木门业资料.doc

国内木门业缺乏设计 目前，中国的木门行业仍然处在起步阶段，不是很多业内人士渲染的那么绚丽成熟。如果要谈谈木门设计的话题，我们就应该了解一下中国居室设计的现状和开展。中国居室设计在近十年的时间里有着很大的变化，从装修给别人看，到装修给自己住，人们的审美观和精神需求的转变带动着居室设计的大变化。家具建材的细分和独立改变了设计的方式，很多装饰公司的设计师变成了披着“设计羊皮的销售员的为难角色，业主在很大程度上开始自己拼装，家具、橱柜、地板、沙发、灯具原来设计就是堆积木。你可以不认同，你可以把设计说得很清高，但这就是现状，你必须了解它并积极顺应它，才能使你的产品得到市场认可和开展时机。要做好家居产品设计，就要知道人们对于居室设计的观念现状和审美趋势，同时要明白产品只是居室的一局部，别把单类产品赋予过多的故事和涵义。家具业和橱柜业在设计方面都已经很成熟了，木门还没有，就是因为绝大局部木门企业都不明白这个道理，这跟木门行业门槛低有很大关系，两台锯、十几个工人就能开木门厂了，别家做什么样式的门，就模仿什么样的门，根本不存在设计一说。而随着木门行业的成型和壮大，木门设计的问题逐渐被大家重视，开始不断的开发新款，但也仅仅是停留在门板上“鼓个包、“镂个凹槽，没有站在对待居室设计的角度来设计木门，所以开发出来的产品多属于过于繁琐，实际装在家里感觉不协调或者过于突兀。在工艺设计上就更没多少人重视了。木门行业现在是个极缺设计力量的行业，早期由于门槛低所以鲜有人关注设计的问题，但随着开展，将会有大量的设计力量注入，木门的设计必须越来越符合现代人审美趋势，这就要求木门设计要同家具、橱柜等行业在设计上达成共鸣和同步，在工艺科技的结合上不断趋于交融。TATA木门总裁 吴晨曦 木门业 挂羊头卖狗肉木门这几年以其强劲的开展速度，已经成为家居建材行业成长最快的门类之一，可是木门的挑选一直困扰着消费者，因为木门不能像其他产品可以翻开里面的材质看个究竟，在市场还属于洗牌时期的时候，消费者最好去正规家居建材卖场里购置正牌产品。第一防：仅凭横截面就确定材质购置过木门的人肯定都有这样的经验，进到一家木门店面，销售人员除了介绍木门本身的特点外，还会拿出木门的横截面向客户介绍，但是据业内人士介绍，消费者购置木门仅凭横截面是靠不住的，因为产品做好后，客户不可能再劈开木门一追究竟，很多时候真正实物用的木料比展示的横截面打折不少，上千元的价格实际上只是六七百元的材质，也有可能卖的实木门的价，但是里面的填充物却是蜂窝纸;第二个明显的问题是明明是陕西本地造的木门，却打的是广东门、北京门的“外衣。“西安有专门的加工点，要哪里的门都可以造出来，再贴上当地制造的商标，一些商家就打着外地门的幌子招徕消费者，然后利用外地门的名头加高价格牟取暴利!行内人士介绍说，买门时除了货比三家外，如果填充物不一样，掂一掂重量就可以鉴别出来;有的商家为了掩盖材质，会把门的四周，包括底部全部封漆使人从外观上无法分辨，而正规商家的门四周和底部是不上漆的;普通的实木贴板门进价加运费本钱至少在千元以上，如果号称实木门却卖五六百元，那应该提高警惕了。第二防：木门样式的选择过于草率如果确定了品牌，木门样式的选择也是大有学问。我们经常讲“门面，要知道门的选择可是你家的门面，马虎不得。选择木门除了质量外，还要考虑的是木门的使用功能、款式及色彩同居室风格是否协调搭配。卧室门最重要的是考虑私密性和营造一种温馨的气氛，因而多采用透光性弱且坚实的门型;书房门要选择隔音效果好、透光性好、设计感强的门型，能产生古朴典雅的书香韵致;厨房门要选择防水性、密封性好的门型，以便有效阻隔做饭时产生的油烟，如半透光的半玻璃门;卫生间的门主要注重私密性和防水性等因素，除需选用材料独特的全实木门外，还可选择设计时尚的全磨砂处理半玻璃门。另一方面，木门的颜色和墙面、地面以及家具软装饰的颜色息息相关。设计师王殿非建议，如果你没有太大把握，您只要将门的色彩接近一个“大环境即可，或地面或家具或装饰，然后再在细节上区别一下，这样保证不会出错;另一个要点是木门、墙面和地面最好保持同一个色系，但是颜色最好不要完全相同，做到大方向一致细节上有些差异，防止地面同墙面混淆不清，减弱了居室空间感。第三防：测量不当无法安装据了解，目前木门行业非常缺乏优秀的安装工人，故因测量不当引发的安装问题很常见。