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高尔夫旅游整合资源 中国高尔夫旅游产业发展途径高尔夫旅游为高尔夫产业和旅游产业都带来新的发展契机。在国内，打高尔夫的人还占少数。旅行社在组织策划高尔夫旅游方面经验尚不足，因为对于不熟悉高尔夫圈子的旅行社而言，在盈利微薄的情况下，组织高尔夫旅游无疑是风险投资。那么它的发展之路在那里呢？综观目前国内的高球场，大都是建立在气候宜人、风光秀丽、交通便利的沿海地区和著名的旅游开放城市。比如亚龙湾球会就坐拥亚龙湾最佳位置，背依青山，面临大海。许多球手都对那里充满阳光、沙滩、海浪氛围赞叹不已，周末时球场经常被日本、韩国的高尔夫观光客挤爆。 国家级的旅游风景区、环境幽雅的度假村、豪华的五星级酒店、良好的娱乐设施和热情周到的服务，给每一位高尔夫打球者，在潇洒健身之余还能度过一个难忘的假期。因此，高尔夫旅游为高尔夫产业和旅游产都带来了新的发展契机。 其实早在几年前，国内就有多家旅行社觊觎这块诱人的蛋糕，组织策划多条境内、境外高尔夫旅游线路；但是，与国外已形成的数十亿美元产值的旅游市场相比，国内市场还有待挖掘。 有业内人士分析，原因有多方面。 国外的高尔夫运动起源较早，发展至今已经成为一项普及大众的运动，而在国内，打高尔夫的人还占少数。旅行社在组织策划高尔夫旅游方面经验尚不足，因为对于不熟悉高尔夫圈子的旅行社而言，在盈利微薄的情况下，组织高尔夫旅游无疑是风险投资。现状 山东海阳旭宝高尔夫俱乐部执行副总迟守伟在接受记者采访说，目前整个山东省已正式运营的高尔夫球场有5-6家，还有几家高球场正在兴建之中。自从山东有了高球场，吸引了大批国外的客人前来打球，特别是韩国的客人非常多。因为到中国打一场球，加上往返中韩之间的机票费用，也比在韩国打球的价格低廉很多，况且从韩国飞到山东仅仅45分钟路程。高球业为山东省的经济发展和招商引资起到不可忽略的作用，所以山东省政府已经把高尔夫发展列为该省旅游业的重点发展项目之一。 来自韩国关税厅的统计数据也显示，2003年前6个月，携带着高尔夫运动器材向海关申报赴国外打高尔夫的游客为53087人，比去年同期的43328人增加了22.5%，比2001年上半年赴国外打高尔夫的游客24384人大幅增长了117.7%。 韩国的一些旅行社已经开始重视这块市场，积极组织高尔夫迷到中国打球，从中获得了丰厚的经济利润。 摸索经过近几年的摸索，有些旅行社也找到了有效的切入方式。比如，让自己的员工通过各种方式去了解高尔夫，这样在向游客介绍球场时就能更专业。许多大型旅行社老总，也因此开始打高尔夫。在策划高尔夫旅游活动时，充分考虑到客人的特殊性，提供更细致的服务，例如派出的旅游车要预留一部分空间给游客放球包。计划参加高尔夫旅游的人，价格一般不是关注的首要因素，他们希望得到是更多优质便利的服务，所以旅行社应该多考虑酒店位置、服务标准等问题。根据经验，参加高尔夫旅游的团体一般都以家庭为主，旅行社就可以安排两条旅游线路，一边为男人们准备2-3个球场打球，一边为妇孺、老人们提供游玩购物的地方。 旅游产业已经开始从观光型向休闲度假型转型，高尔夫作为最具发展潜力的运动，对带动旅游市场起着积极的推动作用。 整合球场球会的资源，整合旅游机构的资源，才是中国高尔夫旅游产业发展途径。潜力巨大的韩国高尔夫出境旅游市场国家旅游局驻汉城办事处韩国世界旅游新闻2012年9月9日关于韩国高尔夫海外旅游的报道称："今年暑假赴海外进行高尔夫消费的人数较去年同期增长一倍"。据韩国仁川国际机场海关统计，2012年78月间申请携带高尔夫球球具出境的海外旅游的人数为 14562名，较上年同期（7662名）增长了97.8%。 2001年，韩国高尔夫出境旅游者人数为9万人次左右，202年预计将大幅增长。同时业内人士推测，出于对税务部门进行税务调查的担心，不携带球具的高尔夫出境旅游人数可能更多。这些报道和有关统计数据充分显示了韩国海外高尔夫出境旅游市场的巨大潜力，同时也为我国的高尔夫球业和相关旅行社提供了巨大的商机。一、韩国高尔夫球市场存在严重的供需矛盾高尔夫最早兴起于西方的高档休闲运动项目，随着居民收入提高和闲暇增多，应休闲和社交的需要在东方国家也逐渐普及开来。