85、95、00后人群洞察白皮书：人群洞察系列第三弹—代际更替，带你见证五大经济的崛起.pdf

85、95、00后人群洞察白皮书人群洞察系列第三弹 代际更替，带你见证五大经济的崛起Mob研究院出品本报告旨在帮助85后消除与世界脱节的焦虑，学习95后黑话，Forever Young 当热搜出现越来越多没听过的新词时，85后你焦虑吗？2吴亦凡有女朋友了咋没大爆？流量经济回落了吗？！王嘉尔是谁？！热搜好多官方新闻哦陈浩天又是谁？希望9月份顺顺利利的我爱祖国，我爱香港！诛仙有电影版了吗？哦哦，好期待85后95后00后（25-34岁）（18-24岁）（18岁以下）微博热搜3 85、95、00后人群现状 85、95、00后用户画像 85、95、00后移动市场偏好洞察 85、95、00后新锐App盘点01020304 85、95、00后人群现状“ Post-85s, Post-95s, Post-00s“ Crowd Status485后是中国移动网民的主体人群，总体人数破3亿 85、95、00后月活规模趋势（千万）Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将85后定义为25-34岁，95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下595后是增长新势力，总体人数近2亿；00后网络渗透率低，移动网民人数1亿左右19.7 21.7 23.7 25.9 27.7 29.2 31.0 32.5 34.0 32.9 32.0 30.7 32.2 9.2 10.3 11.1 12.2 13.0 13.4 14.4 15.4 16.6 16.8 17.1 16.8 17.3 6.3 7.4 7.5 8.1 8.6 8.8 9.8 10.7 11.1 10.3 10.2 9.8 10.1 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 20190785后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）85后、95后日均使用时长突破5个小时 85、95、00后日均使用时长（小时）Source：MobTech，2018.7-2019.7600后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏4.0 4.5 4.3 4.3 4.5 4.8 3.9 3.6 4.9 5.6 5.8 4.9 5.6 3.5 3.9 3.6 3.6 3.7 4.0 3.4 3.3 4.4 5.2 5.1 4.0 5.0 2.3 2.7 2.5 2.1 2.3 2.2 2.1 2.2 2.3 2.8 3.0 2.7 3.0 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 20190785后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）00后在三四五线城市的占比近7成 85、95、00后城市等级分布占比Source：MobTech，2019.77一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低9.2%8.3%4.7%17.6%17.7%13.6%16.8%17.9%15.4%20.0%19.4%23.0%21.9%20.8%26.4%14.4%15.9%17.0%85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市7成21.0 10.9 0.05.010.015.020.025.005,00010,00015,00020,0001985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出生率()1279随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多85后成长红利最低，00后全面享受成长红利 85、95、00后成长红利分析Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入 注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋8低人均收入高出生率352014400人均收入中等出生率断崖式下降人均收入高出生率低85后：成长红利最低95后：开始享受成长红利00后：全面享受成长红利 85、95、00后用户画像“ Post-85s, Post-95s, Post-00s“ User Profile9从85后到00后，移动网民女性占比不断提升Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右85后女性比例约4成，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4%1085、95、00后性别分布57.7% 53.2% 48.6% 42.3%46.8%51.4%85后95后00后男女98.4%1.6%00后高中及以下其他85后读完本科选择就业，而95后热衷考研进修85后多本科学历，硕士及以上学历占比2.2%，而95后硕士学历占比上升至5.3%1185、95、00后学历分布2.2%45.5%32.7%19.6%5.3%30.9%31.3%32.5%硕士及以上本科专科高中及以下85后95后Source：MobTech，2019.7TGI 182年纪小不等于赚得少！