“码”到成功：十大经典二维码营销案例.doc

|“码”到成功：十大经典二维码营销案例“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。ComScore(comScore 公司是一家全球性互联网信息服务提供商，是美国知名的互联网统计公司、互联网流量跟踪分析公司和市场调研公司。)的研究显示，截止 2011 年 10 月，在美国平均每三个月就有 2010 万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人” 。简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。相信这样的小创新在我们以后的生活中会随处可见，惊喜常在。1、美诺币创意二维码在 2012 年广州网货交易会上，美诺彩妆给我们带来了一场精彩刺激的“ 抢钱”活动。众所周知，网交会是从线上走到线下再回到线上的 O2O（O2O 即 Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。）创新展会，是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，对于分销商来说最关心的就是“财富”。抓住分销商心里诉求，美诺彩妆奇思妙想现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，即可获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，还可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。|2、Emart 超市隐形二维码超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国 Emart 超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的 QR(Quick Response 即是（快速反映）。QR 是供应链管理中的术语。指通过共享信息资源，来建立一个快速供应体系来实现销售额增长，以达到顾客服务的最大化及库存量，商品缺货，商品风险和减价最小化的目的。)二维码装置，正常情况下，扫描不出这个 QR 二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个 QR 二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个 QR 二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。3、维多利亚内衣“诱惑”二维码著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑“Reveal Lilys secret”（Lily 的真实秘密），让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感” 。|4、JCPenney 商店个性化送礼二维码在刚过去的假日季里，零售商 JCPenney 让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney 商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签(Santa Tag)”以及相应的二维码。扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上。5、星巴克简化与顾客互动星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客不用再大排长龙等待付款，而只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息。|6、给顾客一些他们想要的东西营销 4i 原则中 i 之一是 interests（利益），给顾客想要的利益！Mountain Dew 和 Taco Bell 联合搞了一个促销活动：顾客扫描了饮料杯上的二维码后，就可以免费下载音乐。他们了解他们的顾客：年轻人对流行文化感兴趣。该活动为公司获得了超过 20 万次的下载量。7、特易购(Tesco)公司重新创造购物体验在韩国，零售巨人特易购(Tesco)公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场” ，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上，当他们回到家中时，这些货物早已送达，凭借这一举措，|特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也为国内的综合性购物网站“一号店”所学习，在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。8、Verizon 发起值得分享的比赛Verizon 最近做了一个成功的促销活动，推动销量增加了 200%。店内顾客扫描二维码后，会在 Facebook 上分享他们的比赛信息。假如有朋友通过该链接购买了一台 Verizon 手机，原顾客就有机会赢得一台智能手机。Verizon 投入了 1000 美元，而获得了 35000 美元的回报。此外，Verizon 还在 25000 名 Facebook 用户中增加了品牌认知度。9、分享最潮的音乐杂锦|如果想对那个“特别的你”音乐传情，你可以通过 Spotify 创建一个最现代、最潮的音乐杂锦。在 Spotify 上完成创建音乐播放列表后会生成相应的二维码，接着你可以向那个“ 特别的你”发送带有二维码的问候卡，对方扫描后就可以直接欣赏音乐杂锦了。10、Turquoise Cottage 酒吧用二维码做入场印章Turquoise Cottage 是印度新德里的一个酒吧，为了让顾客度过一个美好的夜晚。他们在进店的印章上下了功夫，将以前传统的图案换成了二维码。Turquoise Cottage 称自己的这种创意印章称之为 Buddy Stamp。顾客只要用智能手机对准二维码，就能访问 Turquoise Cottage 的网站。当顾客在晚上 8 点到 10 点扫描二维码的时候，他们能享受到夜店的某些饮料的折扣，如果时间是早上 6 点到下午四点，它还能提供宿醉提示。超过 85%的夜店达人使用智能手机扫描了二维码，并且积极将这一独特的体验分享到Facebook 上。|二维码旨在解决移动互联网的最后一公里：移动互联网应用落地。我们看到现在二维码的应用已经很多，包括二维码购物、二维码查询，传情（文字、图片、视频、声音）、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。在未来，二维码能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手机拍个二维码，回到办公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，链接手机二维码，便能在家中试穿最新上市的时尚服饰；出外旅行不再需要导游，拍下二维码便能穿越时空，感受动态现场讲解