韩国高尔夫运动的发展，也是由最初仅限于上层人土的贵族运动而逐渐大众化的。尤其自20世纪80年代中后期以来，韩国的人均国民收入达到1万美金左右的时候，高尔夫球运动开始迅速普及，高尔夫球人口急剧增长。据韩国高尔夫球协会的调查显示，目前韩国的高尔夫爱好者大约有300万。为适应高尔夫运动的快速发展，韩国国内一度掀起了球场建设的热潮。在不到10万平方公里的狭小国土上，目前有158个球场（会员制114个，大众44个）投入运营，城市里的高尔夫球练习场更是比比皆是。球场的建设虽然会带来较好的经济收益，但由于韩国国土面积有限，而高尔夫球场占地面积相对较大，球场的维护对环境有一定程度破坏等不利因素，早已引起了韩国民间和政府的强烈担忧，并对球场建设用地进行了严格的限制，从而遏制了韩国高尔夫球爱好者数量的快速增长势头。数量有限的球场和逐年不断成长的球迷队伍之间形成了严重的供需矛盾。按2001年韩国共有1290万人次到球场进行运动消费计算，平均每个球场接待81661人次，可谓人满为患，达到了接待极限。由韩国土地面积狭小这一客观现实所造成的"高尔夫运动大众化，高尔夫球场贵族化"的现象，使得在韩国境内预订高尔夫球相当困难。尤其是在春秋两个旺季和周末，球场预订更是难上加难，并造成了球场会员价格的高涨。2002年韩国的高尔夫球场会员卡平均价格突破了1亿韩币（约合8.5万美金），其中最贵的10个球场的会员价格都超过了20万美金。此外，球场消费价格不菲，一场球人均消费在150美金左右（按会员优惠价计算，不含餐费），若加上其他费用将超过200美金。在韩国球场自由消费又成为"贵族的特权"。尖锐的供需矛盾和高昂的费用，迫使许多韩国高尔夫爱好者将目光投向了海外，尤其是球场费用比较低廉的东南亚、中国等地区。近来日本部分地区球场的客源严重不足，也吸引了一部分韩国高尔夫消费者。二、潜力巨大的韩国高尔夫海外旅行市场由于韩国国内球场严重不足和高昂的消费将大部分爱好者挡在门外，众多的高尔夫爱好者自然成为海外高尔夫旅游的潜在客源。据韩国高尔夫球协会统计， 2001年韩国在国内球场消费共计12.9万人次，同时利用各种机会携带球杆到海外进行运动的人数为9万人次左右。一般来讲，高尔夫游客的团费比普通游客要高，除此之外，客人的购物及娱乐消费水平也相对较高。高尔夫球旅游市场无疑是专项旅游市场一枝艳丽的花朵。和韩国球场相对，中国和东南亚地区的大部分球场设施好，价格低廉，自然成为很多高球爱好者的首选。韩国人到这些地区打两场高尔夫并加上往返飞机票，以及当地观光娱乐的总费用，与在韩国国内打球的费用相当。目前韩国高尔夫海外旅行主要集中在暑期休假和冬季（韩国球场需保养草地无法打球）。暑期是 7月20日8月20日前后，韩国人普遍休假的季节；冬季时间比较长，大约从11月1日到来年的3月10日前后。三、对招深韩国高尔夫球客人的几点建议现在整个到海外进行高尔夫球消费的韩国人到泰国的最多。主要原因是泰国的高尔夫资源宣传的比较早、航班多、价格低廉、冬季可以弥补韩国球场无法打球的缺陷。但一到了夏季，泰国由于天气太热就不具备优势了。而我国的高尔夫球运动方兴未艾。加上我国地域辽阔，气候众多，一年四季都有适合大球的球场。然而受各地方经济发展的客观影响，除了北京、上海等几个大城市周边地区外，打球人数有限，球场的利用率偏低。若能吸引大量韩国客人可以在很大程度上弥补销售上的空间。目前在和韩国有直航地区中，已经开发了针对韩国人旅游产品的有上海、大连、广东、海南等有限几个地区，云南昆明最近一两年韩国高尔夫客人也在稳步增长。还有相当一部分地区的韩国客人不多。（一）高尔夫球场需要加大对韩国市场的开拓力度针对韩国这个有巨大潜力的高尔夫客源市场，我们的具体开发工作还存在一些问题，最主要的是宣传力度还远远不足。从球场设施、草地状况看，我国拥有着像昆明的春城、桂林的乐满地、大连金石滩等亚洲一流的球场，整体水平不比韩国差。然而酒香亦怕巷子深，宣传不够客观上制约了韩国客人的造访。所以针对韩国市场迫切需要加大宣传力度，更要树立品牌形象，否则会落得凤凰只卖草鸡价的后果。