长江传媒：长江传媒2021年年度报告.PDF

长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 1 / 237 公司代码：600757 公司简称：长江传媒 长江出版传媒股份有限公司长江出版传媒股份有限公司 20212021 年年度报告年年度报告 二二二年四月二二二年四月 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 2 / 237 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。 三、三、 中天运会计师事务所（特殊普通合伙中天运会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司为本公司出具了出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 四、四、 公司负责人公司负责人陈义国先生陈义国先生、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人王勇先生王勇先生及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）陆红亚女士陆红亚女士声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 根据公司章程规定，公司2021年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向公司股东派发现金股利：每10股现金分红3.70元（含税）。截至2021年12月31日，公司总股本1,213,650,273股，以此计算合计拟派发现金红利449,050,601.01元（含税）。2021年度不进行送股及资本公积金转增股本。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本年度报告涉及公司未来发展展望、经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者认真阅读，注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、 是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、 重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中描述可能存在的风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中关于公司未来发展的讨论与分析中可能面对的风险部分内容。 十一、十一、 其他其他 适用 不适用 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 3 / 237 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 4 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析. 9 第四节第四节 公司治理公司治理. 33 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任. 48 第六节第六节 重要事项重要事项. 52 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况. 74 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况. 78 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况. 79 第十节第十节 财务报告财务报告. 79 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表 载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 4 / 237 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 长江传媒、公司 指 长江出版传媒股份有限公司 长江出版传媒集团、集团公司 指 湖北长江出版传媒集团有限公司 新华印务 指 湖北新华印务有限公司 湖北省新华书店集团 指 湖北省新华书店（集团）有限公司 长江少儿社 指 长江少年儿童出版社（集团）有限公司 爱立方公司 指 武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司 数字出版公司 指 湖北长江传媒数字出版有限公司 湖北人民社 指 湖北人民出版社有限公司 湖北教育社 指 湖北教育出版社有限公司 长江文艺社 指 长江文艺出版社有限公司 湖北美术社 指 湖北美术出版社有限公司 崇文书局 指 崇文书局有限公司 湖北科技社 指 湖北科学技术出版社有限公司 九通社 指 湖北九通电子音像出版社有限公司 德锦公司 