第四章 广告媒体.ppt

第四章 广告媒体,第一节 广告媒体概述第二节 四大广告媒体第三节 其他广告媒体,广告媒体是传播广告信息的物质载体或中介工具，凡是能在广告主和广告受众之间起媒介或载体作用者，都属于广告媒体之列。 不同媒体在其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性等方面存在较大的差异。,第一节 广告媒体概述,媒体又称为媒介，是指把信息传输给社会大众的工具。 前者是英文Media的音译，后者为其意译，在实际工作中已应用多年。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,广告媒体随着科技进步而日益丰富，正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。目前媒体种类日新月异，大致可以划分为以下几类。,电子媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,电话,电视电影,电台,网络,传真,卫星,扩音机,光导纤维,电子屏幕,投影,电视媒体举例,媒体概述,四大媒体,其他媒体,印刷媒体,1报纸2杂志3电话簿4画册5火车时刻表6标签 7商品目录8商品说明书 9宣传小册子10 明信片11 会员手册12 挂历,媒体概述,四大媒体,其他媒体,展示媒体,1陈列 2橱窗 3门面装潢 4立式牌 5模特 6展销会,媒体概述,四大媒体,其他媒体,户外媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,1广告牌 2霓虹灯 3海报 4招贴 5车厢 6旗帜 7气球 8飞机 9. 烟雾 10模型 11灯箱 12专用广告车,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,1火柴盒 2包装 3购物袋 4香味 5馈赠礼品,媒体概述,四大媒体,其他媒体,第二节 四大广告媒体,一、报纸二、杂志三、电台四、电视,四大广告媒体特性比较,媒体概述,四大媒体,其他媒体,一、报纸媒体,世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是上百年以来始终高居所有广告媒介首位的广告媒介。是覆盖面最广、受众最广泛的媒体，是人们了解社会、接受信息的主要渠道之一。,全国性、区域性和地方性报纸 综合性和专业性报纸 日报、晚报、周报,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,追求最出色的新闻广州日报 真知影响人生羊城晚报 高度决定影响力南方日报 知情就是力量 新快报 办中国最好的报纸 南方都市报 发财狮子，大众报纸 信息时报 新闻创造价值 21世纪经济报道 追求最鲜活最实用的新闻新闻晨报 奉献最有价值的新闻和信息华商报 新闻是有分量的 北京青年报 反对晚报 北京晚报,报纸的编辑优势,1,2,3,报纸编辑优势,报纸编辑优势,报纸编辑优势,媒体概述,四大媒体,其他媒体,报纸的发行优势,1,2,3,报纸发行优势,报纸发行优势,报纸发行优势,4,报纸发行优势,媒体概述,四大媒体,其他媒体,发行方面,频繁出报使每张报纸发挥的时效很短。,编辑方面,同一版面广告拥挤，影响阅读质量。,内容方面,无法对文盲产生广告效果； 由于高生活节奏使消费者无法对报纸详细阅读，造成广告浪费。,报纸的局限性,媒体概述,四大媒体,其他媒体,报纸广告制作技巧,使用较大面积的版面,1,保持统一的风格,2,使用突出而醒目的标题,3,采取简洁明快的构图,4,内容开门见山,5,连续刊登,6,媒体概述,四大媒体,其他媒体,报纸版面的注意力值,左>右；上>下；中>上、大；整版注意力100,100,媒体概述,四大媒体,其他媒体,M-ZONE “新鲜系列”报纸广告节选,*新鲜诞生 * 新鲜面世 *新鲜运到,媒体概述,四大媒体,其他媒体,选择报纸媒体的考虑因素,媒体概述,四大媒体,其他媒体,二、杂志媒体,杂志是比较重要的视觉媒体。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,杂志媒体的长处在于它是被读者特意选购的,杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势。阅读杂志的读者已经处在对该杂志偏好的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。 广告目标受众阅读自己喜爱的杂志，在良好情绪气氛的作用下，对广告更容易接受，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,杂志的优点,保存性好，传阅率高。,1,发行量大，发行面广。,2,编辑精细，印刷精美。,3,专业性强，针对性好。,4,媒体概述,四大媒体,其他媒体,销售与市场广告价目表,媒体概述,四大媒体,其他媒体,杂志的局限性,出版周期长，时效性不强,1,全国性杂志广告导致一定的广告浪费,2,综合性杂志缺少专业特色及影响力,3,专业杂志读者有限，广告投放选择面小,4,媒体概述,四大媒体,其他媒体,杂志广告的制作技巧,尽量刊登整版广告及跨页广告,1,采用精美的制作,2,运用专业化设计技术,3,使用突出而醒目的广告主题,4,应用艺术化的形象语言,5,注重色彩对比和构图对比,6,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,果汁先生 Mr. Juice创意广告系列,施华洛世奇旅游商品零售通路,杂志广告各页面的注意度比较,媒体概述,四大媒体,其他媒体,杂志媒体选择,杂志的选择，其基本条件同报纸相似。