在球场市场营销宣传中，需要球场专门印制韩国的宣传手册，客观介绍球场的各项设施和整体环境，对有代表性的球道（COURSE）加以说明。同时，定期组织面向韩国客人的各种高尔夫比赛，也是提高知名度，扩大影响的好办法。对于有实力的大企业，应该考虑在韩国选定销售代理，甚至接受日常散客的直接预订。在管理上需要注意的有：1.招聘精通韩语的营销人员可以加快开始市场的时间进度；2.考虑在球场内部各项服务说明（如某单）中，尽可能加上韩文。这不仅是对客人的尊重，更可以减少服务中的障碍，达到最佳效果；3.准备足够可供出租的球杆。因为相当一部分韩国人不便于携带球杆出国。（二）旅行社要苦练内功，自身具备接待能力由于参加高尔夫运动的客人一般社会层次都比较高。这要求计划接待高尔夫团体的旅行社在做好外联的同时，必须不断提高接待质量。旅行社内部培养拥有一支精干的韩文导游队伍是至关重要的。导游在具备一般接待基本素质的同时，一定要熟悉高尔夫球的基本常识，只有这样才能较好地完成接待任务。四、韩国经营高尔夫球旅游旅行社的简况在韩国旅游界中销售高尔夫观光产品的旅行社比较多，除了传统的一般批发商外还有一部分专业旅行社。这些旅行社专门经营高尔夫旅游产品，经验比较丰富，一般都有比较固定的客源。针对特定的旅游产品，他们之间经常联合起来共同销售.旅行带什么样的球包当高尔夫旅行成为一种时尚，当越来越多的球友即使在外出观光时也忍不住手痒要下场打打球的时候，我们就不得不来关心一下球包的问题。带着一个大大的球包去旅行毕竟是件比较麻烦的事，所以你可以考虑要选一款轻松方便的高尔夫旅行用球包，那么选什么样的旅行球包比较合适呢？一是重量要轻，球包中有十四支球杆，如果再加上球包的重量和旅行包的重量，到底有多重就可想而知了，所以选择旅行用球包时一定要把重量作为一非常重要的考虑因素。二是球包的重量要均衡，也就是说不要偏向一侧，这样你的身体两边就可以均匀受重，避免一边重量过大，难以随。第三是长度要合适，要保证它能装得下你那支最长的球杆。第四是取放容易，球包的设计越简单越好，只要能保证球包在旅行过程中足够安全，用处不大的设备则是越少越好。第五是要在专门放球鞋的地主方，以避免鞋子把服装蹭脏。最后是要有轮和把手，这样你就可以在很多地方报告拖着它，并且会省力一些。畅游奥古斯塔市当波比琼斯决定兴建奥古斯塔球场的时候，奥古斯塔不过是一个名不见经传的小地方。用英语中的“sleepy”来形容这个地方，一点都不过分。不过当奥古斯塔球场兴建好以后，特别是在这里一年一度举行的美国名人赛成为高尔夫四大赛之后，奥古斯塔市就完全不一样了人们从名人赛知道了奥古斯塔球场，又通过奥古斯塔球场知道了奥古斯塔市。电视的转播更是让这个地方闻名于世。其实，在美国，名人赛是最受欢迎的高尔夫比赛，收视率相当高。相应的，奥古斯塔市自然也就远近闻名。 每年，有许多游客来到这里，特别是在名人赛举行期间。名人赛举行的时间正好是四月，当地的气候转暖。春天来了，各种花儿竞相开放，把球场和整个奥古斯塔市都装点得格外动人。当地的居民有许多以旅游为生，对于他们而言，名人赛简直就是一场盛事。这也难怪在玛莎伯克希望杯葛名人赛的时候，有当地妇女挺身而出，阻挠玛莎的抗议。另外一方面，当地的市政当局也立法，要限制玛莎的游行示威。 来到奥古斯塔市。奥古斯塔球场当然是不得不去的地方。不过作为私人俱乐部，这里就不允许人们乱闯。当然也有敢冒大不韪的，2002年和2003年都分别有人夜间私闯球场去打“夜场”。他们都被抓到了，那么没有被抓到的呢？那就不得而知了。这些人的行动从反面来说正证明了奥古斯塔的魅力无法抗拒。浅谈高尔夫旅游-旅游业从观光型向休闲度假型调整一、高尔夫是健康、文明、高尚的运动高尔夫运动是改革开放的产物。这次党的十六大，提出了全面建设小康社会，旅游业要为全面建设小康社会作贡献。中国高尔夫运动旅游的发展对于改善城市投资环境，吸引外来资金，扩大对外交流，活跃地区经济都起到了积极的推动作用。高尔夫运动是一项在阳光下、绿地上、氧分充足的强身健体休闲运动，适合各种年龄、性别的人们参考。它对维护生态，保护自然环境非常有益，不仅起到了绿化、美化环境的作用，而且是外来投资者和往来客商工作之余的最佳去处。