首届时尚健康生活节策划方案.doc

1首届时尚健康生活节策划方案2003 年来势凶猛的“非典”灾难，我国经历了一场严峻考验，在我党的英明领导下，中华又谱写了民族大团结战胜非典的新篇章。这也留下我们许多的思考！我近几年来创作中有一些社会公益性的策划案例，非典后我感触很多，作为策划人怎样尽一份自己绵薄的力量？怎样去完成自己的挑战与使命？“非典” 这字眼太敏感了！ “非典”让我们太沉痛了！尽管我充满激情与挑战的信心，仍然是压力重重，我思想亦相当复杂与深沉。但职业的热衷与责任感，促使我在非典时期与非典之后策划与执行了多个挑战“非典”的个案：非典时期商场营销、大自然花园形象策划、世贸商城开业大型庆典暨南宁市首届家饰艺术模特表演摄影大赛、广西首届全区消防进社区大型活动等等个案的成功实施，唤起了邕城市民非典后积极发展经济与安居乐业的信心，引发了各大主流媒介的新闻追踪报道，并得到了社会的认同，更激起了我策划“南宁市首届时尚健康生活节”的决心。前后几经易稿，最初创意成稿是 4 月份，但非典时期政府有关部门不允许举行大型活动，当 7 月份再次定稿后又相当慎重地向南宁市委宣传部等部门报批，因担心有否符合政策方针。两天后很快便得到了宣传部等政府部门的肯定与批示（因属公益性活动），并一致表示赞扬和积极支持，这时我的心总算踏实了。我便马不停蹄和各大媒介及行业部门征询商议，他们同时纷纷表示参加活动的组织，这便是个案的开始。第一篇 策划创意思路 随着国民经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，生活方式也随之改变，2市民渐渐脱贫富裕起来，日常生活需求呈多样化发展。各种消费的方式不断提高，消费观念也逐步成熟。目前市民普遍也存在许多不良生活现象：吸烟、酗酒、高精高脂高胆固醇饮食；长期使用不良的生活用品及电器设备、使用不利健康的美容、护肤用品、保健用品、不合理医疗保健方法；加上人们因生活条件的优越而运动减少、食物过精过细；长时间工作或环境状态不良、精神上、工作上过度紧张而过多养成不良的健康生活习惯，不健康的夜生活等等的生活行为方式。 2003 年，非典来势凶猛，市民措手不及，导致非典迅速传播的原因与人们平常的不良生活习惯有关。从与非典抗战过程中，人们更意识到珍惜健康的重要性，预防非典卷土重来的意识更加强烈。 专家们经过多年的监测和系统分析发现，现代人们所患疾病中有 45%以上是不良生活方式造成的，而最好的办法就是让广大市民获得相关知识，提高对不利健康生活方式的认识。我们在此背景下，以积极的态度，做一些有益于市民健康的事，举办一些关心市民健康的活动，让市民积极参与健康活动、引导市民科学消费、预防非典及各种疾病，摈弃不良生活习惯的观念。 4 月份，我们深入到市民的生活中了解，进行了一系列的市场调研，经过周密慎重的策划“南宁市首届时尚健康生活节”的原始创意方案早已形成。经历了“非典”的非常时期后，使我们的创意得到检验，坚定了我们将这一创意早日执行，让更多市民参与，呼唤商家的支持配合，达到关心市民健康生活，创造一个轻松消费、休闲健康的节日盛会。 第二篇 主题方案策划 一、策划目的： 3我们策划“南宁市首届时尚健康生活节”的目的有以下几方面： 1、响应政府提倡的关心市民生活，提高市民生活质量的精神号召，以宣传健康生活、科学消费为核心理念，以关注市民健康生活利益为基础，提供健康产品服务企业商家资源整合为组织资本；让全民参与和沟通的形式为原则。通过健康产品服务营销展示会的形式组织开展，旨在“以会养节”的市场经济运作为模式，整合资源作业，取之于展会，用之于节，达到利民利商，服务于社会的三赢的目的。 2、非典之后，疾病的预防更为重要，通过此次以健康为主题活动让市民懂得怎样预防各种疾病，提高防护意识。 3、让市民了解健康生活、认识健康生活的意义与必要性，了解健康生活的习惯，了解什么是健康生活用品；什么样的美容、保健品对健康有益；什么是绿色食品，什么是绿色环保家电、用具；怎样去改善有益于健康工作、生活、医疗、保健、健身等环境因素。 4、通过组织这次大型公益活动去宣传新时代的时尚健康生活方式，促使人们养成健康生活的习惯，引导健康生活与科学消费的意识，给市民一个健康生活的节日。 二、策划活动的时间分析： 据了解，节日经济消费比例为 40%，是商家最为关注的机会，这也是市民消费最为活跃时候，更是企业、商品、服务营销推广、促销宣传的良好机会。 纵观南宁市消费市场，上半年因“非典传播”迫使“五一黄金周”终止，对各商家和消费者均有不同的影响，而国庆节长达 7 天的假日大大地增加了人们的消费机会和休闲的方便。 这次活动选择在 10 月 1 日6 日国庆黄金周举行，有着多方面的优势：首先，国庆节是人们自经历了上半年的“非典”时期的种种不良影响、身心压抑后的第一4个长假日，市民的身心均迫切希望通过参与活动来获得心灵的释放；其次，长达 7天的假期容易保障大型活动的成功开展，并利于组织招商参展进行；另外节假日是信息整合传播的最佳时机，符合我们活动的主题延伸，让市民无拘无束的参与，让节日活动与经济互动起来。最重要的是国庆节是举国欢腾的节日，选择在这个节日中同时举办“时尚健康生活节” ，而 2004 年 10 月 4 日恰好是九九重阳节，举办“夕阳风采”老年艺术节， “国庆节中节” 。这使整个活动更有意义，也有利于活动的宣传推广。 三、活动地点选择： 为何选择在广场或公园等公共大型室外场所举办？