一般而言，专业性的产品选择专业杂志做广告为宜；大众化的日常生活用品和娱乐用品可选择生活性杂志或具有广泛影响的综合性杂志做广告。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,中国期刊第一品牌读者,读者杂志创办于1981年，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。 在市场竞争激烈的情况下，读者发行量持续攀升。2006年4月份月发行量达1003万册，为中国期刊发展史上前所未有。据统计，读者杂志2000年到2009年已连续十年稳居全国期刊发行量首位，并居亚洲期刊发行量第一及世界期刊发行量第三之地位。,读者坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨和“高雅、清新、隽永”的办刊风格，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。在刊物内容及形式方面追求高品位、高质量、丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱。读者群的忠诚度及对刊物的信赖度非常高，广告效果十分显著。 读者在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影响力。可以说，有华人的地方就有读者。读者每期发行量约450万，全年24期（半月刊），共计10800万册。2010年读者广告版位封二、同封二（前插一）；中插一、前插二、三 后插二、三；封三、同封三（后插四）；中插四；封底的标准收费依次是235000元、220000元、220000元、235000元和300000元。,顶级品牌钟爱杂志媒体的原因何在？,有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。 高档品和奢侈品需要进行长期的广告诉求与情感营销；顶级品牌的目标市场精准且规模有限，如飞机上商务人士常看航空杂志 ；杂志媒体广告持续发生作用的时间较长，杂志效果一般都有三个月的滞后期，企业可让消费者慢慢地感受和体会品牌理念。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,三、电台媒体,广播媒体于20世纪初发展起来。在其后的多种广告媒体的竞争中，无线电广播凭着其独特的功能而保有其竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。,1. 交流感与意境性 广播媒体的交流感是跃动的和生动的，意境性是丰富的和深邃的。 电视图像是一种定格式的表现手段，其直观性使人的想象力受到限制。广播却可以从语言、气息、情感等声音的多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。2. 流动感与兼作性 广播一方面携带方便，另一方面因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，也就是说，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。所以，人们就可以在各种状态下接收广播的信息，洗菜做饭、晨练运动、上街逛商店可以听广播；坐着、躺着、田间地头可以听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。,广播媒体的特点,3. 覆盖无限性与广告受众全面性 广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。目前，广播技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方。 4. 低投入与高回报 在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多 。,广播媒体优缺点对比,传播速度快、传播范围广。电视要录像、剪辑和配音，报纸需要经过写稿、排字、打印、制版、印刷和发行等工序，而广播不需复杂加工，即可直接播出，因而广播的传播速度最快,（1）在农村的传播力强，在城市的传播力弱。而城市的消费能力也比农村强，因而广播广告的适用面窄。（2）广播广告很少被听众主动接受，听众一听到广告往往换台转听其他节目。（3）时效短，不能存留，难以传达清晰的广告内容。,优 点,缺 点,媒体概述,四大媒体,其他媒体,M-ZONE 电台广播广告节选,30秒广播稿：笑声篇（整个对话配音捏着鼻子，显得滑稽，有记忆点）Di-Di-Di-（手机短信铃声）M仔：哈-哈-哈-Di-Di-Di-（手机短信铃声）M仔：嘻-嘻-嘻-小笨：M仔，在玩什么？M仔：广东移动新推出的动感地带啊！小笨：有什么好玩的？M仔：不但可以打电话，还可以交友、聊天、 短信游戏小笨：贵不贵啊？M仔：短消息打包，可实惠了！小笨：太棒了！M仔：现在到各大营业厅购买，登录m-zone.gmcc.net查询吧！M仔：动感地带，一起玩吧！,媒体概述,四大媒体,其他媒体,四、电视媒体,电视在所有的广告媒体中是具有很强的发展势头和发展潜力在广告市场上具有很强的竞争力。