根据目前休闲运动发展状况，体育休闲大多以户外为主，且呈两极分化趋势，其中一类为挑战生命极限，强调惊险刺激、带有冒险的运动，如蹦极、攀岩、轮滑等，多为青少年参与。而另一类则注重人与自然的亲近与交流，如高尔夫、网球、沙滩运动等。而高尔夫运动被认为是最有前景和发展潜力的项目，因为在任何高尔夫赛事中绝无吹哨或喧嚣，它把文明礼貌与健体竞技融为一体。是世界公认的可以接触时间最长、温和、智能的运动。实践证明，高尔夫运动应是本世纪最受欢迎的运动。由于以上因素，高尔夫目前已成为国家政要、经济魁首、社会名流喜爱的高尚活动，每逢国际峰会或重要商业谈判，高尔夫都被列为活动内容之一，以作为非正式场合交往沟通的良机。二、高尔夫运动是值得重点培育的产业作为一个具有良好发展前景的运动，高尔夫运动在国际上已形成了巨大的产业市场，应该说是具有发展潜力的项目。近期新浪网上报道说：过去两年中，美国高尔夫的产业高达600亿美元，是该国巨大的无烟工业之一。据统计，全世界现有高尔夫球场总数超过3万个，高尔夫人口大约7000万。美国现有球场约18000个，并以每天增长一个的速度增长，目前，美国的高尔夫运动人员已超过3000万，日本球场数量达2600多个，高尔夫人口近2000万，泰国曼谷附近就有近百家球场，城市之国新加坡有26个球场，苏格兰的圣安德鲁斯是一个人口仅3万人的小市，就有7个球场，其中之一还是为培养青少年所设置。中国加入WTO后，根据国家有关政策，体育健身正在成为拉动经济发展，积极扩大内需的重要内容。拉动经济发展主要手段是通过投资拉动和消费拉动来实现，我国在短短十几年间发展了160多家高尔夫球场，与世界发达国家相比，中国的高尔夫运动的发展尚有巨大的潜力可以挖掘。目前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快，如：广州、深圳、上海、北京等大城市高尔夫球员年均增长35%左右。据统计海南省一年就接待高尔夫旅游团达15万人次。预计未来十年内，随着人们认识的提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的休闲 体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥更大的作用。高尔夫运动已经成为一种文化，是高层次汇展、投资等商务活动的重要软环境要素。如：世界高峰会议（SUMMIT），亚太经济合作会议中高尔夫是其中一项必要活动内容。据专家估计，全世界商务、贸易成交量的20%是在高尔夫球场达成的协议。综上所述，高尔夫运动是入世后我国值得重点培育的产业领域之一。 三、高尔夫运动是增加旅游创汇，推动旅游就业的重要途径高尔夫运动近年来在国内的发展，无论是对社会、对经济、对环境乃至精神文明建设都是非常有益的，许多球场、会馆设计风格各异，提升了地区品位和知名度，美化了环境，把原来的荒山、野岭变成了一道亮丽的绿色风景线，充分展示着一个国家欣欣向荣的面貌。高尔夫运动同时是一项重要的旅游资源，是旅游产业从观光型向休闲度假型调整的重要支撑点。目前韩国、日本大量的高尔夫旅游者组团来中国旅游，进行高尔夫旅游运动，世界旅游组织也把高尔夫运动作为一项专项旅游活动。泰国作为旅游大国，高尔夫运动在其旅游收入中占有很大比例。美国一家休闲杂志曾报道过，1999年美国8个旅游者当中就有一个进行一次高尔夫旅游，1998年美国高尔夫旅游总收入就已达到24亿美元，高尔夫旅游促使与高尔夫相关的产品一直在世界保持稳定的增长势头。1998年，美国的高尔夫球产品的销售总额超过50亿美元，而与高尔夫球相关性的产值超过200亿美元。就社会效益来说，它可以增加就业。按标准球场18洞为例，就业人数在300至400人（包括球会运作、球场保养人员、球童等），就给国家创造众多个就业机会，可明显带动地区经济。如北京乡村高尔夫俱乐部就是一个例子，当地农民住上了高楼，周边房地产兴旺发达，农民变成了球童职业，形成了新型农村景象。 目前中国已是世界各国公认的最具安全、最具吸引力的旅游目的地国家。用世界旅游组织秘书长的话说："中国旅游业持续高速发展超出所有人的意料，中国是世界上旅游业发展最好的国家之一。"