95后赚钱力MAX收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下1285、95、00后收入分布Source：MobTech，2019.70.6%5.5%43.9%34.4%15.6%0.3%5.4%28.7%27.0%43.6%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K85后95后TGI 12097.5%2.5%00后小于3K其他近半数85后是无房人士！85后、95后购房购车观念一致，买房比买车更重要，有房比例均大于有车比例1385后车与房Source：MobTech，2019.795后车与房有车22.8%43.6%有房有车9.3%15.1%有房仅31%的85后升级为带娃爹妈，这届85后没那么“敢”生娃95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活，有娃比例5%14Source：MobTech，2019.7，中学生包括初中生和高中生已婚72.2%已婚10.3%69.0%7.4%14.6%9.0%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）95.0%2.6%2.3%0.1%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生） 85后人生阶段95后人生阶段85、95后购机价格敏感度相近，00后多使用平价手机OPPO、华为、vivo三分天下， 00后多使用千元以下价位的手机1585后手机价位与品牌Source：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（1000）95后手机价位与品牌00后手机价位与品牌25.4%54.2%20.5%高端中端低端手机品牌TOP525.6%52.5%21.8%高端中端低端8.7%50.5%40.8%高端中端低端手机品牌TOP5手机品牌TOP595后兴趣圈层最丰富，85后为“钱”所困、为“娃”所扰Source：MobTech，2019.795后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶16短视频达人有车一族购物达人煲剧一族游戏达人亲子一族音乐爱好者阅读达人教育达人借贷一族外卖一族健身达人知识达人房产关注者考驾照一族求职招聘一族美拍达人保险达人社交达人理财达人直播爱好者多信用卡用户股民体育爱好者婚恋一族备孕一族电影爱好者彩民K歌达人二次元宅海淘达人装修一族婚礼一族85后兴趣圈层95后兴趣圈层00后兴趣圈层随着00后的长大，二次元市场潜力无限85、95、00后兴趣圈层-增长TOP5Source：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势二次元宅人群占比逐年上升，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化1717.1%13.5%5.3%1.2%1.0%23.6%23.6%12.3%1.7%5.2%31.1%27.8%17.7%1.9%12.7%游戏达人音乐爱好者美拍达人k歌达人二次元宅85后95后00后二次元宅小结：年轻群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局95后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的”1885后Source：Mob研究院95后00后上班族，加班狗一边焦虑，一边向前前边不许早恋，后边赶紧结婚要么死在相亲的路上要么死在婚姻的围城谁也逃不过带娃的忧伤学习让我快乐，一直学习一直快乐母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱斜杠青年，把兴趣升级为副业我的心里只有一件事，那就是学习放学开黑，不带飞算我输打榜应援做数据，Pick爱豆走花路一个本命几个墙头追星女孩，冲鸭！ 