据盼盼木门的专业人士介绍，测量门的时候有几个要素要注意，首先是门的宽度，因为大多数时候，墙面并不是笔直的，所以测量宽度的时候至少要测量底部、中部和顶部三个地方，要取最窄的那个值;然后是门套的厚度，同样的道理，因为墙壁是不直的，所以也要测量底部、中部和顶部三个位置，取最大的值。如果搞错了或者只测量了一个地方，那很可能因为0.5厘米的误差而无法安装，有时甚至砸墙才能装上去。测量时消费者最好在现场，查看测量人员的测量次数和记录的数据，一旦测量过门的尺寸，就不要在靠近门的墙面再搞别的“把戏了，如贴瓷砖等。如果一定要动，必须在测量人员走后24小时之内通知商家。业内人士详解中国木门业窘境伴随中国经济的复苏和房地产行业回暖，中国木门市场 日显火爆，竞争态势已趋白炽化状态。但中国木门行业如今良好态势的背后，也潜伏危机。因为中国木门行业的先天缺乏和后天影响，使得中国的木门行业如今仍是良莠不齐，知名品牌 屈指可数。这值得消费者警惕，也值得中国木门企业的深思。木门市场 的入门门槛低，市场空间巨大，在这一利好因素的诱导下，众多经济实力 不强、技术和管理模式落后、工艺品质低下的企业不约而同的杀入中国木门市场。这也导致了中国木门市场的恶性竞争，价格大战成为了竞争的有效砝码，虽然在外表上赢得了局部市场，但也陷入了恶性循环的怪圈。一些木门企业迫于竞争生存压力，不得不以降低木门质量换取暂时的价格优势，降低木门标准和质量，最终是加速了木门行业的生存危机。众多木门企业品质管理意识淡薄，也是导致中国木门行业鱼龙混杂的重要原因。据了解，很多木门企业没有质量管理制度和标准，连最根本的专业质检岗位都没有设立，更谈不上品质管理。如果质量标准单纯地依赖经验丰富的工人评定，产品的制造者成了产品的检验者，产品的质量可想而知。有些木门企业为了回避质量责任，使品质控制流于形式，直接导致问题产品在市场流通，这最终让经销商、消费者、市场深受其害，这也使得木门企业最终自食其果。笔者了解到，相比国内的木牌品牌，国外木门在中国市场却大受欢送。其实原因也很简单，以源自意大利的柏洛威木门为例，它之所以能在中国市场大放异彩，就是因为秉承了意大利新锐的设计理念，产品风格定位效劳于白领阶层的家居环境，并坚持百年；同时拥有自己的研发团队和严格的质量监管体系。这些因素都是我国大局部外乡木门企业所欠缺的。面对中国木门鱼龙混杂的现状，消费者需要擦亮眼睛再选择；市场经济优胜劣汰，消费者的选择对中国木门市场有着积极的净化作用。中国木门企业也因吸取国外木门品牌的成功经验，形成良性的市场竞争环境，将中国木门行业纳入健康的开展轨道。百花齐放 中国木门业迎来开展的黄金点据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算，门的面积约占10%，再以木门约占2/3来推算，每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。而我国目前实有木门生产能力尚不到50万吨约合木门面积缺乏3000万平方米，尚有一多半的国内市场空间待填充。强大的市场需求，拉动我国木门生产迅猛开展。加之兴旺国家及国内大企业纷纷前来投资办厂，使我国木门不仅在国内市场形成气候，而且在韩、日、欧洲等市场翻开了局面，并逐步占领了越来越多的市场份额。我国木门的增长速度，让我们看到了木门生产中蕴藏的巨大“金源。同时，我们也应看到，目前我国木门出口仍有软肋，其最大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低价牌。据了解，在美国市场上，兴旺国家生产的同质品牌木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国木门行业的开展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。所以，“突破性产品和效劳是木门行业品牌战略的核心。由中国木材与木制品流通协会木门专业委员会成功举办五年的“全国市场工程木门企业产品质量、售后效劳双承诺活动，被行业称之为“木门30强的品牌活动，领军企业以诚信宣言的形式，将突破性产品和效劳，向社会公开承诺，约定规那么并信守规那么的集体宣誓，其实质就是高水准的集体品牌、负责任的行业自律，得到了各界的一致好评。在2021年新增的“全国木门双承诺企业10大示范品牌是持续从骨子里尊重消费者的“全国木门30强企业持续竞争优势的大集体表达。强强联合优势造就了“全国木门30强优势群体，形成了中国木门的领军群体，并在国际舞台上不断展示中国制造的魅力。