晒晒电商价格战“账单”：数码家电是主战场.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流晒晒电商价格战“账单”：数码家电是主战场.精品文档.晒晒电商价格战“账单”：数码家电是主战场目前京东只有自营商品参与、苏宁易购促销单品不多、当当并不是全网最低。电商史上最强价格战仍在延续中。对消费者来说，最关注的一点就是“都在打折，哪家最优惠最实在呢？”应该说，每个大型电商都有极具价格吸引力的商品，否则早就难以立足江湖了。但大战中，只见“2亿、3亿、5亿”大手笔的口号推广，不见各自优势商品的介绍，后者恰是对消费者最有用的信息。今天，就在这里晒晒各大电商的账单，让消费者上哪买、买什么心里有个数。现状产品3C数码和家电是主战场5月7日，天猫拿出2亿元补贴3C数码电器卖家。5月8日，京东商城宣布，将在5月和6月两个月投入5亿元让利。同一天，苏宁易购宣布将在5月16日至5月18日投入4亿让利额度。5月10日，当当网CEO李国庆高调表示将投入至少3亿元，积极加入到价格战。同一天，国美网上商城宣布，全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销。5月14日，新蛋网宣布投入3亿元让利额度加入价格战，主战场同样是3C数码和家电。截至目前，已有6家电商网站参战，参与商家之众、促销规模之广，可以说是电商史上最大规模价格战。对单个企业来说，价格战导致毛利润率过低，企业经营会遇到各种挑战，导致非健康成长。对整个行业来说，价格战可以说是一种消费补贴，你要改变用户长期形成的购买习惯，需要足够的理由打动他，而价格是最有效的手段。服务物流成新开辟战场或许明白降价不是最佳出路，而且也不会是可以长久下去的斗争方式，价格战中的电商企业开始寻找新突破口。在当当网宣布开通“夜间送货”业务的第二天，天猫电器商城随即宣布推出“次日达迟到免单”，从服务角度提高竞争壁垒。紧随价格之后，物流已经成为各大电商巨头火拼的重要筹码，新的战争在物流服务上拉开帷幕。目前天猫试推行的迟到免单服务已经覆盖了全国一线的消费城市和地区，如果消费者反馈体验好，计划迟到免单未来能成为天猫电器城的一项常规服务，推广到全国。价格因素很敏感，是一把双刃剑，很可能导致网站用户流失，并不能帮助各家提高用户黏性，而未来物流服务将成为各大巨头的终极战场。账单一淘网比价插件提供精确价格近日，一淘网推出“如意淘浏览器比价插件”，据了解，“如意淘浏览器比价插件”提供产品精确比价，对于图书产品，可同时迅速获得作者其他作品等信息。在淘宝和天猫浏览商品时，能够汇聚百万用户的偏好，猜消费者可能会喜欢的其他商品。记者尝试安装“如意淘”插件并进行比较，以比较一款索尼VPCEH38EC/W15.5英寸宽屏笔记本电脑为例，插件显示出京东商场售价4099元，亚马逊售价4829元，苏宁易购售价4888元。不过，也有业内人士认为，淘如意并不能客观地体现价格，因为像会员折扣，返券，满赠这些活动，比价工具是显示不出来的。苏宁易购促销单品不多苏宁易购5月16日到5月18日启动的“全网低价日，三折抢三天”活动，包括全网明星单品，三折起开抢、易付宝充100返100及彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫满1000返100全场通用券、10000份空调保养服务0元抢订等。其中全网明星单品，三折起开抢活动，每件商品单个会员账号、收货人、电话、收货地址在每活动时段限购1台。如购买同件抢购商品超过3件，苏宁易购将视为恶意购买行为，直接取消订单。记者了解到，参与苏宁本次“抢购”促销的产品并不多，在三天的促销期内，每天仅推出40个左右的单品参与活动。