互联网技术下的会展经济发展研究_郝容.docx

Industrial Economy I 产业经济 互联网技术下的会展经济发展研宄 北京信息职业技术学院郝容 摘要：会展行业自产生之日起，在社会经济发展中的作用越来越大。随着经济全球化趋势的不断发展，会展经济逐渐受 到政府部门的重视，目前会展经济在互联网技术不断成熟和广泛应用的背景下 ,遇到了前所未有的发展机遇。基于互联网 思维背景下的会展经济在企业市场营销、增强企业竞争力等方而越来越有前景。本文从网络会展在实际应用、特点、发展 趋势、重要作用、相关建议等方而提出本文的看法以及进行相关的总结，希望对网络技术下的会展经济发展有所帮助。 关键词：互联网会展经济发展 中图分类号： F724.6 文献标识码 ： A 文章编号： 10054800 (2015)01 14043 1互联网技术下的会展模式在社会经济发展中的作用 1.1网络技术下的会展和传统会展的区别 会展从组成形式上来看由会议和实物展览组成 ,展览中 有会议 ,会议中有展览，两者再加上一些经济贸易、文化娱乐 活动等就构成了涉及多个方而的重要企业交流平台。在企业 对外交流、市场营销等方而发挥着重要的作用。会展无论从 形式上还是从目的上都可以划分为好多种类 ,但是当会展形 成一个涉及多个行业的重要商业集会时，在国家或区域的经 济发展中就会产生一种无形动力。 网络会展是指利用互联网技术，突破传统会展在空间和 时间上的限制，进行会议或者展览的一种新的形式，比如电 子商务中的网络展览营销、网络会议和视频会议等。传统会 展与网络技术下的会展区别主要在于采用的技术手段和开 展形式上的不同，网络会展中互联网技术是重要的技术手段 , 传统会展中互联网技术的应用相对比较少。 1.2网络技 术下的会展经济在社会经济发展中的作用 网络会展是一种重要的、新型的会展形式，它的出现能 够突破传统会展的形式，在促进社会经济发展、产业信息交 流及提升小企业的市场空间等方而具有重要的作用。主要体 现在以下几个方而。 第一，网络会展将大大丰富有关企业在市场、产品等方而 有价值的信息。网络会展要依托网络电信运营机构等进行产 品的展示，其信息经过了相关机构的严格审核 ,可以保证一定 的真实性 ,增强了企业信息的价值和影响力。 第二，网络会展可以吸引相关行业的企业进行贸易洽谈 或者交易磋商。网络会展由于不受空间和地点的 限制、约束 , 可以将各个行业、企业的关注有效集中，吸引大量的企业或 者厂商进行商业交易。 第三 ,网络会展能够带动新一波网络经济和会展经济的 相互结合，通过网络上的信息共享，使相关企业的产品关注 度有所提升，对企业积极参与网络会展经济形成重要的推动 140 | 2G15年 1 月， www .ch iiabtnet 作用，改变企业对互联网经济不重视或者被动参与的局而。 第四，网络会展中创造的特殊市场空间能够避免一些在 真实市场环境下不能进行的缺陷，提高企业间信息交流的效 率 ,有效发挥市场信息的价值。 2互联网技术对会展经济的影响以及网络会展的特点 2.1网络技术对会展经济的影响 随着互联网技术的不断推广应用，电子商务开始出现 , 并改变了人们传统的商务模式和消费方式，成为推动经济发 展的重要力量。电子商务以较快的发展速度迅速占领了诸多 行业和主要经济领域。同时电子商务也对展览行业产生了非 常大的影响，会展经济以其自身的特点和属性能够实现电子 商务的发展模式。 首先，多数的会展本身存在的重要意义就在于促进企 业、行业间的信息交流 ,促进商品在新的市场环境和技术条 件下的流通，从这个角度讲 ,会展本身就是一种商务 活动，网 络会展就是另一种形式下的电子商务。 其次，展览的最终目的是实现企业盈利，基本手段是传 播企业信息和商品信息，这与电子商务不谋而合，也是电子商 务重要的特点和优点。因此，展览业可以作为电子商务的另一 种实现方式。 会展经济己经成为当前重要的经济成分 ,网络技术对会 展经济的重要影响就是提高信息传播的速度和效率 ,提升会 展经济运营的效率和水平，网络会展不断结合电子商务的优 势、基础平台也成为今后网络技术下会展经济的重要发展方 向。 2.2网络会展的基本特点 会展的本质仍然是企业和商品信息的交流与传播，技术 条件的变化只会改变会展的功能实现 ,不会改变会展的本质 特点。