因此，高尔夫旅游具有广阔的发展前景。（本文作者系国家旅游局质量规范与管理司、质监所干部）云南省发展高尔夫旅游-云南体验经济的最亮点从一个老故事到一种新的经济形态说到“体验经济”，对很多人也许还是一个陌生的名词，但若是讲到这个故事，应该有很多人听说过：一只老鼠看到洞口外有一块奶酪，于是想钻出洞口去吃它，可是洞口太 小，它的身子太胖，于是老鼠不得不努力锻炼减肥。终于它瘦了下来，可以钻出洞口，吃到那块美味的奶酪了。可是，当它饱餐之后，它的身子又胖了起来，没法儿再钻回洞里面。老鼠于是又不得不再次减肥，好让自己回到自己的洞里。我们从体验和感受的角度来分析这个小故事：不管它为此掉了多少肉，费了多大劲，它已经体验到了那块美味奶酪所带来的快乐。体验经济，一种贩卖快乐的经济模式有人说，体验经济是一种贩卖快乐的经济模式，也有人更倾向将之作为一种区别于理性经济时代的思维模式，而到了具体的个人，它则可以被视为一种生活态度和价值主张。最早提出体验经济思想的人，应该算是托夫勒，他在1970年即提出了产品制造业、服务业和体验业的三段论。根据托夫勒的这个三段论，农业经济时代是自然经济，生产者与消费者同一，崇尚经验和天人合一；工业经济时代则是异化经济，生产者与消费者对立，崇尚理性，尤其是经济理性；而到了体验经济时代，则是一种复归经济，即生产者与消费者统一，崇尚自由和高峰体验。和工业经济时代生产和消费相对立的理性经济相比，体验经济贩卖的却是一种快乐的体验。也许有时候一个好心情，就可以让你很乐意地以多花一倍的价钱买一个喜欢的小玩意儿，而不必理性地去衡量它到底该值多少钱，甚至于细想今后它于你还有没有什么实际的用处。拥有它，只是因为那一刻的拥有给你带来了快乐。高尔夫体验快乐的运动拥有物质财富，并不一定可以使你快乐，因为这些你可以很容易地拥有和失去，而高尔夫却是一项可以带给你恒久快乐的运动。从它诞生的那一刻起，就预示着总会有一天，它会登上大雅之堂，会从生活走向娱乐，从娱乐走向竞技，从业余走向职业，从贵族走向普及。高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。高尔夫运动，不仅需要物质，更需要精神支撑，需要用高尔夫精神与高尔夫文化来打造。目前，中国高尔夫爱好者达数百万人，每周打球人数近200万人次，从2001年以来，参与这项运动的爱好者每年以30%的幅度递增。因为从高尔夫中他们体验到的不仅是公平、完美和绿色，还有源源不断的快乐和满足。云南未来的高尔夫大省昆明市政府十分重视发展云南的高尔夫市场，因为他们知道：高尔夫，不仅是一项娱乐休闲项目，还将是一项前途远大的产业。昆明高尔夫项目培训班于2002年10月21日在红塔体育训练基地成立了。在2003年昆明市旅游产业发展工作会议上，昆明确立了将加大基础设施投入力度，争取在510年内推出20至30个高尔夫球场的目标。目前，云南已经拥有了春城湖畔度假村、玉龙雪山高尔夫俱乐部、昆明阳光高尔夫俱乐部、昆明乡村高尔夫俱乐部等多个高尔夫球场，已经立项在建的还有大理、丽江、西双版纳、澄江、楚雄等地的23个球场。这里冬无严寒，夏无酷暑，一年四季气候宜人，阳光明媚，空气清新，交通畅通，旅游设施完备，因此发展高尔夫运动，建立未来的“亚洲高尔夫天堂”，可谓是得天独厚。在你尽情体验云南一流的高尔夫运动之余，还可以观光这里享誉中外的旅游名胜、浪漫浓郁的民族风情。可以肯定的是：不久的将来，到云南打高尔夫必将会是云南体验经济的最亮点。（来源：新浪网）泰国将大力推销“高尔夫旅游”泰国旅游机构将大力宣传“高尔夫旅游”，以增加旅游收入。 今年预计将有35万人来泰国进行“高尔夫旅游”。 泰国旅游机构希望这个数字到2007年增长到100万，同时使这项收入达到184.5亿铢(约合4.3亿美元)。 泰国旅游机构将从本周起开展“高尔夫旅游”推广活动，推广活动的目标是日本、韩国、新加坡、马来西亚、中国台湾和欧洲。 另外，泰国旅游机构预测今年旅游业总收入为3700亿铢(约合86亿美元)，比去年增长15.6%，接待人数达到1113万，比去年增长8%。高尔夫旅游呼唤专门导游最近，国务院紧急叫停了高尔夫球场的审批工作，决定暂时不批准建高尔夫球场的有关审批，以遏制高尔夫球场的兴建。