2021-2025年中国服装行业面临的挑战与机遇研究报告.docx

2021-2025年中国服装行业面临的挑战与机遇研究报告当前位置：文档视界2021-2025年中国服装行业面临的挑战与机遇研究报告2021-2025年中国服装行业面临的挑战与机遇研究报告报告目录第一章服装行业研究方法、意义(10)第一节服装行业研究报告简介(10)第二节服装行业研究原则与方法(10)一、研究原则(10)二、研究方法(11)第二章市场调研：2019-2020年中国服装行业发展分析(13)第一节我国服装行业监管体制与政策法规(13)一、行业主管部门和监管体制(13)二、行业主要法律法规及产业政策(13)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移(16)四、进入本行业的主要壁垒(16)1品牌壁垒(16)2研发设计能力壁垒(16)3营销网络壁垒(17)4管理能力与运营经历壁垒(17)第二节我国服装行业主要特征(17)一、行业发展大概情况(17)1市场规模庞大且持续增长(17)2行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展(18)二、行业的经营形式(21)三、行业的周期性、区域性和季节性特征(22)1行业的周期性特征(22)2行业的区域性特征(22)3行业的季节性特征(22)四、中国服装行业周期规律特征分析(23)五、行业技术水平及技术特点(24)六、上、下游行业的关联影响(25)1与上游行业的关联性及其影响(26)2与下游行业的关联性及其影响(27)第三节我国服装行业消费市场特征与特点(28)一、我国服装消费市场特征(28)一服装消费向精细、提质的方向持续升级(28)二以百货渠道为主的重点大型零售企业服装零售额下滑(29)三网购渠道对服装市场的影响力逐年上升(30)二、影响我国服装消费的主要因素(31)一宏观经济增速平稳换挡，穿着消费增速逐步放缓(31)二农村低收入、城镇高收入群体的可支配收入增速较快(32)三服务消费占据居民消费“半壁江山(33)四科技进步带动新体验新需求(33)五文化自信提升消费内涵(33)三、我国服装消费市场特点(33)一一线城市消费者关注高性价比和高品牌力(34)二三线及下面城市服装网购用户快速增长(34)三功能与时髦愈加完美的融合(34)四文化特征鲜明的服装备受青睐(34)五消费者愈加在意品牌的情感价值(34)第四节2019-2020年中国服装行业发展情况分析(34)一、2019年中国服装行业经济运行情况(34)二、2020年上半年中国服装业经济运行情况分析(35)三、2020年中国服装行业经济运行情况分析(39)四、2020年我国纺织品服装出口表现出色(40)五、疫情促进服装行业加快数字化转型(44)六、加速布局电商，积极拥抱新零售(45)一疫情催化消费者习惯重塑，电商加速发展(45)二直播带货成为销货新宠(47)三质优品牌通过高效运营拉开差距(51)1SHEIN不惧疫情的跨境电商独立站(53)2太平鸟积极拥抱新零售，传统品牌实现转型(54)七、中小服装企业应对2020年的“十三策(55)第五节2020年中国服装行业服装消费调研情况分析(56)一、抽样调查数据覆盖相对全面(57)二、消费情况相比往年改变明显(58)一2020年购买服装途径(59)二购买服装途径历年2021-2020年(59)三2020年影响购买服装的首要因素(59)四2020年购买服装的频率(60)五2020年每月在服装上的花费(60)六2020年平均每件单品价格(61)七与上一年同比购买服装的总体花费2021-2020年(61)八2020年消费者对服装直播带货的看法(62)九2020年下半年消费者服装方面的预算(62)三、疫情之下消费者偏向理性消费(63)一2020年疫情对个人收入的负面影响(64)二2020年疫情过后会否报复性消费(64)二对疫情后国内经济走势的看法(64)第六节2019-2020年我国服装行业竞争格局分析(65)一、中国服装纺织行业竞争格局分析(65)二、当前服装行业处于存量阶段，国内品牌竞争优势逐步突显(66)三、疫情对海外服装品牌造成较大冲击，国内品牌具有优势(66)四、国内服装品牌积极应对疫情，竞争力有望提升(67)五、疫情催化下龙头服装品牌集中度有望提升(67)六、国内龙头品牌供给链改革效果明显，营运效率趋于上升(68)七、品牌设计进步成就更好的国内龙头品牌(68)八、渠道优化助国内龙头品牌提高形象、聚焦客群(69)九、研发和创新能力成为企业核心竞争力(70)第七节2021-2025年我国服装行业发展前景预测(70)一、市场供求及其变动状况(70)二、行业发展前景预测(71)1国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级(71)2居民收入的持续增长促进消费升级需求(71)3品牌意识不断加强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长(71)4商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道(72)5成熟完好产业链保障行业发展(72)三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长(72)四、行业的利润水平，变动趋势及变动原因(73)五、高性价比需求为长期趋势，部分细分领