品牌产品广告营销案例新媒体广告营销案例.doc

品牌产品广告营销案例_新媒体广告营销案例随着科技和的开展,案例分析p 有所变化,作为制定决策的重要根据,案例分析p 越来越受到重视。那么下面是WTT整理的品牌产品广告营销案例相关资料，希望对您有所帮助。品牌产品广告营销案例一嘉宝莉赞助中国男篮传播筹划案广 告 主：广东嘉宝莉化工集团广告代理：广东广旭广告借助体育赛事做行销本已司空见惯，但对于关联度不高的油漆产品来说，实属不易。嘉宝莉漆贵在与中国男篮之间找到了一个契合点，从而确立了传播原点：“中国骄傲，精彩看我。”。围绕这个中心点，借力男篮世锦赛，通过路演、TVC及其年底促销三波品牌推广活动，将消费者对体育的热情转化为对嘉宝莉品牌的好感度与购置力。，后姚明时代的中国男篮一举一动都牵动着国人的眼球，而世锦赛与亚运会的影响力，更是让中国男篮成为一个极具关注度的优质体育资。希望从业内走向群众的民族强势品牌嘉宝莉油漆迅速与中国男篮确定了合作，希望借力中国男篮实现品牌与销售的双向打破。然而，油漆是一个低关注度的消费品类，加之尚在尝试阶段的嘉宝莉只能拿出有限的群众传播资，如何充分利用中国男篮官方供给商的资，拉近品牌的曝光与实际销售之间的间隔 ?成为我们与嘉宝莉油漆合作后面临的首要课题。1.寻找传播原点中国男篮，嘉宝莉品牌，我们需要寻找一个传播的原点，将体育资和品牌严密地扣在一起，围绕这个原点展创始作和推广，让资为品牌效劳，那么中国男篮和嘉宝莉之间的传播原点在哪里?一切从消费者开场，嘉宝莉漆的核心消费群是一群充满对生活充满热情、心态积极的中青年群体，对他们而言，体育竞技代表的是一种激情、是一种表达自己家国情结的载体，民族自豪感是国家队体育赛事带给他们的最大感怀。是否可以从这里寻找男篮与嘉宝莉品牌的契合点?经过与客户的反复讨论，我们明确，传播原点就是：中国骄傲，精彩看我。中国骄傲：中国男篮无疑是中国骄傲，代表体育竞技的高点;嘉宝莉作为中国外乡涂料的第一品牌，当然是中国涂料产业的骄傲;而民族自豪感正是体育赛事带给中国群众最深切的感触。精彩看我：中国男篮正在一步步成长为世界篮球强队，它的表演很精彩;嘉宝莉作为外乡涂料第一品牌，它的开展很精彩;而个性化装修时代，嘉宝莉油漆能让为消费者提供更多展现自我家居精彩的可能。通过“中国骄傲，精彩看我”将中国男篮、嘉宝莉品牌和消费者严密地连接起来。2.围绕原点，构建传播体系嘉宝莉希望能借助体育资迅速达成品牌和销售的双提升，根据尼尔森的相关资料，在目前中国的传播环境下，电视广告仍是最有效的迅速提升品牌知名度的方式，因此TVC是必不可少的传播手段之一;假如说TVC是品牌影响的高空放大器，那么如何实在支持嘉宝莉全国一万多个终端的实际销售呢?路演与促销无疑是最好的手段。明确了传播手段，如何围绕传播原点，将形成一个连接、环环相扣的传播体系，我们为嘉宝莉构规划出：围绕9月的男篮世锦赛，综合利用TVC、路演、促销，形成赛前、赛中、赛后三波段的推广体系。3.赛前：篮球娱乐园，油漆热卖场如何将“中国骄傲，精彩看我”与路演的特色结合起来?如何将路演做到生动化、互动化，将男篮的资运用到最大呢?经过与客户的反复讨论，我们提出了嘉宝莉路演的整体思路：充分利用男篮世锦赛的吸引力，在嘉宝莉的重点销售城市，创立嘉宝莉篮球娱乐园的路演策略。在详细施行中，我们充分利用男篮明星队员形象衬托现场气氛，以篮球主题游戏吸引消费者互动，以观战世界赛为男篮助威作为活动的终极体验大奖激发消费者的参与热情，充分利用男篮和篮球元素构建篮球娱乐园。篮球娱乐园只是根底，嘉宝莉品牌和产品的特色如何在园中得到最正确表达，才是关键。为此，嘉宝莉特别推出配合主题活动的专项产品-精彩100墙面漆，推出带有油漆色彩体验的手印墙释放消费者支持男篮世锦赛的热情，从产品和品牌两个层面将篮球娱乐园打上嘉宝莉的印记。整个路演通过互动、演艺和现场展示将男篮资放大至最大，吸引消费者参与，同时在现场售卖嘉宝莉的主力产品，在一场路演中，将品牌与销售体验交融在一起。嘉宝莉在全国20多个城市复制了这一路演形式，在扩大品牌影响的同时刷新了销售业绩。活动物料：篮球游戏物料、人形填色牌、助威手印墙等。4.赛中：线下饱和后，线上TVC照应截止到8月，嘉宝莉漆的路演已经在重点销售区域形成了品牌和销售热潮，如何在线下火爆的根底上，配合世锦赛赛程扩大影响?我们为嘉宝莉制作了紧扣男篮资的TVC。