现在会展行业大的发展趋势就是不断加入信息技术的 最新成果，重视信息在其中的价值和作用，新的经济条件下 产业经济 I Industrial Economy 和新的技术条件下，会展企业必须注意整体技术环境的变 化，将新的技术资源与企业会展活动有效结合。 首先，网络会展的首要特点就是打破了传统会展空间、时 间限制。建立了企业与客户长久的往来关系，使双方在更深层 次上增加了彼此的了解，提高了相互贸易和相互合作的概率。 网络会展通过建立系统化、流程化的运作平台 ,改变了传统的 人为管理和人为操作的传统模式，为企业提供了更加经济、 自由、安全的保证体系。 其次 ,网络会展在传统商品流通和商业贸易基础上缔结 和延伸了新的价值链，推动了国家和地区经济的纵深化、多元 化发展 ,为传统的实物展览方式增加了许多增值的、人性化的 服务内容。也增加了人们参与会展的角度和元素，是传统会展 的重要补充 ,极大地提升了会展的影响力，为诸多企业增加商 品交易和市场货品利用活动提供了重要的机遇。 随着 网络技术在会展中应用水平的不断成熟，以及电子 商务发展模式的不断完善，网络会展产生的影响力会越来越 大，对经济增产的实效作用会越来越突出。 2.3网络会展与传统实物会展的关系 网络会展与传统实物会展在技术手段、展出场所、内容、 时间期限、费用等方面各有特点。网络会展相对于实物会展在 成本、效率、市场空间、规模等方面具有无可比拟的优势，但是 在法规制定、信息完整性、信息统计等方面存在着一定的缺 陷。网络会展与传统实物会展的关系体现在以下两个方面。 第一，网络会展的兴起和发展对传统会展造成了一定的 冲击，传统会 展在新的市场环境下和新的技术条件下其规模 有所萎缩，传统的实物会展数量趋于下滑。 第二，网络会展虽然在发展前景上有非常美好的前途 , 但是并不会彻底替代实物会展 ,网络会展和实物会展在不同 方面各有优势，没有必须替代的必要。 另外，由于网络会展的一些缺陷以及消费者的心理特 点、消费思维使得网络会展也不可能替代实物会展。基于这 个角度，网络会展必须在发展过程中与实物会展寻找合作共 存的结合点，实现共赢发展的良好局面 ,因为实物会展的重要 影响仍然是网络会展存在的基本前提，网络会展在某些方面 必须依靠实物会展形成的重 要基础，两者在信息传播、商务交 流、发展空间、技术应用等方面有着合作共存的必要。 3网络会展操作模式的相关分析 3.1网络会展操作的计算机系统组成 网络会展的实现必须借助于众多的网络技术，探讨网络 会展操作的计算机组成对网络会展发展具有重要的意义。目 前，国内外各种大型的交易博览会、产品展览会都应用了许多 的计算机技术、信息技术以及网络技术，但大都停留在场而 渲染和界而包装的层而，还有的仅仅采用了一般的网页构建 , 没有应用发挥作用的虚拟现实技术，还有的虽然应用了虚拟 现实技术 ,但是没有和真实的展览场景有机结合起来，其效 果仍然有限。 真正的网络会展系统必须包含虚拟现实技术、超媒体技 术、数据库技术和网络技术等 ,构架一个真正的网络和软件 结合的应用平台，为展览的组织、位置导航等内容服务。目前 比较成熟的网络会展系统主要由用于展览的网络平台、展览 的信息管理系统、会务的信息管理系统和商务信息系统等组 成 ,各自发挥不同的作用，使整个系统形成一个完整、有效的 功能集合体。 3.2网络会展操作在会展经济中的应用原则 网络会展在进行操作时必须遵循以下几种原则 :第一，必 须以用户为工 作核心，同时提供优质、个性化的服务。第二，充 分利用企业的信息资源，提高资源的使用效益 ,提高用户的经 济效益。第三 ,使用过程中能够有效降低用户的使用成本。综 合以上原则，用户在使用网络会展形式进行相关的业务操作 时，必须从企业的实际出发 ,结合会展的实际需要，充分利用 网络技术的优势和特点 ,将这两点完美地结合在一起，实现 网络会展对企业发展和经济效益提升的重要作用。 4互联网技术下的会展经济发展趋势 网络会展的兴起和发展是信息技术的产物，是对传统展 览模式的技术突破，给会展经济的发展注入了新的活力和动 力。尽 管网络会展的实际发展和应用水平不是很高，但是从长 远的角度来看，随着信息技术和电子商务的进一步发展，仍 然具有非常好的发展前景，尤其是对于一些规模比较小的企 业来说 ,借助于电子商务平台、网络信息平台，那些经营业绩 比较好、企业信用度良好、管理水平相对比较高的企业会获得 较大的优势，可以开拓更为广阔的市场空间 ,形成新的竞争 潜力。为了与广阔的发展前景相结合，本文在这里提出了自己 的几点建议。 