如2021年，“卡尔·凯旋以完美的设计和产品、优良的环保指标和有竞争力的贸易条件中标非洲刚果布总统行宫木门工程。源于美国的金融风暴对我国的出口贸易影响很大，而我国木门出口第一大国就是美国，占了出口总额的三成。风暴来袭，使得以出口为主的木门生产企业遇到了很大困难。由于行业协会一直倡导出口企业要在搏击外贸市场的同时，注意关注国内市场，不少出口为主的企业短时期做到了“华美转身。国内市场潜力很大，出口企业在开发国外新市场的同时，转身进军国内市场不失是明智之举。我们木门出口所占比例很小，约占8%左右。最高的年度出口额也仅为5.54亿美元，而2021年受金融风暴影响，出口额首次下降，同比下降2.6%，为帮助企业渡过难关，协会向财政部、国家税务总局反映企业心声，呼吁提高木门出口退税率，2021年12月1日，木门出口退税率调整到9%。为稳定外需，提振木门出口企业信心和增强出口竞争力做出了积极的奉献。木门业出新工艺：火烧灼不了的耐火面料英文词条名：尽管在木门圈中仅成立8年，可霍尔茨这个品牌名称却是圈中人士无人不晓。有人说，这是因为霍尔茨出身吉林森工集团这个森工产业的巨星企业，因而沾了光；也有人说，霍尔茨名气大是因为他最早将T型门生产技术带入国内，而且始终在这一领域开疆扩土，同时帮助其他木门企业开发生产T型门系列产品，为行业做出了奉献。在总经理赵崇联眼中，这些理由准确，但却不是最深层的原因，“霍尔茨成功的最大原因是，我们始终将它作为精品木门品牌来打造，保持生产设备、技术、工艺、使用功能等多方面在业内领先。 专走高端路线 2001年，霍尔茨木门在吉林森工集团的运作下闪亮登场，一出道，霍尔茨就披上了决胜的战衣：生产基地从吉林转移到北京，以此翻开高端消费市场的大门；品牌名称“霍尔茨，从德语“HOLZER中引申而来，意为“伐木者，说明自己木作产业世家的出身；引进全套的德国豪迈设备，同时引进德国的木门生产技术，生产当时在德国最流行的T型门，在手工门、平口门一统天下的时代开创出一条宽广平坦的大道，让霍尔茨T型门一路飘扬前行。 现在到市场上逛逛，看到卖得贵的木门，一定会从销售人员的解释中听到这样一句话“这是T型门，密封功能最好的门。赵崇联表示，霍尔茨刚将德国T型门生产技术投入到国内生产之际，这样的T型门产品在市场上可不是这样被看好，就连业内人士都在笑：“这是什么呀？又重又不好看又难生产！可没几年的工夫，哪个木门企业没有几款T型门系列产品，那一定会遭消费者嘲笑了。“T型门的最大好处也就是木门最需具备的功能，隔音效果好。随便拿出一款霍尔茨T型门，隔音效果都可到达36分贝以上，以前最好的木门能做到33分贝已经不错了。在圈中人士看来，T型门俨然已经成了高端门的代名词，而国内T型门鼻祖且一直以来只在T型门上下工夫的霍尔茨自然成了人们膜拜的对象。追求物有所值 使用德国豪迈设备、引进德国生产工艺，霍尔茨木门始终透露出严谨的德国木门风情。走进霍尔茨木门展厅，赵崇联点燃打火机随意烧灼某款木门外表，门面纹丝不动，这使参观的人更加坚信霍尔茨木门品质优胜。 其实，这只是霍尔茨木门今年新进的一款抗磨耐火面料，是霍尔茨木门多重质量保险功能中微小的一环，但仅这一环节本钱就比其他木门产品高出不止三五倍，而赵崇联认为这样的投入是值得的。霍尔茨木门的销售价格与市场上其他各类木门产品价格相差无几，由此可知，所谓高端精品的霍尔茨木门与其投入本钱做参照，仅是平价销售而已。赵崇联的解释是，“物有所值。这不仅是霍尔茨木门的生产销售价值观念，也是霍尔茨为消费者创造的一个公平的木门价值消费体系。 高端的设备、先进的工艺、价值不菲的原材料、高端但却不高价的定位，赵崇联在木门生产销售领域内创造了一个不同寻常的价值体系。在企业人才培养方面，他同样另辟蹊径创造价值的员工一定是企业亲自培养出来的。每一年，霍尔茨都会从高校中招来一批毕业生，在与企业磨合一段时间后，适合企业开展需求的人就会留下。同时，霍尔茨木门还参与高校客座教授的相关课题，了解木作产业开展动向，将企业的人才、技能等方面需求及时反响给高校，以此到达高校与生产企业的互动，使学生有的放矢地去研究相关课题，使企业找到适合自己的人才精英。 赵崇联是个低调的人，在圈中行事向来以后代自居。但在做事上，他始终是高调的，这样有利于推进企业及行业稳健向前开展。在他眼中，霍尔茨木门及整个木门行业未来十几年一定会上升到一个更高的开展水平，为消费者提供一个与国际消费水平相当的精品品质木门消费市场。