电视的传播形式有多种，主要有广告片、电视影片、插片、字幕等。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,2006 CCTV-1广告时段价目表,电视媒体的优缺点对比,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,第三节 其他广告媒体,一、邮寄广告 二、户外广告 三、售点广告 四、交通广告 五、包装广告 六、网络广告,一、邮寄广告,邮寄广告（DM）又称直邮广告。指通过邮政系统将广告直接寄送给目标受众。其形式有： 随报刊加送； 专业邮递公司寄送 按顾客数据库以信件寄送 雇专员派送,媒体概述,四大媒体,其他媒体,邮寄广告的形式,1. 销售函件是一种简单的推销商品的信件。2. 商品目录是将商品的各种形式以印刷形式供有意购买者参考选择的宣传品。3. 商品说明书是指单页或几页不须装订的说明书，大多印刷精美。4. 小册子是装订简单的小型产品说明书，多为32开本或64开本，编印精美。5. 明信片是利用邮局的明信片，附上商品及企业的相关情况，邮寄给客户。6. 传单是印刷普遍、编制简单的商品介绍。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,DM杂志媒体特点,1.不以售卖为目的，在发行上具有更多的灵活性和选择性，以高端数据库为依托向目标人群直接邮寄，投递精准到位，有效受众多。2. 解决了报纸广告保存性差的问题。可根据客户需求，不定期向目标群体提供必要的信息。3. 解决了报纸广告注意度受到干扰的问题。报纸的注意重点在新闻而非广告，而DM杂志则以广告分类汇总的方式使得信息能有效地到达目标群体。报纸广告是作为新闻的附加品而捆绑传播的，但是在DM杂志作为传播广告的专业性杂志，则将广告传播作为主体，其读者也是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体。,DM杂志媒体优点,实效直达：针对性的客户选择、定点投放、实名直邮，实现定向传播的实效直达；产投比高：低基价、客户锁定、数量自控，确保产出投入比的高水平；生动鲜明：多样化介质、客户自选形式、无限量篇幅和信息容量、创意设计、实名信件式亲切自然的投递形式，给客户生动鲜明的信息传达。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,二、户外广告,指设置在露天里没有遮盖的各种广告，如路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。 其主要特点有：（1）美化市容（2）引人注目，时效性长（3）画面简洁，内容易懂,户外媒体广告类型,传统户外媒体广告,电子户外媒体广告,空中媒体广告,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,三、POP广告,售点广告，英文简写为POP，是近十几年发展起来的布置在零售商店的广告形式，其利用商品销售点的空间，强烈地吸引顾客，促使其产生购买动机。,立式POP,柜台式POP,悬挂式POP,墙壁式POP,媒体概述,四大媒体,其他媒体,售点广告 ，为Point of Purchase （POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告，是市场经济条件下商业经营交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告。 POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，是购买阶段的主要推销工具，可直接影响销售业绩。许多POP广告作品属平面范畴。 不仅应用于大中型商场和中小型商店、理发厅、旅馆等的铺面与店内，还广泛地应用于各类报刊、饮食等售货亭，以及各种流动售货车和流动售货与商业服务摊点，在商业广告传播中具有极其重要的地位。其形式手法丰富多样，在现场交易信息传递中，具有立竿见影的效果，与现代商品开发、包装设计、商店布局等都有密切关系，从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。,POP广告的功能,1. 吸引行人停留在销售点或走进商店，创造交易机会；2. 告知销售点商品内容与服务特色，激发购买兴趣；3. 提供最新商品与服务信息，唤起消费者注意；4. 告知商品与服务定价，通报促销信息，诱发冲动购买；5. 美化与活跃消费环境，提高消费者对商店和销售服务人员的信任感，刺激顾客的消费欲望，以促成交易行为。,小型营业厅POP广告效果图,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,POP的优点,1.图文设计简明扼要，突出商品优点,售点广告的设计技巧,2.造型简练醒目，强调美感、和谐统一,3.配合商店的总体形象，渲染艺术气氛,媒体概述,四大媒体,其他媒体,四、交通广告,交通广告是利用公共汽车、电车、火车、地铁的厢体或交通要道设置或张贴的广告。 交通广告具有阅读者多、阅读对象阶层分布广泛、阅读时间长、费用低廉的特点。适用于多种商品的广告宣传。此外，由于交通广告的制作成本低，适合于中小企业的广告宣传。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,选择交通广告的理由何在？