域存发展空间(73)六、商业形式以打造优势产品为核心，全面触网解决库存痛点(76)七、影响行业发展的不利因素(78)1国际品牌的进入加剧服装市场的竞争(78)2知识产权保护有待加强(79)3劳动力和原材料成本逐步上升，带动制造成本和运营成本上升(79)第八节2021-2025年我国服装行业发展趋势瞻望(79)一、服装消费市场将保持高质量增长(79)二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值(79)三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素(79)四、当代信息技术将促进个性定制业务持续优化(80)五、行业向绿色化发展(80)六、年轻化、个性化趋势愈加明显(80)七、时髦变革加速行业细分(81)八、移动社交成为新消费引擎(81)九、线上线下渠道融合(81)十、智能制造赋能产业升级(82)十一、细分市场兴起(82)十二、新消费形态逐步构成(82)十三、渠道和原运营形式彻底变革(83)十四、自媒体时代已成定局(83)十五、粉丝经济崛起(83)十六、视觉营销趋势愈加明显(84)十七、服装行业人工智能全面升级(84)十八、IP赋能(84)第三章2019-2020年中国服装行业面临的挑战、问题、瓶颈(85)第一节2019-2020年中国服装行业存在的问题分析(85)一、产能过剩仍需化解(85)二、供需错配、有效需求缺乏(85)三、劳动力成本上升，环保支出上升(85)四、行业整体缺乏创新能力，技术水平低(86)五、经济增长放缓，外部环境不稳定(86)六、经营管理信息化及智能化缺乏(87)第二节2019-2020年中国服装行业发展面临的窘境(87)二、成本居高不下压缩企业盈利空间(87)三、成本竞争力下降(88)四、产品同质化严重，构造性问题较为突出(88)五、跟不上消费变化(88)六、品牌竞争剧烈(88)七、转变经营形式困难重重(89)八、转型有待系统变革(89)九、“用工荒逼迫企业转型(89)十、“脱实向虚倾向(89)第三节2019-2020年中国服装行业发展面临的制约与挑战(90)一、传统红利正在递减(90)二、制造业转型升级的难度较大(90)三、我国制造业的优劣势正在发生变化(90)四、与先进国家相比还有较大差距(91)五、装备和技术严重依靠进口(91)六、技术引进受阻(92)七、高素质人才缺乏(92)第四章2021-2025年我国宏观环境发展新形势分析(93)第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战(93)一、全球经济将处于低速增长期(93)二、全球经济格局多极化将更明显(93)三、全球价值链分工体系正在重构(94)四、新技术革命将重塑产业格局(94)五、国际贸易将呈现数字化等特点(95)六、全球人口老龄化加速(95)七、绿色发展成为重要取向(95)八、全球能源构造与格局将深入变化(95)九、传统的产业转移形式可能被颠覆(96)十、创新能力的重要性愈加凸显(96)十一、生产企业将愈加贴近消费地(96)十二、发达国家“再工业化挤压(97)十三、新兴经济体“分流(99)十四、高、低端均面临竞争压力(99)十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战(99)第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战(99)一、中国进入后工业化时代(99)二、从制造大国到制造强国(100)三、从数量扩张到质量提高(101)第三节新产业革命对我国产业转型升级的挑战(102)一、新产业革命的趋势特征(103)二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战(104)三、新兴产业技术带来的影响和变革(105)一互联网(105)三区块链(105)四将来30年新兴科技趋势及影响(105)第四节经济发展变化形势分析(110)一、2020-2021年国际经济形势分析及预测(110)一全球疫情形势分析(111)二全球经济形势分析(112)三下半年经济形势瞻望(114)四应对疫情影响的经济对策(115)二、2020-2021年国内经济形势分析及预测(116)三、2020年政中国经济发展趋势及前景瞻望(118)四、中国经济将来发展趋势及前景瞻望(118)第五节社会发展变化形势分析(122)一、人口构造和人口红利的变化(122)二、收入分配的变化(125)三、档次/生活风格、生活方式的改变(127)四、消费习惯的变化(127)五、中国人口大迁移趋势(129)第六节经济新常态对服装企业发展战略的影响研究(130)一、引言(131)二、经济新常态对服装业的影响分析(131)三、案例比拟分析(131)一盈利能力与经营策略分析(132)二营运能力与资产配置策略分析(133)三偿债能力与融资风险分析(134)四发展能力及扩张战略分析(135)四、结论及建议(136)第七节中国纺织服装业转型升级的驱动气力及启示(137)一、国内纺织服装行业已出现拐点(137)二、国内纺织服装业亟待转型升级(137)一纺织服装业低成本优势正在消退(138)二国内市场需求缺乏(138)三发达国家贸易壁垒(138)三、探寻中国纺织服装行业转型升级的驱动气力(138)一多元化发展能力(139)二审美设计能力(139)三技术能力(139)四、结