金融危机加剧木门业洗牌 市场融合呼唤品牌竞争 春节未至，各木门厂家的经销商年会已然风声水起。回望2021年木门产销情况，真是几家欢乐几家愁。随着圣象的高调参加，一度不甚起眼的木门市场，俨然成为家居建材城的一大香饽饽。辞别了令人心惊肉跳的2021，迎来了振奋人心的奔牛2021，木门企业何去何从？是大张旗鼓开专卖店抢占终端，还是从品牌内涵、企业文化上做文章？金融危机加剧行业洗牌2021年，中国遭遇罕见自然灾害-雪灾和汶川地震，后受全球性金融危机牵连，股市暴跌、房市下滑、汇率升值、通货膨胀、原材料涨价一一袭来，真是祸不单行。从而居民购房、装修需求不旺，给木门销售带来了直接的负面影响。尽管如此，种种利空消息并未使木门行业遭受致命打击，一大批木门厂家反而趁机抓紧抢夺店面资源，打响了渠道争夺战和保卫战，如北京十里河建材城、居然之家、蓝景丽家等卖场，全国各地的木门厂家竞相建专卖店。据统计，近3年来，国内木门行业总产值年增长率达25%，从2006年的320亿元到2007年的400亿元，再到2021年的500亿元；木门出口额也年均递增10%以上，从2006年的4.94亿元到2007年的5.57亿元，再到2021年的6亿元。巨大的市场蛋糕吸引了众多木门后来者参加。据了解，我国从事木门生产的企业已达3000家以上，其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。由于进入门槛相对较低，许多中小企业在利润的驱使下涌入木门市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，有的木门价格低至每扇100元，严重扰乱了原有的竞争秩序。假设不是金融危机，它们必然会继续兴风作浪。以山东省为例，金融危机突袭使得大家措手不及，大批的制造、加工企业纷纷裁员，一些小的木门厂家濒临倒闭，而木门第一大户万家园却我自巍然不动、胜似闲庭信步，销量呈现出不降反升的异常现象。此景况在其他几大区域同样存在，说明木门行业已由散兵游勇游击斗争的时代进入集中竞争时代。在?圣经?第25章马太福音的故事中，有这样一句话-凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。1973年，美国科学史研究者罗伯特?莫顿将这种少者愈少，多者愈多的走向概括为马太效应。纵观全国市场，目前木门行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。市场融合化呼唤品牌竞争润成创展北上抢市场、TATA走出北京、梦天向京城发力、孟氏不甘于山西一隅.几大品牌的动作无不告诉我们一个不争的事实：市场日益融合化、全国一体化，必须放眼全国进行市场抢夺，那种抱着过去的老皇历死守一方的观念，也必然在市场中撞得头破血流。从区域走向全国，是木门企业绕不过的一道槛，也是木门企业面临的一个全新课题。这就要求木门企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。有的木门老板认为做销量是挣钱，做品牌是花钱，于是乎整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设。殊不知，做品牌并不是只花钱，当品牌建设累积到一定阶段，就会有溢出效应，从而为企业带来源源不断的市场销路和现金流。TATA、卡尔凯旋围绕奥运场馆做文章，借力奥运形成品牌的比附效应，是木门行业品牌建设的一个有力尝试。TATA在北京十里河的生活艺术吧一度成为行业佳话。2021年底，TATA木门模仿签名售书，在济南甚至搞起了老总现场签售，不失为一大创新。高调进入木门行业的圣象，用一个标准木门概念做起了品牌塑造文章。此外，润成创展、梦天、博亮、孟氏、万家园、美心、华鹤也都将品牌建设提上了重要的议事日程。围绕木门30强、著名商标、中国名牌的争夺，更是进入白热化。随着市场的深入开展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使木门厂家必须进行品牌建设。国家投资4万亿拉动内需的政策正在稳步推进，各方的信心也正在逐渐恢复。纵观世界各兴旺国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。