2022年多功能菜板 .pdf

伸缩收纳式切菜板产品开发战略及促销策略班级：2011级营销 4 班学号： 110106130415 姓名：姚兰名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 11 页 - - - - - - - - - 目录一、创意筛选：二、产品概念发展形成三、产品雏形四、融资五、原材料供应商和生产商六、定价七、销售方式和渠道八、目标消费者九、选择销售商十、促销方案（附录）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 11 页 - - - - - - - - - 一、创意筛选现代社会方便快捷，各种生活小发明层出不穷，在美观、艺术感日益增强的21 世纪，创意才是生活的源泉，新生事物才能被生活所接受。在校住宿的我们，经常会迸发出很多天马行空的小想法， 比如，装被子时单面开的拉链被单不仅费时又费劲，我们可以将拉链利用起来，做成三面开的被单，这样就可以大大满足年轻一族的消费需求。平日在家做饭时，单一的电饭锅不能满足自己想喝粥的小愿望，我们可以发明两用电饭锅等。切菜时，切好的菜总要一点一点的往菜碟里面装，不方便的同时还容易因为手上切菜时残留的油渍而摔碎碗碟。因此，我设计了一款集美观、时尚、便捷、实用的收纳、伸缩式切菜板。不仅可以在家使用，还可以在野炊时使用，既减少了菜碟的使用量，又方便携带。因此我设计了一款收纳、伸缩式切菜板。二、产品概念形成有一句话叫生活的帮手（创意）都是懒人想出来的，没错。在家里做饭的时候，因为手有油渍而经常摔坏碗碟。因此，我想到一种可以收纳伸缩的切菜板。在切菜的过程中不用拿碟子， 也不用将切好的菜一点一点的弄到碟子里。 这款收纳伸缩式切菜板可以将碟子从菜板中抽出，将切好的菜直接拨到碟子里，满足了不摔碎碟子， 也能很方便的将菜装在菜板中抽出的碟子里。产品名称：伸缩收纳式切菜板。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 11 页 - - - - - - - - - 产品功能：收纳、伸缩式切菜板，可抽出一大半装菜，也可全部抽出倒入锅中进行烹饪。产品特点：美观、时尚、 方便、实用的伸缩式装菜碟，收纳式的切菜板。菜板、菜碟集于一身。产品材质：安全环保 PE塑料。高密度聚乙烯板材无臭，无毒，手感似蜡，具有优良的耐低温性能(最低使用温度可达-70-100)，化学稳定性好，能耐大多数酸碱的侵蚀(不耐具有氧化性质的酸)，常温下不溶于一般溶剂，吸水性小，电绝缘性能优良；密度低；韧性好（同样适用于低温条件）；拉伸性好；电气和介电绝缘性好；吸水率低；水汽渗透率低；化学稳定性好；抗张性；无毒无害。产品安全：食物级的菜板塑料细粒无毒，即使吃下去也会从粪便中排出。 塑料菜板还有一个好处就是轻易干，细菌不易繁殖但在剁肉时会使塑料细粒混入菜肴，很多人担心有毒。 实际上木头砧板出缺点，那就是食品残渣轻易残留其中， 并很难去除。多数人以为，木头砧板自然、无毒、无害，当然好。实在，没必要担心。有人做过试验，在每平方厘米的砧板上分别污染大肠杆菌1400 万个，用自来水冲 1 分钟以后，木质砧板上还存有7 万个，塑料砧板上只有600个；假如用洗涤剂清洗，这两种砧板上分别还有300 及 200 个。而塑料砧板则没有这个缺点， 现在正规厂家出产的塑料砧板都是无毒材料制成。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 11 页 - - - - - - - - - 现在家庭多用塑料菜板，更轻盈，易清洗和干燥。中国家庭中传统使用的砧板都是木质的， 它自然但粗笨，木质旷地空闲比较多，易产生裂隙，藏污纳垢，尤其是洗后湿润，不易干燥，成为滋生细菌的重要场所。产品外观：圆柱体的切菜板中，附有几个三个大的扇形菜碟和四个小的（装辅料的）小型扇形菜碟。三、产品雏形（附后）四、融资技术入股五、原材料供应商和生产商供货商：新疆高密度聚乙烯板材公司名称：山东宁津恒信橡塑六、定价伸缩收纳式切菜板定价于38 68元理由：采用高密度聚乙烯板材无臭，无毒，手感似蜡，具有优良的耐低温性能的环保安全塑胶，其安全等级高，环保系数高。且无毒无害，易干，能有效的抵御细菌的侵入和繁殖。产品功能齐全方便适用，外观时尚简洁，是居家的不二选择。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 11 页 - - - - - - - - - 七、销售方式和渠道方式：该产品属于居家、厨卫产品，利用中间商，把其销售权下放给中间商，通过中间商来获得产品服务销售于市场上的运作。