85、95、00后移动市场偏好洞察Insights of “Post-85s, Post-95s, Post-00s“ in various fields198电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物20Source：MobTech，2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平85后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）148 132 118 118 114 112 107 106 母婴电商购物分享生鲜电商团购优惠券在线购物微商导购品牌电商161 118 107 101 跨境电商购物分享在线购物团购优惠券198 105 跨境电商导购快影TOP4导购类App（TGI100）（TGI100）24在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起21Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）137 132 128 125 122 122 122 121 118 117 116 112 111 111 104 云集微店 淘集集 天猫 唯品会 阿里巴巴 京东 蜜源 折800 多点 聚美优品 蘑菇街 闲鱼 手机淘宝 萌推 趣专享254 213 191 176 156 155 153 139 126 117 115 111 分期乐购物大厅可乐优品商城二手手机找靓机趣专享蘑菇街聚美优品萌推闲鱼手机淘宝一淘转转444 278 265 171 167 165 152 122 105 Yoho!Buy有货二手手机找靓机可乐优品商城醒购趣专享萌推当当蘑菇街转转二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商视频服务：UP主、Vlogger红得飞起，视频经济迎来转型85后爱看视频，00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起22Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）117 113 110 108 107 在线视频短视频视频播放器娱乐直播电视直播197 169 125 114 113 105 游戏直播短视频工具聚合视频视频播放器短视频在线视频166 154 135 105 短视频工具聚合视频游戏直播在线视频快影快影短视频工具TGI 95短视频工具：剪视频很复杂？“快影”一下，你就知道95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常23Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）264 251 159 148 139 114 110 108 WIDE视+AR爱剪辑手机版VUE趣制作趣推CamHi乐秀视频编辑器300 288 284 229 211 202 195 184 174 164 156 151 150 149 147 146 119 117 107 WIDE muse爱剪辑手机版 一键录屏 VUE录屏大师 趣制作 小影 快影 乐秀视频编辑器 足记 趣推 神剪手 录屏精灵 快剪辑 视频剪辑大师 指尖特效 超级截图录屏大师 巧影370 343 336 330 283 280 270 257 242 204 197 187 160 152 142 137 133 120 爱剪辑手机版 一键录屏 录屏精灵 录屏大师 超级截图录屏大师 趣制作 WIDE指尖特效 神剪手 快剪辑 拍大师 视频剪辑大师 快影 muse乐秀视频编辑器 趣推 VUE小影18198占比 3.7%占比 4.1%电子阅读：电子屏改变阅读习惯，动漫阅读受年轻一代喜爱阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流2485后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）165 124 百科有声听书216 184 153 147 114 百科搞笑画报杂志动漫电子书433 244 213 138 112 动漫百科画报杂志电子书搞笑Source：MobTech，2019.7，在线阅读指电子书，不包括音频、动漫等动漫TGI 56动漫阅读：00后中有26%的人都爱快看漫画85后无一款高TGI的动漫App，而95后有17款，00后有20款2585后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）247 233 194 191 184 184 184 184 182 178 174 160 158 153 136 135 120 动漫之家 扑飞动漫 咚漫 漫画人 漫画台 哔哩哔哩漫画 知音漫客 网易漫画 漫客栈 爱动漫 腾讯动漫 波洞 快看漫画 漫画岛 看漫画 神漫画 微博动漫921 852 598 596 532 497 473 468 456 443 420 413 412 409 399 386 343 339 328 136 喵特 腐次元 咚漫 爱动漫 快看漫画 漫画台 波洞 哔哩哔哩漫画 漫客栈 漫画岛 看漫画 腾讯动漫 漫漫漫画 网易漫画 知音漫客 微博动漫 神漫画 触漫 爱飒漫画 咪咕圈圈Source：MobTech，2019.720170占比 26.1%占比 7.8%374 196 185 177 151 131 表情头像微博论坛问答聊天社交其他情侣互动聊天社交：头像狂魔00后，热衷彰显自我，迷信经营人设由于00后的社交互动多在线上完成，虚拟人物头像成为00后经营人设的必备品26Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）139 118 109 107 同性交友婚恋交友聊天社区交友319 205 190 157 141 131 115 102 情侣互动论坛问答微博同性交友社区交友表情头像聊天585 466 432 375 256 251 239 219 202 137 127 120 107 107 头像大全 头像精灵 崽崽ZEPETO 我要个性 多享情侣头像大师 头像大师 个性头像 Boto Keyboard虚拟偶像 微信表情大全 发图狂魔 表情集市 头像制作器 表情王国表情头像：ZEPETO花里胡哨？