京东商城只有京东自营商品参与促销京东商城目前正在进行“清凉节亿元礼券疯狂送活动”，活动从5月11日0时持续至5月21日24时，凡京东会员登录后即可免费领取满200送10元、满1000送50元、满2000送100元、满3000送150元“清凉券”。活动期间，同一用户每天限领上述4类券各一张，清凉券使用时间为5月14日至5月21日。需注意的是，活动中的优惠券使用范围有限，仅限买家电类商品使用。此优惠券只能在购买“商品编号”是6位数的商品即京东自营商品时使用，包括空调、冰箱、热水器、酒柜与冷柜、洗衣机、生活电器、厨房电器、个人护理、健康电器、五金电器等，特价商品及家电配件不可使用本次优惠券。当当网全网最低只是个美好愿望日前当当网与国美网上商城联手打造的家电零售平台“国美电器城”正式上线运行。国美网上商城负责电器城的全部运营工作。与此同时，当当网暂停大家电自营业务。当当网总裁李国庆通过微博称，“国美网上商城入驻当当网，还没有大规模促销就比其主要对手价格便宜。”据称，当当国美电器城所售商品保持与国美网上商城价格同步，还将引入第三方价格监测机构，密切监测全网价格，确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。但是，记者通过比较发现，当当网国美电器城相当一部分商品没能达到所宣称的全网最低价。提醒配送、安装等因素也要考虑天猫、京东和苏宁此轮价格战其实是三种不同电商模式的PK：天猫是平台企业，美的、TCL、奥克斯等多家厂商都在该平台开出了品牌店、旗舰店，可以说是一种F2C(从工厂到消费者)的直营模式，在供应链上的优势保证了其价格上的优势；京东商城则是自营式B2C(商对客)企业，其优势来源于多年来积累起来的自营物流优势及在3C数码类电商中树立起来的品牌与口碑；苏宁易购则是传统零售巨头转型，线下转线上的典型代表，其在上下游供应链及物流方面的优势要优于京东商城。业内提醒，各种模式各有特点，对消费者而言，网购3C数码及电器商品时除比较价格外，也需考虑配送、安装等其他方面因素。目前京東隻有自營商品參與、蘇寧易購促銷單品不多、當當並不是全網最低。電商史上最強價格戰仍在延續中。對消費者來說，最關註的一點就是“都在打折，哪傢最優惠最實在呢？”應該說，每個大型電商都有極具價格吸引力的商品，否則早就難以立足江湖瞭。但大戰中，隻見“2億、3億、5億”大手筆的口號推廣，不見各自優勢商品的介紹，後者恰是對消費者最有用的信息。今天，就在這裡曬曬各大電商的賬單，讓消費者上哪買、買什麼心裡有個數。現狀產品3C數碼和傢電是主戰場5月7日，天貓拿出2億元補貼3C數碼電器賣傢。5月8日，京東商城宣佈，將在5月和6月兩個月投入5億元讓利。同一天，蘇寧易購宣佈將在5月16日至5月18日投入4億讓利額度。5月10日，當當網CEO李國慶高調表示將投入至少3億元，積極加入到價格戰。同一天，國美網上商城宣佈，全面啟動“刷新全網低價”的新一輪促銷。5月14日，新蛋網宣佈投入3億元讓利額度加入價格戰，主戰場同樣是3C數碼和傢電。截至目前，已有6傢電商網站參戰，參與商傢之眾、促銷規模之廣，可以說是電商史上最大規模價格戰。對單個企業來說，價格戰導致毛利潤率過低，企業經營會遇到各種挑戰，導致非健康成長。對整個行業來說，價格戰可以說是一種消費補貼，你要改變用戶長期形成的購買習慣，需要足夠的理由打動他，而價格是最有效的手段。服務物流成新開辟戰場或許明白降價不是最佳出路，而且也不會是可以長久下去的鬥爭方式，價格戰中的電商企業開始尋找新突破口。在當當網宣佈開通“夜間送貨”業務的第二天，天貓電器商城隨即宣佈推出“次日達遲到免單”，從服務角度提高競爭壁壘。