,我国城市人口数量庞大决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时也给公交车身广告的发展提供了巨大空间。 如在上海 670 平方公里的中心城区里，就有 911 万人口，平均人口密度 1.36 万人 / 每平方公里。个别行政区 , 如黄浦区，人口密度甚至高达 5.5 万人 / 每平方公里。 据统计，上海共有公交线路 1107 条，车辆总数为 17412 辆，其中能用于刊登广告的约 14000 辆左右。如果以每辆车 40 平方米 的上画面积计算，全市就有 56 万平方米的车身面积可供发布广告。另外，如果以每辆每年 10 万的广告发布费来算，全市就有 14 亿的车身广告发布规模。,车身广告的优点,1. 唯一可移动的户外媒体形式 2. 以多面立体展示方式传播广告信息，广告发布面积巨大，有效传播距离远庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。车身广告最大有效可视距离达到70 -75米，双层车甚至达到100米，形成大于270度范围广阔的有效可视区域。3. 几乎适合所有行业、各类产品发布广告4. 高接触机率和稳定接触频次 公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10 次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效频次可达到 7800,000 人次（以上海为例）。,5. 较强的地理针对性公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，完整有效地接触目标人群。如高档产品、奢侈品可有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可经过电脑手机大卖场；药品可经过药房、医院；快速消费品可以经大卖场、超市、便利店；服装类可经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等。针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。 6. 较低的千人成本（ CPM ） 据统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为 20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43，车身广告1.19 元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。,7. 消费者与车身广告的关系紧密 据统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过去一周看过车身广告的有66% ，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，可见，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44% 。 8. 广告的认知度高户外广告的认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，地铁广告9%。同时有81%的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,Extra，解决喉咙被卡般的疼痛！,NIKE地铁站广告跑道篇,五、包装广告,包装是指百货商店或零售店随货赠送的包装纸或购物袋，以及商品软包装、如衣袋、食品袋等。 国外大型百货公司、超级市场或大型生产企业十分注重利用包装进行宣传。优良精美的包装可以培养顾客对产品或对服务的好感。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,什么是包装广告（ Packaging advertising）,包装广告也被称之为“无声的推销员”。商品包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，可随着商品深入到消费者家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。 近几年，许多厂商在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的内容。,包装广告，最具经济效益的广告媒体,1、包装广告与优质产品的双重印证，广告的验证性强。 2、包装广告受众为在购物场所的欲购物者，广告的识记率高。 3、包装广告离产品最亲近，淡化了“广告味道”，广告的亲和力高。 4、包装具有重复使用价值，因而包装广告的频度高、时间长。,包装的广告功能,1. 精美包装使消费者产生好感，增强与顾客的感情联系；2. 包装广告魅力可深入到家庭，引起全家人的连锁注意；3. 精美包装提高商品身价，使消费者产生荣耀感，有辗转介绍作用，扩大广告的传播范围。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,化妆品包装设计,其他新型媒体欣赏,六、网络广告,互联网的雏形于1969年出现在美国，直到1983年形成了互联网络上的标准通信协议，标志着全球互联网的正式诞生。互联网实际上是一个利用网络高效地进行数据交换的信息系统。近年来，网络已成为主流媒体之一。