2019年中国亲子出行生态影响力研究报告-艾瑞-201901.pdf

2019年中国亲子出行生态影响力研究报告2©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn报告说明TGI：目标群体指数， 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100，量化目标群体特征表现情况，以 100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。孩子年龄 样本量 父母年龄 样本量 孩子个数 样本量 城市级别 样本量0-1岁 200 90后 283 1个 548 一线 /新一线城市 5462-3岁 300 85后 457 2个 379 二线城市 1644-5岁 300 80后 155 3个 49 三线城市 1756-12岁 200 70后 105 4个及以上 24 四线城市 及以下 115合计： 1000样本结构指标说明样本条件截至 2018年 8月，最近一年有携带过 0-12岁孩子出行的被访者。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。33行业背景4©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn危机：人口红利消退，母婴行业需破局2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新中国新生儿人口数及出生率在 2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。2012-2017年中国人口出生率2011-2017年中国新生儿人口数量16.0 16.3 16.4 16.9 16.617.9 17.20.6% 1.9% 0.6% 3.0% -1.8% 7.8% -3.9%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017新生儿人口数（百万人） 增长率（ %）201212.12013 2014 2015 2016 201712.1 12.4 12.1 13.0 12.4年份人口出生率（ ）来源：国家统计局。 来源：国家统计局。5©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn年份中国居民国内旅游总花费在居民总花费的占比亲子出行应运而生站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口2018年中国亲子出行行业 PEST分析随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。 80、 90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。 政策支持 ： 如 关于促进全域旅游发展的指导意见 、 国民休闲旅游纲要 2013-2020 等。 支柱产业 ： “ 十三五”旅游业发展规划 将旅游业定位为幸福产业及 国民经济战略性支柱产业， 有利于优化旅游发展环境。 消费潜力 ： 2017年我国社会消费品零售总额达 36.6万亿元 ， 增长率达 10.1%， 有利于刺激大众旅游 。 旅游消费 ： 2017年中国居民国内旅游总花费达 4.6万亿元 ， 占居民总消费 14.4%。 需求升级 ： 80、 90后逐渐成为旅游消费主力， 对旅游产品和服务的 品质 要求 较 高 。 二孩经济 ：二孩全面开放， 2017年二孩出生数在新生儿人口的占比超 51%，二孩政策初有成效。 交通发达 ： 航空、高铁等 交通基础设施及科技 快速发展，奠定良好基础 。 互联网技术 ： 云计算、大数据等现代信息技术在旅游业的应用 更加 广泛 。 智慧旅游 ：全国范围陆续打造智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。12.0% 12.5% 12.9% 13.4% 14.4%2013 2014 2015 2016 2017注释：中国居民国内旅游总花费，是指在中国 (大陆 )居民观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的期间的花费，其出游的目的不是通过所从事的活动谋取报酬；居民总消费，是指常住住户在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出。来源：国家旅游局、国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn消费环境驱动：大众旅游时代的来临游客规模增长，国内旅游市场繁荣2.6 3.0 3.4 3.9 4.6 15.7% 15.4%12.8%15.2% 15.9%2013 2014 2015 2016 2017国内旅游总花费（万亿元） 增长率（ %）32.6 36.1 40.0 44.4 50.0 10.3% 10.7% 10.8% 11.0%12.6%2013 2014 2015 2016 2017国内旅游人次数（亿人次） 增长率（ %）2013-2017年中国居民国内旅游总花费2013-2017年中国国内旅游市场游客规模2017年，中国国内旅游市场游客规模达 50亿人次，中国居民国内旅游总花费达 4.6万亿元，国内旅游市场 正大放异彩 。来源：文化和旅游部。 来源：文化和旅游部。7©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn消费代际更迭： 90后将引领母婴市场未来可见的 1.75亿新晋潮爸辣妈据全国第六次人口普查估算，中国 90后人口现有 1.75亿，目前年龄范围在 18-27岁之间，已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验，追求潮流，擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后， 90后也将成为“亲子 +出行”场景下的消费主力。90后的消费态度2018年中国 90后人口数量注释： 90后人口数量 =2010年全国第六次人口普查“ 10-19岁”人口比例 *人口总数，估算得出。1.75亿90后“品质体验新潮” 愿意为高质量商品 /服务溢价 享受商品使用 /服务体验过程中的感受 紧跟潮流，偏爱新事物来源：国家统计局。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn亲子游市场热度持续上升17年 7月至 18年 9月，“亲子游”话题各月百度指数同比上升2017年 7月 -2018年 9月“亲子游”百度指数各月月度平均值及同比增长率来源：百度指数。同时可以发现，“亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季，暑假期间（ 7、 8月份），“亲子游”百度指数保持了 15%以上的同比增长；在 3、 4月份，由于各种传统假期的带动，“亲子游”百度指数同比增速达到了 29.2%和 69.4%。由此可见，随着亲子出行的日渐普及，错峰出行将成为常态，亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势，“出行”元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。950867599 566427 418 449587 619969761940112299876438.7% 54.3%17.5%34.4%12.4% 9.1% 17.2%43.5% 29.2%69.4%5.4% 1.0% 18.1% 15.1%27.5%2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9月度平均值 同比增长率（ %）9©2019.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn亲子出行场景带动母婴圈生态成长亲子出行带动“衣食住行购”的变化，具有不可估量辐射力2018年中国亲子出行产业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户直 销在线营销移动应用其他门户网站搜索引擎资源方 渠道方 媒体及营销婴童玩具安全坐椅婴儿推车婴儿个护亲子服饰旅游 UGC媒体 /社区旅行社线上订房OTA酒店景区主题 IP出行用品智能硬件