【精品】全球通凤凰手机报营销手册(1)（可编辑）.ppt

全球通凤凰手机报营销手册(1)2006年年背景：官方背景：官方资质，媒体，媒体权威威2007年年凤凰携手中国移凰携手中国移动在移在移动增增值服服务领域，合作开域，合作开发产品和服品和服务，品牌、，品牌、营销、促促销和客和客户服服务方面方面进行行合作及共享。合作及共享。中国移中国移动为丰富全球通品丰富全球通品牌文化，更全面地牌文化，更全面地为全球全球通通VIP客客户提供高品提供高品质服服务，准，准备向向凤凰定制凰定制针对全球通全球通VIP客客户的手机的手机报系列系列产品。品。全球通全球通凤凰手机凰手机报凤凰新媒体凰新媒体中国移中国移动中国移中国移动对凤凰的凰的战略投略投资，运，运营商商官方合作背景，官方合作背景，为全球通全球通凤凰手机凰手机报业务开展提供开展提供稳定的平台和渠道。定的平台和渠道。中国移中国移动&凤凰新媒体：凰新媒体：强强联手手秉承秉承凤凰凰特色，特色，对时政、政、财经热点点进行独到的点行独到的点评，在体育、科技等方面，在体育、科技等方面针对高端人士提供与高端人士提供与众不同的全新众不同的全新视野，野，评析当下社会事件，并注重析当下社会事件，并注重对文化文化现象的解象的解读及及历史事件的揭秘和重新史事件的揭秘和重新审视。全球通全球通凤凰手机凰手机报诞生生银卡会卡会员金卡会金卡会员钻石卡会石卡会员年年话费4000元以上元以上年年话费8000元以上元以上年年话费13000元以上元以上90%以上以上为全球通全球通VIP用用户7全球通凤凰手机报阅读情况全球通凤凰手机报阅读情况93%的用户表示阅读过凤凰手机报，二类城市阅读率达100%。70%的订购客户会“每条必读”或“经常阅读”凤凰周刊及凤凰观察。其中，“每条必读”的客户分别占41%和31%，这部分客户是手机报产品最为核心的读者和忠诚客户。总而言凤凰手机报各主要栏目都获得了客户的认可。喜爱程度社会能见度有报天天读凤凰资讯榜人物志广角镜凤凰眼时尚主张养生漫淡全球通全球通全球通全球通凤凤凰凰凰凰观观察察察察全球通全球通全球通全球通凤凤凰周刊凰周刊凰周刊凰周刊数据来源：2010年8月手机报调研阅读率高，品牌率高，品牌认知度高知度高全球通凤凰手机报满意度城市表现全球通凤凰手机报满意度城市表现凤凰手机报用户满意度凤凰手机报用户满意度在媒介信息提供越来越多元、客户对高品质资讯的期望日益攀升的前提下，全球通凤凰手机报仍然获得了VIP客户较高的满意度评价。其中，全球通凤凰周刊和全球通凤凰观察的满意率与去年保持基本持平，分别为82%和86%。凤凰手机报产品竞争在一类，二类，三类城市中均有较高满意度。其中凤凰观察在二类城市尤其受到用户喜爱。数据来源：2010年8月手机报调研订阅用用户对内容极内容极为认可可凤凰凰时事周刊（事周刊（凤凰周刊）凰周刊）秉承秉承凤凰周刊凰周刊杂志特色，囊括志特色，囊括时事事时尚文化生活；以尚文化生活；以华人世界人世界为语境，以人文关境，以人文关怀为底色，快速生底色，快速生动地反地反映映时代代现象。象。订阅：发送送SZK至至10658000发刊周期：每周刊周期：每周3条（一、三、六）条（一、三、六）凤凰凰时事事评论（凤凰凰观察）察）凤凰凰卫视著名著名评论员针对全球重大事件、突全球重大事件、突发新新闻，以以鲜明的个性和独特的明的个性和独特的视角，角，为用用户做出做出专业的的评论和事件解析。和事件解析。订阅：发送送SPL至至10658000频次：每周一至周日，每天早、晚各一期。次：每周一至周日，每天早、晚各一期。时间：每天上午：每天上午8时全球通全球通凤凰凰观察察资讯版，下午版，下午17时全球通全球通凤凰凰观察察风尚版尚版内容构成：全球内容构成：全球视野、中野、中华情情怀A【封面封面show】栏目定位：目定位：针对报纸封面，讲述图片背后的故事。