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,伴随着网络经济的发展，网络广告应运而生，并得到快速发展。1994年10月14日，美国Wired杂志在其网络版（www.hotwired.com）上首次发布网络广告，美国电话电报公司、宝洁、IBM等是其最初的14家客户。 据美国学者研究某种新出现的媒体成为有影响的大众媒体，使用者须达到总人口的20以上。这个时间过程，广播为38年，电视为13年，而网络只需5年。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,网络媒体被称为“第四媒体”,随着网络在中国的发展，1997年已开始有人将互联网比作“第五媒体”（即报纸、杂志、广播、电视之后的新兴媒体）。 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上讲话：“在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体互联网，以加强新闻传播工作”。此后， “第四媒体” （the fourth medium，即报刊、广播、电视之后新兴的媒体）之说开始广为使用。 如今，“网络媒体”在国内取代“第四媒体” 用法而得到更频繁的使用。,网络媒体的特点,一、即时性 网络新闻传播时效性强。近年来随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间。 二、海量性 网络媒体的每日发稿量远远大于传统媒体，人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天24小时发稿已有近10年时间。 海量性还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷，通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。,三、全球性 网络媒体的传播范围没有国家和地区的限制，远远大于报纸、广播和电视。世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站，供全球网民访问、浏览和下载。四、互动性 又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻等活动，极大地提高了网络媒体的社会影响力。 五、多媒体性 多媒体性是指运用数字技术，采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，使网络媒体成为一个整体的概念，全面刺激受众的多种感官。,网络媒体的优势,1,信息传播的双向交互性,2,信息立体化及信息量丰富,3,视听效果的综合性和实时性,4,广告投放的经济性和易统计性,媒体概述,四大媒体,其他媒体,网络媒体与四大媒体比较,媒体概述,四大媒体,其他媒体,网络媒体的类型,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体组合策略,报纸,电台,电视,杂志,其他,广告媒体组合策略是一系统工程，并非是一些媒体简单的拼凑，需要广告人熟悉掌握每一种媒体，而且要学会有机地科学地组合，根据媒体特点、广告预算、市场容量、广告时期长短等来妥善安排。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体概述,四大媒体,其他媒体,数据来源 : 新生代 CMMS2005年春,媒体概述,四大媒体,其他媒体,媒体组合立体传播效应,（1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，媒体组合运用可增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。  （2）重复效应。各种媒体覆盖的对象有时是重复的，媒体组合使用将使广告受众和广告接触次数增加。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。  （3）互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。,（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。 （2）瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。    （3）大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告，它的优势在于“点”，大众媒体配合促销媒体能使点面结合，起到直接促销的效果。,（1）报纸与广播搭配，使不同文化程度的消费者都能接受广告信息传播。（2）电视与广播搭配，使城市和农村的消费者都能接受广告信息传播。（3）报纸或电视与售点广告搭配，有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品。（4）报纸与电视的搭配，应该以报纸广告为主，对产品进行详细解释后再运用电视进攻市场，这样有利于产品销售的推进。 （5）报纸与杂志的搭配，可用报纸广告作强力推销，而用杂志广告来稳定市场。或者，用报纸广告进行地区性宣传，而用杂志广告做全国性大范围宣传。,媒体概述,四大媒体,其他媒体,2005十大性别歧视广告 太太美容口服液广告,媒体概述,四大媒体,其他媒体,