指 武汉德锦投资有限公司 报刊集团 指 湖北长江报刊传媒（集团）有限公司 博盛公司 指 湖北博盛数字教育服务有限公司 文创公司 指 湖北倍悦文化创意有限公司 湖北文投 指 湖北长江文化地产投资管理有限公司 物资公司 指 湖北长江出版印刷物资有限公司 海豚传媒 指 海豚传媒股份有限公司 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 交易所 指 上海证券交易所 报告期 指 2021 年度 元 指 人民币元 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 长江出版传媒股份有限公司 公司的中文简称 长江传媒 公司的外文名称 Changjiang Publishing &Media Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Changjiang Media 公司的法定代表人 陈义国先生 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 5 / 237 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 冷雪 邓涛 联系地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座12楼 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座10楼 电话 027-87673688 027-87679282 传真 027-87673612 027-87673612 电子信箱 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座 公司注册地址的历史变更情况 2011年12月16日公司注册地址由上海市浦东新区商城路660号变更为武汉市雄楚大道268号出版文化城B座 公司办公地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座10-12楼 公司办公地址的邮政编码 430070 公司网址 https:/ 电子信箱 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司披露年度报告的媒体名称及网址 中国证券报（） 上海证券报（） 证券日报（） 证券时报（） 公司披露年度报告的证券交易所网址 公司年度报告备置地点 公司证券投资部 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 长江传媒 600757 ST源发 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内） 名称 中天运会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京西城区车公庄大街九号五栋大楼 B1 座七层 签字会计师姓名 王传平，孙火焰 七、七、 近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 ( (一一) ) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 6 / 237 主要会计数据 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%) 2019年 营业收入 6,023,079,152.79 6,675,054,216.48 -9.77 7,672,300,871.19 归属于上市公司股东的净利润 697,488,865.61 816,512,619.28 -14.58 781,898,122.94 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 659,772,610.10 652,820,393.80 1.06 710,661,341.72 经营活动产生的现金流量净额 994,028,072.42 613,432,152.21 62.04 842,058,945.32 2021年末 2020年末 本期末比上年同期末增减 （%） 2019年末 归属于上市公司股东的净资产 8,157,026,716.53 7,882,663,063.03 3.48 7,287,002,008.39 总资产 11,690,865,579.08 10,945,092,263.00 6.81 10,822,295,183.26 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%) 2019年 基本每股收益（元股） 0.57 0.67 -14.93 0.64 稀释每股收益（元股） 0.57 0.67 -14.93 0.64 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.54 0.54 0.00 0.59 加权平均净资产收益率（%） 8.70 10.77 下降2.07个百分点 