原建设部早已出台精装修实施细那么等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于木门销售的工程市场无疑是一大福音。与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点；农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。个性化的生活需要个性化的木门，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。总之，抢抓渠道很重要，但做品牌更重要，一个是产生眼前利益的现金流，一个是带来长远利益的摇钱树。三至五年木门业将迎市场洗牌 品牌意识正在觉醒500亿！这是中国木材流通协会木门专业委员会对2021年全国木门行业的销售统计，仅西安市场就活泼着上百家木门品牌。据业内人士估算，2021年的销售应该比三四年前增加近2倍。成倍增长的市场份额催生了数千家木门企业，但至今整个行业仍缺乏全国性的著名品牌，对此，盼盼木门、致雅木门、冠牛木门、安洋木门、凯来家、川雅馨阁等多家木门企业的负责人认为，市场已经进入洗牌期，未来三到五年，会产生一批影响力大的品牌木门企业。行业竞争处于初级阶段“坦率地讲，现在木门行业的竞争还不充分，还处于初级竞争阶段。省林产品质检站站长靳林日前在“2021陕西门业开展论坛上指出，门业已经是一个非常大的行业，但是市场上牌子太多了，同样一个实木复合门，价格差异特别大，让人感觉整个行业比拟混乱。木门行业之所以出现如此多的牌子，还在于行业进入门槛较低。“有很多小厂，其实就是作坊式生产，他们没有品牌意识，还处在无序竞争阶段。盼盼木门陕西公司负责人刘景军说，真正要实现长远开展，质量和工艺是开展的根本。“我们厂家专门购置森林资源，选的都是纤维致密度比拟好的松木，这首先解决了源头问题；其次就是工艺，我们从国外进口的烘干窑可以直接控制木材的吸水率，因为各地的环境、湿度等不一样，吸水率肯定不一样，这项工艺是小作坊根本不具备的，这也拉开了木门的档次。但是现在木门类型多，而且品牌太多，我们希望有更细致的行业标准出台，使真正要开展品牌的企业能从中跳出来。企业品牌意识正在觉醒记者了解到，经过这几年的开展，木门行业已经出现了一批初具品牌意识的企业，面对鱼龙混杂的市场，不少企业发出了提高行业门槛、制定行业标准的呼声。早在2006年8月，国家有关部门就发布了?木质门行业标准?，但是随着木门行业的开展，木门家族不断壮大，出现了很多新的问题，一套笼统简单的标准已经制约不了行业内不正常的经营行为，所以制定新的行业标准及与之配套的修理、质保、退换货标准，已经成为众多木门企业的心声。“过去大家都是坐在店里等客人，但是现在企业多了，坐着等就不行了，还得走出去宣传自己。致雅木门陕西公司负责人汪长春向记者坦言，经过十几年的开展，致雅从一个小作坊式的企业逐渐开展壮大，已经意识到要实现长久开展，必须树立品牌意识，否那么是不会实现长远开展的。一个明显的变化是，作为代理商过去是帮助厂家开发市场，现在变成厂家向代理商施加压力，要求进行品牌形象树立。跨行投资助推行业开展目前，市场上还有一个突出的现象：一些生产油漆、地板、防盗门等其他建材产品的企业纷纷跨行投资木门业，汪长春认为，这是市场由不充分竞争走向充分竞争的表现，是一件好事情。“过去家装公司会找木工做门，但是由于不专业，做不出来那种效果，受损失的不仅有消费者，还有家装公司和木门企业，而现在消费者会去选专业厂家的木门，这是行业进步的表现。凯来家木门生产厂总经理陈宏说，跨行投资木门需要注意的问题是一定要专业。“这几年不断有木门企业冒出来，也不断有企业倒下去，关键的问题是不专业，生产木门的每一个环节都是环环相扣的，只要一个环节没做好，其他的都前功尽弃。作为跨行投资的企业，如果没有专业的管理人才和技术人才，投资的时候还需要慎重。不过总的来说，木门行业的市场饱和度和竞争度不够，更多企业的出现，会助推行业实现升级竞争。市场洗牌即将到来对于西安市场，业内人士普遍认为，未来三到五年内，木门市场仍然会一路攀高。“西安的房地产开展一直比拟稳定，随着城市规模的不断开展，木门的行情肯定会一路上涨。刘景军认为，正因为市场被看好，所以未来几年是关键的市场洗牌期，“不难发现，木门行业已经产生了一批很有潜力且初具规模的企业，所以这几年既是能量的重要积蓄期，也是提升公司规模开展壮大的关键期。