朱雀门软宣推广方案.doc

传承 500 年皇家地脉彰显朱雀门人文豪宅朱雀门软宣推广方案目录宣传核心 .3宣传攻略 .3宣传线路 .3第一部分：主要宣传朱雀门的身份，时间一个月。 .4第二部分 ：主要宣传朱雀门的地位，时间一个月 .5第三部分：主要宣传朱雀门的气派，时间一个月。 .5第四部分：主要宣传朱雀门居住品质，时间一个月 .6第五部分：主要宣传朱雀门项目，打造项目品牌，时间一个月 .7第六部分：主要宣传诚通地产公司，打造公司地产品牌 .7宣传主打概念 .7万贤国际公司的优势 .8操作方式 .9宣传效果 .9发稿细则 .10发布时间 .11发布费用 .11附录 1：媒体名单 .12附录二:相关资料 .14门 的 哲 学 .14门第观念 .19城门 .20北京城与城门 .22九门走九车 .26内城门的四象八卦 .28外城的城门与传说 .29明清时期的北京城 .31西安城墙 .32朱雀门的历史 .34朱雀大街 .35北京先农坛 .35陶然亭公园 .39朱雀门 .43朱雀凤凰和玄鸟 .45玄鸟生商 .46朱，官品 .50金砖 .50城砖 .50汉白玉 .51汉白玉的来历 .51紫铜 .51故宫门钉趣谈 .51炎帝和祝融 .52“名门“ .53附录三：写作文章 .57实现历史与现实的完美交融 .57盛世中国 朱雀门 .60宣传核心所有宣传推广工作都紧紧围绕“朱雀门，北京独一无二的皇家气派的豪门生活方式”这一核心主题来进行。一、朱雀门，象征蒸蒸日上，兴旺发达，繁荣昌盛；二、朱雀门，皇家地脉的唯一性地段和此地段无可比拟的唯一皇家气派的高端豪宅产品；三、朱雀门，体现了独一无二的皇家气派的豪门生活方式；四、朱雀门，皇家气派的豪门生活方式，由诚通地产精心打造。宣传攻略首先宣传朱雀和朱雀门在历史长河中的作用和意义，说明朱雀和凤凰是中华民族的图腾，也是中华民族的精神象征；说明朱雀门象征蒸蒸日上，兴旺发达，繁荣昌盛；再宣传朱雀门的身份和地位，这能让朱雀门跃上龙门，增加极高的名望值；然后宣传朱雀门皇家气派的产品品质，体现朱雀门极高的产品附加值；最后宣传诚通地产精心打造的朱雀门是北京唯一的皇家气派的豪门生活方式，让客户感觉到在朱雀门生活不枉此生。宣传的目的在于让客户认为花多少钱买朱雀门房子都值，因为这不仅仅是在买房子，也是在买一种北京唯一的皇家气派的豪门生活方式，住朱雀门就意味着蒸蒸日上，兴旺发达，繁荣昌盛；住朱雀门就意味九五之尊、豪门身份、极品地位，紫铜面子。同时树立耕天下、朱雀门项目品牌和诚通地产公司品牌。宣传朱雀门的身份和地位至关重要，就像一位极其普通的贫民百姓加上皇帝的身份后，地位便变得极为高贵，连他家人的地位也变得极高贵，如赵匡胤黄袍加身，如果没有皇帝的身份，是一个地位极其低微的老百姓，便没有多大价值。宣传线路首先从“朱雀”和“门”上来展开。在中国的传统文化中，朱雀是中华民族的图腾，也是中华民族的精神。在八卦里，朱雀为正南，属火，主兴旺发达。朱雀又是凤凰和玄鸟。诗经、商颂、玄鸟中记载“天命玄鸟，降而生商” ，传说简狄吞玄鸟而生契，后为凤凰，象征华贵。在星宿中，麟、凤、龟、龙，谓之四灵。朱雀是四灵之一，和其它三灵一样，出自星宿，是南方七宿的总称。门是身份的象征。儒家文化里的礼仪，门第等级制度中显现社会等级身份。门有许多种，代表不同的身份和地位。身份最高的为皇门，次之为豪门。然后介绍门的文化，把皇门、豪门的规则作为知识介绍，从而揭示出朱雀门的所有内涵和外延。