第一，在国家层面和企业层面上要重视网络基础设施的 建设工作 ,为网络会展经济的进一步发展提供更加有力的市 场环境和基础条 件，借此进一步降低企业网络营销的有关费 用，提高网络会展的实际效益和质量水平 ;加大相关核心技 术的研发投入，重视企业利益的维护。 第二，政府要加强网络会展的监管力度 ,制定相关的法 律措施保障企业的合法利益，建立完善的法律保障体系和相 www.chiiabtnet_ 2015 年 1 月 Industrial Economy I 产业经济 中小城市接待型会议酒店面临的困境与发展策略 ® 柳州职业技术学院谭欣 摘要：新形势下中小城市接待型会议酒店而临着客源减少、同业竞争激烈、经营风险大等困境，通过对会议酒店类型、接 待型会议酒店特点和而临困境的分析，本文提出了调整酒店产品结构、加强会议酒店成本管理、打造会议服务与管理专业 团队、加大新媒体营销力度等可持续发展策略。 关键词：会议酒店中小城市发展策略 中图分类号： F719.2 文献标识码： A 文章编号 ： 10054800 (2015)01 W-14243 会议酒店是以会议收益及由此带来的餐饮、客房收益为 主要收入，以出席、参观一个或多个会议、展览或其他活动为 主要目标 的客源为其重要服务对象，并能向其提供全而的会 议服务和完善的餐饮、客房服务之机构的统称 (引自会议型 饭店精细化管理 )。 近几年，随着中小城市经济发展和投资环境的开放，在 中小城市所举办的各种会议、展览会、旅游节庆等活动日益增 多，为酒店的发展带来了勃勃生机，各种类型的会议酒店也如 雨后春笋般应运而生。但由于受地域、经济发展水平以及客 源等方面原因的影响，中小城市接待型会议酒店的发展还面 临着许多问题和挑战。 基金项目：广西高等学校优秀中青年骨干教师培养工程资助 成果。 作者简介：谭欣 （ 1973-)， 女，广西贵港人，柳州职业技术学院 贸易与旅游管理系副教授，硕士，主要从事旅游 酒店管理研究。 关的授权认证机构 ,维护网络会展的正常秩序。 第三 ,企业也要重视网络营销的发展和相关技术人才的 引进，提高企业的经营管理水平，加强配套设施的建设，为网 络会展和会展经济的进一步发展提供良好的人才保证。 5结语 现阶段，网络会展经济随着技术水平的不断提高以及在 众多企业的不断努力下取得了较快的发展，参与会展的企业 借助于这一平台，能够获得经济效益，降低运营成本 ,提高企 业的市场竞争力和抵御市场风险的能力，同时对国家的经 济 发展也起到了一定的推动作用。但是由于中小企业在参与网 络会展的过程中，存在行业无序和不正当竞争的现象，限制了 网络会展的发展水平 ,当然这需要政府机构加强市场监管，使 会展秩序更加良好 ,会展水平不断提高。 142 | 2G15年 1 月， www .ch iiabtnet 1会议酒店的类型及特点 1.1会议酒店的类型 按照会议接待阶段分，会议酒店大致可分为接待型、专 业型和策划型三种。 1.1.1接待型会议酒店 接待型会议酒店以完成会议接待任务为主，它主要是为 会议组织者提供会议基础设施、住宿服务、餐饮服务等。中小 城市的国宾馆大多属于政务接待型会议酒店。 1.1.2专业型会议酒店 专业型会议酒店的经营目标、酒店文化内涵和员工服务 都是以会议为中心，具备良好的会议接待硬件和软件条件， 以提供专业的会议组织和服务为主要功能，如为会议组织者 提供会务组织、协调、接待及部分会议的策划安排等服务工 作。 1.1.3策划型会议酒店 策划型会议酒店设立有专门的会议策划部门，根据会议 组织者的要求，负责会议的策划、筹备、举办和总结评估等全 过程的服务工作。 参考文献 1 温玲 .我国网络会展传播分析 m.新闻爱好者， 2011 (18). 2 蔡瑞初 ,赵骏凯，邓强，陈雪，胡勇 .网络会展电子商务功 能分析 一一 以 “ 网上广交会 ” 网站分析为例 m.电脑知 识与技术 ,20114). 3 庾为，刘梦迪 .基于电子商务的 “ 线上 +线下 ” 会展模 式研宄 m.江苏商论， 2010 (11). 4 赵爱玲 .中 国制 造 网副 总裁 兼 运 营总 监 黄良 发 :线 上 线 下 融 合 是 会 展 业 发 展 必 然 趋 势 m.中 国 对 外 贸 易， 2010 (10). 5 胡秋皓，祝涵洁 .网络时代会展经济发展问题及对策研 宄 J.现代商贸工业 ,2010 G1).