11.2 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 8.23 8.61 下降0.38个百分点 10.18 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 7 / 237 (三三) 境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明： 适用 不适用 九、九、 2021 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 1,394,128,418.66 1,461,144,905.82 1,476,639,580.01 1,691,166,248.30 归属于上市公司股东的净利润 260,225,479.33 220,152,838.46 201,437,584.09 15,672,963.73 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 253,182,843.10 232,574,547.18 202,899,222.38 -28,884,002.56 经营活动产生的现金流量净额 -240,019,137.36 415,678,618.63 -288,629,273.42 1,106,997,864.57 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2021 年金额 附注（如适用） 2020 年金额 2019 年金额 非流动资产处置损益 20,502,261.91 145,612,129.95 13,284,137.39 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 40,758,747.51 43,741,034.01 61,746,718.38 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 8 / 237 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 -3,410,054.65 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、 衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 43,701,094.35 24,422,828.25 10,017,622.20 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 16,186,023.71 22,451,357.76 对外委托贷款取得的损益 1,798,979.17 4,106,163.44 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -65,041,208.82 -49,098,644.92 -22,824,270.20 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额 1,546,208.67 14,262,945.94 13,918,530.38 少数股东权益影响额 （税后） 658,430.77 1,297,124.10 3,626,417.37 合计 37,716,255.51 163,692,225.48 71,236,781.22 将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 十一、十一、 采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 9 / 237 交易性金融资产 62,770,825.60 359,021,919.95 296,251,094.35 -1,573,621.78 其他权益工具投资 15,394,568.52 114,067,086.64 98,672,518.12 其他非流动金融资产 305,517,057.13 322,898,155.56 17,381,098.43 54,719,288.27 合计 383,682,451.25 795,987,162.15 412,304,710.90 53,145,666.49 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 报告期内，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，紧紧围绕全省关于“建成支点、走在前列、谱写新篇”的目标定位，以“拼、抢、实”的状态和作风相继交出了“开局漂亮”“期中优异”“全年精彩”答卷，在对标一流、比学赶超、争先进位中圆满完成年度各项目标任务，开启了“十四五”发展新篇章，为湖北长江出版传媒集团再次入选“全国文化企业 30强”作出重要贡献。 一一、打好疫后重振“主动仗”。打好疫后重振“主动仗”。