朱雀门在中国历史中赋予极为重要的意义，在盛唐时，朱雀门和朱雀大街所展示的是国家空前强大，代表盛唐的举世辉煌，在现代，朱雀门象征中华民族蒸蒸日上，兴旺发达，繁荣昌盛。盛世中国，朱雀门朱雀中华民族的图腾朱雀中华民族的精神朱雀中国人的精神之鸟朱雀门=皇门+豪门朱雀门的身份：九五之尊，豪门身份朱雀门的地位：九五之尊，极品地位朱雀门的气派：皇家气派、皇家地脉、皇家品质朱雀门的居住品质：皇家气派和皇家品质的豪门生活，享受五星级服务（皇家品质：城墙砖、金砖、汉白玉、紫铜）朱雀门的意义：改写北京地产历史，改变京城豪门一族生活观诚通地产文化：用现代手法诠释和打造皇城朱雀门文化因此，在宣传活动中，主要从朱雀的精神、朱雀的含义和朱雀门的身份、地位、气派、品质、朱雀门项目对地产界以及社会的意义、诚通地产企业文化这六大元素进行深度挖掘，每个月以一大元素为重点进行宣传推广，达到预期良好的宣传效果。第一部分：主要宣传朱雀门的身份，时间一个月。宣传“朱雀文化” ， 朱雀为中华民族的图腾和中华民族的精神，朱雀鸟为中国人的精神之鸟和中华民族的国鸟；宣传“门文化” ，宣传门在居住中的实用性和表现社会地位的作用。从 “门”上识别身份、地位，更能显示出“门”的文化；宣传“朱雀门文化” ，朱雀门象征蒸蒸日上，兴旺发达，繁荣昌盛。宣传内容如下： 盛世中国，朱雀门(朱雀门与中国繁荣昌盛的历史关系和渊源) ； 朱雀门与盛唐辉煌时代(朱雀门的历史故事) ； 从玄鸟生商到朱雀门(朱雀门的历史故事 )； 门的哲学； 门的艺术； 门与文化（儒家文化展开礼仪门第等级门文化，延伸到朱雀门文化） ； 门与地位的关系（门的产生和历史以及典故，古代对门是怎样规定的，皇门、豪门代表什么，九门的由来） ； 朱雀门文化(朱雀的由来和典故，朱雀门的含义 )；第二部分 ：主要宣传朱雀门的地位，时间一个月宣传皇门、豪门和朱雀门，宣传儒家文化的礼仪、门第，不同的门代表着不同的地位。宣传内容如下： 皇门+豪门= 朱雀门朱雀门新解 朱雀门的传说 朱雀门：九五之尊、极品地位 皇门、豪门、朱雀门(解释皇门、豪门、朱雀门。皇门象征九五之尊、极品地位，豪门象征身份、权力、财富、地位等)。 朱雀门与汉唐大国地位(朱雀门的历史故事)第三部分：主要宣传朱雀门的气派，时间一个月。朱雀门的气派为皇家气派，分两个方面：皇家地脉和皇家品质。1、 皇家地脉。宣传内容如下： 朱雀门传承五百年皇家地脉、文脉 (与先农坛共用一道围墙、一道西门、项目园林里拥有 5 棵百年古树)； 朱雀门与先农坛的对话； 朱雀门与皇城的故事； 朱雀门用现代手法展现皇家气派。2、 皇家品质宣传内容如下： 城墙砖、金砖、汉白玉、紫铜皇家品质，自己会说话 朱雀门风，紫铜面子 朱雀门园林奇观第四部分：主要宣传朱雀门居住品质，时间一个月重点突出皇家气派的豪门生活，享受五星级服务。主要采用访谈形式。宣传内容如下： 梁志天谈豪门生活访朱雀门室内设计师梁志天 访谈之二：梁志天谈朱雀门设计理念 访谈之三：梁志天谈居住文化 访谈之四：梁志天谈中华传统文化与建筑。 采访名人对朱雀门的看法（包括影视名人、艺术家、政府官员、开发商、专家学者、项目负责人） 。 购房者对朱雀门的看法。第五部分：主要宣传朱雀门项目，打造项目品牌，时间一个月宣传耕天下、朱雀门两个项目对南城、对北京地产界、对社会的影响和意义。