1.1什么是新媒体.pdf

1 1.1 何为新媒体 1、了解新媒体的概念及其在三个层面的不同解读 2、了解新媒体的特征、功能和影响 本节重难点 目 录 1 新媒体概述 2新媒体的特征 3新媒体的功能 4新媒体的影响 1967年 美国CBS P.Goldmark 商品开发计划 1969年 美国传播政 策总统特别委员会主 席 E. Rostow 向尼 克松总统提交的报告 书多处使用“新媒体” 的概念 此后，新媒体一词 开始在美国流行并 不久扩展至全世界 起起源源 发发展展 流流传传 什么是新媒体 一、新媒体概述 时间 时间上更近的可以 被称为较“新”的 媒体 技术 价格更低廉，传 播更广泛，应用 更普遍 社会 新媒体之所以新， 最重要的是社会作 用的革新 新媒体新媒体 一、新媒体概述：三个层面的不同解读 新媒体产品 信息内容OR信息服务 内容信息 产品 社交服务 产品 休闲娱乐 产品 电子商务 产品 互联网界与新媒体相关的提法新媒体产品 互联网产品 互联网领域中 商品、功能及服务 新浪的产品是“新闻” 网易的产品是“邮件”腾讯的产品是“QQ” 互联网界与新媒体相 关的提法互联网产品 互联网功能设计 互联网用户需 求 互联网产品需求 互联网界与新媒体相关的提法互联网功能设计 产品是为了满足用户需求而存 在，互联网功能设计关注如何 把互联网用户需求转化为互联 网产品需求，再把产品需求通 过功能设计实现。 例如即时通讯满足的是用户快 捷高效沟通的需求，那么为了 满足这个需求，产品该怎么设 计呢？ 新媒体终端说 即强调获取信息的媒介终端。 新旧媒体的更替，实际上是新旧媒体终端的更新，或 者说新媒体只是新型媒体终端的更新。 新媒体应用说 用户能感受到的新媒体，其实就是由网络提供的一个个具体的 应用（APP）。正是这些应用深刻改变了用户的生活方式、消 费方式、沟通方式和娱乐方式。 新媒体平台说 人们过去把互联网仅看作是一种传播工具、传播手段和传播渠 道，用作延伸自身影响力、自身价值及功能的一种延伸型的工 具。随着“互联网”的兴起，Facebook、Twitter、腾讯、 微信以及亚马逊、淘宝等新媒体应用深度融入社会生活，成为 现代社会的枢纽。从这个意义上讲，新媒体就是网络平台。 1 不断更新、相对的概念 2 传播技术的革命 3 人人都可以是生产者，人人也都是传播者 虽然当前学界和业界对新媒体的界定方式不一，角度不同，可以说众说纷纭， 但大家对新媒体的一般性理解，普遍认可以下三点： 新媒体的 技术特征 数字化 开放化 两极化 集成化 二、新媒体的特征技术特征 新媒体借助计算机技术把语言、文字、 声音、图像等转换为数字形式进行信息 交流的过程。 新媒体终端逐渐向集成化的方 向发展,功能越来越多。例如， 微信就是一种打造个性化、对 象化、专门化、深度化的集成 互动服务平台。 媒体终端体积不断变小，但用户 规模和产品功能却越来越大。 主要体现在协作式开放和源 代码开放。 传播过程的高交互性用户高参与性 个性化的传播行为信息的全球共享 新新媒媒体体的的 传传播播特特征征 二、新媒体的特征传播特征 大众传播的 功能 知识提供功 能 交流沟通功 能 网络娱乐 电子商务 电子政务 三、新媒体的功能 新媒体对生活 方式的改变 支付习惯 的改变 沟通方式 的改变 工作休闲 方式的改 变 阅读方式 的改变 四、新媒体的影响生活方式的改变 在通讯技术、网络技术，数字技术 等技术的基础上，通过媒介所有权 的融合，实现不同媒介内容传播形 态的融合，传播渠道的融合，媒介 终端的融合。 复旦大学新闻学教授 跨界:介质融合，内容融合，组织融合，行业融合 四、新媒体的影响社会影响 共享：物质共享，服务共享，理念共享。 四、新媒体的影响社会影响 美国得克萨斯大学社会学教授马科斯费尔逊和伊 利诺伊大学社会学教授琼斯潘思最早提出了“共 享经济”这一概念，他们用“协同消费” （Collaborative Consumption）描述了一种新 的生活消费方式：个体通过第三方市场平台实现 点对点的直接的商品和服务的交易。在移动互联 网时代，我们可以发现有越来越多的共享社会形 态，比如物质共享：共享图书、共享衣物； 扁平化：去中心化、平等化 四、新媒体的影响社会影响 互联网天生是去科层化的，它重构了信息沟 通机制，减少了传播的层级，这样信息可以 直接和迅速传播，打破了原有的“中心”， 也就是“去中心化”。我们可以看到，在新 媒体时代，信息在社会中的传播，从“我说 你听”的广播模式，转向了“人人有个小喇 叭”的广场模式，打破了传统权力中心对信 息传播的控制。 部落化：从大众传播到分众/圈层传播 四、新媒体的影响社会影响 微博、微信、知乎、豆瓣等社交媒体重构了 人际传播和群体传播的形态，移动互联网时 代的“传播”具有了部落时代交流的“直接 和即时性”特点。社会交往中空间距离和时 间差异不复存在，人们结成一个相互作用、 紧密联系的社区，人类社会再次回归到“重 新部落化”的时代。这是一把双刃剑。有缘 学习更多+ 谓y g d 3 0 7 6 考证资料