如何有效地进行网络营销效果评估.ppt

,解读营销效果 深挖媒体价值 网络营销效果评估体系及价值研究,www.iresearch.com.cn   北京上海广州东京2010.11,温慧萍 Alice艾瑞咨询集团研究总监,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,3,谈到互联网广告，你想到。,性价比,互动性,精准,及时性,可视化,网民覆盖,创新,说到底，ROI才是硬道理！,广告主怎么看？,企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！,如何评估网络广告的营销效果？,网络营销效果评估体系,7,指标类型,指标举例,所适用的广告类型,网络广告评估体系,媒体价值评估广告效果预判,1,监测类评估iAdValue,2,问卷类评估举例BrandPlus,曝光样本/测试组,隔离样本/对照组,Sample,3,新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出,4,微博,点评类网站,问答类社区,基于手机的LBS服务平台,团购,广告评估能带来什么？,13,优化媒体采购方案,通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。,适时调整投放策略,针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节,有效缩短浏览到购买间的距离,通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离,扑捉线索，有利于形成1对1销售,以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。,扑捉行为细节，形成关联营销,通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。,网络营销效果监测案例分享,19,体育品牌在门户网站网络广告效果评估,21,研究模型解决的问题,本次调研研究框架,品牌广告效果评估的体系和方法,品牌态度评估结果展示,A1.品牌态度评估,关键词检索评估结果展示,B1.关键词检索,关键路径评估结果展示,B2.关键路径访问,艾瑞国内知名第三方咨询集团,25,使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。,鉴证网络媒体营销效果 艾瑞与您共探索！,温慧萍AliceweniResearch.com.cn,