帝王洁具广告方案.doc

帝王洁具广告方案方案一：公交车体广告一、公交广告媒体的特色与优势分析：行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5 个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这 5 个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。1. 流动性公交广告主要流动于主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。2. 长时性公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。3. 强制性公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。4. 强视觉冲击力公交广告的画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。二、公交广告媒体的缺点：1 公交车体广告容易受环境污染而影响画面质量，一般半年后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。 2 公交车体原有的部件由于布局不规则，对广告画面、文字的设计、排版影响很大，影响视觉效果。3 公交车体广告内容一经发布，一般不能随企业的销售政策而改变。三、公交车广告投放路线表：线路 途经站点11 路 十一冶二区、面粉总公司、十一冶、五菱公司、河西路口、柳泥小苑、河西小区、市一职校、四桥东、板式家具厂、雅儒路口、广雅综合市场、龙城大厦、鱼峰路、汽车总站（鱼峰山）、东站、红光小区、佳用天天见南门、机务段、火车站、佳用鹅山超市、西环路口、中山城市花园、河西路口、五菱公司、十一冶、面粉总公司、十一冶二区、20 路 西环路口、佳用鹅山超市、火车站、佳用天天见购物中心、延安大酒店、飞鹅商城（华地工贸）、东风商场、 马鞍山、荣军路口、柳汽公司、华庭苑（市卫校）、社湾坳（去无）、特种汽车厂、双龙苑、西江造船厂、酸王泵阀厂、静兰桥头、静兰桥东25 路 公交南环站、儿童福利院、东苑、广电小区、机场办（银山小区）、民鑫市场、航鑫苑、航银路口、鱼峰山、河南桥头、文惠桥南、东门、佳用公司、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山（汽车总站）、沿航鑫苑站按原线返回28 路 公交南环站、南环路、批发市场、基隆开发区、兴国路口、航岭山庄、宏城绿都、新翔小区、果蔬批发市场、民鑫市场、五里卡、柳南医院分院、鱼峰山、河南桥头、东门、佳用公司、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山、柳南医院分院 沿五里卡按 原线返回35 路 东环路口、东环小学、灯泡厂、华力股份公司、市党校、工学院、车管所、审批办证大厅、市一职校、河西奇石市场、柳泥小苑、河西路口、中山城市花园、西环路口、佳用鹅山超市、火车站 沿佳用鹅山超市按原线返回四、路线选择理由：以上公交线路基本贯穿柳州市东西南北，经过的新兴小区、房地产开发区及建材市场比较均匀，接受信息的都是现时和潜在的消费者。五、费用预算：预算一：甲类线路 11 路车尾一辆：8000 元/辆/年×088 制作费 500 元 小计：7540 元其他类线路车尾四辆：（7000 元/辆/年×088 制作费 500 元）× 4 小计：26640 元合计：34180 元预算二：甲类线路 11 路车尾一辆：8000 元/辆/年×088 制作费 500 元 小计：7540 元其他类线路车尾三辆：（7000 元/辆/年×088 制作费 500 元）×3 小计：19980 元合计：27520 元预算三：其他类线路车尾四辆：（7000 元/辆/年×088 制作费 500 元）× 4 合计：26640 元附：柳州市公交媒体简介：柳州一直有桂中商埠的美称而成为商家必争之地，加之近年快速发展，各大商家如雨后春笋林立柳州有利地形，运用各种营销手段，各显神通，竞争空前激烈。从公交系统的资料显示，全国仅有几个城市的公交公司是赢利的，柳州便是其中之一。据统计：柳州各阶层候车人士每天约 10 万人（40 万人次）左右，节假日峰值达到 20 万人（70-80 万人次）左右。而行人，使用机动车的各行业人士，也会接触到公交广告，这些人工作、生活规律固定，同时也是消费的主体。另外，柳州市限摩后公交车成为各行业人士离不开的交通工具。