2023年企业抖音宣传推广方案.pptx

n 抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。国内日活国内月活让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来，实现优质内容串联协同，线上线下场景转化，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。4优惠权益加载橱窗、外链加载抖音小店小程序橱窗小程序视频内预加载多种外链H5模板5【 有情 】 与用户平等对话 激发用户情感共鸣【 有趣 】 让用户有参与感 悬念、新奇感 让用户快乐放松【 有用 】 有价值、有收获 在最短时间把重点说完【 有品 】 内容的品质、品味 企业的品牌理念、价值承诺、传播正能量运营前提内容核心内容核心基础要求企业号的内容运营”四有法则”企业号的长效运营“三级火箭”1-3个月：爆款增粉从主流用户需求出发，完成初期的用户积累和沉淀3-6个月：人格化强化分析沉淀用户中的种子用户，优化调整企业号运营的标签内容方向，不断强化品牌人设。6个月后：精细化运营多平台延申，规模化用户新增，完成不同平台用户的营销引流。网红带货形象宣传业务宣传存量维系协同拉新存量政策宣传存量活动办理通信黑科技地方活动/风土人情企业系形象广告客服产品类宣传推广政策类宣传推广活动类宣传推广营业厅拉新活动政策宣传线上渠道引流抖音专属玩法策划装维人员抖音网红宣传推广抖音网红内容引流地推场景季度主题五个核心方向四个呈现场景一个目标定位日常内容发布抖音等各大平台KOL红人资源重要节日/时点专业创意制作与本地化运营团队三条运营主线两个资源优势8粉丝量20-50万万播放量1-2亿亿 CPC 0.2元元/次次企业蓝V号粉丝量最高的为：中国企业客服，55.6万粉；南京、北京、上海企业粉丝量1K-10W，南京企业官抖目标定为20-50万粉。通讯“黑科技”5G时代展现企业强地方活动/风土人情本地特色展现企业情企业系形象广告贴心服务展现企业暖1.形象宣传形象宣传通过“黑科技”“风土人情”“企业系形象广告”三个方向，体现企业强、联通情、企业暖的中心思想，打造联通特色正能量企业形象。为了防止首页让用户感觉杂乱无章，官抖将通过格调一致的视频封面优化首页的美观度，以协调各栏多、内容不一可能给首页美观造成的不良影响。通过趣味视频，以软植入的方式嵌入企业产品，助力主要产品宣传，拉动主业发展情景剧模式场景化政策宣传，让客户更有“代入感”，更加容易理解政策和获利创意视频，通过实景展现活动福利，让客户更加直观的感受到活动力度，提升客户“参与感”结合企业当下宣传热点，从“产品类”“政策类”“活动类”三个方面，对企业TOC 和TOB业务进行创意拍摄，业务宣传。2.业务宣传业务宣传存量政策宣传引流官微宣传范围不局限本地区，围绕企业本月存量业务核心，在全国范围内引流至官微或结合外链跳转实现入口简化，即看即领。3.存量维系存量维系创意趣味视频，宣传拉新活动政策话题挑战赛、热搜、地点、随拍等抖音特色玩法协同宣传视频外链引流到电子渠道办理，协同拉新4.协同拉新协同拉新聚焦企业主业发展重点用户，结合抖音特色玩法，引流电子渠道开卡，协同线下渠道宣传。策路径。5.网红带货网红带货利用抖音小店和电商外链功能，在KOL视频中直接预加载产品或营销页面连接，站内直击购买。