3000多字干货文让你读懂微博运营套路！.doc

双微一抖，企业运营新媒体的标配。为什么会运营微博，因为刷微博是一部分的人生活刚需。微博，作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，你想在国内互联网混口饭吃，这个平台是绕不过去的坎，即使你不运营，也得了解下这平台上的玩法和套路。微博的活跃度很高，这源于微博的两个属性：娱乐属性：现存的明星和大咖，可能没开通公众号，但几乎都开通了微博，站在内容的角度来看，微博的这些明星，能持续性生产稀缺性的独家内容，只要这些明星还在，粉丝也会一直在。媒体属性：“找热点，上微博”，80%的互联网新闻是从微博开始爆料，不管这瓜是真还是假，微博的这个热点属性能满足很多的吃瓜群众。左手握娱乐，右手掌新闻，微博对很多人来说是社交刚需。在社交这方面，微信是强关系社交，微博刚好弥补了弱关系社交的空白，所以微博是非常适合做个人ip的平台。恭喜你，又是遇见秀才的一天，秀才今天和大家聊聊微博上的运营策略。一、内容输出运营微博的第一步，是选择一个合适的赛道去深耕。比如你是写情感领域的，你就不能天天去蹭职场类，新闻类的热点，蹭热点一时爽，爽快过后火葬场。不管是引流还是带货，粉丝才是转化的关键，而内容属性决定了粉丝属性。做个人ip，你起码得让用户知道你是谁，你为什么样的人群服务，你能为他们解决什么样的问题，这些都是通过内容来打造。不做聚焦就无法做带货，无法做引流，不做引流就没有收入，除非你自己完全是在自娱自乐，不然，微博的运营都得在垂直赛道上深挖。选择什么样的赛道？一方面取决于你的变现方式，一方面取决于赛道人群。比如你定位是美妆领域，面膜，乳液，化妆水、眼膜、润唇膏.在细分领域当中，选择一个人群较多的赛道，内容越垂直，新人涨粉越容易，先将ip给定位好，到粉丝多起来再做泛内容的输出。垂直化领域，变现利润最高。如果你前期就开始追热点，蹭热度，做热评，即使将账号运营起来，这个号也全是僵尸粉，变现前景堪忧。运营前期不能围绕阅读量来做微博运营，这样容易迷失在内容规划的坑里。微博前期的运营就追求两个字“价值”，输出垂直领域的干货。什么是干货？就是不要【你觉得】，而是需要粉丝觉得ok的内容。如果读者看了这条微博，get到了一个新的知识点，学到了一个新的概念，获得了情感上的宣泄，这样的内容就是【干货】。不要把微博当成记录美好生活的平台，要把微博当成公众号一样做运营，你的每一次出境，每一篇文章，每一次博文，都要让粉丝觉得【有用】，给粉丝带来价值。这时候就产生一个问题，【我不是垂直领域的专家】怎么办？谁还不是知识的搬运工呢。1、从书中来。找到一本垂直领域的专业书籍，每天从书中拆解出干货，在微博发布内容。2、在网络上检索。将领域相关的关键词全部找出来，在全网平台上进行内容检索，提炼出的关键词越多，内容素材就越多，将干货内容用自己的话组织出来。粉丝喜欢什么样的干货？人无我有：别人没有的内容，却从你这里找到了，你的微博就是【有趣】的微博，别人觉得做【硬核】内容花费时间，而你这里创作了，就能比别人吸粉。人有我全：什么叫全？花时间多看看知乎，知乎很多大V的回答其实一点也不深度，但是他的内容全，他就能比别人吸粉。比如【护肤20小秒招】。人有我精：当大多数人在做【全面】内容时，你就想办法做精品。他们从抖音找素材，你就从知乎上找，他们从知乎上找，你就从实体书中，他们从书体书找，你就从知网找。永远比别人深度一点，就是微博做内容的不二法门。互联网不是一个信息稀缺的时代，用户最大的问题是：他【懒得动脑】，【懒得找】。你花时间筛选出有价值的信息，将有价值的信息传递到用户那里，用户就变成了你的粉丝。