(郭良文) 服饰陈列设计调研报告(郭良文).doc

牌LOGOLULUCHEUNG品牌陈列设计调研报告调研人 ： 郭良文调研地点： 三里屯 调研时间： 2011年1月9日目 录一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、 商圈评估商圈地址北京三里屯中心街区三里屯商圈商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区三里屯社会地位及知名度高档商业区 知名明度高商场周边环境描述周边有大量的外国使馆及商业企业商场主要品牌主要品牌类型和档次中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名品牌例举有代性表品牌MOUSE JI , SteveMadden，Timberland等等店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层所有人群主要购买人群及特点女性，居家，追求品质生活的人群综合评价该商场零售销售特点个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折所调研品牌店铺所在的位置及面积位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110平左右三、 所调研品牌简介品牌历史香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一九九六年创立以其名字（LULUCHANG）为名的品牌系列。品牌文化和理念十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。品牌风格简约优雅品牌标识LU LU CHEUNG 产品类别小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等产品特点面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约,颜色以黑白灰，金，银，大地色高雅轻盈色系为主。目标顾客定位高消费人群价格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服5000以上全国店铺数量及主要城市分布状况香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面四、 所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_3_小时，总进店人数_7_人,平均 2-3 人/小时成交人数成交2人左右成交原因分析高档女装，简约时尚成交额总成交额_8000_元，平均消费_4000_元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析客流最多的时间是每天下午的3点后，及周六周天休息及节假日。每天下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。一天总销售额64000元（预计）一月销售总额元（预计）五、 所调研店铺形象店招logo形象LULUCHEUNG店面装修（特点）简洁时尚，清雅，明快店面卫生及整洁度整齐干净，很整洁样宣（形式）品牌手册店员形象与服务形象大方，服务热情六、 所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭配服装及饰品色彩搭配饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的简约风格相呼应。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其中，礼服重点展示，精品柜独立陈设陈列分区情况礼服区，精品区，套装区，休闲区主要陈列器架流水台，层板，模特，展示柜卖场通道规划评估合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走，兼顾每个角落的服饰展示主要陈列方式及特点大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特展示。注意色彩的协调及配饰的运用卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。灯具的类型名称射灯，筒灯，装饰吊灯。灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明显，其他重点照明比较欠缺卖场氛围调研POP应用（位置、数量）门口右侧一张pop卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占总店面的15橱窗的主题创意主题创意简约，个性突出陈列色彩运用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑白灰穿拆红色这几大色块灯光运用采用射灯及筒灯，收银台上用装饰吊灯照明陈列道具的使用情况层板和流水台摆放各式饰品店内模特展示礼服，橱窗模特展示最新款式，精品柜陈列精品服饰橱窗对顾客的吸引度较好，白色背景砖墙面与黑色或有彩色形成强烈反差，给顾客一个视觉上的冲击力卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）橱窗陈列图七、 综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 。2、提出系统改进方案。该品牌的优点有，服饰设计方面比较有特点，简单大方。色彩方面除了经典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如，淡紫色，米白色，当然中国人的红色，以及点缀性质的银色金色也会涉及。装修风格上趋向简洁，以略显柔和的白色为主，挂通的设计也比较简洁，店内的流水台和精品柜的设计我个人很喜欢，流水台不同与以往的设计，采用镂空状，灯光打上后会有光斑出现在地面，起到烘托气氛的作用，台上的配饰显得更有活力，而不是刻板的摆放在那里。精品柜会凸显出品牌中最重要的物品，无形中，有助于销售的提升。橱窗的设计比较简约，与品牌的风格形成呼应，追求简约时尚但是不会显得刻板。整体照明比较明快。要说有缺点的话，那就是缺少重点照明，整个店内，主色调是白色，灯光也是白色，无形中会显得没有层次感，除了精品柜的采光是柜内独自照明，略显突出外，其他地方都是一个色调，建议在正挂上能有些重点照明，这样会显得店内照明更有层次感，另外多一点黄光的运用会使明亮的店堂更显温暖。再就是个人认为店内完全可以放一些音乐来活跃整个气氛，最好是能有舒缓点的乡村音乐。