虚拟审美大放异彩互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了00后27Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）117 107 105 头像大全头像制作器头像精灵249 238 165 148 122 120 108 106 Boto Keyboard头像大全头像精灵多享情侣头像大师个性头像头像制作器崽崽ZEPETO头像大师崽崽ZEPETOTGI 89占比0.2%占比1.2%便捷生活：85后的生活一地鸡毛，最关注公积金类App85后的生活“柴米油盐酱醋茶”，00后的生活“琴棋书画诗酒花”2885后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100） 141 137 132 131 126 122 121 115 115 110 107 107 104 103 101 公积金 婚庆 家政服务 美食菜谱 分类信息 房产信息 快递物流 外卖 天气 星座运势 营业厅 求职招聘 家居装修 便利超市 美食182 154 132 119 105 103 美容美甲按摩求职招聘外卖营业厅分类信息演出票务307 159 106 美容美甲按摩星座运势演出票务Source：MobTech，2019.7求职招聘：斜杠青年95后，花样兼职PK“生活”大魔王95后秃头少年最忧虑职业发展，约2%的95后安装了3+款求职招聘类App2985后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）299 227 204 200 142 133 128 115 113 伍亿人才网智通人才招才猫直聘行业找工作LinkedIn领英前程无忧51Job猎聘同道58商家通智联招聘449 434 429 338 267 228 202 183 181 178 171 155 148 136 120 105 104 应届生求职 兼职猫 口袋兼职 蘑菇丁 店长直聘 伍亿人才网 Boss直聘 知页 斗米兼职 青团社兼职 掌上兼职 打零工 前程无忧51Job 今日工作 智联招聘 拉勾 同城招聘418 235 203 143 127 51好工作兼职猫口袋兼职掌上兼职天天兼职Source：MobTech，2019.778.7%14.9%4.4%2.0% 1款2款3款3+款教育培训：这届85后爹妈太爱儿童教育85后仅在儿童教育领域TGI100，或是导致“00后线上教育全面开花”的最大成因3085后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）125 儿童教育416 146 145 126 121 课程表词典翻译语言类教育在线教育综合教育334 332 312 312 251 116 108 综合教育作业在线教育语言类教育词典翻译教育工具儿童教育Source：MobTech，2019.7综合教育：00后高考高压在前，所谓减负，越减越负00后在综合教育领域有18款高TGI的App，而95后只有13款，85后只有6款3185后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）129 128 121 113 108 106 爱学习粉笔公考我要自学网学乐云教学易学堂米学家长512 507 432 421 269 260 253 230 176 167 150 142 140 蓝墨云班课优学院101贝考U校园高考蜂背高考直通车中公教育教师资格证随身学粉笔公考有道精品课CCtalk易学堂天学网870 866 865 857 845 801 788 714 560 488 418 415 368 354 283 274 268 120 111 视频课堂 名校试卷 高考蜂背 K12同步教育 书链 高考必备 Timing天学网 中考必备知识大全 好分数学生版 翼课学生 简单课堂 有道精品课 猿辅导 高考直通车 学而思网校 跟谁学 CCtalk学乐云教学Source：MobTech，2019.718136运动健康：85后关注医和孕，00后带动养生、医美市场走俏养生、医美成为年轻人的一种生活方式，00后对养生类App的偏好度高达23232Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）128 128 117 111 107 103 经期孕期用药医疗问诊挂号运动健身医美健康减肥174 144 131 127 122 健康减肥医美经期孕期养生运动健身232 196 109 养生医美健康减肥用药医疗：叮当快药助力85后新手爸妈优雅养娃生娃养娃是一个年轻家庭的头等大事。