作为整个传播推广体系中的一环，TVC当然也将围绕“中国骄傲，精彩看我”的传播原点进展创意。如何充分挖掘男篮的视频素材形成流畅的创意表现，明晰地传达出“中国骄傲，精彩看我”?经过内部的头脑风暴，以及与客户的反复沟通，TVC的线索渐渐明晰：中国男篮在国际化的符号背景中，挥洒出精彩的中国色彩，中国骄傲，精彩看我。在整个TVC中，我们选取了国际性的地标建筑：长城、巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、纽约布鲁克林大桥等，作为男篮拼搏的舞台，随着男篮明星球员的精彩投篮渲染出各种缤纷鲜亮的中国色彩，将男篮、嘉宝莉有机地交融在一起，相得益彰。好创意匹配最正确的播出时机才能最大限度地提升影响力。嘉宝莉选择男篮世锦赛期间在央视播出TVC创意，为了更充分地利用赛事及媒体资，经过与客户的讨论，我们在世锦赛开赛前，以字幕的方式创作了前导广告，提示消费者关注赛事，关注嘉宝莉的广告创意。前导广告配合TVC创意，加之世锦赛的播出时段，将嘉宝莉品牌影响成几何倍数放大。9月世锦赛期间的TVC投放，将线下的关注度与线上的影响力充分结合，充分诠释了“中国骄傲，精彩看我”，将嘉宝莉民族油漆品牌的骄傲，表现得淋漓尽致，与男篮历史性打入世锦赛八强相得益彰。5.赛后：用亚运承接赛事余温，展开年底促销经过世锦赛前的路演、世锦赛期间的央视5套的TVC投放，已经为嘉宝莉品牌积累了相当的品牌势能，如何在世锦赛后油漆行业销售旺季降临之际，将品牌势能转化为终端销售?成为我们新的挑战。世锦赛后，亚运成为中国群众新的关注点，而中国男篮自然成为嘉宝莉与亚运之间最正确的传播按钮，成为嘉宝莉年底促销的借力点。经过与客户的反复沟通，结合嘉宝莉的现实情况，我们明确了如下的推广思路：充分将路演及TVC中的传播要素，引入大终端(销售终端+社区)，唤醒消费者的品牌记忆，增加到店率，配合企业的促销政策，创造更多的销售时机。在此思路下，我们将岁末的促销定义为漆彩盛会，通过男篮的视觉元素与盛会的概念与亚运做链接，吸引消费者关注;我们将世锦赛期间的篮球娱乐园路演MINI化、标准化，成为嘉宝莉在社区的推广模板，交由经销商自行操作;我们将TVC中的核心元素，直接引入到岁末促销的主视觉创意中，以此唤醒消费者已接收到的品牌信息;我们将促销政策简明化、口号化，便于消费者直观理解促销信息。借着国庆的销售热点，串联起亚运的热潮，我们为嘉宝莉打造了一轮擦边亚运的年底促销：将体育热情转化为终端销售，将男篮作为借力亚运的桥梁，将路演MINI化送进社区，实现终端、社区的联动促销，最大化促进销售。一个体育资，充分利用两场赛事，以TVC、路演和促销构成分波段的传播推广，以最小的投入形成最大化的品牌与销售促进，这就是我们为嘉宝莉量身定制的油漆品牌体育传播推广。点评：体育营销作为常用的市场推广策略之一，被很多企业采用。但同时，体育营销也是操作本钱最高的推广策略之一，如何创立一个真正可以实现企业、品牌和消费者之间有效沟通的平台，企业如何借助赞助，同时善用整合传播推广策略，实现自己的营销目的，而非仅仅花钱“赞助”及简单的传播手段。所以，传播推广方案的连接性和节奏性至为关键。嘉宝莉赞助中国男篮工程的关键，在于如何让低关注度的消费品类，首先与这样一个体育平台建立关联，将体育文化融入到品牌文化中，然后利用结合平台进一步建立与消费者的关联。值得称道的是，工程规划者除了找到“中国骄傲，精彩看我”这样一个传播原点外，围绕原点建立了一整套环环相扣，线上线下互相照应的传播推广体系，很好地解决了规划执行的连接性和节奏性问题，让传播效果有效浸透至终端销售环节，完成了品牌提升与销售促进的同步推进，让油漆与篮球这两个结合难度偏高的元素做了精彩嫁接，可算作体育营销案例中一个精彩案例。-何 坊品牌产品广告营销案例二炫迈口香糖：美味持久挑战广 告 主：亿滋中国广告代理：盛世长城上海广告公司中国是全球第二大口香糖市场，被玛氏箭牌的两大品牌-绿箭和益达垄断着，占据了80%以上的市场份额。作为深受年轻人热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而出名。针对年轻消费群的情感诉求，炫迈以独特的持久美味为切入点，力邀请新生代偶像柯震东代言，打造炫迈品牌年轻、炫酷、时尚的品牌个性，结合90后的媒体消费习惯，开启了炫迈“持久美味挑战”品牌整合传播战役。