“除了产品质量外，我想效劳仍然是根本，给消费者装门的时候，我们会在地上铺地毯，会随身携带垃圾袋，让客户填写效劳回馈表，尽管这些效劳不一定立即见效，但是我们会坚持做，相信几年后一定会见成效。致雅木门陕西公司负责人汪长春同样认为做好效劳永远是制胜的法宝。“我们刚进入市场时，就向客户提出全配套效劳，包括门套、门扇及锁具等，也就是一次到位。汪长春说，未来几年，只有做好产品和效劳，不断创新实现产品差异化，才能在洗牌中站稳脚跟。我国木门业逆势上扬引人思考销量上升难掩开展困惑 本报讯 记者吴 绵近日，记者在2021中国门业南北对话顶峰论坛上得悉，在全球金融危机的背景下，截至今年7月，中国木门销售额与去年同期相比取得了10%的增长率，木门行业的逆势飘红引起了巨大的市场反响。作为中国首次南北门业战略对话的独家冠名协办单位，汇龙涂料实业在此次论坛上展现的革命性的木门涂装专业解决方案，在南北厂商代表中同样引起了强烈反响。 中国木门业的一枝独秀引起了行业专家的广泛关注和研究，来自全国各地的木门企业代表和行业协会代表，共同参加了此次论坛。 中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林指出，在金融危机下，中国木门行业10%的增长率难能可贵，但光耀的成绩也难以掩盖木门行业的开展困惑。随着市场的成熟，消费者对木门外表效果越来越关注；对木门创新的要求越来越高；对性价比要求越来越苛刻。但在木门行业内，由于木门涂装工艺选型及应用技术不成熟，导致涂装效果粗糙；而涂装的本钱控制与作业管理困难，致使涂装本钱难以控制。 汇龙涂料实业总经理陈辉庭把木门企业的烦恼概括为4点：生产效率不高，交货周期过长，木门涂装本钱难以控制，顾客对木门外表效果要求越来越高，对产品创新的要求也越来越高。导致中国木门行业开展的重重问题，最重要的一个原因就是油漆产品和涂装技术不成熟，这也是中国木门行业可持续开展的瓶颈。 此次论坛上，汇龙涂料向南北门业代表展示的木门涂装专业解决方案，成为化解门业开展瓶颈的良方。据陈辉庭介绍，该方案包括产品系统、工艺系统、本钱控制系统、效劳系统4大主体，最终实现了木门更耐冲击、外表效果更具层次感、质地手感更滑爽的效果，这样就比传统涂装工艺有效的节省30%的本钱，同时能让涂装效率提升30%。 而且，汇龙的“木门涂装解决方案一经推出，就得到了行业中众多领军企业的信任，中国木门前30强中的10多家企业都在使用汇龙涂装方案，并取得了良好的经济效益。在“为客户创造最大价值的企业经营宗旨指导下，2021年，公司总体销售增长率超过10%，而汇龙木门专用漆上半年同比增长到达30%，最近5年复合增长率更是到达40%。?中国质量报?中国是世界上最大的门窗生产加工基地，而木门占中国门窗总产量的70%。目前，我国共存在6个木门生产大区，它们分布在我国辽阔的土地之上。大京津、东北、珠三角、长三角、西北、西南。它们各具特色，旗鼓相当。群雄逐鹿，最终谁能成为强中之强？据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算，门的面积约占10%，再以木门约占23来推算，每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。在我国，有六大木门生产基地，它们有些主走国际，有些主攻国内。面对如此巨大的商机，众木门基地又有有何反响？行业标准滞后给门企开展带来的三大瓶颈随着市场的开展日益成熟，最近两年来，木门行业也越来越受到社会的关注，开展势头可谓迅猛。行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，而从整个行业来看，木门业的龙头老大位置一直悬空。木门行业无法形成群众品牌，制约着门企开展的瓶颈到底是什么？ 制约木门企业开展最大的瓶颈是：行业标准相对滞后在木门行业高速开展的同时，由于没有一个漆饰套装木门的标准，在生产和流通中遭遇纠纷时，找不到一个共同参照的依据，给批量生产套装木门产品的企业造成很大困难，使行业开展卡在标准的瓶颈上。木门标准的滞后、市场流通标准的空缺，成为木门行业开展中亟待解决的关键问题。滞后的行业标准给门企开展带来了一些问题： 一：定制化路线难走批量化生产受制 行业标准滞后,在很大程度上阻碍了木门企业大规模的投入和大批量的生产，只有推进标准化，才能赢得更大的市场空间，进一步得到消费者的喜爱和认同,而走向国际市场。由于木门行业没有统一的行业标准，木门企业进入现代产业生产之后，就被标准的瓶颈卡住了。