主要为国内、国际突发事件及热点人物。“图片+资讯”的表现形式，构图要有视觉冲击力。B.【午后直通午后直通车】栏目定位：目定位：集合当日资讯精粹，最快、最新、最热。承接新闻版【早间快报】，速递当日时事资讯，内容更偏向体育、娱乐。设时事、娱乐、体育三个子栏目。C【今日今日谈】栏目定位：目定位：针对热点新闻事件进行评说，让用户在看到事件表象的同时，点出问题的本质，洞悉事件的内幕和真相。同时引入互动话题，吸引用户参与讨论，增强用户粘性。D【有有报天天天天读】栏目定位：目定位：相同事件，不同立场媒体的不同角度，以海外视角解读，带来不同的观点和思想交锋。观点鲜明、犀利，有一定思辩味和深意；语言形式活泼，表述简洁。E【视觉天下天下】栏目定位：目定位：趣味性图片，反映国内外各种有趣的人或事，同时可以开阔视野。不要求很强的时效性，但图片必须新奇有趣，同时不流于低俗；构图要有视觉冲击。F【微言大微言大义】栏目定位：目定位：下设小栏目微博、声音。其中微博以凤凰网微博平台为主，展现时下最热门及最有特点的微博观点，以及与微博这种新传播方式有关的人和事。声音通过人物语录的形式，刻画当前热点，反映社会特征。G【大大历史史】栏目定位：目定位：结合社会热点，以小见大，对具有重大影响力的历史事件、对当前社会有借鉴意义的历史事件进行带有揭秘色彩的报道。尊重历史事实，要求海外视野，采用具有凤凰特色的语言表达方式。内容构成：全球内容构成：全球视野、中野、中华情情怀A.【鲜时事事】栏目定位：目定位：内容紧密追踪国际时事、港澳台地区的热点事件；翻译全球主流报纸头条新闻概要；关注“港澳台”三地最新消息与接壤国家最新动态；精选编译国外权威媒体的中国相关报道，体现“第三只眼看中国”。B.【封面故事封面故事】栏目定位：目定位：凤凰周刊的灵魂栏目。主要以两岸三地实时发生的时政、文化、生活大事为主的独家报道。客观报道事实真相、纵深解读事件内涵、犀利剖析内容本质。C.【论语】栏目定位：目定位：时政要闻的实时评论，由海内外知名华人评论家及凤凰卫视资深评论员主持。栏目中的许多文章观点引发国家领导人与政商两界人士的关注，鲜明的观点与独特视角引发社会聚焦。D.【文化感官文化感官】栏目定位：目定位：设立视界、影像、三地书栏目，内容涉及东西方文化比较、冲突；最新文化热点事件；幽默辛辣的文化人或文化事件评论；独到、有趣的文化策划专题等。E.【机密档机密档】栏目定位：目定位：独家揭示两岸三地间相关的台海事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。经由台湾方面的当事人亲揭事件经过，视角独家。内容构成：全球内容构成：全球视野、中野、中华情情怀一流一流编辑团队均是均是全国重点大学新全国重点大学新闻专业，从事从事时政要政要闻编辑工作至少工作至少3年以上年以上高含金量内容高含金量内容一流的一流的编辑团队创造高含金量内容造高含金量内容12580生活播生活播报移移动官网官网手机手机报彩信推送及彩信推送及非官网手机非官网手机报全球通全球通凤凰手机凰手机报 PK 手机手机报有有别于某些手机于某些手机报单方面追逐商方面追逐商业利益，利益，广告比例广告比例较大高达大高达50%80%.凤凰全球通手机凰全球通手机报，严控内容与广告的比控内容与广告的比例，保例，保证广告比例低于广告比例低于15%，才能有效吸，才能有效吸引目引目标用用户目光，凸目光，凸显珍稀的广告价珍稀的广告价值。某彩信某彩信报当期同一客当期同一客户出出现2次次提供最佳的广告提供最佳的广告环境境秉承秉承凤凰特色，凰特色，针对中高端人士提供与众不同的全新中高端人士提供与众不同的全新视野。内容可野。内容可读性高，用性高，用户拥有有良好的良好的阅读习惯和和满意度，广告意度，广告阅读率率远高于一般手机高于一般手机报。