世纪瑞博_万科红_不红不广告.ppt

,不红不广告, 北京 万科 红 VI & AD 方案,深红,浅红,正红,正红,都市红人创造了中国经济奇迹，世界城市的奇迹。,中国红 世界瞩目CHINA HONG,地铁世界城市 动感基因地铁之上动感都市的优质不动产,红动未来CHINA HONG,由万科·红领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。运动是一种时尚的生活方式，更是不动产的新可能。,都市红运动,Slogan,人生，越来越成功。今天商界红人，打拼，突破，更上一层楼，明天就是都市红人。置产，越来越丰厚。今天三环置业，优质不动产，保值增值首选，明天升值换别墅。,未来会更红,Slogan备选,More successful future,新政当下，90平米以下的户型受到关注，万科·红的价值由此脱颖而出。保值增值性，作为三环双轨小户型，万科·红极具稀缺性，其保值性也极为可观。,红动不动产,Slogan备选,Slogan备选,世界因你而红,正中国 正当红,你的世界红,三环 双轨 壹世界,Go Red! BeiJing,广告表现主题地铁动感“红” 红人,万科 红VI,万科 红VI方案一,万科 红VI方案二,为什么是玩偶？,暴力熊的启示我不是一只熊而是一种文化一种释放,暴力熊，生于2002年，出自于大阪插画家Mori Chack之手。年纪不大，爆红全球。在台湾、香港、新加坡，美国都很受欢迎。,万科·红推出“红人”玩偶打造时尚玩偶新红星引爆都市摩登新风潮,示意,平面广告,怎me创新？创新，首先是观念。,营销概念清晰。,三环+地铁+精装公馆,单纯，冲击力。突破视觉体验。,给客户看些不一样的东西,红三环三环臻品·10+5号线·60&90精装公馆,巴非特“看晕”了 只因三环太“跃动”巴非特多次神秘造访北京三环，次次头晕。三环的超速发展成为了让全球财经大师难以预估的黑马。无论大势起落，三环始终保持着稳步跃升的动作，掌控着城市发展的脉搏。万科红，稳坐三环的都会私邸，未来随三环一起“飘红跃动”。,红地铁三环臻品·10+5号线·60&90精装公馆,菲尔普斯“眼花”了 只因地铁在“流动”对于飞尔普斯来说，加速的轨道是他人生骄傲。对于北京来说，湍流不息的地铁交通是整座城市的脉络。让全球“首速冠军”望闻眼花的不是流动的都会地铁，而是运载着整座城市精英与财富的轨道。万科红，地铁10+5号线的邻居，陪城市财富一同“流动走红”。,红公馆三环臻品·10+5号线·60&90精装公馆,Lady GaGa“目眩”了 只因精装太“感动”向来以精雕细琢闪耀包装著称的雷帝嘎嘎，终于遭遇让她眼红生妒的大事。万科红成品宅的超都会精装，不仅是城市精英尖端生活形态的诠释，更成为堪比世界雷星甄装水准的新耀点。万科红，奢华精装的都会私邸，让城市精英“眼红感动”。,万科 红LOGO其他方案,三环，地铁，城市动感生活的快进键。红人公馆，人生不断进步不断快进的引擎。,HONG,精 准 + 创 新,推广,现场（围挡）,网络,物料,公关（事件）,现场,售楼中心的红盖头 巨幅，抓眼球，直升机揭幕，开盘引爆红色玻璃影壁 都市天际线底纹（不红不进门，进门皆红人）红·博物馆红塔接龙,物料,“红包”大派送。 动感楼书,网络,从对“网络依赖症”的都市红人爆破，打造地产营销传播新案例。,地产网络营销第一案,地产玩偶营销第一案,万科 红,传播平台,创意爆点,概念定位：考虑项目的推广周期短，以及提升广告效率，因此本网络平台借鉴“开心网”的互动形式，但以三个核心创意内容引爆网络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·90&60精装公馆。,红人馆网络互动平台,网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。吸引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 红色甲壳虫）利益点：内容取胜，聚人气，造影响。,红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场,红人馆网络互动平台：互动游戏-PS红人大PK,游戏展示。,红人馆网络互动平台：24小时样板间真人秀,主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参与，人气选优。全景展现万科品质样板间。,10+5号线，“红人时刻”,公关,行为艺术都市红人快闪行动主题“红人”OR“未来会更红”,王府井 “红人”玩偶涂鸦,涂鸦红人现场创作。（10组红人模型）现场观众参与，创造绝对都市红人。销售配合：物料“红包”派送。推广配合：软宣，图文爆料。,纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦,纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦,开盘前推广演绎,万科·红,6月：网络放消息,营销类： 三环新盘，北京绝版。 地铁上盖红盘。 万科三环小户型，内部不卖。 新政下，潜力红盘大盘点新闻类： “世界城市”的动感基因 细数2010北京红人,7月：广告上线，项目正式亮相。,地铁平面广告。网络互动平台上线。红人馆大秀场活动发布。,公关：样板间开放。,搜房网、新浪乐居-前期炒作。北京第一红人上演24小时真人秀。24小时真人秀，红人动感生活大揭秘。24小时样板间真人秀，揭幕样板间开放。,地铁广告,地铁广告,地铁广告,网络横幅,8月：公关,10+5号线，红人石刻都市红人快闪行动8.16七夕，王府井 “红人”玩偶涂鸦,纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦,THANKS。,万科·红红人红盘 入市飘红,