没有行业标准直接导致了产品良莠不齐，市场鱼龙混杂，企业拿不出相关部门颁发的证书或参考标准来证明其质量，消费者很难判断品牌的好坏 国内门企行业开展近十年来都是走定制化路线，一家一户一种样式。这一方面满足了消费者的个性化需求，另外一方面定制化却也使门企陷入无法走向全国的困境。制约门企开展的一个最大因素是国家的一个宏观背景。现在的建筑门洞的差异性太大，使得与之配套的门不能进行批量生产，不得不定做，而这种定做无疑掉低了门企的利润，利润直接影响到一个企业的开展和壮大。另一方面定做也使得产品有区域局限，无法进行大范围的推广，更无法把同一产品进行全国的批量销售了。 二：鱼目混珠行业开展不成熟 2007年木门行业总值到达400亿，而生产总额在1亿以上的企业寥寥无几。数据似乎可以充分说明木门行业开展并不成熟，还处于一个摸索阶段。 行业开展不成熟也是门企无法走出区域局限，竖立起全国品牌的一个原因所在。北京的木门企业据不完全统计在1000家左右，而实际上有资质的不到200家，很多无资质的小公司小企业在争夺这块蛋糕，使得正规企业的开展道路走得更加艰辛。而另外一方面关于木门的知识产权相对薄弱，这给了小公司开展的一些空间。整个行业木门样式同一化的程度相当高，由于整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，这种木门样式的同一化，给了很多小公司的模仿时机，也可说是养活了一批人。 三：木门产品质量良莠不齐 木门以商品形式出现在市场的时间不长，特别是成品套装木门是近3年内才批量进入市场的。目前，由于本行业没有一个标准化的规定,从而出现了产品的名称和使用木材种类称谓不一的木门、使用有害物质含量超标的人造板生产的木门和伪劣木门也俏然进入市场。由于木门现在大多用进口木材做面材，材种复杂，不仅消费者难于识别，甚至很多执法人员也感到棘手，企业也因此而被动的开展,这必然会影响木门的销售，也阻碍我国木门行业的快速开展。最后木门企业在营销宣传方，由于缺少行业标准,而木门又处于快速开展的时期，木门企业在市场中遇到种种窘境，如:进行自我宣传和工程招标时，拿不出证明自己优良品质的有力凭证；而遇到纠纷时，又倍感标准的局限，在长时间找不到可供参照的依据，以此木门企业被行业这个标准的瓶颈卡住了。门行业标准事在必行能引导木门企业快速健康开展的行业标准，必然要以科学性，木门企业本身的特性，以及相应的程序来制定。 一行业标准要与建筑、木材标准系统具有一致性 行业标准?木质门?的编写遵守gb/t1.1-2000?标准化工作守那么?，符合标准的科学系统。由于木质门是使用木质材料和木材加工设备生产，广泛应用于建筑工程、装饰装修领域，在标准的编制过程中，必须要有系统工程的概念，考虑到对整体行业系统的影响，在此标准中，既要考虑建筑科学的标准体系，又要引入木材科学的最新成果的要求，并兼顾对开展中的木门行业的整体影响，如产业政策、综合利用等。中国是世界上木材资源相对短缺的国家，森林覆盖率只相当于世界平均水平的3/5，人均森林面积不到世界平均水平的1/4，使得木材节约成为开展循环经济、建设节约型社会的必然要求。在通过引用而成为本标准12个标准文件中，引用了人造板类3个标准，并采用了最新版本。在木质门用木材质量HotTag要求标准的附录中对活节的要求略有放宽。 二选用材料的产品要求均重视环保性能 在编制行业标准过程中，要十分强调选用材料和产品的环保性，标准性文件中应增加强制标准的条款，对甲醛释放量、有害物质限量做十分严格的要求，以确保人身健康和产品平安。 三含水率要求要表达木材科学和地域性 木质门含水率要求为：不少于6%，不大于当地平衡含水率。由于木材含水率在很大程度上影响木材及木制品的变形，这种干缩湿涨的特性是木材行业十分敏感的问题。而我国地域广阔，南北平衡含水率差异较大，使得这个问题更加突出。 四各方面专家要反复论证与严格评审确保标准的科学性 标准征求意见稿交由媒体发表，标准起草组就专家提出的意见选南北方重点企业和市场验证，不断修订，使标准更加完善。挖掘隐形源头 中国木门企业开启新天地近年来，我国经济开展和城市化进程加快，房舍装饰装修持续高温。其中木制门由以前不被人们重视，到如今已成为国内居室装饰装修中的消费热点。据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算，门的面积约占10%，再以木门约占23来推算，每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。