实行这样的政策，究其原因是因为高尔夫球场占用了大量的可耕地，不利于市区和市郊土地资源的有效利用。但从另一个侧面也可看到，正是高尔夫运动的迅速发展才导致这种后果的发生。 进入2000年以来，有着20年历史的中国高尔夫球运动得到迅猛发展，高尔夫球爱好者不断增多。2000年中国有100万的高尔夫爱好者，并且其数量以每年20%30%的速度增长。2002年，美国著名高尔夫球运动员泰格伍兹(TigerWoods)来到深圳观澜湖高尔夫球场参加高尔夫公开赛；中国高尔夫选手张连伟成绩越打越好，并在亚洲职业球手中积分排列第二；沃尔沃(VOLVO)公开赛规模越来越大，参加人数越来越多，名气越来越大。这一切都为中国的高尔夫热锦上添花，使高尔夫运动热潮一浪接一浪。 伴随着中国高尔夫运动的蓬勃发展，高尔夫旅游也得到了相应的快速发展，主要表现在： 可供进行高尔夫旅游的球场数量大幅上升，高尔夫旅游设备设施不断完善。虽然国务院停止了高尔夫球场的审批工作，但中国目前有500多个高尔夫球场，其数量足够应付每年100万；中国的高尔夫球场大多建设在市郊，其交通十分便利；而高尔夫球场周边的房地产业发达，有公寓、酒店等住宿设施，很好地解决了游客的住宿和餐饮问题。 高尔夫游客的数量不断增加，且游客的消费稳定性高。 目前高尔夫的目标游客主要是公司老板、白领阶层和少数的政府官员。公司老板将高尔夫运动作为一种谈生意的媒介，白领阶层将高尔夫当作是一种休闲娱乐活动，从而令高尔夫的消费具有较高的稳定性。 境外游客和港澳等地游客的参与。根据资料显示，韩国每年有10万人次左右的高尔夫爱好者到中国打球，日本也有8万人次的游客到我国进行高尔夫运动，从而形成巨大的海外游客市场；香港和澳门等地区的高尔夫爱好者每逢节假日就会到深圳、珠海、惠州等地开展高尔夫球运动。这些游客的参与给中国的高尔夫旅游热注入了新鲜的活力。 但与高尔夫发展相不适应的是中国高尔夫导游人员的滞后发展，这主要表现在： 高尔夫导游人员的数量太小。目前中国高尔夫旅游者和潜在旅游者的人数大约在80万左右，但高尔夫导游从业人员不足100人，也就是说一个导游每年要为8000个高尔夫游客服务，而且这8000个游客里面还没有计算重复旅游的游客。由此可见，高尔夫导游从业人员数量十分短缺，并不能满足高尔夫旅游发展的需要。 高尔夫导游从业人员的专业素质差。在这不足100个高尔夫导游里面，大多数是半路出家的，并没有接受过系统的高尔夫专业教育，对高尔夫专业知识、技术和高尔夫礼仪一知半解，甚至知之甚少。导游人员在导游过程中只能是“保姆式导游”，负责相关的接送食宿就算完成任务了，在球场上与游客有关打球技术、打球礼仪的交流几乎为零。这样的导游服务显然是不能令游客满意的。 要改变高尔夫导游人员数量小、专业素质差的现象，关键在于对导游人员进行系统的培训： 对导游人员进行专门的高尔夫原理培训，传授打球、练球的一般方法，使导游人员掌握基础的高尔夫打球知识和理论知识，满足游客在球场上求知己的需求。高尔夫是一项动脑运动，具有很强的战术性，导游人员只有经过专门的培训和实践，才能掌握打高尔夫的窍门，才能很好地与游客交流打球心得体会，进而给游客提建议。特别需要注意的是人们进行高尔夫旅游为的是过上一把“球瘾”，感受并体会打高尔夫球的感觉和乐趣。导游人员要把握游客的这种心理，在带团过程中不断给游客提供高尔夫球的相关信息，使游客能真正过上一把“球瘾”，而要做到这样，离不开专门的高尔夫知识培训。 对导游人员进行高尔夫礼仪培训。泰格伍兹到深圳观澜湖高尔夫球场打球时曾闹过这样的笑话：一名观众拾到泰格伍兹打下的一块草皮大声说，这是老虎打下的草皮。引得在场人员哄堂大笑的同时国外选手脸上露出了无奈的尴尬表情。在人们心目中高尔夫是一项贵族运动，应具有很强的贵族气息，因此在打球的同时，更重要的是讲究打球的礼仪，显示出贵族的气质和风格。但这位观众显然是不懂得高尔夫礼仪，才会闹出如此的笑话。导游人员在带团时要注意传授高尔夫礼仪知识给团员，使团员能了解基本的高尔夫礼仪知识而不至于在打球时贻笑大方。对导游人员进行礼仪培训，主要是介绍打高尔夫时的服饰搭配、在果岭上和沙坑上打球的礼仪、整个打球过程中“快走慢打”、对球童的礼仪等知识。 