公关活动策划方案-公关活动策划书.docx

公关活动策划方案|公关活动策划书 公关活动策划书怎么写?大家创业网为大家整理的相关的公关活动策划书供大家参考选择。 公关活动策划书公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以干脆写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二.前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和须要。只有阐明白这一背景和须要，才能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。四.目标战略为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众须要，是否符合社会文化及其发展须要，是否针对组织存在的问题等。五.创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创建性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣扬作品等。活动主题要新奇，富有独特性和特性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七.活动安排活动安排是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动安排。活动安排要有周密性、可操作性和详细性。八.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的主动性，并为下一轮公关工作供应新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署名文案最终需写明：1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间。x年x月x日。公关活动策划书公关策划书是实现组织公共关系目标的重要手段,是把公共关系的志向状态变为详细的现实运作过程的基础和前提。为了应对突发事务和建立良好的公共关系，企业常常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容，公关活动策划方案是企业公关活动中必需要做好的内容，那么，公关活动策划方案包括哪些内容?本文就介绍了公关活动策划方案的主要内容，可供参考。1.分析企业形象现状及缘由。企业形象现状及缘由的分析工作，事实上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法供应依据。2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的详细目标，它听从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、详细，具有可行性和可操作性。3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表明。如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以让世界的人都了解:精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动，活动的主题是:世界的计时-精工表。公关活动的主题看似简洁，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素:公关活动目标，即公关活动的主题必需与公关活动目标相一样，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新奇，有显明的特性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的须要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有剧烈的感召力。4.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众绽开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。5.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创建性的工作。公关活动是否新奇、有特性，关键取决于策划人员的创建性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创实力和潜在实力。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页