外卖网策划运营方案.doc

外卖网策划运营方案外卖网策划运营方案一、网站推广目标 外卖网站是在成功制作和推出贵站之后，针对外卖网的市场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。通过外卖网站的推出，能够让抢占互联网这一企业传播阵地，以提升贵站知名度、美誉度和忠诚度。 网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为贵站服务。 外卖网站主要具有以下作用： 1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。 2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使贵站网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度 二外卖网站营销整体策划方案 1、网络广告投放： 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对*网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。 广告投放对象：外卖网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和 娱乐美食互动过程中进行传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是,一群热爱生活、热爱互联网，热爱美食的达人，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和饮食行业资讯网站等。 *网站网络广告投放对象 类别 代表网站 受众说明 投放页面 点击率评估 地方时尚娱乐网江苏音符、互联星空喜爱时尚、娱乐，乐于接受网站首页，娱乐、1-1.2 站 江苏 新事物的年轻人 时尚栏目页 地方门户资讯网中国江苏网，彭城视和江苏区域经常上网的网网站首页 0.81 站 窗 民（含和准） *行业资讯网站 中国*在线、国家*、准和关心*的人士 网站首页 1-1.2 专卖局 广告投放办法：网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。 第一个步骤为网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问网站的相关栏目和内容）。 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。 广告形式：根据网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式,进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。 *网站网络广告投放方法 步骤 广告内容 广告形式 投放周期 投放网站 费用预算 1 横幅广告、BANNER广告、弹一个月 地方门户、时尚娱乐，XX元 出广告、飘浮广告 与饮食行业网站 2 BANNER广告、飘浮广告、文字20日 地方门户、时尚娱乐,XX元。 3 BANNER广告、飘浮广告、文字20日 地方门户、时尚娱乐,XX元 。4 BANNER广告、飘浮广告、文字20日 地方门户、时尚娱乐,XX元 。效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为*网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，外卖网站的知名度和访问量将进一步提升。 外卖网站网络广告效果评估 时间 广告投放内容 广告显示数 广告点击数 网站访问量 注册会员数 第一个月 150万次 1.5-1.8万次 3万-5万IP 12-20万PV 2000-3000人 第二个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 1500-2000人 6-10万PV 第三个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 1500-2000人 6-10万PV 2、全面登录搜索引擎： 统计表明，网站60的访问量来自各类搜索引擎，因此外卖网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。 确定网站关键词：外卖网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据贵站网站特色，我们为其选定的关键词为：外卖、美食、娱乐、等。基于上述关键词，基本准确描绘出贵,站网站的基本内容。 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将贵站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让贵站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进贵站的营销推广和自我增值。我们通过做好贵站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，贵站能够排名在同行网站的前列。 此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在贵站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据贵站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高贵站的访问质量。如投放在时尚、休闲、没事、等关键词，另外定义贵站的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问贵站，参与到网站的各类活动中来。 外卖网站登录搜索引擎工作 步骤 内容 说明 效果评估 费用预算 1 确定关键词 确定娱乐、美食、外卖、等基本关精确定位关键 键词 词 2 登录门户网站 “新浪”、“搜狐”、“网易”推荐相关关键词排 型网站登录 名前列 10000元 3 做好贵站的搜索引擎优化工作，提升登录Google、百度自然排名 相关关键词排 网站自然排名 名前列 4 投放Google、百度关键词广告 投放时尚、美食、休闲、外卖、等关相关关键词排30000元 键词广告，增加网站曝光率 名前列 3、网络实名： 网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人。在使用网络实名访问网站，贵站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。 企业实名：选择注册同贵站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入贵站，扩大网站和知名度。如城市、美食、休闲、娱乐、互动，外卖等。 网络排名：选择注册同贵站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到贵站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至贵站。如外卖、美食、娱乐、等 外卖网站网络实名推广工作 类别 说明 效果评估 费用预算 企业实名 注册企业实名 使访客能够无需记住域名， 输入中文即可访问网站 5000/年 行业实名 注册外卖、美食、娱乐、等行业实名 注册通用或行业词汇，能够 带来有效的访问量 30000/年 网络排名 选购外卖、美食、娱乐、等网络排名 有效进行网站推广，把网民20000/年 精确引导至贵站 4、网站合作推广： 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“外卖”网站的系列活动 100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，有效开展； 包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接 。合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、饮食行业等网站就贵站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行贵站与活动推广。 公关软文推广就贵站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、饮食行业网站、网络媒体等合作，及时发布相关外卖饮食软文。 外卖网站合作推广工作 类别 说明 效果评估 费用预算 友情链接 100个各类网站的友情链接，包括娱乐、资讯、外卖、，美食网扩大网站外部链接活- 促进网站推广 合作开展寻求地方门户、饮食行业等网站就贵站相关活动展开合作 扩大网站活动影响，提 活动 升贵站形象 公关软文 围绕贵站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广 提升贵站公众知名度， 扩大影像 广告语：没有我们去不到的地方，只要你一个电话，美食马上送到你家 。