生产商则控制好中间商， 维护好终端客户等工作。其销售地点可以选为大型家居商场（宜家）和各大超市。渠道：伸缩收纳式切菜板可以采用长渠道或短渠道的营销策略 、宽渠道或窄渠道的营销策略、单一销售渠道和多销售渠道策略等销售渠道从而来拓宽产品的市场占有率。八、目标消费者青年、中年的居家女性九、销售商批发商：对伸缩收纳式切菜板进行转售（组织货源、储备商品、提供信息、货物调运、资金融通等）零售商：直接售卖给最终消费者实现产品的价值，促进社会再生产的发展， 为消费者提供更优质便捷的服务。（各大家居卖场和大型购物商场）十、促销方案（附录）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 11 页 - - - - - - - - - 伸缩收纳式切菜板促销方案姓名：姚兰班级：2011 级营销 4 班学号： 110106130415 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 11 页 - - - - - - - - - 目录一、方案背景二、方案目的三、促销方案1、产品名称2、促销主题3、促销受众4、促销目标（市场目标、竞争目标）5、促销策略6、促销活动具体内容名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 11 页 - - - - - - - - - 一、方案背景美国有位先生说过：“世界是由水、 空气和广告组成的”市场是一块大的蛋糕， 所有人都想分得一份。 新的产品必须要在市场上占得一席之地， 必须通过新产品的上市策划及广告宣传、 促销等方式打开市场， 并得到强大的市场占有率。经济实用的老产品已经无法满足消费者追求新奇、时尚、美观的愿望了， 因此必须在产品上突出新、美、宜。因此，我们必须通过自身产品的优良性能和大力度的宣传促销方式打开市场，吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望。二、方案目的通过对伸缩收纳式切菜板的上市推广，公共关系的宣传，促销方案，电视、网络、报纸、户外等广告的大力宣传打开市场，增加销量， 取得市场占有率。从功能、 特点、环保、安全上打击竞争对手， 从而取得新产品上市的成功。三、促销方案1、产品名称 ：伸缩收纳式切菜板2、促销主题：Best Love 从它（印名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 11 页 - - - - - - - - - 上菜板的图片）开始3、促销受众 ：青年、中年的居家人群4、促销目标市场目标：突出伸缩收纳式切菜板的产品功能特性，进一步加深伸缩收纳式切菜板在消费者心目中的印象。通过促销增加销量，提升品牌形象，扩大市场占有率。竞争目标：确保伸缩收纳式切菜板在市场上的品牌形象，加强消费者的购买欲望和对产品的认知肯定程度。通过产品的时尚、美观、伸缩收纳等便捷实用的产品特征，扩大市场占有率，提高产品销售额，增加企业利润，从而打击竞争对手。四、促销策略1、 市场调查前期通过市场调查收集确定消费者对于新产品上市，他们的感受和愿望等，采取适合消费者意愿的促销模式。2、 公益活动促销通过公益活动的宣传提升品牌知名度和美誉度，在消费者心目中形成良性的发展，得到消费者的肯定和支持。3、 广告宣传名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 11 页 - - - - - - - - - 利用电视广告、网络广告、户外广告等载体对伸缩收纳式切菜板进行宣传。让新产品的功能特性在消费者心目中留下良好的印象， 从而刺激消费者的购买欲望。4、 超市的买赠活动在伸缩收纳式切菜板投放的市场中，通过买赠活动，刺激消费者的购买欲望，扩大销售量。五、促销策略的内容伸缩收纳式切菜板适宜于中青年消费者，集时尚、新颖、安全、环保、伸缩及收纳于一身，产品适用于各个家庭，因此采用主题 Best Love 从它开始作为产品促销的主题，不仅刺激家庭妇女的购买欲望，也能更好的诱导家庭男主人的购买欲望，价格适中，能满足各个阶层的消费群体。通过买菜板送果盘的方式对新产品进行买赠活动。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 11 页 - - - - - - - - -