全球通凤凰手机报阅读情况全球通凤凰手机报阅读情况凤凰手机报用户满意度凤凰手机报用户满意度数据来源：2010年8月手机报调研93%的用户表示阅读过凤凰手机报，二类城市阅读率达100%。全球通凤凰周刊和全球通凤凰观察的满意率与去年保持基本持平，分别为82%和86%。全球全球视野野带来的高来的高阅读率率VS.有有别于一些非官方的生活服于一些非官方的生活服务类彩信彩信杂志或彩信群志或彩信群发，凤凰手机凰手机报强调资讯的及的及时和和权威可信度。威可信度。凤凰品牌在中高端人群的心中已是公信力的代表。凰品牌在中高端人群的心中已是公信力的代表。不可忽不可忽视的的权威性和公信力威性和公信力u多种方式多种方式满足客足客户营销需求需求u多多层互互动实现便捷效果跟踪便捷效果跟踪贴合客合客户步伐，步步步伐，步步为营做好推广做好推广新品上市新品上市NEW新新闻稿形式稿形式发布新品布新品发布会，布会，编辑亲身体身体验新品新品测评等，以等，以权威威媒体角度媒体角度发布新品上市消息。布新品上市消息。发布会布会新品新品测评双核旗双核旗舰/硬件跑分硬件跑分-摩托罗拉MT870是款标准的双核手机，采用了主频为1GHz的Tegra 2双核处理器，在运行软件和娱乐方面可以给我们更为出色的用户体验。该硬件也是摩托罗拉进入到双核手机时代后一直在支持的处理器，如果你对双核处理器感兴趣。惠普惠普WebOS系列新品系列新品发布布-北京时间2月10日凌晨消息，惠普于北京时间2:00在旧金山召开webOS特别发布会，发布WebOS系列新产品。备注：DEMO为示例展示，具体以执行为准。多种方式多种方式满足客足客户营销需求需求产品促品促销实时短彩互短彩互动，优惠券惠券领取。取。热点点资讯形式，形式，强调“热销”词汇，吸引用吸引用户关注，参与互关注，参与互动。短彩互短彩互动/优惠券惠券领取取热销软文文【本期互本期互动】-某品牌新品热点促销，编辑短信“WT+你的选择项+姓名”发送至本号码（10658xxxx），即可获得价值50元的代金券，机会有限，赶快来参与吧！iphone 不败的神话，持续热销-昨天，记者从手机市场获悉，尽管iPhone4上市已久但销售依然很火。目前运营商更推出惊爆价的套餐优惠，更吸引了众多用户的争相抢购，此次活动将持续至8月底。备注：DEMO为示例展示，具体以执行为准。多种方式多种方式满足客足客户营销需求需求品牌推广品牌推广强调品牌曝光，和品牌形象品牌曝光，和品牌形象提升。与全球通手机提升。与全球通手机报栏目目进行冠名合作，品牌行冠名合作，品牌资讯内内容植入。容植入。品牌品牌栏目冠名目冠名某品牌某品牌【数数码先先锋】数码小产品打造时尚生活-现在，数码产品已成为生活必需品，想做个时尚超人，当然要选外形最炫、质量做好、功能最强大的数码宝贝，下面为你介绍几个数码小产品。让你生活更加精彩。跑车造型无线小鼠标奥迪跑车型穿衣鼠标，你用过品牌内容品牌内容资讯植入植入多种方式多种方式满足客足客户营销需求需求备注：DEMO为示例展示，具体以执行为准。问卷卷调查【本期互本期互动】某品牌邀你参与互动调查，得精美大奖！调研题目：xxxxxxxxxxxxxA、我是答案一B、我是答案二C、我是答案三编辑短信“WT+你的选择项+姓名”发送至本号码（10658xxxx），如选择A，则编“WTA+你的姓名”即可，机会有限，赶快来参与吧！用用户参与活参与活动收收获代金券代金券互互动活活动【本期互本期互动】某品牌最新产品热点促销，编辑短信“WT+你的选择项+姓名”发送至本号码（10658xxxx），即可获得价值50元的代金券，机会有限，赶快来参与吧！您好，您参加某品牌互动活动，恭喜获得15元在线商店购物券1张！您只需要登陆官网选购商品，输入购物券号码14Jun03W 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