柳州公交车车体宽大，车型新，达到了国际化的水平。因此，得到众大商家喜爱。方案二：公交候车亭广告一、候车亭广告媒体优势分析*视觉冲击力随处可见的候车亭广告，它的漂亮而坚固与宽敞的大道、繁华的商业区交相辉映，是任何想建立持久品牌形象的公司的理想宣传品牌形象之地。*24 小时全天候发布候车亭媒体持久、全天候强制性发布，传播时间最充分，占据城市中人流量最集中的黄金点位，覆盖全城，更因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。*信息冲击力强候车亭媒体为广告创意提供完整的展示空间。候车亭广告媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感观刺激。夜间照明系统, 令广告画面展现出另一种不同的风格。流动性发布当企业的广告在一个点位发布到一定周期时，可更换发布点位。灵活性极强，充分利用了广告资源，达到了覆盖更多人群的目的。更换广告内容成本低当企业有新的广告计划时，可以随时更换广告内容，达到配合营销策略的目的。更换成本低（1.52 米*3.58 米*13 元/平方） 。*套装点位组合科学、合理候车亭媒体套装以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行业产品的消费人群特征，对点位进行合理的优化套装组合，确保达到最好的发布效果。二、公交候车亭广告投放路段及点位：路 段 点位说 明 方位 数量公交车线路广告点位环境及优势五一路东邮政大厅前西往东 1 块1、18、27路终点站点位是中国联通营业大厅、邮政缴费大厅门口、黄金点位。五一路西建行门口西往东 1 块4、5、19市中心黄金点位，紧靠人民广场，市区主要交通要道，公交车停靠频繁。工贸大厦北往南 1 块2、19、24龙城路 工贸大厦南往北 1 块2、19、24河北片市中心繁华路段。商务及购物中心，为柳州市区交通主干道，周围遍布工贸、佳用龙城超市、聚宝商厦、丽晶大酒店等集商务、消费于一体的工贸大厦北往南 1 块2、19、24市区中心广告黄金点位，广告受众效果好、受众群体层次全面，逼视性强。防疫站 北往 南 1 块4、10、11、25、28 河北片市中心繁华点位，位于人民广场及艺术中心对面，公车停靠频率高。建委 北往 南 1 块 1、3、26建委 南往 北 1 块 1、3、26八一路广雅 北往 南 1 块4、10、11、25、28继市中心八一路道路扩建工程完成后，八一路的广告牌发布效果较之以往明显提高，作为市区主干道，八一路十五中点位周围同时又遍布地区外贸、十五中等单位或学校，且与广场路交接，其广告受众面较为广泛。解放北路佳用公司南往北 1 块25、31、5、10、26、24河北片市中心繁华路段。位于佳用公司、好时尚前，与中交大酒店、新天地写字楼对望，周围属于庞大的商业区及商务中心。飞鹅路佳用天天见西往东 1 块 2、20位于柳州市内最大购物超市佳用天天见出口对面，由于该点位所进出的购物者居多，广告可达到其销售终端的最后提示作用，引导消费者最后的购物方向。南站路火车站邮局对面东北侧 1 块2、32、14、20、40、42该点位是绝大旅客进入火车站的主要停靠点,同时是邮局对面,人群密集.文笔路汽车总站斜对面东往西 1 块11、16、25、32点位是汽车总站公交车主要停靠点，车流及人流量大，广告发布效果佳。鱼峰路河南桥头南往北 1 块24、6、27、9、12、19河南片黄金点位，分布江滨公园及其它各类卖场，河北通往河南片区的主要交通要道。屏山大道 马鞍山东往西 1 块6、9、12、20、21点位是马鞍山公园（即马鞍山奇石城）门口，紧临驾鹤市场、五星大型超市等购物场所。三、投放路段及点位理由：以上路段都是柳州市的商业中心，消费群体比较上档次，人车流量大，无论从宣传形象和促销的角度来分析，都非常适合帝王洁具拓展柳州市场。四、投放方式方式一：1、时间：发布时间 3 个月以上。2、数量：6 面起订购。3、面积：1.52 米×3.58 米发布费用：（1）发布费用（减免电费和维护费）：1800 元/月/ 面，根据我司提供的具体点位进行选择，广告单面发布。（2）广告制作费：100 元/面发布形式：广告画面向机动车道或非机动车道，14 天为一周期，机动车道画面与非机动车道对换发布。更能体现受众层次全面，在点位不变的前提下，通过灵活的位置调换，能给人焕然一新的感觉，广告视觉独特，效果理想。费用预算：1800 元/月/面×6 面×3 月广告制作费：100 元/面×6 面 合计：33000 元方式二：双面 1.52 米×3.58 米A 类：3960 元/月 B 类：3460 元/月 均可打八五折