杂志广告的优势、局限性以及图片技巧(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上1. 杂志广告的优势、局限性以及图片技巧分享2. 2011-04-28 20:163. 杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言它比报纸针对性要强它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。4. 杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特点，如下：a) 细分化媒体5. “定位准确，专业性强”是杂志媒体的一大特点。杂志广告的受众，也正是由于这个特点，是出常明确的。杂志是面向特定目标对象的细分化媒体，例如：大众摄影杂志，该杂志的读者儿乎都是专业的摄影人员或摄影爱好者。同时，这些人又都是摄影设备和器材的目标消费群体。因此，杂志广告的特点是广告的命中率比较高。如果某一杂志的读者群和某产品的目标对象能够一致，它自然将成为这个产品比较理想的广告投放媒体。6. 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层减少无目的性的浪费。7. 2媒体的优质性  画册制作中，杂志广告是所有的平面广告中最精美的。由于杂志的图片质量较高，因而增加了杂志信息传达的感染力，丰富了信息传达的手段，这是报纸媒体所没有的优势。现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏杂志也正是这个原因。有很多杂志，翻开里面的内容几乎全是广告，  但人们依然乐此不疲地购买，这正是因为杂志广告的图片是非常精美的。通过卨质量的、细腻又精美的阁片，可以给消费者很强的视觉冲击力，并留下很深刻的印象，最终促使其购买（如图1）。8.9.                                                                                         图1  青年视觉杂志封面 杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。 图1  青年视觉杂志封面10. 3多样性 杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。11. 正因为杂志广告表现力丰富读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。12. 4.传阅率和反复阅读率高13. 杂志的生命周期长，此外，一本好的杂志经常在问事、朋友间相互传阅,也是常有的事情。所以，杂志广告的信息可以多次接触消费者，消费者快速记忆，因此它是理解度较高的媒体。14. 5.付费媒体15. 十分重要的一点，杂志是个人出钱购买的读物，读者较为运动地接受信息，也会比较主动地接受杂志广告所传达的信息。又一方面，购实杂志文化层次较高的人群多余文化层次较低的。所以，一些高档产品的广告，似乎刊登在杂志上更高效一点。例如：汽车、数码产品、服装、其他奢侈品等(如图2、图3)。16.                               图2  服装品牌内页广告                                     图3  Dior经典杂志内页广告17. 以上都是杂志广告的一些优势特点，除此之外，它也有这自己的局限性。18. 时效性差19. 广告版面购买前等的时间长，时效性差。针对时效差的弊端，有两种吋供选择的解决办法：一是重复出现频繁，在-期杂志中问时出现三次以上；二是系列化，依据系列化广告的方法在相邻的几期杂志中同版面，以同一主题、同一风格出现。20. 发行量小21. 除了一些如读者那样的杂志外，大多数杂志的发行量还比较小，影响面远不如其他媒介，信息的覆盖面较窄。杂志媒介上的广告量，虽然已日益增多。但杂志毕竟属于周期较长的刊物，不能像报纸那样每天发行，所以，杂志媒介的广告总量相对还是较低的。22. 位置不保证23. 杂志广告的刊登不能保证定期出现在固定位置，经常会有变动。24. 传播范围较窄25. 杂志的信息传播时间间隔较长，而且信息的覆盖而较窄。另外，杂志有着特定的读者群体，信息总是在一定的受众范围内进行传播，因此，一些日常消费品和面向大众消费者的产品，也不适合在杂志上刊登广告。26. 杂志广告的版面相关知识27. 杂志广告的版面大小28. 画册制作、杂志广告版面的规格是以各杂志的开本为准。主要有32开、16开、8开等，其中16开的杂志是最常见的。细心的读者会发现，同样是16开的杂志，大小也是不一样的，例如：读者杂志和包装与设计杂志。原因是16开的杂志开本，又可分为正度16开260mm*184mm和大度16开(285mm*210mm)，这就要求设计师在设计广告作品之前，首先要弄清楚杂志的具体版面尺寸（如图4图5）。29.             图4  读者杂志              图5 包装与设计杂志30. 杂志广告的版面类别31. 杂志广告，按照刊登广告的版面位置划分，有封面广告、封底广告、封一广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告、折页广告、封套广告等。按照具体广告作品面积的大小可分为跨页广告、整版广告、横1/2版、竖1/2版、1/3版、1/4版等（如图6）。32.33. 图6  金林半岛杂志跨页广告34. 杂志广告的版面效果35. 从广告效果来看，封底的效果最好，接下来封二、封三、封四、版权页在杂志里属于曝光率最卨的页面部分，广告效果好，价位比较髙。从广告作品的面积来看，当然是面积越大的广告效果越好。通常情况下，在同一版面中的杂志广告，上半部分比下半部分效果好，靠近杂志外边缘的广告比靠里面的要好，总体来说右边页面的广告效果要比左边页面的要好。其次，特种纸和特殊开本的使用，也是提高广告注目度的好办法（如图7）。36.               图7  时尚杂志版权页广告37. 影响杂志广告版面选择的因素a) 杂志的定位：在选择杂志媒体时，一定要了解该杂志的目标读者的背景资料，广告媒体计划人员通常根据读者资料与广告策略中的目标对象描述资料进行对比，吻合度高的杂志便是首选。b) 销售旺季与淡季：广告的投放具有季节性，例如，防晒用品的广告通常在春夏季投放，装修广告通常结合装修吐季，春秋季则是装修的高峰期。选择好广告的投放期，会让广告主的钱用在刀刃上。38. 广告设计的图片技巧39. 图片自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？40. 图片图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。41. 图片可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。42. 图片可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。43. 图片是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。44. 图片产品可否成为图片的主角？把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。当然产品本身应该是英雄，而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。45. 图片是否具有出人意料的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度从未见过的组合特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。46. 图片照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多创意小组经常会为了一个文选考虑四五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片或者杰出的广告。专心-专注-专业