语(140)第五章2021-2025年中国服装行业发展前景与机遇预测(141)第一节2021-2025年服装行业消费需求前景预测(141)一、中国经济进入消费主导形式(141)二、消费者越来越处于商业活动的中心(141)三、全民进入崭新的消费时代(141)四、新的消费形态正在逐步构成(143)五、消费升级与消费分级并行(143)六、低线城市的消费升级需求凸显(145)七、人口及家庭构造变化带来消费习惯变化(148)一中产阶级重塑消费市场格局(148)二富有阶层推动消费升级加速(150)三80/90新生代群体崛起，愈加追求个性化消费(151)四90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准(152)五95后、00后陆续成为消费新气力(152)六家庭小型化趋势带来消费频率增加、即时消费增加(159)七人口老龄化带来的“银发经济新机遇(161)八、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向(163)九、消费者将会追求愈加丰富的体验形式(164)十、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中华特点(165)十一、注重健康已成为突出趋势(166)十二、消费者圈层化(166)十三、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响(166)一“中等收入陷阱场景(167)二“向内转场景(167)第二节2021-2025年服装行业发展前景与机遇预测(169)一、服装市场发展前景(169)二、消费升级带来的机遇(170)三、转型升级带来的重大机遇(171)四、新兴技术带来的机遇(171)五、由“大向“强转型的历史发展机遇期(172)六、创新带来的机遇(172)七、新型产融结合带来的机遇(172)八、+服务带来的机遇(173)九、智能+蕴藏无数时机(173)十、内生式增长带来的机遇(174)十一、新型城镇化带来的机遇(174)十二、区域市场扩张带来的机遇(174)十三、“一带一路的新格局带来的机遇(175)十四、强化品牌战略带来的机遇(175)十五、新产业、新业态和新形式带来的机遇(175)十六、新兴细分行业市场机遇(176)十七、中国的老龄化趋势也能够创造一定商业机遇(176)十八、产业进入“无界时代带来的机遇(177)十九、更多小而美的小众市场带来的机遇(177)第六章2021-2025年服装行业企业成功关键因素与捉住机遇策略(179)一、后工业化时期企业经营成功的关键因素(179)二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜(179)一基于消费升级的技术革新形式(180)二创新推动服装业更高质量发展(180)三尝试业态创新和品牌创新(180)四自主创新+品牌(181)三、把握核心技术(182)四、工匠精神(182)五、优化生产要素的配置(183)一充分知足消费者需求与对接的能力(183)二产业之间生产要素的优化配置(183)三实现区域优化配置和构造调整(183)四全球化生产要素配置(184)六、深入理解和把握全球制造业数字化转型的新趋势(184)一数字化转型(185)二进行数字化转型升级，优化企业管理，提升消费体验(185)三运用大数据应对快速变化的市场需求(185)七、融合：世界制造业巨头将来之路(186)一技术融合(187)二企业融合(187)三品牌之间的连接同样迅速(187)四国际化融合(187)八、产业链发展方向(188)一从横向发展到纵向发展(188)二进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展(188)三通过并购来获取其他类型餐饮品牌，实现品牌聚集和互补(188)九、资本市场发展方向(188)一借力资本市场顺应扩张需求(188)二资本市场运作谋求上市(189)十、组织方式日益网络化(189)十一、平台化发展方向(189)十二、将来企业应当具备的主要能力(189)一以客户为中心的价值取向及基于数据的个性化产品与服务(190)二价值链主要组成部分的数字化策略(190)三敏捷性及应对频繁变化的能力(190)四招揽适宜的人才、留住适宜的人才(191)五着眼于可持续发展，承当企业社会责任，重视社会介入(191)六在构建这些能力时，企业应当考虑的关键因素(192)十三、小结(192)第七章怎样捉住机遇消费分级时代需求的挖掘与拦截：“货与“场随“人而变(193)一、渠道导向性向消费者导向型转变(193)二、改变传统购物途径，全渠道营销进行前臵需求拦截(194)一传统零售边界被打破，新零售业态重造颠覆了传统线下竞争格局(194)二以“人为中心的全面数字化转型(200)三科技推动智能体验需求(201)三、对品牌商的启示(205)一加倍关注中低线城市消费新生代(205)二关注“消费分级群体，尤其高线城市(206)三擅长利用健康消费趋势(206)四创造独特而令人难忘的体验，为更成熟的中国消费者带来惊喜和愉悦(206)五把中国元素巧妙融入产品(206)四、总结(207)第八章2021-2025年中国服装行业发展建议与对策(207)第一节2021-2025年中国服装行业发展建议分析(207)一、创新和产业升级是加快制造强国建设关键(207)二、中国制造业必需要有本人的核心技术(208)三、以“品