公司全力抓好疫情防控和疫后重振，做到顶压前行、加压奋进，一季度“开篇稳进”，二季度“半程精彩”，三季度“加压企稳”，四季度“全力冲刺”，经营发展重振健行，实现了“全年精彩”目标。2021 年公司实现营业收入 60.23 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 6.97 亿元， 每股收益 0.57 元。 资产总额达到 116.91 亿元， 净资产 81.57亿元，资产负债率 29.89%。公司完成 2020 年度权益分派实施，每 10 股现金分红 3.5 元，在整体经营业绩稳步增长的情况下持续提高分红力度，与广大投资者分享公司经营发展成果，进一步提升了公司治理水平。 二二、唱响学习教育“主旋律”。唱响学习教育“主旋律”。公司按照中央和省委关于党史学习教育的统一部署，围绕“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”的总要求，组织落实公司党史学习教育实施方案庆祝中国共产党成立 100 周年活动方案，积极开展党史专题理论学习，将学习内容纳入“三会一课”、支部主题党日以及赴基层联系点讲党课等活动，全面完成党史学习教育全面督导工作任务。引导广大党员干部在履行政治责任、加强思想引领、传承红色基因、弘扬建党精神以及推动高质量发展等方面，圆满完成各项学习任务，彰显了高的标准、实的举措、严的作风。 抓宣传引导，让学习教育“浓”起来。抓宣传引导，让学习教育“浓”起来。出版印制党史学习读物共计 850 余万册，做到全国党史学习教育读物出版印制全覆盖，产品质量和出货总量在全国领先，成为全国党史学习教育读物的主力出版印制基地。在全省各地市州中心门店设置了党史学习教育出版物专区，举办红色主题图书联展、文化名家讲座活动 400 余场，推介发行党史学习教育指定学习材料 124 万余套。 抓为民服务，让学习抓为民服务，让学习教育“实”起来。教育“实”起来。积极服务公司广大职工群众，完成四个大类 20 项实事项目；在省委宣传部领导下，主动对接并承办湖北“十大惠民、四项关爱”项目之一的“万村长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 10 / 237 数字农家书屋建设”项目，负责建设的 5000 个网点已全部激活上线，并协助全省各地完成累计设备激活数 14950 个；积极履行国有文化企业社会责任，主动实施“十百千万”实事工程，推出 10种优秀党史读物、建成 10 家高校实体书店、打造 100 家党建书房、打造 100 所“扣子启蒙”游戏化学习示范园、开展 1000 场全民阅读活动、捐赠 10000 册精品图书、开展 10000 场幼师培训、开展教材培训覆盖 30000 人次。 三三、筑强宣传出版“主阵地”。筑强宣传出版“主阵地”。公司充分发挥舆论宣传主力军作用，坚持多出好书、多育精品，坚决守住守好出版阵地。 社会效益评价优。社会效益评价优。严格执行中宣部制定下发的社会效益评价考核办法，7 家图书出版社、5种刊物、1 家报纸单位社会效益考核评价等级为优秀。 入选奖项数量多。入选奖项数量多。入选国家级各类出版奖项、项目及推荐 130 余项，入选省级各类奖项、资助及推荐 130 余项，其中，5 种图书、1 名个人获第五届中国出版政府奖，入选数量居全国出版集团前列，为公司历史最好成绩。3 种选题入选主题出版重点出版物选题。4 个项目入选 2021 年度国家出版基金资助项目。2 个项目入选 2021 年度国家古籍整理出版资助项目。6 个项目入选“经典中国”和“丝路书香”资助项目。2 种图书入选 2021 年省委书记推荐好书。32 种出版物入选2021 年农家书屋重点图书推荐目录。学校党建与思想教育入编中文核心期刊要目总览，入选 CSSCI 来源期刊拓展版。统计与决策连续 9 次入编中文核心期刊要目总览，连续 9届入选 CSSCI 来源期刊目录。 产品线建设成效显。产品线建设成效显。湖北人民社生活垃圾分类学生读本累计发行 50 万册；长江文艺社小学同步阅读书系发货码洋超 5000 万元；湖北教育社高中整本书阅读任务书核心方案劳动教育发行码洋均过 1000 万元；长江少儿社除原有的亿元产品线“百年百部”系列以外，再添亿元产品线“慧读者”系列，并基本建成 10 余条千万级产品线。报刊集团小学生天地初中生天地全年月发行量较 2019 年同期分别增长 17% 和 14.3%。 书店建设推进快。书店建设推进快。稳步有序推动实体书店项目建设，全面加快实体书店转型升级，全年共建成中心门店 10 家、高校校园店 10 家，中小学校校园店 15 家。 融合创新力度大。融合创新力度大。公司与武汉大学共建的“语义出版与知识服务重点实验室”入选国家新闻出版署“出版业科技与标准重点实验室”。数字出版公司“集团架构下出版融合知识服务技术研究与应用”项目入选省科技厅第一批湖北省重点研发计划。博盛公司积极开展“湖北省中小学生信息素养提升实践（创客）项目”建设工作。湖北省新华书店集团组织全省线上联合直播、上线“微店”线上电商平台，电商销售码洋 2.51 亿元。 四四、担当深化改革“主力军”担当深化改革“主力军”。公司全面落实湖北省国企改革三年行动实施方案及关于深化省属国资国企改革的实施意见 ，推出一系列改革重点项目举措，确保改出活力、改出动力、改出效能。 