緊隨價格之後，物流已經成為各大電商巨頭火拼的重要籌碼，新的戰爭在物流服務上拉開帷幕。目前天貓試推行的遲到免單服務已經覆蓋瞭全國一線的消費城市和地區，如果消費者反饋體驗好，計劃遲到免單未來能成為天貓電器城的一項常規服務，推廣到全國。價格因素很敏感，是一把雙刃劍，很可能導致網站用戶流失，並不能幫助各傢提高用戶黏性，而未來物流服務將成為各大巨頭的終極戰場。賬單一淘網比價插件提供精確價格近日，一淘網推出“如意淘瀏覽器比價插件”，據瞭解，“如意淘瀏覽器比價插件”提供產品精確比價，對於圖書產品，可同時迅速獲得作者其他作品等信息。在淘寶和天貓瀏覽商品時，能夠匯聚百萬用戶的偏好，猜消費者可能會喜歡的其他商品。記者嘗試安裝“如意淘”插件並進行比較，以比較一款索尼VPCEH38EC/W15.5英寸寬屏筆記本電腦為例，插件顯示出京東商場售價4099元，亞馬遜售價4829元，蘇寧易購售價4888元。不過，也有業內人士認為，淘如意並不能客觀地體現價格，因為像會員折扣，返券，滿贈這些活動，比價工具是顯示不出來的。蘇寧易購促銷單品不多蘇寧易購5月16日到5月18日啟動的“全網低價日，三折搶三天”活動，包括全網明星單品，三折起開搶、易付寶充100返100及彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛滿1000返100全場通用券、10000份空調保養服務0元搶訂等。其中全網明星單品，三折起開搶活動，每件商品單個會員賬號、收貨人、電話、收貨地址在每活動時段限購1臺。如購買同件搶購商品超過3件，蘇寧易購將視為惡意購買行為，直接取消訂單。記者瞭解到，參與蘇寧本次“搶購”促銷的產品並不多，在三天的促銷期內，每天僅推出40個左右的單品參與活動。京東商城隻有京東自營商品參與促銷京東商城目前正在進行“清涼節億元禮券瘋狂送活動”，活動從5月11日0時持續至5月21日24時，凡京東會員登錄後即可免費領取滿200送10元、滿1000送50元、滿2000送100元、滿3000送150元“清涼券”。活動期間，同一用戶每天限領上述4類券各一張，清涼券使用時間為5月14日至5月21日。需註意的是，活動中的優惠券使用范圍有限，僅限買傢電類商品使用。此優惠券隻能在購買“商品編號”是6位數的商品即京東自營商品時使用，包括空調、冰箱、熱水器、酒櫃與冷櫃、洗衣機、生活電器、廚房電器、個人護理、健康電器、五金電器等，特價商品及傢電配件不可使用本次優惠券。當當網全網最低隻是個美好願望日前當當網與國美網上商城聯手打造的傢電零售平臺“國美電器城”正式上線運行。國美網上商城負責電器城的全部運營工作。與此同時，當當網暫停大傢電自營業務。當當網總裁李國慶通過微博稱，“國美網上商城入駐當當網，還沒有大規模促銷就比其主要對手價格便宜。”據稱，當當國美電器城所售商品保持與國美網上商城價格同步，還將引入第三方價格監測機構，密切監測全網價格，確保國美電器網上商城和當當國美電器城實行全網最低價。但是，記者通過比較發現，當當網國美電器城相當一部分商品沒能達到所宣稱的全網最低價。提醒配送、安裝等因素也要考慮天貓、京東和蘇寧此輪價格戰其實是三種不同電商模式的PK：天貓是平臺企業，美的、TCL、奧克斯等多傢廠商都在該平臺開出瞭品牌店、旗艦店，可以說是一種F2C(從工廠到消費者)的直營模式，在供應鏈上的優勢保證瞭其價格上的優勢；京東商城則是自營式B2C(商對客)企業，其優勢來源於多年來積累起來的自營物流優勢及在3C數碼類電商中樹立起來的品牌與口碑；蘇寧易購則是傳統零售巨頭轉型，線下轉線上的典型代表，其在上下遊供應鏈及物流方面的優勢要優於京東商城。業內提醒，各種模式各有特點，對消費者而言，網購3C數碼及電器商品時除比較價格外，也需考慮配送、安裝等其他方面因素。