首先，你要有个娃，85后对试管婴儿App的 偏好度高达437。其次，如何优雅养娃？离不开小豆苗、叮当快药等App33Source：MobTech，2019.785后95后00后（TGI100）（TGI100）（TGI100）437 195 192 192 173 171 169 166 150 142 135 121 120 115 106 试管婴儿 小豆苗疫苗助手 叮当快药 经络穴位图解 健客网上药店 体检宝 健康160 康康在线 好大夫 华医通 优健康 用药助手 临床指南 1药网 丁香园329 275 239 203 198 153 134 119 112 中国家医居民端医库体检宝护眼宝3Dbody解剖经络穴位图解健客网上药店丁香园潮汐647 428 174 142 134 潮汐护眼宝3Dbody解剖中国家医居民端体检宝34Source：Mob研究院，斜杠经济指的是当代青年兴趣丰富，不满足于一种工作形态，渴望掌握多种技能，更为稳定的应对生活变数，基于此衍生的经济形态小结：五大经济崛起，消费互联网下半场，谁能够突出重围？二手经济商业类型：二手交易平台，如二手手机、二手车、二手书、二手奢侈品等代表企业：闲鱼、转转、可乐优品二次元经济商业类型：动漫、虚拟人物头像代表企业：快看漫画、ZEPETO二孩经济商业类型：儿童教育、儿童用药医疗、试管婴儿等代表企业：作业帮、叮当快药斜杠经济商业类型：兴趣培训、兼职招聘、知识付费等代表企业：知到、兼职猫、知乎自制视频经济商业类型：自制视频平台、视频剪辑工具等代表企业：B站、快影 85、95、00后新锐App盘点Insights of “Post-85s, Post-95s, Post-00s“ in various fields35新锐No1：可乐优品【二手手机交易平台】36Source：Mob研究院回收宝C2B业务可乐 优品B2C业务拿趣用信用租赁换机侠线下业务闪修侠O2O维修可乐优品瞄准手机存量市场，切入电子产品高价值赛道，提供非标品的“标品化服务”，背靠阿里电商，掌握渠道优势。从“回收宝-C2B”到“可乐优品-B2C”，不止步于二手经济，进阶为循环经济。旗下还有拿趣用、换机侠、闪修侠等，构建多品牌矩阵，完成手机后市场的闭环布局。未来随着手机市场从4G转5G，将加速二手手机市场的存量解锁。二手闲置万亿级市场规模，虽大浪淘沙，但各类二手电商平台仍大有可为0.1%0.1%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%1.2%1.4%1.6%2.7%2.8%活跃渗透率-即将破3%19.9%231.3%20.2%29.4%36.2%13.7%75.6%9.4%19.2%67.1% 3.5%月活增长率-高速增长中 3498167日活规模-300万左右新锐No2：快影【短视频剪辑工具】37Source：MobTech，2018.9-2019.9谁说工具类App没有春天？快手旗下，依托短视频红利，工具应用成为新刚需快影App上线一周年-数据表现分析4 4 4 6 6 6 3 4 4 4 4 4 平均活跃天数-4至6天新锐No3：快看漫画【漫画阅读平台+兴趣社区】38伴随00后成长，成为00后不可或缺的青春记忆，快看漫画未来可讲的故事还有很多快看漫画-活跃用户画像18岁以下43.0%换装游戏 爱好者女性88.6%TGI 810高中及以下 70.3%四线城市43.0%29.6%21.0%6.3%0.1%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上TGI 32570.3%10.2%19.0%0.5%高中及以下专科本科硕士及以上73104118125101一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI 125Source：MobTech，2019.8新锐No4：兼职猫【灵活用工服务平台】39国外灵活用工比例30%多，而我国普及率却不到10%，斜杠经济市场空间巨大兼职猫-年龄分布兼职猫-活跃渗透率5.9%63.2%25.5%5.1%0.3%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上占比13031656217TGI95 后Source：MobTech，2018.9-2019.8，活跃渗透率：在统计周期(日/周/月)内，该App的活跃设备数占所有活跃设备数的比例0.06%0.06%0.07%0.08%0.08%0.15%0.17%0.12%突破0.1%新锐No5：叮当快药【O2O医药电商平台】40医疗新零售的引领者，随着新一代用户消费理念的更新、消费场景的拓宽，未来可期叮当快药-年龄分布叮当快药-平均活跃天数0.4%7.5%69.1%20.9%2.1%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上占比733152 93 48TGI85 后Source：MobTech，2019.8，平均活跃天数：在统计周期(日/周/月)内，该App活跃用户每月使用该App的平均天数13 9 12 14 14 14 14 14 15 15 14 15 月平均活跃天数达到15天