Story-of-China.ppt

一、一、“中国好故事中国好故事”的提出的提出二、什么是二、什么是“中国好故事中国好故事”三、为什么要讲好三、为什么要讲好“中国好故事中国好故事”四、应该讲哪些四、应该讲哪些“中国好故事中国好故事”五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事”一、一、“中国好故事中国好故事”的提出的提出1 1、在、在“全球化、全民化、全媒化全球化、全民化、全媒化”的当下，中国对外传播的当下，中国对外传播战略正在从传统的战略正在从传统的“以民族以民族国家为基本单位开展的国家为基本单位开展的国国际传播际传播”向向“更为广泛、多元的更为广泛、多元的全球传播全球传播”转变，也转变，也意味着中国开启了走出狭隘的民族国家中心主义藩篱、走向意味着中国开启了走出狭隘的民族国家中心主义藩篱、走向“世界主义世界主义”广阔空间的征程。广阔空间的征程。一、一、“中国好故事中国好故事”的提出的提出2 2、习近平总书记、习近平总书记20132013年年8 8月月1919日在全国宣传思想工作会议上日在全国宣传思想工作会议上强调，强调，“创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权国声音，增强在国际上的话语权”。这是我国最高领导人首。这是我国最高领导人首次将次将“讲好中国故事讲好中国故事”作为一个明确的工作要求提出，可以作为一个明确的工作要求提出，可以理解为以理解为以“表述表述”牵引理念和实践变革的牵引理念和实践变革的话语策略，某种意义上标志着国家层面对话语策略，某种意义上标志着国家层面对外传播理念更新和战略转向的开启。外传播理念更新和战略转向的开启。二、什么是二、什么是“中国好故事中国好故事”体现中国的传统与现代魅力，体现中国的传统与现代魅力，以情感人，以实动人，以理服人以情感人，以实动人，以理服人1 1、以情感人：展现人的美好品质和深厚情感、以情感人：展现人的美好品质和深厚情感的，蕴含着深邃的人性力量。的，蕴含着深邃的人性力量。2 2、以实动人：真实、细致地书写现实生活中、以实动人：真实、细致地书写现实生活中的的“凡人凡事凡人凡事”，通俗、亲切，由小，通俗、亲切，由小 讲到讲到大，由近讲到远。大，由近讲到远。3 3、以理服人：针对那些歪曲、攻击中国的言、以理服人：针对那些歪曲、攻击中国的言论，不仅要做到敢于亮剑、及时回击，也要论，不仅要做到敢于亮剑、及时回击，也要学会用有理有据地进行反驳。学会用有理有据地进行反驳。三、为什么要讲好三、为什么要讲好“中国好故事中国好故事” 人们可以排斥观点，但并不厌弃故事，故事人们可以排斥观点，但并不厌弃故事，故事可以成为全球传播的有效桥梁，好故事可以缓解可以成为全球传播的有效桥梁，好故事可以缓解抵触心理乃至助力沟通、增进感情。语言是存在抵触心理乃至助力沟通、增进感情。语言是存在的家园，故事是主体的投射和现实的映象，讲故的家园，故事是主体的投射和现实的映象，讲故事的人是隐藏在故事背后的，用故事说话不如让事的人是隐藏在故事背后的，用故事说话不如让故事自己说话。讲故事更是媒体人的职责所在、故事自己说话。讲故事更是媒体人的职责所在、命脉所系，向世界讲好中国故事是命脉所系，向世界讲好中国故事是“中国走向世中国走向世界舞台中央界舞台中央”背景下媒体人的历史方位和时代使背景下媒体人的历史方位和时代使命。命。三、为什么要讲好三、为什么要讲好“中国好故事中国好故事” 讲好中国故事、树立良好的中国形象，已经成为对外传讲好中国故事、树立良好的中国形象，已经成为对外传播的当务之急。播的当务之急。 场景时代需要创新场景时代需要创新“讲好中国故事讲好中国故事”的策略与语态，以的策略与语态，以媒体融合为牵引，在媒体融合为牵引，在“多多”的生成、互动与融合中重构中国的生成、互动与融合中重构中国故事的丰富性、多样性、生动性，如故事的丰富性、多样性、生动性，如“玉兔玉兔”第一人称叙事第一人称叙事、“十三五十三五”歌曲的传播。歌曲的传播。笑死宝宝了笑死宝宝了笑的宝宝都摔倒了笑的宝宝都摔倒了四、应该讲哪些四、应该讲哪些“中国好故事中国好故事” 对外讲好中国故事，必须考虑到传播对外讲好中国故事，必须考虑到传播对象的文化背景、政治倾向、社会心理和对象的文化背景、政治倾向、社会心理和认知模式，必须考虑到不同文化体系的人认知模式，必须考虑到不同文化体系的人们对中国故事的解构方式以及可能产生的们对中国故事的解构方式以及可能产生的“拒斥拒斥”和和“误解误解”。