我们对此曾作过调查分析，在室外举办此类大型活动迎合主题的概念性质与需要，符合于轻松、活跃、开阔、休闲、健康的体现，无拘无束更便于全民参与，方便消费者咨询、了解、沟通，迎合于整合传播的目的，达到为企业全方位传播形象，利于企业知名度的提高。 而金花茶公园坐落于南宁市新城区，毗邻民族大道，交通方便，有效利用面积广，绿化好，周边居民素质较高，时尚健康意识较高，此次活动对他们意义深远具有吸引力，参与性强。四、策划背景分析：1、经调查，当时国内策划如此大规模以“健康”为主题的活动尚属首次，而生活节系列活动之一的“健康产品博览会”也是首次举行。2、2003 年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。53、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整6合营销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT 通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件 2 份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的 50 家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达 20 多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖7贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP 等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。为庆祝中华人民共和国建国 54 周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为 5.4米，寓意共和国成立 54 周年；高为 5.6 米，象征这 56 个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图 。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。 ”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影， “国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。8第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十·一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶” 。 系列活动之一：生活节开幕式：2003 年 10 月 1 日上午生活节开幕式在锣鼓喧天，龙狮起舞的氛围中在金花茶公园隆重举行，当天公园东门由 100 多人组成的锣鼓、秧歌表演队伍进行迎宾；公园西门由龙狮队庆祝国庆节，生活节开幕进行迎宾；在公园内，100 多人组成的腰鼓队在“国庆大灯笼”展示现场表演，让市民作为背景摄影留念；80 多名太极拳爱好者在活动主会场舞台前进行表演，舞台上丰富多彩的歌舞表演同时进行，整个公园呈现出一幅普天同庆国庆节的欢快壮丽的画面。在喜庆欢快的气氛中生活节系列活动相继开始：健康产品博览会现场，各个商家展位前挤满了参观者，工作人员忙得不亦乐乎；“我爱绿城、我爱健康生活”万人签字活动在公园的门口入口处在生活节志愿者的组织下有秩序的开展；健康知识免费咨询一条街各个专家的咨询台前坐满了前来咨询的人们，旁边展示的有关宣传健康9知识的易拉宝前聚集了不少在认真阅读的市民；健身操免费培训现场，健身爱好者们在教练的指导下学习健身操，且陆续不断的有市民加入其中，公园内其它娱乐活动也正在进行中。系列活动之二：“大型健康生活医疗保健、健康生活知识、科学消费咨询活动免费咨询一条街活动”内容：邀请红十字会、各大医院、门诊、各大诊所、专科门诊、美容学校、卫生学校、美容行业、保健康复行业等参与咨询活动。1、健康生活医疗、卫生、保健服务推广展；2、健身、美容、推拿、按摩服务技术推广展。这是一次大规模的健康知识专业咨询活动，同时把医学行业、美容保健行业的医生、专家们聚集一起，在公共场合为市民提供免费健康知识、免费咨询服务。人们身体上、生理、心理上，平时不方便咨询或难以启齿的问题以及症状，在专家们的专业、热情的服务态度下得到了很好的答案，在这个活动中得到了很好的解决，对自己的身体状况也有所了解。 系列活动之五：南宁市首届时尚健康生活节健身操表演大赛通过组织这次户外健身操表演大赛，给健身爱好者一个交流健身心得，全方位展示他们健康、自信风采的平台。整个比赛分个人组、团体组进行初赛、决赛两个环节，邀请国内知名艺术家及健身教练组成专家评委会评出以下奖项：一等奖 1 名、二等奖 1 名、三等奖 1 名、优秀10奖 5 名。活动得到南宁市各大健身馆、各大学校、社会团体的积极报名参与，经过紧张的比赛后，广西艺术学院的代表队、南宁某著名健身馆的少儿代表队以突出的成绩分别获得一等奖、二等奖。四、策划背景分析：1、经调查，当时国内策划如此大规模以“健康”为主题的活动尚属首次，而生活节系列活动之一的“健康产品博览会”也是首次举行。2、2003 年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求