二、搜索流量既然微博有搜素这个功能，而且微博还是一个内容仓库，那微博肯定有seo的用武之地。微博的seo玩法主要是【实时号】。什么是实时号？普通号发的内容上不了【综合】和【实时】模块，但实时号可以。实时号发的内容，可以在微博搜素显示，通过实时号的运营，你可以抢占到行业关键词，让内容获得【转发】之外的另一个流量渠道。一般来说，搜素流量比转发和推荐流量更加精准，所以实时号也是微博运营的一个手段。有人将实时号的养成，当作一个舍不得分享的秘诀，甚至包装成课程出售，其实实时号一点都不复杂，自己使用的号也有可能就是实时号。实时号判定标准：在微博搜索一个自己发表的内容（用10个字搜）（不要用关注了自己号的微博号搜），能在综合和实时模块出现，就是实时号。实时号养成就这五个手段：原创博文或者伪原创博文：原创这一块提过很多次，这里就不多说，最简单的原创内容，就是用电商评价，全平台独一无二，而且没人搬运。热门话题的运用：微博上有一个热搜榜，如果博文带上这个话题能增加流量，养号期间每周蹭1-2次热度，带上热门话题可以增加阅读量，但实时号养成期间不能高频率带热门。不转发别人博文：按照微博的算法，转发的内容不是你自己的。运营前期，只有原创的内容才能增加权重。有规律的发文：将自己当作正常的微博用户，每天固定更新内容，长内容，短内容，视频，图文，混合着来，将自己模拟成一个真人用户。完善信息：不管是邮箱，手机号，还是实名，能填的个人信息全部做完善。对于任何一个平台而言，个人资料完善的号才不会是营销水军。用以上的方法，1-2周就能养成实时号，获取到微博的搜索流量。当然，这只能当成一个比较歪的微博运营打法，在追热点的时候能起到关键作用，比如说现在集五福的活动已经开始了，每年都有一批人用这样的方式来获取流量变现，敬业50一张，都是低入高出的把戏。三、微博运营做微博不做互动，等同于没运营微博，微博的运营说到底是人设的运营，互动也是涨粉的一个关键节点。微博互动分为二个层面，一个是和粉丝互动，一个是和博主互动。粉丝互动：运营前期，有人转发评论就要走心回复，走心地进行交流。微博上多数人都是吃瓜看热闹的群众，能跟你进行互动，证明你输出的内容有货，能帮助到别人，这样的人只要一直关注，后期多半就是铁杆粉丝。跟大V的互动：跟大V的互动在于评论，没有高级技巧，就是写走心的内容。大V今天发了一条内容，你就沿着大V的思路走，写【这个知识对你有什么帮助】、【这个内容哪里触动到你】，上评论前排的精致内容也能涨微博粉丝。跟同级博主互动：做微博，其实就是拉关系的一个过程。想从微博做出成绩，单枪匹马很难成事，混进一个博主圈子，彼此间转转博文，互评互转互赞，众人抬柴薪火高，运营微博必玩圈子。热门微博：几乎所有领域都有的一个版块。分为小时版，月榜，周榜，月榜，男榜，女榜。热门微博下有很多人会去看评论，组织犀利的观点和言语进行评论，有机会获得大量曝光机会。微博的运营和其他平台不同，少不了一些工具的辅助，不然就定时发微博这点就能烦死人，在这里给大家推荐几个微博运营常用工具。内容工具：微博内容库，皮皮时光机，微博段子。定时发布工具：定时达人，皮皮时光机，定时V。粉丝分析工具：微数据、微博分析家、僵尸粉克星。追热点工具：百度风云榜，微博引爆点。和菜头说，每个微博都像是一个电台，有着自己独特的频道和受众，今日夜话抓不住老年人，夕阳红也抓不住年轻人。做微博，需要时间的加持和长久的内容输出，不要渴望着一夜爆粉，这样的机会虽然存在，但幸运儿并不多。有时候你的内容无人问津，有时候创作出的内容还会掉粉，不过这些都没关系，IP就是这样做起来的。风格越来越明显，同频的人会留下，不同频的人会离开。你需要做的，仅仅是日复一日的发出自己的声音，内容为王？并不，剩者为王。