四、应该讲哪些四、应该讲哪些“中国好故事中国好故事”小结：这些类型的故事和传播内容，或者有意规避了小结：这些类型的故事和传播内容，或者有意规避了可能的文化冲突，诸如灾难故事等；或者针对国际社可能的文化冲突，诸如灾难故事等；或者针对国际社会的关切，诸如民主法治故事等。它们是柔性的，是会的关切，诸如民主法治故事等。它们是柔性的，是去除了文化外衣的精神内核，是可以通过大众媒介传去除了文化外衣的精神内核，是可以通过大众媒介传播供全人类分享的精神产品。但这些故事又是中国人播供全人类分享的精神产品。但这些故事又是中国人的故事，是发生在中国的现实生活和文化背景下的故的故事，是发生在中国的现实生活和文化背景下的故事，是隐含着中国人的民族性格、价值追求、现实诉事，是隐含着中国人的民族性格、价值追求、现实诉求的故事求的故事五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事” 选择传播方法必须要考虑传播对象的文化选择传播方法必须要考虑传播对象的文化差异、民族心理和接受习惯，也要还要选择故差异、民族心理和接受习惯，也要还要选择故事的传播介质和渠道。当好故事的内容确定以事的传播介质和渠道。当好故事的内容确定以后，讲述方法就成为传播成功与否的决定性因后，讲述方法就成为传播成功与否的决定性因素。素。五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事”1、注重个性化、注重个性化 在对外传播的实践中，直接讲述民族复兴在对外传播的实践中，直接讲述民族复兴、发展成果的、发展成果的“硬宣传硬宣传”太多，间接讲述人民太多，间接讲述人民奋斗、热爱生活的奋斗、热爱生活的“软宣传软宣传”太少。以普通民太少。以普通民众的视角讲述个体人物故事，因为规避了异文众的视角讲述个体人物故事，因为规避了异文化的压迫感，销蚀了化的压迫感，销蚀了“文化拒斥文化拒斥”，因此更能，因此更能获得传播对象的认同和接受。获得传播对象的认同和接受。五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事”2、运用艺术化表达方式、运用艺术化表达方式 以艺术化的表达搭建起具有美学特质的信息沟通桥梁，以艺术化的表达搭建起具有美学特质的信息沟通桥梁，对于实现跨文化传播必定会发挥重要作用。就平面媒体而言对于实现跨文化传播必定会发挥重要作用。就平面媒体而言，小说化的情节、纪实化的手法、漫画的运用、摄影照片的，小说化的情节、纪实化的手法、漫画的运用、摄影照片的处理等都会使中国故事更加生动有趣；就广播电视而言，以处理等都会使中国故事更加生动有趣；就广播电视而言，以纪实的手法讲故事会更加真实可信，电影电视剧更是以影像纪实的手法讲故事会更加真实可信，电影电视剧更是以影像为主要手段讲故事的最高境界；中国风格的文学、为主要手段讲故事的最高境界；中国风格的文学、绘画和音乐都可以承载、渲染中国故事，都可以使绘画和音乐都可以承载、渲染中国故事，都可以使中国故事得到艺术化的独特表达。中国故事得到艺术化的独特表达。五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事”3、与传播对象的本土文化相结合、与传播对象的本土文化相结合 一是利用异质文化的传播对象讲中国故事；二是一是利用异质文化的传播对象讲中国故事；二是运用传播对象的母语讲中国故事；三是依照传播对象运用传播对象的母语讲中国故事；三是依照传播对象的思维方式讲中国故事；四是借用传播对象的本土媒的思维方式讲中国故事；四是借用传播对象的本土媒介讲中国故事。介讲中国故事。五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事”4、充分利用科学技术、充分利用科学技术 人类进入人类进入21世纪，互联网技术迅猛发展，互联网媒体开世纪，互联网技术迅猛发展，互联网媒体开辟了一种全新的传播方式。利用网络媒体的传播全球化、传辟了一种全新的传播方式。利用网络媒体的传播全球化、传播者多元化、传播互动化等优势，较为有效地克服跨文化传播者多元化、传播互动化等优势，较为有效地克服跨文化传播的障碍，使中国故事传播的广度和深度得到最大程度的拓播的障碍，使中国故事传播的广度和深度得到最大程度的拓展。展。五、怎样讲好五、怎样讲好“中国好故事中国好故事” “故事源于生活故事源于生活”，我们不仅需要深入生活的，我们不仅需要深入生活的“现场现场”去挖据故事，也越来越多地需要运用互联去挖据故事，也越来越多地需要运用互联网思维，在社交网络、大数据和各种虚拟或现实的网思维，在社交网络、大数据和各种虚拟或现实的“场景场景”中发现并讲好中国故事。中发现并讲好中国故事。