开题报告 (444).doc

黄冈师范学院商学院毕业论文（设计）开题报告课题名称：太平洋保险公司互联网营销策略研究 湖北省太平洋保险公司 学 号： 姓 名： 专 业： 指导教师： 职 称： 年 月 选题依据、动机：保险作为我国多层次卫生医疗保障体系重要补充之一，其重要性体现程度不断提升。近几年随着国家对人民健康问题的重视，保险越发得到政府大力支持。2006 年我国保险监督管理委员会为规范健康保险经营范围推出健康保险管理办法，2009 年国务院在中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见中重点指出要大力发展商业健康保险，2014 年“新国十条”的出现明确国家对健康保险方面未来一段时间发展的总体要求，2016 年“健康中国2030”规划纲要要求完善现有健康保障体系，加强重点人群健康服务，发展健康保险。连续推出的政策意见，一方面为我国健康保险发展带来极大机遇，另一方面也体现了我国健康保险发展过程的确出现一些问题。根据中国保监会公布的保险统计数据，数据显示 2017 年我国健康保险保费收入仍在上升，但上涨幅度明显下降。目前我国健康保险市场产品同质化严重，市场需求供给不平衡，市场营销渠道拓展不顺利等发展问题逐显露出来。 研究目的、意义：随着社会的进步和经济的发展，人们的保险意识和保险需求也在不断的提高，保险在社会中起到的作业也日益重要。因此，国家大力发展保险事业，提高保险行业地位，不仅仅是国民的需求，也是健全市场经济体制、促进经济发展的客观要求。中国的保险深度和保险密度都存在着巨大的提升空间，特别是随着我国放宽保险主体的准入制度后，伴随着保险主体的增多，国内保险公司之间、国内保险公司和外资险企之间的竞争将进一步加剧。保险主要是根据各种风险设计保障产品，所以很多保险产品存在的同质性，保险产品的保障内容和经营过程和管理环节区别并不大，市场的竞争主要在于各家公司的服务质量和营销水平上。研究的主要内容、方法：本文主要围绕以下三方面的内容进行论述。（1）保险互联网营销的发展现状和主要模式，力求准确分析当前保险互联网营销的现状及发展趋势，把握正确的发展方向。（2）通过问卷调查的方式分析湖北省太平洋保险公司的互联网保险营销策略，研究包括湖北省太平洋保险公司在内的整个保险行业在互联网营销中存在的不足。（3）根据总结出的互联网保险营销策略存在的问题，提出促进互联网保险市场健康发展的对策和建议。(1)归纳总结法本文在分析保险互联网营销策略的发展现状时，通过归纳总结国内外保险互联网营销策略的同时，对湖北省太平洋互联网保险营销方式进行了重点分析，分析的比较全面。(2)理论结合实际本文有保险营销理论和互联网技术理论做支撑，在研究的过程中充分调取了相关数据，并结合相关案例进行了层次丰富的研究。(3)调查分析法通过向湖北省太平洋保险公司员工和社会大众发放问卷的方式，汇总整理员工对于公司互联网保险营销策略方面的理解和看法，了解社会大众网上保险消费情况以及对湖北省太平洋保险公司互联网保险营销方式的看法和意见研究的重点、难点：本文对湖北省太平洋保险公司互联网营销策略现状进行了分析，通过对相关资料和数据的收集，发现湖北省太平洋保险公司互联网营销策略存在的问题，针对这些提出相关的有效措施。研究计划：1确定选题、收集相关资料： 2018年10月17日2018年11月6日 2文献调研与综述： 2018年11月7日2018年11月30日 3撰写开题报告与开题： 2018年12月1日2018年12月20日 4深入研究（调查研究、实验研究）：2018年12月21日2019年3月1日 5形成论文初稿： 2019年3月1日2019年3月15日 6论文修改、定稿、打印： 2019年3月16日2019年4月19日 7提交论文与答辩准备： 2019年4月20日 2019年5月5日 8参加答辩： 2019年5月6日 特色和创新之处：1.本文对湖北省太平洋保险公司互联网营销策略分析较全面，对湖北省太平洋保险公司互联网营销过程中的问题也进行了分析。2.从全文来看对，对湖北省太平洋保险公司互联网营销的现状进行了层层递进的研究，最后对研究进行了升华。3.论文也对湖北省太平洋保险公司互联网营销过程中的问题进行了分析并且提出了相关的建议。已经具备的条件和尚需解决的问题：主要解决的问题1. 研究湖北省太平洋保险公司互联网保险营销发展现状 2.研究湖北省太平洋保险公司在互联网保险营销策略方面存在的问题3.研究湖北省太平洋保险公司互联网营销策略改进指导教师意见： 指导教师签名： 年 月 日毕业论文（设计）领导小组意见： 领导小组组长签名： 年 月 日院长意见： 院长签名： 年 月 日