宣传内容如下： 朱雀门改写北京地产历史； 朱雀门对皇城建筑文化的新解； 朱雀门对文化传承的探索； 朱雀门皇家气派的豪门生活观； 朱雀门改变京城豪门一族生活观； 先农坛、朱雀门、陶然亭，三足鼎立； 坛、门、亭，三方会谈；第六部分：主要宣传诚通地产公司，打造公司地产品牌主要对王嘉敏、王树明和公司内部人员访谈，表现诚通地产公司文化和精神。内容有如下： 王嘉敏中国人的自豪感(反映企业的民族精神) ； 王嘉敏对好房子的理解(反映敬业精神和对社会的责任感) ； 王嘉敏用现代手法诠释皇城文化(反映诚通地产继承和传播传统文化的使命感) ； 我们要做符合皇家地脉和文脉的产品(反映诚通地产探索和创新精神) ； 诚通企业的地产文化观(反映诚通地产深厚的文化底蕴) 。宣传主打概念在宣传朱雀门时，要经常不断地反复地宣传朱雀门以下主打概念1、 盛世中国朱雀门2、 朱雀中华民族的图腾3、 朱雀中华民族的精神4、 朱雀中国人的精神之鸟5、 朱雀门 汉唐盛世6、 朱雀门，为正南，五行属火，主兴旺发达7、 皇门+豪门=朱雀门8、 朱雀门风，紫铜面子9、 朱雀门，北京独一无二的皇家气派的豪门生活方式10、 朱雀门，九五之尊、极品地位11、 朱雀门，皇家气派、皇家地脉、皇家品质12、 朱雀门，豪门身份、豪门地位、豪门生活10、城墙砖、金砖、汉白玉、紫铜皇家品质，自己会说话11、朱雀门传承 500 年皇家地脉，延续几千年中华文明12、先农坛、朱雀门、陶然亭，三足鼎立13、坛、门、亭，三方会谈14、朱雀门，皇家气派的豪门生活，由诚通地产精心打造操作方式1、 新闻写作：朱雀门新闻采访以及通稿写作；2、 软文写作：朱雀门相关联的资料收集、整理、提炼、以及写作；3、 新闻发布：每个月发新闻稿 30 一 50 篇；4、 软文发布：通过打硬广告的方式要求媒体赠送软文；5、 参与媒体的选题策划，把朱雀门项目融入到选题之中；6、 提供项目宣传顾问、策划顾问；7、 参与项目理论楼书写作；8、 提供项目宣传培训宣传效果1、 塑造诚通地产公司品牌，增加公司的美誉度、知名度，树立诚通地产公司作为专业的皇家地脉、皇家品质产品地产开发公司的独特品牌形象；2、 塑造项目品牌，增加项目的美誉度、知名度，树立朱雀门作为唯一的皇家地脉、皇家品质、皇家气派的地产项目形象；3、 采用最为独特的宣传手法，通过有计划、持续的新闻运作和软文炒作，增加项目的曝光率，引起市场关注，使朱雀门成为北京楼市最受关注的热点； 一提到朱雀门，就想到朱雀大街，就想到盛唐辉煌情景，就想到当今盛世中国； 一提到朱雀门，就想到朱雀，就想到凤凰，就想到中华民族自强不息、厚德载物的精神； 一提到朱雀门，就想到皇门和豪门； 一提到朱雀门，就想到九五之尊，豪门身份，极品地位； 一提到朱雀门，就想到皇家地脉、皇家品质、皇家气派； 一提到朱雀门，就想到皇家气派的独一无二的豪门生活方式； 一见到红色的朱门，就想到诚通地产精心打造的朱雀门项目；4、 吸引准客户，关注朱雀门，到朱雀门参观和了解朱雀门，从而达到销售目的。发布时间2004 年 12 月2005 年 5 月，计划六个月的重点推广时间。附录 1：媒体名单1、报纸北京青年报广厦时代北京晚报楼宇周刊北京晨报京华时报娱乐信报新京报精品购物指南北京日报北京楼市新北京楼市北京现代商报中国房地产报21 世纪经济报道中国建设报经济观察报中华工商时报中国消费者报华夏时报环球时报2、杂志 新地产安家好家楼市地产互动楼王休闲时尚目标广告中国地产房地产导读万房当代经理人3、网络新浪网搜狐焦点网搜房网网易网万房网别墅网中华别墅网千龙网4、电视BTV 广厦时代旅游卫视