索尼DSC-S600数码相机新品上市推广策划案.docx

索尼DSC-S600数码相机新品上市推广策划案推广目标通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，快速打响品牌知名度，增加市场竞争力，扩大市场占有率。市场分析目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人们生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在将来的市场上，数码相机具有较大潜力。当前大市场上于索尼竞争的品牌主要有柯达，富士等品牌。近日，柯达公司于北京柯达总部正式发布旗下最新一款V系列数码相机，型号为柯达V570。V570 是一台具有划时代意义的数码相机。它不同于以往的任何一台数码相机，因为该相机装备了两块CCD传感器和两个镜头。与此同时，富士公司也发布了两款新型A系列入门级数码相机，并在CES20xx上进行展出。inePixA500拥有510万像素的富士超级CCD，而 FinePixA400装备了410万像素的超级CCD。这两款相机都供应3倍光学变焦镜头及1.8英寸LCD显示屏。面对激烈的竞争环境，SonySDCS600相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣扬，以使消费者对其深化了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。产品分析产品优势：1.600万像素CCD；2.2.0英寸LCD显示屏；3.3倍光学变焦镜头，焦距相当于35mm相机的31-93mm；4.AF对焦协助灯，瞬间抓拍功能5高感光模式下，ISO值最高可达1000；6.32MB内置存储空间，支持MemoryStickDuo扩展存储；7.能以30fps拍摄最大辨别率为640×480的有声动态影像8.运用两节AA电池就可驱动，更换一次镍氢电池可以拍摄460张照片（CIPA标准）支持PictBridge打印协议产品质量：质量高，有信誉保证；产品性能：功能良好，比较好用。广告战略产品定位：好用，实惠。诉求对象：初学者和家庭用户。诉求重点：索尼DSC-S600虽然在外观上，并没有太多独树一帜的地方，但它却可拍摄最高辨别率为640×480的MPG4动态影像。预料官方售价为200美元，折合人民币约1600元，价格比较实惠，信任能获得不少用户的好感。广告进行方法1.上市之初，选择两家发行量比较高的报纸在第一版刊登半13批或半20批广告，各报轮番刊登，连刊4个星期。2.自上市之日起，选择知名度高，覆盖范围广的电视台每周晚黄金时间插播，每次30秒，连播3个月。媒体创意1.报纸广告创意标题：精彩生活，完备演绎正文：新年新气象，全新索尼DSC-S600激情上市，为您生活添活力！2.杂志广告创意标题：精彩生活，完备演绎正文：尖端科技与崭新功能于一身，使您尽享数码摄影的完备体验！3.电视广告创意标题：精彩生活，完备演绎正文：大千世界，五彩缤纷；高山流水，鸟语花香；完备生活我们一起拍！4.其它广告方式广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，楼顶广告，电内海报，热气球等。促销活动1.公关促销：制作彩车，彩车车身隐忧企业名称和标记，并附有索尼DSC-S600相机图片。2.赠品促销：凡在1月23日至1月29日在商场专柜购买索尼DSC-S600相机者均获精致纪念品一份。3.参赛抽奖：在商场前的广场搭建舞台，实行丰富多彩消遣节目。（1）吹气球竞赛：限时一分钟，不能吹爆，以气球最大者获胜，可获价值500元礼品一份。（2）现场数码相机学问问答：限时一分钟，答对最多者获胜，可获价值500元礼品一份。4.赞助公益事业：在各个区域索尼相机专柜设立透亮捐款箱，全部消费者实行志愿捐款的.凡志愿捐款者均可现场填写志愿卡。活动结束后，从中抽取5名幸运者见证索尼向贫困高校生捐赠仪式。媒体选择1.上海卫视，东方明珠移动电视等电视媒体。2.文汇报，新闻晨报，青年报等报纸媒体。世界电影，青年文摘，现代广告等杂志媒广告预算项目 金额（万元）策划费20创意制作30电视 20媒体发布费报纸15杂志15广播10攻关促销10广告宣扬品5户外媒体 20其它5总计 150效果预料在此广告策划实施后，预料可收获三种详细效果：1.使索尼的品牌知名度广为传播，提升企业美誉度。2.使索尼DSC-S600相机的知名度传播，使诉求对象对其产生偏爱，进而产生购买欲望，促进产品销售。3.使索尼DSC-S600相机的市场占有率扩大，竞争力得到提高.