减少用户到站折损，缩短购买决同款WIFI200M宽带￥960业务导流形象导流拉新导流网红导流聚合用户+用户分析：年龄、性别、用户兴趣爱好、转化率等存量导流锁定主动搜索用户，提供更多媒体曝光锁定主动搜索用户，提供更多媒体曝光联合造势联合造势针对官抖宣传的重要节点或事件，从深度合作的2000多家官媒、央媒、大型新闻门户、地方媒体和行业媒体中挑选2-5家（如人民网+财经+凤凰等）配合造势宣传，形成联合报道效应。n 客服、营业厅、装维人员、地推人员都属于直接接触客户的前端环节，通过以这四个场景为舞台，将企业人不为众知的一面展现给广大用户。直面客户代入感强感染力浓易于宣传（女）（男女）情节：处理投诉、答疑解惑；品质：耐心、温柔（男）情节：终端维修、装机；品质：认真、负责、理工男情节：销售手机、办理业务品质：耐心、高效、有爱心（男女）情节：摆摊卖卡品质：执着、奋斗、热情演员可由我们的专业演员扮演，也可选有网感的企业员工出镜1选择各地市特色营业厅2 以趣味和温情为核心3 展现营业厅的小故事4 每周1条1防诈骗剧场2 产品业务使用介绍3 典型产品问题解答4 每周1-2条1地方活动风土民情2 融入企业业务内容3 软性植入广告4 每周1-2条1. 日常内容，高频次发布日常内容，高频次发布（示例）（示例）口号，结合抖音宣传引流能力，线上线下协同营销。百日奋战融合季红九月 制作趣味性产品宣传视频 结合抖音推广工具 引流官微、手厅或外链直接办理 以九月开学季新晋大学生为目标 结合抖音挑战赛、KOL、趣味活动 引流至线下营业厅 辅助线上线下营销活动 结合抖音宣传、定点投放功能 引流线下营销点或营业厅2. 配合季度主题配合季度主题针对企业的每季度市场宣传【拍十秒挑战赛】聚焦九月份开学季，学生入校浪潮，在本地区范围内发起”开学沃有礼“话题挑战赛，结合KOL参与带动话题宣传，通过有奖活动，吸引学生到线下营业厅参与”拍十秒“活动，企业业务广告宣传，帮助企业营销迅速切入新晋学生市场。 设置活动：在附近的企业营业厅玩游戏，拍视频并上传抖音参与活动； 引流至线下营业厅，参与“拍十秒“活动； 截止至9月30日晚12：00，选出话题视频中最接近10秒的前三名上传者，奖励丰富大奖； 同时抽取100名幸运玩家，奖励神秘礼物。KOL带动话题宣传2. 配合季度主题配合季度主题发起省级挑战赛：开学季端午赛龙舟土地神生日孟兰盛会秋色巡游6月12日六月二十六/7月28日8月份八月十五/9月13日重阳节放纸鸢小榄菊花会打边炉客家墟日九月初九 10日7日11月23日至12月10日12月22日12月25-29日劳动节青年节母亲节父亲节中秋节5月1日5月4日5月12日6月16日9月13日国庆节10月1日万圣节光棍节冬至平安夜/圣诞节元旦10月31日11月11日12月22日12月24/25日1月1日选取本地区民俗节、常规节日进行创意视频制作，展现企业情怀，嵌入产品业务广告，协同宣传。3.重要节日及事件重要节日及事件围绕本地区企业举办的发布会、企业参加的展会/活动进行创意视频制作，结合KOL，嵌入产品业务广告，协同宣传。3.重要节日及事件重要节日及事件5月6月7月8月9月10月11月12月每周产出视频“每周一厅”1条、“通信知识”1-2条、“企业小姐姐带你游xxx”1-2条；年视频产出不低于150条“红九月”话题挑战赛土地神生日梦兰盛会中秋节秋色巡游“融合季”产品宣传劳动节青年节母亲节父亲节端午节“百日奋战”协同营销国庆节重阳节万圣节光棍节小榄菊花会平安夜/圣诞节打边炉客家叙日元旦本地区企业全年发布会和重要参与活动协同宣传本地区企业抖音号全年舆情监测官抖视频制作不低于200条抖音KOL助力不少于10人抖音话题/挑战赛策划2-3次 经验丰富的编导和演员 专业后期制作和剪辑 驻地项目经理随时沟通 本地团队运营策划 支持无人机航拍 高清专业摄像机 丰富的KOL资源 直播平台主播资源