绘制未来发展新蓝图。绘制未来发展新蓝图。对标党中央和省委提出的“十四五”经济社会发展主要目标及 2035年远景目标，公司领导班子成员带队分赴 10 个省市对标学习考察，认真谋划新思路、新目标、新长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 11 / 237 任务，编制完成了“十四五”发展规划，配套出台新项目和新举措“两个清单”。 拓展融合发展新赛道。拓展融合发展新赛道。制定数字出版精品项目、报刊融媒体项目扶持方案，加强融合出版的支撑与保障力度。大力推动教育服务产业链升级，打造全业态教育产品矩阵，实现从单一纸质教材教辅向服务教育全产业的转变。加快“文化+教育+科技”投资布局，延伸文化产业链。 构建产业发展新平台。构建产业发展新平台。积极推进文化科技园项目建设，进一步夯实公司转型发展的产业配套基础，提升整体供应链效率，拓展产业延伸的实体空间。 探索正向激励探索正向激励新机制。新机制。推进公司薪酬绩效考评优化项目，充分发挥内部分配制度的战略牵引和正向激励作用。进一步推广项目组、分社制等组织创新形式。 打造人才强企新引擎。打造人才强企新引擎。公司新招聘员工 76 人，985/211 院校毕业生占比 68%，硕士研究生占比 66%。全面启动实施青年人才培养“百人计划”，组织内部培训 40 场，外送培训 20 期，覆盖近 4000 人次。拓展员工职业发展双通道机制，在基层出版单位产生了 4 名新的“首席编辑”。实施新员工三年薪酬保护期政策，努力留住优秀年轻人才。推荐省级杰出人才 1 名、青年拔尖人才4 名、“文化名家暨四个一批人才”3 名、“宣传思想文化青年英才”3 名，入选湖北省青年拔尖人才 1 名。 五五、坚定从严治党“主基调”。坚定从严治党“主基调”。公司各级党组织把全面从严治党摆在重要位置，深入贯彻全国全省国有企业党的建设工作会议精神，全面推进清廉企业建设，建立健全出资人监督和纪检监察监督、巡察监督、审计监督等统筹衔接工作机制，落实“两个责任”态度坚决、行动有力、工作到位。公司强化疫情防控、安全生产、防汛抗旱工作监督执纪问责力度，把严的“主基调”贯穿始终，做到检查覆盖到位、制度执行到位、应急防范到位。公司持续建强和完善党的基层组织体系，湖北人民社党委获评省直机关先进基层党组织、湖北人民社第三党支部、报刊集团第二党支部获评省直机关“红旗党支部”，努力形成风清气正的发展环境。 二、二、报告期内公司所处行业情况报告期内公司所处行业情况 根据中国证券监督管理委员会发布的上市公司行业分类指引，公司所处行业为新闻和出版业。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议明确提出要“建成文化强国”“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”。湖北省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要 也明确提出要 “推进文化强省建设，打造荆楚文化品牌”“促进文化产业高质量发展”。近年来，国家对出版产业的整体投入持续加大，国家多项利好政策密集出台，为产业发展提供了良好的发展机遇。 报告期内，根据开卷监测数据，长江传媒图书在综合零售市场实洋占有率为 2.15%，在全国出版集团中排名第 8 位；在实体书店的实洋占有率为 2.36%，排名第 6 位；在网店渠道，实洋占有率为 2.08%，排名第 10 位。2021 年，新冠肺炎疫情等因素的冲击虽然仍在持续，但明显减弱，新闻出版产业发展基本面保持稳定并逐步恢复，行业整体经营态势回暖。零售市场方面，从开卷监测数据看，2021 年全国图书零售市场同比上升 1.65%，网店渠道增速放缓，同比增长 1%，码洋长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 12 / 237 规模为 774.8 亿元；实体店渠道受主题出版图书带动，同比上升了 4.09%，码洋规模 212 亿元。传统渠道依然是图书销售主要阵地，无论是实体店还是平台电商和自营及其他电商，品种规模都在 100 万种以上，短视频电商规模是 3 万多种。图书销售渠道呈现多元化格局，上游单位和下游读者之间连接链路也更加多元和简短。线上渠道占比仍接近 80%，短视频头部主播直播带货，使线上销售向实体店特有的体验感又靠近了一步。 出版上市公司方面， 根据 2021 年半年报披露信息，国内较大的 20 家出版上市公司中，19 家实现了营业收入增长，18 家实现了净利润的增长，整体表现稳定。总的来说，从价值规模、市场表现、盈利和成长能力看，出版上市公司在整个新闻出版行业中处于领跑位置。 三、三、报告期内公司从事的业务情况报告期内公司从事的业务情况 报告期内，公司以图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物的出版、发行、印制、物资贸易为主业，拥有涵盖“编、印、发、供”的产业链，并逐步向数字阅读、在线教育、文化创意、投资金融等领域拓展，形成了跨领域、多介质、全链条发展格局。