2022年纸业新品牌包装策划 .pdf

纸业的品牌策划一、市场调研保定区域内的纸类行业广泛，各种规模的纸类企业繁多， 除去比较有规模和实力的少数几家企业外剩余企业实力和规模都相差无几，在市场份额上所占比例基本持平。根据市场调查一般生活用纸的购买人群主要集中于年龄20-50的女性消费者， 现在市场上的生活用纸包装暂分三大类：A.安全功效型（主要是绿色装和蓝色装）占有比例为60%-70% 此类产品多为较理性的消费者所购买； B.时尚浪漫型（主要是粉红、橘黄等色调装）占有比例为 20%-30% 此类产品多为较感性消费者所购买；C.另类个性型（主要以黑色和金色等视觉刺激较大色调装，多为湿巾、巾帕纸等）占有比例为 10%-20% 此类产品多为年轻人购买。现在市场纸类产品的名称类型主要有三大类：通感型、感性型、时尚型；通感型（比较直观，很容易让消费者理解产品特性）主要是：洁柔、洁云、顺清柔等等。感性型（很容易引起消费者主观意识的共鸣）主要有：心相印、清风、星之恋等等。时尚型： （让消费者感觉产品很前卫、流行）主要是：黑白猪、鲜橙以派等。二、市场（产品）定位基于新品牌的市场定位和企业成本投入的考虑，新品牌的包装设名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 计以及后期的营销推广都要做到一针见血的效果，从消费者角度来说影响消费者购买力的因素主要有：文化程度：消费者文化程度的不同，对事物的认识程度也不同，认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上，文化程度高的消费者更多关注的是品质，文化程度低的消费者更多关注的是实惠。经济收入：收入上的差异导致了消费水平的不同，针对不同的产品定位和不同的价位，要选择合适的消费群体。鲍鱼”和 烩面”其选择的消费群体是截然不同的定位。年龄阶段不同的年龄阶段：对产品的喜好程度和消费心理是有较大差距的。 茅台和 XO二者仅能打开一种，大部分年青人选择XO而放弃茅台，大部分老年人选择茅台而放弃XO 。消费习惯：每个人都有一个消费习惯，甚至地区上的不同，消费习惯也是不一样的。把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。例如白酒圈内共识： 低度酒南下，高度酒北上”。因此可以考虑把新品牌主要定位于安全功效型和浪漫时尚型购买者（工薪阶层为主） ，产品包装设计可以在以上两种包装的基础上找出两者的共通之处加以创新， 凭借高端的包装设计以价格优势迅速抢占市场份额，而后可以开发另类个性型的消费市场。三、品牌策划和推广1）品牌命名我们根据市场调研的产品名称类型起草了部分产品名称：通感型：舒洁、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 感性型：竹韵、雅致、柔荷时尚型：家佳、纸立方2)品牌包装设计针对以上产品名称和类型我们搜集了市面上部分产品的包装设计案例，发现产品设计大都风格多样、品牌不鲜明，所以一个新品牌的塑造必须有自己的品牌专业化和行业独特性。随着现代社会国际同步化生活节奏的加快， 品牌包装设计的专业要求越来越高，品牌概念日益增强比如肯德基和诺基亚， 尽管产品花样繁多但是它们始终都由一条中心线来贯穿即品牌统一概念。所以我们综合时下的产品包装现状将自己的设计理念渗透进了包装设计中直截了当的说，一个专业的产品包装设计策划对于不同企业的品牌塑造有不同主要的作用：1. 对产品品牌的到位表达，品牌形象的精准塑造。2. 是品牌概念的终端传达，终端广告效益。3. 是产品主要卖点的精准诉求。 4. 是中小品牌的终端广告效益（大品牌雄厚的广告投入，产品终端提供足够的销售便利可以取得立竿见影的效果；小品牌广告费用不足，小部分投入也可能石沉大海） 。5. 使小品牌在地域市场以优质包装效果来衬托产品质量，是小品牌以价格优势进入市场的有效法宝。 6. 专业的包装设计策划因为其专一性，从客户企业角度来看，后期印刷的校色、制版监理服务等，可以使企业延伸受益（节约的成本和和印刷的质量相当可观） 。 7. 专业的包装设计策划机构是行业的服务者，有丰富的行业资源，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 可以向企业提供一定的行业咨询，作为专业的服务机构和企业经常保持交流可以互通知晓，相互促进。据以上的市场调查和行业现状我们不难看出产品包装设计和产品营销必须始终贯穿一个中心思想即品牌统一概念。所谓品牌统一概念就是说企业由内而外包括生产经营理念、管理规章制度、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -