中国化妆品市场发展状况.doc

中国化妆品市场发展状况一、产业定义一、产业定义化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与香水三大系列。保养化妆品包括化妆水、乳液、面霜等。彩妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。二、全球化妆品市场概况二、全球化妆品市场概况尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得 19951999年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成长态势，使得近两年来全球化妆品市场呈现成长。来自国际市场追踪（MTI）的统计报告表明，近期国际市场，香水产品受经济衰退影响较大，市场销售出现了严重下滑。但同时，其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势。在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化妆品市场 30的销售额，产品总值达到 1720 亿美元；日本约占 17的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的 20。直得注意的是，在过去的 5 年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前已成为世界第 5 大化妆品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世界第 8 大化妆品市场。图一、全球主要化妆品市场日本国内的化妆品市场大约在 1、6 兆2 兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢？由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆品市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其实的“美容液大国”。在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争的重点。日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002年，它们的市场占有率依次为 16、2%、13、6%、12、8%和 9、6%。而在这业界四大霸主之外，还有一千多家中小企业，通过开发各种销售渠道拓展着各自的业务。我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长，最高年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有 4000 家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有 50 余家，其中 5 亿元以上的有 10 多家。预计到 2010 年，化妆品市场的年销售额可达 800 亿元，年递增 12.9%左右。化妆品企业分布：3000-5000 万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的 90%左右，其中至少 18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有 9000 家化妆品企业的生存空间。2002 年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的 80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占 41%，美发用品占 32%，其他占 27%。我国城市化妆品市场有 3000 多个品牌，其中有 20 多个品牌占据市场主导地位，比例约占 0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近 80%，3-5 千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的 90%左右。在北京、上海、广州三地化妆品人均消费达 10-12 美元。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的 1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人口的 2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的 50%左右。1997199720012001 年国内各类美容品用量增长额年国内各类美容品用量增长额 产品名称 19972001% 20002001% 香水 40.3 8.4 洁浴产品 39.3 8.6 护肤品 65.3 14.0 护发品 51.1 9.8 彩妆品 44.4 10.6 防晒品 47.8 11.8 男士用品 13.0 3.5 数据来源：调查公司 20022002 年国内美容品销售渠道比例年国内美容品销售渠道比例 渠 道 百货公司 67.1 杂货店 26.6 直 销 2.9 药 房 2.0 专卖店 1.4 数据来源：调查公司 20022002 年国内十大化妆品牌排行榜年国内十大化妆品牌排行榜 品 牌 1 美宝莲 24 2 羽 西 13 3 玉兰油 12 4 雅 芳 10 5 大 宝 9 6 丁家宜 7 7 欧莱雅 7 8 资生堂 6 9 高 丝 6 10 KISS ME 6 数据来源：调查公司 20022002 年国内十大护肤品牌排行榜年国内十大护肤品牌排行榜 品 牌 1 大 宝 26 2 小护士 15 3 玉兰油 14 4 凡士林 8 5 樱 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士莲 6 8 丁家宜 6 9 美加净 6 10 可伶可俐 4 数据来源：调查公司 中中 国国 化化 妆妆 品品 市市 场场 状状 况况一一 、 市市 场场 概概 况况 1.内 地 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速，批 发 零 售 总 额 不 断 上 升，1982 年 只 有 2 亿 元，但 至 2002 年 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计，已 经 增 至 460 亿 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 亿 元。 不 过 相 对 于 发 达 国 家，内 地 仍 处 较 低 水 平，应 具 有 丰 厚 发 展 潜 力。2.内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品、美 发 化 妆 品、美 容 化 妆 品 以 及 其 他 类 型 化 妆 品 四 种 主 要 类 型。 护 肤 化 妆 品 （ 如 润 肤 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 场 品 牌 竞 争 激 烈，其 中 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳 液，其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。美 发 化 妆 品 （ 如 洗 发 水、定 型 水、发 乳 等 ）：市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 资 品 牌，其 中 以 洗 发 水 为 主，其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型 啫 喱。 美 容 化 妆 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 据 较 高 份 额，其 次 则 是 香 水，而 市 场 上 还 未 有 明 显 领 先 的 品 牌 出 现。其 他 类 型 还 包 括： - 儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉、护 肤 霜 / 油、洁 肤 乳 液、沐 浴 液 - 防 晒 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 - 运 动 用 洁 肤 品 如 防 汗、防 臭、保 湿 等 携 带 方 便 的 用 品 - 男 用 化 妆 品 如 古 龙 水、须 后 蜜 / 水、剃 须 膏、生 发 水 等 - 一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等 - 绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品3.内 地 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌 大 致 可 分 为 三 个 群 体： 高 檔 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群。 他 们 主 要 选 择 来 自 欧、美、日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 城 市 人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为 主，其 消 费 品 牌 通 常 以 国 产 低 檔 产 品 居 多，在 消 费 人 口 中 占 有 相 当 大 的 比 例，约 占 农 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 属 于 这 一 个 消 费 群 体，一 般 消 费 品 是 一 些 护 肤 膏 和 花 露 水 等。4.业 内 人 士 分 析，在 未 来 至 2010 年，内 地 化 妆 品 市 场 消 费 趋 势 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：-天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐-中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大-专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发-儿 童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾-运 动 用 化 妆 品 前 景 广 阔-男 用 化 妆 品 发 展 迅 速5.内 地 洗 护 发 产 品、美 容 护 肤 品 等 已 经 出 现 了 细 分 化、品 牌 化 的 特 点，而 沐 浴 产 品 却 至 今 没 有 强 有 力 的 品 牌 系 列。以 护 发 产 品 为 例，现 在 市 场 上 已 远 不 止 护 发 素 一 种，各 种 护 发 精 华 素、专 业 修 护 露、受 损 发 质 专 用 润 发 乳 等 不 胜 枚 举。 而 沐 浴 露 大 多 数 尚 停 留 在 大 包 装、低 价 位 的 水 平 上，虽 然 近 一 两 年 中 出 现 了 像 玉 兰 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 费 者 好 评 的 化 妆 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 对 于 市 场 上 百 种 沐 浴 液 而 言 还 只 是 凤 毛 麟 角。6.2002 年 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计( 单 位：亿 元 )零零 售售 批批 发发 2002 年 2001 年 增 长2002 年 2001 年 增 长化 妆 品 类175.5153.714.2%67.773.4 -7.8%资 料 来 源：2003 中 国 统 计 年 鉴 7.2003 年 1-8 月 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计( 单 位：亿 元 )零零 售售 批批 发发 2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 长2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 长化 妆 品 类131.9 111.2 18.6% 44.9 42.8 4.9%资 料 来 源：China Infobank 中 国 经 济 统 计 快 报 8.根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 提 供 的 资 讯，2002 年，内 地 进 口 化 妆 品 共 0.62 亿 美 元。2002 年 及 2003 年 1-9 月 主 要 化 妆 品 进 口 摘 要 如 下：二二 、 销销 售售 渠渠 道道 1.内 地 日 用 化 妆 品 市 场 的 销 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 发 市 场、 百 货 商 场、零 售 商 店 及 化 妆 品 专 卖 店。近 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 如 美 容 院、理 发 厅 及 美 容 学 校 等 发 展 迅 速，美 容 及 美 发 产 品 消 费 亦 不 断 扩 大。护 肤 产 品 是 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 的 销 售 热 点，消 费 者 平 均 每 次 花 费 约 100-800 元 不 等。2.专 柜 营 销 是 化 妆 品 传 统 销 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妆 品 多 数 采 用 这 种 方 式 进 行 销 售。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 有 限 公 司，到 目 前 为 止，已 在 全 国 各 地 百 货 商 场 设 立 了 230 多 个 欧 珀 莱 品 牌 专 柜；欧 莱 雅 公 司，在 中 国 各 大 城 市 已 设 立 近 300 个 品 牌 专 柜，而 旗 下 的 美 宝 莲，在 中 国 也 已 设 立 500 多 个 品 牌 专 柜。3.也 有 一 些 品 牌 采 用 开 设 专 卖 店 拓 展 业 务，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 为 主。业 界 普 遍 认 为 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 属，其 他 的 还 有 “ 凯 丽 减 肥 ”、 “ 香 山 瘦 身 ” 等 等。连 锁 加 盟 店 被 公 认 为 投 入 最 少，见 效 最 快、成 功 率 最 高 的 营 销 模 式。4.直 营 专 卖 店 正 在 成 为 国 际 品 牌 化 妆 品 在 中 国 市 场 销 售 的 主 要 形 式 之 一。由 于 直 营 专 卖 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 务 管 理 质 量 的 优 势，还 能 保 证 价 格 体 系 的 统 一 和 稳 定， 越 来 越 多 的 跨 国 化 妆 品 巨 头 青 睐 这 种 营 销 形 式。美 国 如 新 集 团 在 2003 年 上 半 年 宣 布 计 划 在 深 圳、上 海、江 苏、浙 江、福 建、广 州 等 省 市，连 续 扩 展 开 张 百 家 直 营 专 卖 店，并 在 3 年 至 4 年 时 间 里，再 增 开 500 家。以 往 只 在 百 货 店 化 妆 品 柜 台 看 到 的 日 本 资 生 堂 产 品，近 日 也 以 直 营 专 卖 店 的 形 象 出 现 在 中 国 的 化 妆 品 市 场 上。据 悉，到 2008 年 资 生 堂 计 划 在 中 国 发 展 5000 家 直 营 店。5.革 新 的 销 售 渠 道 药 房。薇 姿 采 取 了 进 入 药 店 销 售 的 模 式 打 入 中 国 市 场，避 开 竞 争 风 险。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 后，用 了 两 年 时 间 在 全 国 200 多 家 大 型 药 房 开 设 了 护 肤 专 柜，发 展 速 度 惊 人。四 川 可 采 实 业 也 开 创 了 把 国 产 化 妆 品 摆 到 药 店 里 卖 的 成 功 先 例。可 采 最 初 资 金 不 足 50 万 元，2000 年，推 出 可 采 眼 贴 膜，进 军 药 店 营 销。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，仅 上 海 市 场 就 实 现 2,000 万 元 营 销 目 标。6.直 销 在 中 国 内 地 是 一 种 比 较 特 殊 且 有 争 议 的 销 售 形 式。但 是 不 论 如 何，采 用 这 种 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凯 都 在 中 国 市 场 上 取 得 了 比 较 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 纽 崔 莱 ” 系 列 产 品 在 非 典 后 极 度 热 销。虽 然 国 家 目 前 还 没 有 出 台 与 直 销 相 关 的 法 律，但 是，据 说 安 利 仍 然 在 为 直 销 正 名。同 时， 安 利、雅 芳 等 也 开 始 在 走 “ 专 卖 店 ” 的 形 式 并 尝 到 了 甜 头， 其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 迈 得 最 快。目 前，雅 芳 在 中 国 已 有 5,000 多 家 授 权 产 品 专 卖 店。7.业 界 亦 可 从 展 览 会 探 讨 内 地 外 化 妆 品 的 最 新 讯 息 和 接 触 分 销 商。2003-2004 年 即 将 举 行 的 化 妆 品 展 览 会 包 括：举举 行行 时时 间间展展 览览 会会2003.11.30-12.3第 三 届 中 国 国 际 美 容 化 妆 品、系 列 用 品 及 设 备 器 材 北 京 展 览 会2003.12.1-3第 七 届 温 州 美 容 美 发 器 材 化 妆 用 品 博 览 会2003.12.11-14第 二 届 上 海 美 容、美 发、化 妆 品 展 览 会2003.12.16-18上 海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 个 人 护 理 用 品 原 料 及 制 造 技 术 展 览 会2004.2.17-19第 二 届 中 国 国 际 医 疗 保 健 美 容 产 业 博 览 会 暨 第 二 届 国 际 医 学 美 容 产 品 招 商 加 盟 洽 谈 会2004.2.27-292004 中 国 杭 州 第 七 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会2004.3.9-11第 六 届 中 国 （ 上 海 ） 国 际 美 容 美 化 妆 用 品 展 览 会2004.3.26-29第 20 届 广 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会2004.3.27-30第 二 届 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨 化 妆 用 品 展 示 交 易 会2004.4.6-82004( 第 三 届 ) 上 海 春 季 国 际 美 容 和 美 体 瘦 身 博 览 会2004.4.8-102004 第 四 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 ( 杭 州 ) 展 览 会2004.4.21-242004 中 国 北 方 国 际 美 发 美 容 用 品 博 览 会2004.4.23-262004 年 第 四 届 春 季 美 容 美 发 化 妆 品 （ 长 沙 ） 展 览 会2004.5.10-122004 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2004 第 八 届 北 京 国 际 化 妆 品 展 览 会2004.5.18-222004 首 届 中 国 威 海 国 际 美 发 美 容 节2004.5.21-232004 中 国 ( 上 海 ) 国 际 美 容 化 妆 用 品 博 览 会三三 、 竞竞 争争 形形 势势 1.据 中 国 工 业 报 报 道，内 地 有 近 3000 多 家 化 妆 品 生 产 企 业，其 中 “ 三 资 ” 企 业 有 500 家，内 地 企 业 占 到 了 大 多 数。国 产 化 妆 品 以 薄 利 多 销，控 制 着 中 低 檔 市 场，在 一 些 特 殊 品 类 市 场 也 拥 有 明 显 优 势。如 “ 六 神 ” 占 领 70% 的 中 国 花 露 水 市 场，佛 山 “ 安 安 ” 占 据 17% 的 儿 童 护 肤 品 市 场，美 发 用 品 综 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 国 内 品 牌，占 据 了 约 40% 的 市 场。而 在 与 外 资 化 妆 品 巨 头 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 弥 坚。如 大 宝 去 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元，丝 宝 集 团 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 场 占 有 率 达 8.59%。2.然 而，从 销 售 额 而 言，整 个 化 妆 品 市 场 是 国 际 品 牌 控 制 的。 高 檔 以 及 中 高 檔 化 妆 品 市 场 几 乎 全 由 进 口 品 牌 或 者 三 资 品 牌 占 领，这 些 品 牌 大 多 数 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂。 为 了 分 食 化 妆 品 市 场 这 块 大 蛋 糕，众 多 国 外 品 牌 还 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略，重 新 布 局 中 国 市 场。雅 芳、欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品，迎 合 中 国 消 费 者 需 求，进 一 步 争 夺 市 场。3.根 据 实 际 的 销 售 情 况，化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显，国 外 品 牌 更 显 优 势。中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 的 资 料 显 示，2002 年 市 场 综 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，国 外 品 牌 占 据 半 数 以 上，合 计 占 有 率 均 超 过 50%。玉 兰 油、欧 珀 莱、美 宝 莲、羽 西、飘 柔、海 飞 丝、舒 肤 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 场 前 列。其 中 美 容 品 市 场 综 合 占 有 率 排 名，外 国 品 牌 在 10 个 中 更 占 了 9 个 之 多。4.以 洗 护 发 市 场 为 例，宝 洁 公 司 占 据 着 中 国 洗 护 发 市 场 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飘 柔、海 飞 丝、潘 婷、沙 宣 与 联 合 利 华 旗 下 的 力 士、夏 士 莲 构 成 内 地 洗 护 市 场 的 第 一 军 团，在 2002 综 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 个 座 位 中 的 6 张；花 王 公 司 的 诗 芬、蓝 蓓 丝、德 国 汉 高 的 Fa 占 据 第 二 军 团；国 产 品 牌 除 了 舒 蕾 表 现 良 好 外，大 部 分 国 产 品 牌 如 好 迪、奥 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 丽 丝 等 都 处 在 第 三 军 团。5.化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高。洗 发 护 发 品 市 场，前 4 个 品 牌 就 已 经 集 中 了 市 场 上 超 过 50% 的 份 额，美 发 用 品、美 容 品、 护 肤 品 的 前 十 个 品 牌 占 有 率 合 计 也 都 超 过 了 50% 的 份 额。6.有 专 家 分 析，日 本 各 化 妆 品 企 业 在 亚 洲 的 战 略 都 是 以 中 国 为 主 战 场，意 图 与 欧 洲 产 品 在 中 国 争 夺 市 场。日 本 四 大 化 妆 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 内 地：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场，是 日 本 化 妆 业 界 最 早 在 中 国 设 立 当 地 法 人 的 公 司， 其 销 售 额 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 长。资 生 堂 化 妆 品 是 1981 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 长。嘉 娜 宝 化 妆 品 是 1992 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 增 长 速 度 高 达 50% 至 60%。花 王 化 妆 品 是 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场，已 经 开 始 在 上 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品。四四 、 进进 口口 及及 贸贸 易易 法法 规规 1.根 据 国 家 质 检 总 局 发 布 的 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 管 理 办 法 规 定，凡 进 口 的 化 妆 品，均 须 经 过 审 核，取 得 “ 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 ” 后 方 可 报 检。进 口 化 妆 品 的 经 营 者 或 其 代 理 人 应 在 报 检 前 90 个 工 作 日 向 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 的 检 验 机 构 提 出 标 签 审 核 申 请。2. 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 则 规 定：首 次 进 口 的 化 妆 品，国 外 厂 商 或 其 代 理 商 必 须 在 进 口 地 地、市 以 上 卫 生 行 政 部 门 领 取 并 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表 一 式 3 份，直 接 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请。国 务 院 卫 生 行 政 部 门 在 收 到 全 部 申 报 资 料 后，组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 对 申 报 产 品 进 行 审 查，审 查 通 过 的 产 品 发 给 “ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 和 批 准 文 号。 “ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 有 效 期 为 四 年，期 满 前 4 至 6 个 月 可 以 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发，申 请 时 可 不 附 资 料。3.中 国 卫 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告，禁 止 进 口 和 销 售 含 有 发 生 疯 牛 病 国 家 或 者 地 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妆 品，而 从 疯 牛 病 国 家 或 地 区 进 口 其 他 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书。2003 年 6 月 6 日，国 家 卫 生 部 又 对 申 报 受 理 做 出 新 规 定，有 关 规 定 内 容 如 下：- 同 一 官 方 检 疫 证 书 载 明 多 个 产 品 的，检 疫 证 书 中 所 列 产 品 名 称 必 须 同 申 报 产 品 名 称 相 符。-原 则 上 每 个 申 报 产 品 提 交 一 份 官 方 检 疫 证 书 原 件，如 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 多 个 产 品，其 中 一 个 产 品 可 使 用 原 件，其 他 产 品 使 用 公 证 后 的 复 印 件，但 须 同 时 提 交 说 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 个 产 品 申 报 资 料 中，并 且 这 些 产 品 应 同 时 申 报。-官 方 检 疫 证 书 如 证 明 申 报 的 产 品 中 含 有 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 的 “ 牛、羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） ” 中 的 成 份，应 由 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告，并 对 风 险 评 估 报 告 的 主 要 内 容 进 行 翻 译，译 文 无 需 公 证。-因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定 而 延 期 申 报，并 导 致 检 验 报 告 超 过 有 效 期 的，如 检 验 报 告 中 的 检 验 专 案 和 检 验 方 法 与 化 妆 品 卫 生 规 范 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 报 告 可 继 续 使 用，但 应 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 申 报，否 则 不 予 受 理。-到 期 申 请 换 发 卫 生 许 可 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书，但 因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定，暂 无 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 须 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 补 充 官 方 检 疫 证 书。-官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 如 为 中 英 文 对 照，不 需 再 对 中 文 译 文 公 证。4.中 国 规 定 质 量 要 求 和 包 装 质 量 要 求 不 符 合 国 家 强 制 性 标 准 或 者 行 业 强 制 性 标 准 的 产 品 （ 包 括 国 产 和 进 口 ） 都 不 得 进 入 市 场，国 家 强 制 性 标 准 以 GB 打 头，轻 工 行 业 强 制 性 标 准 以 QB 打 头，行 业 标 准 原 则 上 必 定 严 于 国 家 标 准。另 外， 国 家 鼓 励 企 业 采 用 推 荐 性 标 准，该 类 标 准 以 “ /T ” 表 示。有 关 化 妆 品 的 国 家 强 制 性 标 准 和 中 国 轻 工 总 会 行 业 标 准 目 录 如 下：标标 准准 号号 标标 准准 名名 称称GB 5296.3 1995消 费 品 使 用 说 明 化 妆 品 通 用 标 签GB 7916 87化 妆 品 卫 生 标 准QB/T 1684 - 93化 妆 品 检 验 规 则QB/T 1685 - 93化 妆 品 产 品 包 装 外 观 要 求QB/T 1857 - 93雪 花 膏QB/T 1858 - 93香 水、花 露 水QB/T 1859 - 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 - 93洗 发 膏QB/T 1861 - 93香 脂QB/T 1862 - 93发 油QB/T 1863 - 93染 发 剂 中 对 苯 二 胺 的 测 定 气 相 色 谱 法QB/T 1974 - 94 洗 发 液QB/T 1975 - 94护 发 素QB/T 1976 - 94化 妆 粉 块QB/T 1977 - 94唇 膏QB/T 1978 - 94染 发 剂、染 发 水、染 发 粉、染 发 膏QB 1994 - 94浴 液QB/T 2285 - 97头 发 用 冷 烫 液QB/T 2284 - 97发 乳QB/T 2286 - 97润 肤 乳 液QB 1643 - 92发 用 摩 丝QB 1644 - 92定 型 发 胶QB/T 1645 - 92洗 面 乳QB/T 2287 - 97指 甲 油QB/T 2488 - 2000化 妆 品 用 芦 荟 制 品5.目 前，内 地 化 妆 品 的 进 口 关 税 税 率 约 在 15%-22.3%，中 国 加 入 世 贸 组 织 后，承 诺 在 入 世 最 迟 8 年 把 平 均 关 税 税 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ） ，关 税 进 一 步 降 低，使 进 口 化 妆 品 的 价 格 会 有 一 定 程 度 的 下 调。另 外，关 税 下 降 也 使 内 地 企 业 的 进 口 原 材 料 价 格 下 降，从 而 有 助 提 高 内 地 产 品 的 竞 争 力。6.CEPA 协 定 签 订 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 个 项 目 的 本 土 产 品 包 括 化 妆 品 对 内 地 出 口 可 以 享 受 零 关 税。其 中 涉 及 化 妆 品 的 专 案 以 及 原 产 地 的 具 体 规 定 如 下：化妆品王国化妆品王国 欧莱雅（欧莱雅（L LOREALOREAL） 进军中国之路进军中国之路(一)、欧莱雅公司简介（二）、化妆品王国的版图1、欧莱雅在全球的主要市场、欧莱雅在全球的主要市场 西欧：西欧： 占全球销售占全球销售 49.2%，增长率大约每年为，增长率大约每年为 5 北美：北美： 占全球销售占全球销售 31.9%，增长率大约每年为，增长率大约每年为 102、欧莱雅在全球市场上的销售情况 西欧：占全球生产数西欧：占全球生产数 57（1968millions units），占全球销售），占全球销售 49(6561millions dollars) 北美：占全球生产数北美：占全球生产数 20 (978 millions units)，占全球销售，占全球销售 32(4257millions dollars) 其他：占全球生产数其他：占全球生产数 13 (514 millions units)，占全球销售，占全球销售 19(2560millions dollars)3、欧莱雅未来重点扩展的目标市场中国市场中国市场日本市场日本市场 美国市场美国市场（三）、欧莱雅未来重点扩展的目标市场之一 中国化妆品市场 1、中国化妆品市场前景分析、中国化妆品市场前景分析 中国化妆品市场目前年销售额达中国化妆品市场目前年销售额达 500 多亿元人民币，其中护肤品和彩妆约各占多亿元人民币，其中护肤品和彩妆约各占 50。 我国化妆品市场销售额平均以每年我国化妆品市场销售额平均以每年 15的速度增长，最高的年份达的速度增长，最高的年份达 41，增长速度远，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，预计到远高于国民经济的平均增长速度，预计到 2010 年，这市场的年销售额可达年，这市场的年销售额可达 800 亿元。亿元。2、中国消费群体分析、中国消费群体分析 上海的一项抽样调查发现上海的一项抽样调查发现 1 千名化妆品的消费者中有千名化妆品的消费者中有 87.3为女性，男性仅占为女性，男性仅占12.7，而女性消费者中，而女性消费者中 1944 岁占岁占 76.7，2434 岁占岁占 37.1。 购买昂贵化妆品的多为企业经理，商业服务人员，个体户，外商企业雇员及政府机构购买昂贵化妆品的多为企业经理，商业服务人员，个体户，外商企业雇员及政府机构员工等收入较高的白领人士，他们喜欢买员工等收入较高的白领人士，他们喜欢买 100 至至 1 千元的进口货和纯化妆品。千元的进口货和纯化妆品。 都市的薪水阶级和乡村收入水平较高者则喜欢购买强调美化功能的中级化妆品，价格都市的薪水阶级和乡村收入水平较高者则喜欢购买强调美化功能的中级化妆品，价格介于介于 10 至至 100 元之间。元之间。 低级化妆品的消费者集中于乡村，产品主要为雪花膏、面霜、化妆水及凡士林膏，价低级化妆品的消费者集中于乡村，产品主要为雪花膏、面霜、化妆水及凡士林膏，价格较为低廉。格较为低廉。3、欧莱雅在中国市场上的主要竞争对手（1）雅芳）雅芳（2）露华浓）露华浓（3）资生堂（4）玉兰油）玉兰油（四）、中国市场未来新亮点男性化妆品市场 1、男性化妆品市场前景分析有资料显示，年我国化妆品销售总额已达到亿元人民币。业内人士预测，到年中国化妆品市场销售总额可望达到亿元左右。但是，这个庞大的数字绝大部分是由各种女士化妆品堆砌而成的，男性化妆品市场相比之下似乎可以忽略不计。年全球男性化妆品销售总额达亿美元，约占全年化妆品销售总额的，预计到年，可达到亿美元左右。由此可以推断，我国男性化妆品市场这个空白点在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。2、影响市场进入的因素（1）中国男性的皮肤特点：）中国男性的皮肤特点： 脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多，若不慎选用了为女性设计的补充水分与油分的护 肤品，会起到适得其反的作用。 经常剃须，容易导致皮肤角质层受伤，致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患，剃须后的护 理非常重要 。 户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟、饮酒者较多，由此导致皮肤易老化和粗糙，对 粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很强烈。（2）观念差异）观念差异传统上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表。传统上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表。（3）分销渠道）分销渠道目前我国各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，针对于男性的化妆品牌目前我国各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，针对于男性的化妆品牌少之又少。少之又少。3、影响进口的因素 进口化妆品关税有的高达进口化妆品关税有的高达 80% ，今年进口品牌护肤品的关税比去年下调了，今年进口品牌护肤品的关税比去年下调了 10 个百分个百分点，但价格仍然偏高，不会一下子反映到市场的价格上。点，但价格仍然偏高，不会一下子反映到市场的价格上。