对导游人员进行实地的培训。只有理论结合实际，理论才能成为实际工作中的利器。在对导游人员进行理论培训的同时，要配合实际的球场环境培训，让导游人员能掌握实际打球的技术和礼仪，并形成一套稳定的打法。导游人员通过实地培训，才可以融会贯通，做到带团时的“成竹在胸”，而不再是“保姆式的导游”。 面对高尔夫旅游的热浪，旅行社要想在竞争中取得优势，就得花成本在导游人员的高尔夫相关知识的培训上，使高尔夫导游成为旅行社手中的王牌，这样才能在竞争中立于不败之地。广东发起泛珠三角高尔夫旅游国际研讨会“9+2”旅游盯紧高端市场 本报讯记者黄海珊通讯员李化报道：昨天，首届“9+2泛珠三角高尔夫旅游国际研讨会”团队一行60人在考察了广东部分高尔夫球场后，移师菲律宾进行下一轮研讨，来自日本、韩国、菲律宾及香港、广东、广西、四川、海南等国家和地区的团员将就泛珠三角互动旅游多元化、高端化的市场前景进行探讨。 受到日韩旅游界人士热烈响应 据悉，首届“9+2泛珠三角高尔夫旅游国际研讨会”由广东国旅假期策划组织，得到了除来自泛珠三角地区的旅游、高尔夫界人士响应外，还受到了日本、韩国旅游界人士的热烈响应。 据国旅假期总经理李进茂介绍，到2004年，高尔夫运动走进中国已20年，投入运营和管理的中国高尔夫球场建设数量已达200多个，高尔夫消费人群已达140余万，且每年以30%的速度递增。高尔夫资源8成以上集中在“9+2”地区，特别是广东省，球场数量几乎占了全国球场总数的50。这次日本、韩国旅游界人士主动要求参会，预示了“9+2”高尔夫旅游的美好前景。 研讨会举行是一个良好契机 而一直在探求入境高尔夫球旅游团的主动权的国旅假期，则认为研讨会的举行是一个良好契机。国旅假期称，今年其将通过高尔夫运动为高端旅游的支点，在“9+2”地区以各种方式来整合朝阳行业的旅游与阳光运动的高尔夫，谋求一种11个地区的互动旅游态势，同时大力促进高端入境游、国内游的增长。 声明：版权所有，未经协议授权不得转载或镜像，否则依法追究法律责任！授权转载务必注明来源“ 金羊网- 民营经济报 ”。希腊：借奥运商机开发“高尔夫旅游”希腊拥有开展高尔夫运动优越的自然条件，但是由于设施不足，一直无法与邻国竞争。希腊高尔夫界和旅游部门看到了这个“绿色运动”带来的商机，借举办奥运会的时机，制定出雄心勃勃的计划，希望通过加大投资和促销力度等手段打响希腊“高尔夫旅游”的品牌。多年来，“阳光、沙滩和名胜古迹”一直是希腊最大的卖点，而最近希腊旅游界又打出了新的品牌，那就是“高尔夫旅游”。希腊温暖的气候和充足的阳光是开展高尔夫运动的理想场所。一般而言，高尔夫球场在冬季无法开放，而在希腊仍绿草如茵。但是由于球场数量太少，价格远远高于土尔其和其他地中海国家。为吸引国际高尔夫旅游者，希腊高尔夫业界和旅游部门制定出雄心勃勃的计划。希腊旅游部门在一次高尔夫投资会议上提出了“阳光、大海和全年皆宜高尔夫”的口号。一位发言人说，希腊不仅仅适合开展游泳和航海等夏季运动，在冬季也可以打高尔夫。高尔夫在希腊确实可以称为“贵族运动”，经常打高尔夫的人并不多，全国也只有6座球场。而在世界旅游大国西班牙，有高尔夫球场270座，高尔夫旅游每年为西班牙带来30亿美元的收入。美国是世界最大的高尔夫市场，全国经常打高尔夫的人有4000万人，球场有1.7万座，高尔夫和相关行业每年的收入占该国GDP的6%，超过了赌博、电影和采矿等行业。尽管旅游界发展高尔夫旅游的热情高涨，但他们仍面临着一系列难题。首先他们必须说服政府改变观念。希腊国家高尔夫球队教练AlanEgford说，希腊政府在高尔夫运动的投入确实不够，目前希腊全国只有6座高尔夫球场，要想通过吸引国际游客赚取外汇根本就不可能。他说：“希腊已经丢掉了上亿英镑，这可是不得了的数字啊！” 其次，修建新的球场还要经过政府几个部门的层层审批，项目最后得到批准需要很长的时间。为吸引那些希望在夏季以外的时间里打高尔夫球的高端游客，希腊旅游企业协会的长期计划是到2010年增加40座高尔夫球场。然而也有人担心如果得不到政府在政策上的支持以及缺乏足够的国内客源，这一计划的前景也并不乐观。