背景中国是全球第二大口香糖市场，被玛氏箭牌的两大品牌-绿箭和益达垄断着，占据了80%以上的市场份额。经多年品牌建立，绿箭和益达的品牌形象已经和口香糖的传统性功能，口气清新以及口腔安康密不可分了。Stride炫迈无糖口香糖于9月9日正式登陆中国，属于亿滋中国(原卡夫食品中国)糖果品类。作为深受年轻人热爱的品牌，Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而出名。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有20_位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。年轻的炫迈品牌如何打破垄断，在中国的口香糖市场占据一席之地?炫迈打破性地抓住了情感诉求这一市场空白，利用在全球市场中占四分之一(中国仅11%)，年轻消费族群喜欢的美味享受这个领域作为传播打破口。而如何唤起年轻人未被满足的美味享受又成了炫迈所面临的另一挑战。炫迈必须凭借产品独到的特点，采取独特的市场定位和引人入胜的广告宣传，挑战箭牌一家独大的中国口香糖市场。9月9日，针对年轻消费群的情感诉求，炫迈以独特的持久美味为切入点，力邀请新生代偶像柯震东代言，打造炫迈品牌年轻、炫酷、时尚的品牌个性，开启了炫迈“持久美味挑战”品牌战役。炫迈以1824岁的年轻人为目的受众，涵盖大学生和职场新人。他们年轻、有活力，享受多姿多彩的社交生活，渴望在同龄人中“发亮”。他们是90后，不喜欢别人指手画脚，更愿意遵从自己的内心，做自己喜欢的事情就停不下来。90后勇于承受挑战，因为这让他们更有竞争力。炫迈的持久美味，嚼起来就停不下来，正合适停不下来的年轻人，炫迈鼓励年轻人不停地追寻内心所向。迅速建立炫迈品牌知名度，激发消费者口香糖享乐需求引发购置欲望，炫迈 “美味持久挑战”，就是通过一边嚼口香糖一边挑战做一件事，用夸大离谱的结果来表达炫迈口香糖不可思议的的持久美味。结合90后的媒体消费习惯，炫迈发动了“美味持久挑战”整合传播战役：电视广告：先后投放“便事贴篇”和“跳舞篇”两条电视TVC，开启炫迈“美味持久挑战”，热播全国。公关活动9月9日为炫迈持久日，当日在上海红坊举办了一场炫酷的500潮人大派对，年轻人在现场参与各种“持久挑战”游戏，知名影星的出现成为整场派对的高潮，百家媒体争相报道。数字互动利用目的受众人数众多的腾讯平台(大约7亿人)，开启“炫迈持久挑战研久所”活动，提供多款持久挑战游戏，而全球首发咀嚼识别技术鼓励大家边嚼边玩游戏，总共打破十亿分钟咀嚼记录。卖点陈列：占据各超市卖场一号位，即收银区货架陈列，吸引购置。派样活动：在超市、学校、卡拉ok、电影院等年轻人聚集场所派出2500万份。效果全国市场份额5.2% (尼尔森市场调研)。在MT渠道获得了12.4%的市场份额，直接从箭牌的份额中占取市场份额。(尼尔森市场调研)。知名度迅速提升到52%。(IPSOS 市场调研)PR活动获得价值882217美元媒体曝光量，吸引了18亿人次关注 (执行数据)。“炫迈持久挑战研久所”活动网站获得320_757人次参与，8047263人次线上反应，价值965671560元媒体曝光量(活动网站监测数据)。点评：自我、享受、挑战。营销活动所表达出的【关键词】：p 】：告诉我们，谁才是真正懂年轻人的品牌!看看超市的货架陈列和年轻人的关注度，对于效果我们还能说什么呢?就是那句话：根本停不下来!-叶茂中在充分成熟的市场上，如何帮助广告主打破垄断，占据一席之地?可以说炫迈无糖口香糖是继王老吉营销筹划之后，又一成功案例。炫迈作为年轻品牌，在进驻国内时，中国口香糖市场80%以上的市场份额都被绿箭、益达垄断着。如何打破垄断?炫迈打破性地抓住了情感诉求这一市场空白，利用年轻消费族群喜欢美味享受这个领域作为传播打破口，开启了炫迈“持久美味挑战”品牌战役。炫迈 “美味持久挑战”通过一边嚼口香糖一边挑战做一件事，用夸大离谱的结果来表达炫迈口香糖不可思议的的持久美味。这样的定位，防止了炫迈无糖口香糖与国内两大口香糖品牌直接竞争，形成独特区隔，同时牢牢抓住年轻市场，树立了年轻化的品牌形象。-黄孝仕>>>点击下页进入更多品牌产品广告营销案例相关内容第 13 页 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