 此定价此定价航空公司所处的是垄断市场,实行的是价格歧视,一方面可以让那些愿意出航空公司所处的是垄断市场,实行的是价格歧视,一方面可以让那些愿意出 7 7 折以上价格折以上价格 的人,用比的人,用比 7 7 折更高的价格买票,而且这些人并没有觉得吃亏,因为这些价格没有超过他折更高的价格买票,而且这些人并没有觉得吃亏,因为这些价格
18、没有超过他 们愿意出的最高价;另一方面,可以让那些在们愿意出的最高价;另一方面,可以让那些在 7 7 折价格已上不买票的人买机票,航空公司折价格已上不买票的人买机票,航空公司 的利润增加了。价格其实利用的是消费者的心理。一件商品,只要商家的要价低于消费者的利润增加了。价格其实利用的是消费者的心理。一件商品,只要商家的要价低于消费者 心理愿意出的最高价,消费者购买它就不觉得吃亏。愿意出的价格与实际出价之间的差额,心理愿意出的最高价,消费者购买它就不觉得吃亏。愿意出的价格与实际出价之间的差额, 叫做叫做“消费者剩余消费者剩余”,这是消费者的心理收获,也是消费者买不买一个东西的分水岭。航,这是消费者
19、的心理收获,也是消费者买不买一个东西的分水岭。航 空公司销售机票,就是想消灭消费者剩余,将消费者剩余转化成生产者的利润。最多愿意空公司销售机票,就是想消灭消费者剩余,将消费者剩余转化成生产者的利润。最多愿意 出出 3 3 折的人,折的人,3 3 折卖给他,最高愿意出折卖给他,最高愿意出 4 4 折的,折的,4 4 折卖给他,最多愿意出折卖给他,最多愿意出 7 7 折的,折的,7 7 折卖给折卖给 他,等等,这样一来,就把所有购买机票的人的消费者剩余,全部转化为航空公司的利润他,等等,这样一来,就把所有购买机票的人的消费者剩余,全部转化为航空公司的利润 了,航空公司的利润达到最大化。了,航空公司
20、的利润达到最大化。2.2. 以下哪些商品属于垄断竞争商品?垄断竞争商品有哪些共同特征?以下哪些商品属于垄断竞争商品?垄断竞争商品有哪些共同特征? 1 1)服装、)服装、2 2)IBMIBM、联想、东芝、戴尔笔记本电脑、联想、东芝、戴尔笔记本电脑、3 3)药品、)药品、4 4)食品、)食品、5 5)佳能、索尼、)佳能、索尼、 尼康、奥林巴斯相机、尼康、奥林巴斯相机、6 6)可口可乐饮料、)可口可乐饮料、7 7)波音飞机、)波音飞机、8 8)保健品、)保健品、9 9)家用电器、)家用电器、1010) 化妆品。化妆品。服装、服装、3 3)药品、)药品、4 4)食品、)食品、8 8)保健品、)保健品、
21、1010)化妆品这)化妆品这 5 5 种商品属于垄断竞争商品。它们的种商品属于垄断竞争商品。它们的 共同特征是:第一,生产厂家很多,每家的产品都有独特的地方;第二,每家的产品功能共同特征是:第一,生产厂家很多,每家的产品都有独特的地方;第二,每家的产品功能 几乎没有区别,可以互相替代。几乎没有区别,可以互相替代。什么是什么是“信息不对称信息不对称”。它造成的不良后果是什么,请举例说明。它造成的不良后果是什么,请举例说明。一方知道的事,另一方不知道,这叫一方知道的事,另一方不知道,这叫“信息不对称信息不对称”。信息不对称造成的不良后果有两个:。信息不对称造成的不良后果有两个: 一是一是“逆向选择
22、逆向选择”,二是,二是“道德风险道德风险”。(a)(a)定义:在社会政治、经济等活动中,一些成员拥有其他成员无法拥有的信息,由此造成定义:在社会政治、经济等活动中,一些成员拥有其他成员无法拥有的信息,由此造成 的信息不对称。能产生交易关系和契约安排的不公平或者是市场效率降低问题。的信息不对称。能产生交易关系和契约安排的不公平或者是市场效率降低问题。(b)(b)信息不对称会导致市场失灵。具体来说,信息不对称将会造成以下不良经营后果:信息不对称会导致市场失灵。具体来说,信息不对称将会造成以下不良经营后果:(1 1)劣货驱逐良货()劣货驱逐良货(2 2)使市场缩小或使市场不存在()使市场缩小或使市场
23、不存在(3 3)造成需求缺口与供给过剩并存)造成需求缺口与供给过剩并存 (4 4)造成不公平交易和不公平竞争()造成不公平交易和不公平竞争(5 5)造成消费者和生产者行为扭曲或不能合理决策。)造成消费者和生产者行为扭曲或不能合理决策。(c c)1.1.中国中国 TCLTCL 收购汤姆逊的案例,收购汤姆逊的案例,TCLTCL 由于当时信息的不对称,未能预测平板电脑是未由于当时信息的不对称,未能预测平板电脑是未 来的发展趋势,错误收购汤姆逊彩管业务,陷入投资黑洞。来的发展趋势,错误收购汤姆逊彩管业务,陷入投资黑洞。2.2.某人在上海工作,有亲人从某人在上海工作,有亲人从 老家来上海玩,要带他们去欢
24、乐谷,朋友说那里门票成人要老家来上海玩,要带他们去欢乐谷,朋友说那里门票成人要 200200 块,网上可以买到便宜的。块,网上可以买到便宜的。 于是到淘宝搜了一下,找到了一个于是到淘宝搜了一下,找到了一个 158158 块的,还送雨衣,于是买了块的,还送雨衣,于是买了 3 3 张。商家热心的告诉张。商家热心的告诉 我收到票后一定要提前预订才行,并告诉我预订方式。收到东西后一看,原来是两张相银我收到票后一定要提前预订才行,并告诉我预订方式。收到东西后一看,原来是两张相银 行卡一样的种隐痛支付卡。后来上网查了一下这张卡,原来这是储值卡,各个中国银行网行卡一样的种隐痛支付卡。后来上网查了一下这张卡,
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