中国（南京）首届民俗风情节冠名策划总案.doc

- -“迎十运，玄武湖激情跨越！”艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动暨中国（南京）首届民俗风情节冠名策划案冠名费用“迎十运，玄武湖激情跨越！”50 万元“中国（南京）首届民俗风情节”30 万元两项目合并冠名80 万元- -回报利益 以 “XXX 迎十运，玄武湖 2005 激情跨越！” 名称命名此次活动 以 “XXX 2005'中国（南京）首届民俗风情节” 名称命名此次活动 排他权：为冠名单位提供活动中同业竞争对手的屏蔽，同行业唯一 活动策划参与权：从冠名单位的利益出发，共同完成与冠名有关活动的策划 免费提供“激情跨越！” 、 “风情节”期间活动场地一块（50平米，公园内最具人气的地方） 公园门前o 在玄武门、解放门提供升空气球各 2 个 o 在玄武门、解放门门头上方设置条幅各一条 o 在玄武门设置充气拱形门一个 玄武门门口 1 块活动冠名主宣传牌（6×3 米） 主活动区（钢架、莲花舞台）o 莲花舞台主背景板标明活动冠名 o 升空空气球 2 个 o 舞台周边 2 条横- -o 钢索下方挂巨型横幅（50×2 米） 设园区活动指路牌 o 设置于园区主要枢纽路段 o 数量不少于 30 个 门票o 预计销售数量： 80 万张（30 以上天）o 正面冠名、背面广告o 规格：长： 22 厘米 宽： 8 厘米o 并赠送 4000 张价值 80000 元的门票 园区内可以协商运作项目 o 园区内各项目之间衔接路段的氛围营造 o 园区内协商开发供冠名企业使用的广告位 o 园区出入证（人员、车辆） - -o 活动期间所有工作人员工作服后背提供作为广告位 新闻发布会o 主题“激情跨越！” 、 “风情节”o 时间2005 年 3 月底、4 月底 o 地点玄武湖公园菱洲食府o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等o 环境布置 现场背板或条幅出现冠名单位标识和名称 新闻发布会的宣传资料以冠名后活动名称出现 o 参会 邀请企业的领导出席新闻发布会，入座主席台 邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义 接受记者采访，并安排在热点频道和重点报纸上报道 开幕式o 主题“迎十运，2005 激情跨越！”o 时间2005 年 3 月底 o 地点玄武湖公园莲花- -o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等o 环境布置 舞台背景板出现冠名单位标识和名称 讲话稿、现场布置涉及活动名称的均以冠以“XXX”字样 邀请企业的领导出席开幕式 邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义 接受记者采访，并安排在热点频道和重点报纸上报道 平面媒体o 扬子晚报提供 320 万报纸广告版面（1 次 80 万份）供“激情跨越”宣传推广使用 广告最醒目位置出现 “XXX 迎十运，玄武湖2005 激情跨越！” 不小于 1/5 的版面供冠名企业作企业品牌广告 在“激情跨越”活动启动前高频率投放，平均每周 2 次整版，共 4 次o 金陵晚报提供 160 万报纸广告版面（1 次 40 万份，供- -“风情节” 供活动用宣传推广使用 广告最醒目位置出现 XXX 2005 中国（南京）首届民俗风情节 在“风情节”启动前高频率投放，平均每周 2 次整版 ，共四次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动启动前发表软文不低于10 篇次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动过程中发表软文不低于20 篇次o “激情跨越”活动过程中金陵晚报（或江南时报）每周3 次开整版或半版软文用于活动宣传o 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动启动前发表软文不低于 10 篇次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动过程中发表软文不低于 10篇次 电视宣传o 不低于 1 家国家级电视台分别对“激情跨越” 、 “风情节”活动进行冠名新闻报道- -o 不低于 3 个省市级电视台重点栏目分别对“激情跨越” 、“风情节”进行进行冠名新闻报道 o 南京电视台最高收视率栏目“零距离” 、 “大刚说新闻”分别以专题形式对“激情跨越”进行播报 “激情跨越”活动期间“零距离”播报不低于 5 次 孟非口述活动名称时将提及冠名企业 下方滚动字幕出现“XXX 迎十运，玄武湖 2005 激情跨越！” “激情跨越”活动期间“大刚说新闻”播报不低于3 次 大刚口述活动名称时将提及冠名企业o 南京电视台最高收视率栏目“零距离” 、 “大刚说新闻”分别以专题形式对“风情节”进行播报 “风情节”活动期间“零距离”播报不低于 2 次 孟非口述活动名称时将提及冠名企业 下方滚动字幕出现“XXX“2005'中国（南京）首届民俗风情节”字样 “风情节”活动期间“大刚说新闻”播报不低于 2次 大刚口述活动名称时将提及冠名企业- -户外广告o 玄武湖公园门口至江苏展览馆路边 12 块广告牌（3×2米）用于对“激情跨越” 、 “风情节”冠名宣传o 南京国际展览中心沿街 100 块广告牌（2×1 米）用于对“激情跨越” 、 “风情节”冠名宣传o 南京市区主要路段过街横幅 200 条用于对“激情跨越” 、“风情节”冠名宣传o 宣传周期与活动同步o 其余组委会户外资源（部分楼顶广告、高速公路广告、灯杆旗帜、车身广告等）可根据冠名企业需求另行协商 电台广播o 江苏省音乐台在“激情跨越” 、 “风情节”启动前 3 天里，将在其星月童话 、 中午好 、 MUSIC 嘉年华 、 音乐新势力等品牌栏目中 24 小时正点播报以“XXX”公司冠名的活动消息o 江苏省音乐台最具人气栏目星月童话开专题报道分别对“激情跨越” 、 “风情节”活动进行 2 期报道 马力、小蕾口述活动名称时将提及冠名企业 马力、小蕾介绍冠名单位背景宣传资料 播报期间插播冠名企业 15 秒广告，总计不低于 20- -次 网络o 新浪、网易等主要门户网站及时报道以“XXX”公司冠名的活动消息o 网通手机短信息发送以“XXX”公司冠名的“激情跨越” 、 “风情节”活动消息 其余o “激情跨越” 、 “风情节”活动纪念光盘各 1000 张 加刻三分钟冠名企业广告（企业提供宣传材料） 向全国主要媒体、省市有关部门、江苏省内大型企业等投送 提供给冠名单位“激情跨越” 、 “风情节”活动纪念光盘各 100 张o 邀请冠名企业领导出席相关活动 邀请冠名企业与出席开幕式的有关领导、挑战极限英雄艾斯开尔聚会交流 邀请冠名企业出席艾斯开尔庆功颁奖仪式，并为英雄颁奖 邀请冠名企业参与其后的“激情跨越！震撼行动！- -彩车巡游活动” ，并入住主车冠名分析说明 “迎十运，玄武湖 2005 激情跨越！”特点o 根据以往案例， “激情跨越”属超高媒体暴光率项目o 按市场价计，以上“激情跨越”宣传价值在 200 万元左右 “2005'中国（南京）首届民俗风情节”特点o “风情节”属高投资、超人气项目o 按市场价计， “风情节”宣传价值在 150 万元左右 以“激情跨越！” 、 “风情节”为广告投入正当其时o 迎“十运” 、迎“绿博” ，今年政府全力支持o 太平盛世，打造和谐社会是中央今年提出的新要求 冠名备注o “激情跨越” 、 “风情节”前期宣传将按计划启动，若协议迟签，则不再补做o 部分回报条款相互调换可另行协商o 回报将根据实际冠名费落实作相应增减