而我国目前实有木门生产能力尚不到50万吨约合木门面积缺乏3000万平方米，尚有一多半的国内市场空间待填充。强大的市场需求，拉动我国木门生产迅猛开展。加之兴旺国家及国内大企业纷纷前来投资办厂，使我国木门不仅在国内市场形成气候，而且在韩、日、欧洲等市场翻开了局面，并逐步占领了越来越多的市场份额。 我国木门的增长速度，让我们看到了木门生产中蕴藏的巨大“金源。同时，我们也应看到，目前我国木门出口仍有软肋，其最大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低价牌。据了解，在美国市场上，兴旺国家生产的同质品牌木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国木门行业的开展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。 所以，“突破性产品和效劳是木门行业品牌战略的核心。由中国木材与木制品流通协会木门专业委员会成功举办五年的“全国市场工程木门企业产品质量、售后效劳双承诺活动，被行业称之为“木门30强的品牌活动，领军企业以诚信宣言的形式，将突破性产品和效劳，向社会公开承诺，约定规那么并信守规那么的集体宣誓，其实质就是高水准的集体品牌、负责任的行业自律，得到了各界的一致好评。在2021年新增的“全国木门双承诺企业10大示范品牌是持续从骨子里尊重消费者的“全国木门30强企业持续竞争优势的大集体表达。强强联合优势造就了“全国木门30强优势群体，形成了中国木门的领军群体，并在国际舞台上不断展示中国制造的魅力。如2021年，“卡尔·凯旋以完美的设计和产品、优良的环保指标和有竞争力的贸易条件中标非洲刚果布总统行宫木门工程。 源于美国的金融风暴对我国的出口贸易影响很大，而我国木门出口第一大国就是美国，占了出口总额的三成。风暴来袭，使得以出口为主的木门生产企业遇到了很大困难。由于行业协会一直倡导出口企业要在搏击外贸市场的同时，注意关注国内市场，不少出口为主的企业短时期做到了“华美转身。国内市场潜力很大，出口企业在开发国外新市场的同时，转身进军国内市场不失是明智之举。我们木门出口所占比例很小，约占8%左右。最高的年度出口额也仅为5.54亿美元，而2021年受金融风暴影响，出口额首次下降，同比下降2.6%，为帮助企业渡过难关，协会向财政部、国家税务总局反映企业心声，呼吁提高木门出口退税率，2008年12月1日，木门出口退税率调整到9%。为稳定外需，提振木门出口企业信心和增强出口竞争力做出了积极的奉献。聚焦：影响我国木门行业开展的10大定律定律一：从木门业现状来看，木门企业做品牌要出代价，但是不做品牌要付出更大的代价，甚至进入万劫不复之地。深刻认识到这一点，正确理解了品牌及品牌的重要意义，着手长远开展的中国木门企业才会真正下决心打造品牌。 定律二：中国传统文化是一座金矿，中国木门业要再上一个台阶，走品牌之路，开拓国内市场，就要努力从传统文化中提炼出金子，而且要持续不断的提炼金子并运用恰到好处的方法来锻造金子，最好把金子打造成消费者一见倾心的首饰。当然，一定要防止企业对这座金矿的滥采滥伐。 定律三：品牌战略缺失仍将在较长一段时间内制约中国木门业的健康快速开展，自然就制约木门企业的国内市场运作，这与中国木门老板自身的经历和眼界密不可分。因此，中国木门老板必须学会"爬楼"或"登塔"，以站得更高，望得更远。 定律四：曾经习惯了OEM的木门外销企业不适合"大张旗鼓"的开拓国内市场，更不适合"一掷千金"的品牌塑造方式，其需要找到一种稳健的、系统的、超低本钱的方式来拓展国内市场，打造强势品牌。其中，远卓品牌机构提出了"一分钱做品牌"的全新理念，这种超低本钱品牌运作策略对于欲做内销的木门企业来说，是一个比拟理想的选择。 定律五：要运作国内市场，中国木门业的效劳就必须像中国家电业的效劳学习、看齐，否那么中国木门品牌含金量的提高，必然像瞎子走在阳光下，光明触手可及但永远无法真正拥有。同时，"效劳谋略"也将成为中国木门品牌崛起的重要路径之一。 定律六：中国木门业必须跳出小农经济时代的"小木匠思维"，在产品理念、款式设计、工艺流程等各个方面与国际接轨，同时在挖掘祖国传统文化的根底上，充分借鉴国外的优秀文化，唯有如此，中国