希腊国家旅游局局长YiannisPatellis说，打高尔夫的人都是高消费者，而且组织性都比较强，但是在希腊只有1500人打高尔夫。现在一些高尔夫度假地仍在设计当中，其中最大的一个项目是由英国公司设计的一座占地2.6万平方米的球场。这座球场投资7.5亿欧元(合9.3亿美元)，拥有两个18洞的球场和一个9洞的练习场，还包括水上运动和网球场等娱乐设施，开放后可提供就业机会3000个。 提倡发展高尔夫旅游的人士指出，由举办奥运会而带动的房地产热也进一步促进了希腊经济的发展，如果奥运会后房地产热降温，经济也会受到影响，而大规模兴建高尔夫球场在某种程度上会保持经济持续发展。他们同时也指出，仅修建球场是不够的，要吸引高尔夫爱好者和他们的家人还必须增加温泉等度假设施。他们呼吁希腊旅游和建设部门要进一步协调，以使项目审批和建设工作能够顺利进行。因为在希腊进行房地产开发前还必须经过考古、森林和环保等部门的审批。看来，希腊发展“高尔夫旅游”今后的道路还很漫长，但无论如何这一品牌已经浮出水面，也许正像希腊旅游部门所说的，用不了多久高尔夫爱好者们在冬天想打球的时候就会想起希腊。钟山将启动南京“高尔夫旅游“(2004-09-18 10:45:51)【金陵晚报报道】 近年来，高尔夫球场的耕地占用问题，以及其经营的高消费、高亏损等问题成为人们非议的焦点。面对这种态势，年初北京、山东、广州等地纷纷出台政策清理高尔夫球场，并规定未开工的一律不许开工。在这样的大环境下，南京钟山高尔夫球场却在加大马力干得如火如荼，南京市上下对此亦大力支持。记者就此采访了体育局有关领导。 钟山高尔夫身份无可挑剔 据十运会南京市建设项目暨筹备工作领导小组副组长、南京市体育局局长何大昌介绍，南京钟山国际高尔夫项目早于去年年初，就作为2005年“十运会”的配套设施，呈报国家有关部门审批，国务院于2003年批复同意建设。成为国内为数不多的拥有合法身份的高尔夫球场。国家体育总局小球运动管理中心主任胡建国亲自主持钟山国际高尔夫的设计招标工作。 2003年3月南京市国土局，通过市场化操作，将该项目的200多万平方米土地挂牌出让，南京钟山国际高尔夫置业有限公司在3月10日耗资636亿元取得土地使用权。于是该项目又成为国务院批复的第一家拍卖式高尔夫建设项目。 2003年5月，南京市发展计划委员会、南京市建设委员会批复同意开发建设“钟山国际体育公园”项目立项，并规定200多万平方米的总面积中，高尔夫球场占地153万平方米，其中高尔夫配套建筑10万平方米，商品住宅9万平方米。所建商品房允许上市销售。 2003年7月，南京市规划局通过南京钟山国际高尔夫项目规划，规划其用地性质为体育用地和一类居住用地，其中体育用地不得小于2300亩。钟山高尔夫项目历时一年，通过层层审核造就无可挑剔的合法身份，才能于高尔夫球场大整顿的运动中得以安然开工。 钟山高尔夫将带动旅游业发展 何大昌说，钟山高尔夫球场建成后将给南京带来不少利益。首先它作为“十运会”的配套项目，无疑 将推动南京的体育事业的发展。除此之外，它还能提升所在区域的档次，优美城市环境，丰富南京体育设施，更为重要的是这样世界一流的高尔夫球场将带动旅游的发展。 据介绍，目前高尔夫旅游在全世界都非常风行。何大昌说，以中国台湾为例，1998年金融风暴之前，台湾球场个人会员平均价为700万新台币（约20万美金），即使因金融危机经济下滑，2002年销售价格依旧保持在平均300万新台币左右（约86万美金）。这个价格是现阶段上海平均价格的203，而南京的价格较上海还要低，日韩等国家的游人可以用在当地打一场球的钱，来购买到南京的往返机票以及在南京的一星期球钱。所以当钟山高尔夫真正按照设计规划建设起来，将对南京旅游业起到很大的促进。金陵晚报记者刘慧婷 中国高尔夫旅游市场成为投资热点(这条文章已经被阅读了 146次) 时间：2003年09月18日 19:24来源：张新雄 原创-IT旅游与球场联姻：想说爱你不容易 中国高尔夫旅游市场成为投资热点 2003年9月18日上午，记者从中国（广州）国际高尔夫球用品展览会组委获悉，即将于2004年3月4日至6日举办的展览会，围绕"高尔夫走进中国20年"这一主题，新开设