其中，出版业务主要为一般图书的出版、教材教辅的出版、报刊的出版及新媒体经营等。发行业务主要为图书、报刊、电子音像制品、数码产品的批发、零售。印刷业务主要为图书、报刊印刷和纸质包装品印刷。物资贸易业务主要为印刷物资自主采购和销售，业务范围主要包括图书用纸、包装用纸、油墨、印刷器材以及大宗商品等。 报告期内公司主营业务的采购模式报告期内公司主营业务的采购模式: : 公司采购业务主要涉及印刷采购、印刷物资采购和出版物采购。其中，印刷采购主要委托新华印务完成， 各经营单位也可根据实际需要， 自主通过公开招标方式或协商定价方式， 根据价格、印刷质量、服务质量等选择印刷商；印刷物资采购采取两种方式：对于小额物资由各相关单位自主采购，相关单位与供应商单独谈判、签订采购合同的方式进行，或者由相关单位自主组织招标比价、公开采购。对于纸张、油墨等大宗物资，实行集中采购方式，统一组织招标比价、公开采购方式进行；出版物采购由湖北省新华书店集团统一向公司内部和外部的各大出版社以及电子音像、数码产品供应商等采购产品，然后通过其覆盖全省的新华书店市县分公司对外销售。 报告期内公司主营业务的生产模式：报告期内公司主营业务的生产模式： 公司出版业务的选题策划、报批、组稿、编辑等工作均由各出版社自主进行；排版、印刷主要委托新华印务完成，部分业务也可由有关单位自主选定的印刷厂进行。在出版环节，选题策划与报批由各出版社经过市场调研，结合读者消费需求分析以及作者资源等，提出出版选题内容，经责任编辑、编辑室主任、总编辑、出版选题论证委员会层层进行论证，最终由选题审核委员会审核通过，报湖北省委宣传部批准通过后报国家新闻出版署备案。出版选题经过严格审核，确保选题符合国家出版管理条例等法律法规的有关规定，符合把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的原则，持续加强公司产品线建设和品牌建设。组稿一般分为直接向作者约稿以及委托作者代理组织稿件以及原创自采稿件。为保证拥有出版物的自主知识产权，公司各出长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 13 / 237 版单位与作者签订出版合同，约定和保护作者和出版社双方的合作条件和权利，约定稿酬的支付标准和支付方式等。编辑工作则主要由各出版单位内部编辑部门完成。在印刷复制环节，公司各出版单位的图书、期刊印刷业务主要委托新华印务进行印刷和包装。在生产高峰期，公司各出版单位也可自主选择其他印刷复制单位进行加工制作。 报告期内公司主营业务的销售模式：报告期内公司主营业务的销售模式： 公司主要采取系统发行和零售发行两大主要发行方式。各出版社系统发行主要针对中小学教材和进入学校征订范围的教辅材料，采用预订方式，通过地方新华书店系统发行，基本无退货；报刊集团系统发行主要针对教育类期刊，采用预订方式，通过邮局系统发行，基本无退货；各出版社零售发行主要针对一般图书以及未进入征订范围的教辅材料，采取的方式为与图书发行商签订协议，向图书发行商提供图书，在约定期限内将未售出的图书退回；报刊集团零售发行主要针对大众类期刊，采取的方式为与各地经销商签订协议，向经销商提供报刊，在约定期限内，未售出的报刊退回。公司所属湖北省新华书店集团以打造区域性中盘为目标，快速拓展连锁市场，目前，已建成 78 家发行分公司、440 家营业网点，连锁经营体系逐步完善。 报告期内公司主营业务的推广模式：报告期内公司主营业务的推广模式： 公司主要分两个层面组织开展营销推广活动，一是在公司层面，由公司统一策划和组织实施营销推广活动，包括自行组织年度教材教辅推介会、年度发行会、馆配图书看样订货会，参与每年定期举办的全国性图书、期刊订货活动以及网络推广活动等。公司每年定期参加的主要图书订货活动有北京图书订货会、刊博会、北京国际图书博览会、全国书市、华中图书交易会暨荆楚书香节、各类专业图书订货会、期刊展示会、民营书店联合举办的图书订货会以及各种图书团体采购活动，以及国际重要图书博览会。二是各经营单位根据具体业务经营需要，自主策划和组织实施区域性、专题性的营销推广活动。面对新冠疫情常态化防控和读者消费需求的不断升级，公司下属湖北省新华书店集团全面开展社群营销，以线上微店、直播带货等倒逼营销方式快速转型，构建了“店店都上线”的社群营销新模式。 报告期内公司主营业务的物流模式：报告期内公司主营业务的物流模式： 目前，公司努力打造具有国内先进水平的自动化信息管理系统和物流设施，为公司物流、信息流、资金流等业务环节的数字化、网络化、智能化运营打下基础。湖北省新华书店集团具有完全自主的物流体系，各出版单位主要采用社会第三方物流公司服务完成图书配送业务。 四、四、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 内容质量优势。内容质量优势。公司始终把社会效益放在首位，坚持多出好书、多出精品，不断提升供给和服务质量。2021 年，公司冲击国家级大奖取得历史最好成绩，20 余个项目获得国家级奖项、重点及资助项目， 数量居全国领先地位；7 家出版社、5 种刊物、 1 家报刊社会效益考核均为优秀。 小学生天地初中生天地全年月发行量较 2019 年同期均增长 14%以上。