福新花园城营销社区活动策划方案.doc

福新花园城“美俪阿萨娜“ 社区活动策划方案活动背景： 社区简介：福新花园城占地 27.9 亩，总体量 148000 平方米,由 8 栋 23-27F 高层构筑的豪华住宅社区；福新花园城首创单元双电梯（室内高速电梯,室外豪华观光电梯）一级配置；福新花园城各项配置齐全：其海湾型露天游泳池、标准网球场、小区广场背景音乐系统及音乐喷泉广场均为省内超级配置，是目前福建省内的高档住宅社区之一。 人群优势：福新花园属高档住宅区，居住人群以企业老总、高层管理人员、白领阶层为主，收入、文化均属中上水平，消费能力强，注重个人形象，讲究生活情调，喜欢尝试新事物。 宣传优势：在社区内进行促销活动具有针对性强、形式灵活，特点鲜明、影响力持久，覆盖率高、价格低的特点,且社区流动人群稳定，易掌握人流高峰期，具有聚众传播的效果。 活动目的：品牌推广、项目介绍、拉动销售。 活动形式：以现场展示、让利促销为主。 活动安排： （一） 活动主题一：瑜珈俪人秀 口号：美俪赢天下！ 1、 时间：9 月 4 日9 日( 星期一至星期六 ) 2、 地点：福新花园城 3、 活动内容：活动节目活动时间 活动地点 活动细则瑜珈表演9 月 4 日-8日(上午7：308：30，下午 5：306：30)福新花园城前的音乐喷泉广场（或福新花园游泳池旁）美俪阿萨娜会员于上下班人流高峰期进行瑜珈表演,形成一道独特的风景，吸引目标消费者,促使其产生冲动消费。促销活动9 月 4 日-8日福新花园城小区内配合社区上下班时间于小区内摆设摊位，发放瑜珈俪人手册、人员现场介绍、让利促销(打折抽奖赠礼)，鼓励居民进行现场报名；活动期间教师可凭相关证件取得最优惠价并获得精美礼品一份(化妆品/美容卡)。瑜珈全民运动9 月 4 日8 日(上午7：308：30，下午 5：306：30)福新花园城网球场9 月 4 日,工作人员于福新花园入口处,发放活动宣传单,邀请社区居民加入瑜珈全民运动中,参与人员可参与瑜珈表演并获得专业人员现场指导的机会。瑜珈下午茶9 月 8 日（下午5：307：30）福新花园城小区内由物业人员负责发放请柬，邀请居民参加“瑜珈下午茶”，即时将提供茶水、水果等简单招待，登记参与人员，建立客户资料库并进行相关瑜珈讲座，咨询社区人员对瑜珈运动的心得体会。瑜珈社区代言9 月 9 日福新花园城前的音邀请社区人员参加“瑜珈社区代言人”海选赛，人 乐喷泉广场优胜者将获得一定的奖金（具体数额待定）与证书（社区代言人证书），同时将被招聘为小区代言人，代言人有底薪，帮助美俪阿萨娜做小区宣传，同时也帮助进行销售。（建议此项活动在多个社区巡回举行）4、瑜珈表演： （1） 瑜珈表演以单人瑜珈、夫妻瑜珈、亲子瑜珈为主，力求以优美、精彩的表演引人注目； （2） 瑜珈全民运动以介绍减肥、塑身、美容、降压等家庭瑜珈基本动作为主。 5、辅助媒体： （1） DM，进行相关活动的介绍； （2） 瑜珈俪人手册：内容以瑜珈俪人身材展示、动作示范、及瑜珈作用等相关介绍，用于赠送活动参与者； （3） 邀请函：邀请社区居民参加“ 社区代言人”海选赛和瑜珈下午茶； （4） 东南早报：海选比赛时，进行跟踪报道（图片为主，软文为辅）； （5） 小区灯箱广告：于社区内进行瑜珈俪人的形象宣传及活动简介，塑造良好的企业形象； （6） 大泉州打折网：进行活动的全程跟踪报道（正亿广告友情赞助）； （7） 社区广播：利用福新花园小区广场音响进行活动介绍、瑜珈配乐。 （8） 楼宇电视广告：投放楼宇电视广告，进行企业文化、活动介绍宣传，提高品牌知名度。 （二） 活动主题二: 瑜珈健康之旅 口号：美俪阿萨娜，健康享“瘦” 1、 时间：10 月 1 日8 日 2、 地点：泉州知名社区（福新花园、和昌商城、太平洋花园、宝珊花园、南丰新城） 3、 活动内容： （1） 健康之旅体验瑜珈：10 月 1 日4 日，市民可交纳一定费用参加为期八天的健康之旅，在游山玩水时体验瑜珈魅力（每天穿插 1 个小时的瑜珈体验活动，瑜珈体验为免费赠送）； （2） 美俪沙龙（含抽奖活动）：10 月 4 日8 日，邀请市民参加“美俪沙龙” ，市民只须交纳少额手续费便可免费体验“美俪阿萨娜”馆内任何一项活动； （3） 俪人座谈会：邀请新老会员参加座谈会，大家对“乐出健康、练出美丽”，以及在生活中所遇到的压力、美容养颜等问题进行了讨论，同时穿插了抽奖活动，赠送精美礼品和贺卡！会员在轻松的座谈会中互相认识、交流，最后一起合影，共度国庆节！ 4、 辅助媒体： （1） DM：制作活动宣传单，以夹报、社区邮箱投递两种形式进行投放； （2） 小区灯箱广告：以形象宣传为主，活动介绍为辅； （3） 新华都灯箱广告：借助新华都十一长假人流高峰期，进行活动宣传、形象塑造； （4） 大泉州打折网：进行活动的全程跟踪报道（正亿广告友情赞助）； （5） 人员宣传：美俪阿萨娜于活动前期，入驻小区、摆摊设位，进行宣传、现场报名活动。 活动预算：（略） 效果评估：瑜珈是都市新兴时尚运动，由于属泊来的外来运动且兴起时间不长，真正了解的消费者并不多，在小区内进行面对面，手把手式的亲身体验可使消费者了解瑜珈的魅力所在；同时这种亲民运动，让消费者备感亲切、乐意接受并牢记于心；容易造成追随式消费，第一个进行现场消费的小区居民容易带动其它居民的竟相模仿、达到消费潮流的效果；此次活动以品牌认知为目标的表现策略，提高认知度，强化记忆度达到最基本的认知和知晓目的，通过瑜珈表演、互动活动、让利促销等方式引发消费热潮。 注：美俪阿萨娜可根据自身需求，进行活动调整；具体活动流程、活动预算待活动形式确定后另行细分。