质革命引领中国制造“华美转身(208)四、优化营商环境为企业强化服务减轻负担(209)五、改良与制造业相关的公共政策(209)六、强化培育消费者对国货的自信心(209)七、应对中国制造业综合成本上升建议(209)八、培育世界先进制造业集群(210)九、进一步加大对内对外开放步伐(210)十、建立多渠道投融资机制(210)十一、健全复合人才培养机制(210)十二、推动资源要素向实体经济集聚(211)十三、推进各类要素融合发展(211)第二节2021-2025年中国服装行业企业发展对策分析(211)一、质量变革(211)二、效率变革(212)三、动力变革(212)四、以消费者需求为导向，回归商业本质(212)五、协同创新发展，进行系统变革(212)六、顺应消费升级，聚焦潜力业态(212)七、重构供给链，推进经营形式转型(213)八、创新商业形式，打造智慧零售(213)九、加快技术创新来驱动数字化转型(213)十、激发出新技术的真正效能(213)第九章盛世华研总结(214)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略(214)一、企业失败的原因(214)二、提高胜率的策略(215)第二节盛世华研独创五大决策研究体系(216)一、基于“产业的研究与决策体系(216)二、基于“周期的研究与决策体系(216)三、基于“人性的研究与决策体系(217)四、基于“变化的研究与决策体系(217)五、基于“趋势的研究与决策体系(217)六、小结(217)第三节致读者：商业自是有胜算(218)第一章服装行业研究方法、意义第一节服装行业研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，进而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与将来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。本服装行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，根据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比拟研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国服装业发展现状进行具体的阐述和深化的分析，并重点分析了服装行业将来面临的挑战和机遇。为服装行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考根据，为企业将来发展战略、投资布局等提供可参考的途径与方向。相信通过本报告对服装行业全面深化的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也把握研究的方法和技巧。第二节服装行业研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只要真实的信息资料才能做出正确的判定，真实是研究分析的第一要素，因而我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判定信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于太多的二手信息，我们需要挑选和确认其信息的真实性。2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析经过与方法的全面性、考虑的内容的全面性等等，只要做到全面考虑与分析才能做出有价值的结论。3、客观原则能够客观与准确的描绘行业发展的过去、如今与将来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。4、逻辑原则条理与逻辑明晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能讲是一堆资料的堆砌，毫无价值。只要在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择将来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起琢磨。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，十分顺着产业从下游向上游逻辑顺序。二、研究方法本服装行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比拟研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对服装行业进行深化研究。本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深化研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描绘、分析和解释过去的经过，同时揭示当前的状况，并按照这种一般规律对将来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，假如从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全