统计与决策连续 9长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 14 / 237 次入选核心期刊。全年版权输出 136 种。旗下长江文艺社近年来多次获得中宣部“五个一工程”奖、中国出版政府奖；长江少儿社除原有的亿元产品线“百年百部”系列以外，再添亿元产品线新品“慧读者”系列，基本建成 10 余条千万级产品线。 渠道升级优势。渠道升级优势。把实体书店打造成文化商业中心，全渠道运营能力提升。截至报告期末，共建成各类实体书店 440 家， 经营总面积达到 15 万平方米， 与前五年相比实现了数量和经营面积翻番。“倍阅”“书邻小境”等子品牌影响力扩大，一批书店获得全国“最美书店”“标杆书城”“未来书店”等荣誉。强化新媒体营销和社群营销，实施业务互联网化、运营数据化、管理信息化 “三化驱动” ， 全面构建新媒体立体式营销体系。 2021 年， 湖北省新华书店集团拓展店外市场、社群营销和会员营销，一般图书业务实现销售码洋 10.2 亿元，电商销售码洋 2.51 亿元，实现逆势增长。 转型布局优势。转型布局优势。公司“出版+”“文化+”产业延伸初步成型，并着力推动数字技术赋能业态转型升级，取得明显成效。建设数字教育、线上教育平台，学科资源、学科题库达到 210 万件。2个项目入选 2020 年度全国新闻出版深度融合发展创新案例。 “朝读经典” “流媒体出版资源管理与服务平台”等重点项目运营顺利。各出版社的微信公众号等新媒体矩阵粉丝量超过 380 万。电子书、有声书、知识服务课程产品实现规模化开发销售。幼教产业发展迅猛，爱立方公司“托育幼教幼小衔接”一体化产品和服务体系基本形成。投资平台逐步完善，多个重点投资项目取得进展。文创公司全年研发生产文创产品百余种，教育服务产品线全面启动。 人才培养优势。人才培养优势。规范高效选拔引进人才，完善人才管理制度，人才培养模式更加灵活多样；建设专家人才队伍，推进青年人才成长“青蓝”计划、“百人”计划；鼓励员工参加继续教育和内部创业并予以资助和扶持。一批专业型、创新型人才入选中宣部“四个一批”人才工程、国家新闻出版广电总局“领军人才”、国务院特殊津贴，或入选湖北省人民政府专项津贴人才、湖北文化名人、湖北省有突出贡献中青年专家、省委宣传部“五个一批”人才。 全产业链优势。全产业链优势。公司产业布局完整，具有图书出版、报刊出版、发行、印刷、物资贸易等完整产业链，并持续加强在数字出版、数字教育、文化创意、文化园区等多方面的产业布局，实现了图书、期刊、新媒体等各种传媒业态协调发展、相互补充的良好格局，各板块专业分工、上下游密切协作， 合理调配内部资源， 有效降低交易成本、 减少资源损耗， 形成了较强的市场竞争力。 五、五、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 2021 年公司实现营业收入 60.23 亿元，同比下降 9.77%，实现归属于上市公司股东的净利润6.97 亿元，同比下降 14.58%。每股收益 0.57 元，同比下降 14.93%。资产总额达到 116.91 亿元，同比增长 6.81%，资产负债率 29.89%。净资产 81.57 亿元，同比增长 3.48%。 ( (一一) ) 主营业务分析主营业务分析 1.1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 长江出版传媒股份有限公司（600757） 2021 年年度报告 15 / 237 营业收入 6,023,079,152.79 6,675,054,216.48 -9.77 营业成本 3,917,294,122.74 4,871,733,968.03 -19.59 销售费用 549,113,959.79 470,838,598.78 16.62 管理费用 801,247,086.52 703,046,206.84 13.97 财务费用 -53,123,769.91 -42,640,684.87 不适用 研发费用 25,480,917.87 32,028,929.41 -20.44 经营活动产生的现金流量净额 994,028,072.42 613,432,152.21 62.04 投资活动产生的现金流量净额 -851,439,950.45 354,673,811.90 -340.06 筹资活动产生的现金流量净额 -463,130,798.75 -256,551,175.60 不适用 营业收入变动原因说明：主要系本期业务结构调整，营业收入减少所致 营业成本变动原因说明：主要系本期业务结构调整，毛利率较低的业务收入减少所致 销售费用变动原因说明：主要系本期职工薪酬及宣传推广费增加所致 管理费用变动原因说明：主要系本期职工薪酬及折旧摊销费用增加所致 财务费用变动原因说明：主要系本期利息收入增加所致 研发费用变动原因说明：主要系本期研发项目减少所致 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系本期业务结构调整，购买商品及接受劳务的支出减少所致 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系本期理财增加以及对外投资增