2015美汁源阳光骑行年度方案20150319.pptx

,2015美汁源健康骑行年度活动计划Minute Maid Sunshine Riding,核心概念Big idea,美汁源健康骑行2014年让骑友们享受阳光与健康的骑行快乐体验同时，在浙江一带树立了较大的美汁源品牌关注度。【骑行驿站】，更是将骑行落地与传承的特性展现。回顾活动的开展到结束可以看到品牌声量局限于地区性，品牌与骑行的链接较弱；执行活动中，需要更明确贯彻活动理念本身。强化美汁源与骑行之间的联系能让骑行与美汁源品牌的粘合度更高。,2015美汁源健康骑行活动升级“骑行”概念健康骑行并不只是一次骑行活动而是一种健康乐活的生活理念,早晨，在太阳升起的一刻骑行上学在夕阳下，卸下工作的劳碌，轻松骑行回家周末，和朋友在郊外展开一场骑行友谊赛假日，在另一个城市骑行游走发现惊喜ANYTIME,ANYWHERE我们都可以感受到骑行带来的快乐让骑行变成获取生活正能量的方式让每一个人，都爱上骑行,骑出阳光生活,Bike to life,2015“美汁源”健康骑行,让美汁源Bike to life精神延伸全国延续全年的骑行神器骑吧！阳光在微信平台打造美汁源官方骑吧！阳光Web app让骑行更具分享性、趣味性和挑战性,NIKE+通过NIKE+让拥有共同生活理念、热爱跑步本身的人聚集到一起。（Nike+ 具有记录跑步轨迹、分享跑步记录、Nike 教练等功能）品牌理念的深度植入NIKE+=跑步精神,美汁源骑吧！阳光通过骑吧！阳光web app让骑行爱好者将聚集在一起完成骑行任务、参加骑行活动感受美汁源所传达的阳光健康生活态度,全年活动ATL+BTL,同时，骑吧！阳光也将成为2015年美汁源健康骑行活动的线上互动平台线上扩大品牌声量+线下引流骑行活动,年度活动规划ATL+BTL,Everyday每一天打开美汁源微信端的骑行web app开始你每天的阳光能量获取,点击“日常骑行”开启每日阳光能量获取,点击“开始骑行”画面将跳转下一页,活动页面显示为骑行5公里的时间倒计时,活动页面显示开始记录骑行线路,如果未在指定时间完成5公里，将会出现此页面,每天完成公里数累积阳光能量兑换奖品,实物奖品的兑换将引导用户至【美汁源骑士小站】进行领取【美汁源骑士小站】是美汁源【骑行驿站】理念的进一步传承2015年我们将和浙江几大重点城市的车行以及民宿洽谈美汁源骑士小站的入驻为骑行爱好者以及城市旅行客提供饮料购买+车辆租借+奖品兑换,Every season每一季我们会选择1个城市，1条精选骑行线路报名参加骑行活动在美汁源骑士会与你的骑士盟友相聚,活动4个主题Bike to eatBike to clothing线下活动执行,一年4场主题骑行活动将会在浙江四大城市举办，每一季活动主题将围绕全年活动概念“Bike to life”,“Bike to shoot”骑行去捕捉美景举办地：绍兴,“Bike to taste”骑行去品尝美食举办地：宁波,“Bike to travel”骑行去感受旅行举办地：丽水,“Bike toexplore”骑行去探索举办地：湖州,S1,S2,S3,S4,骑行活动参与方式：,通过Web App了解当季美汁源健康骑行活动内容,1,骑行活动参与方式：,骑士们web app线上报名活动,2,骑行活动参与方式：,骑士盟友抵达活动现场参与骑行,3,DEMO绍兴站-Bike to shoot,美汁源骑行活动之绍兴站让有骑行态度的骑士们聚骑绍兴同美汁源一起“Bike to life，Bike to shoot！”活动人数：200人活动方式：参与绍兴站活动的骑士们需要拍摄线路中的绍兴特色美景以#Bike to life, bike to shoot#标签分享至微信朋友圈。通过完成线路及主题拍摄的骑士颁奖前3名获得主办方颁发的奖品活动准备：参与活动的骑士当天可获得骑行装置骑行手机支架；骑行线路的起点与终点站，将设有美汁源赠饮区及活动拍摄墙和维修区。,Every year每一年我们会在杭州，与全国的美汁源骑士聚集在一起举办规模强大，声势浩大的“Bike to life”年度派对骑出自己的态度！,活动招募,活动现场,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动招募,通过美汁源健康骑行微信平台发出 “Bike to life”年度骑行派对H5 互动邀请函,Step.1了解活动概况,美汁源健康骑行2015正式开骑！活动时间：2015.5.15活动地点：杭州XX度假酒店,丢掉书包丢烦恼,杭州，等你Bike to life,美汁源2015骑行出发！,Step.2用户选择自己的骑行态度,我要骑出,阳光生活,健康乐活,放肆人生,逗B精神,一个痛快,地球边界,我要骑出,阳光生活,分享活动即刻抽奖,参与活动报名,Step.3分享活动参与抽奖，或直接报名参与活动,活动招募,活动现场,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动现场活动举办点：杭州*酒店迎合美汁源健康骑行“Bike to life”，将健康、阳光充分融入活动，活动举办点将会选择一处有绿地的酒店，同时位置相对安静，远离城市喧嚣的酒店。,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动RUNDOWN,Bike to life主题体验,Go riding骑行比赛,After Party阳光午餐会,·活动签到·互动体验,·开场仪式·骑行比赛,·颁奖仪式·阳光午餐,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动RUNDOWN,Bike to life主题体验,Go riding骑行比赛,After Party阳光午餐会,·活动签到·互动体验,·开场仪式·骑行比赛,·颁奖仪式·阳光午餐,Bike to life 主题体验活动签到：骑士们将在签到处获得美汁源骑士包一份（骑士包中将有骑行态度标签贴纸、骑行T恤、骑行毛巾等）,Bike to life 主题体验活动签到：每个骑士都将穿上贴有代表自己骑行态度的标语表现出Bike to life骑出阳光生活的活动精神,Bike to life 主题体验互动体验：活动现场的主题体验区将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验,Bike to life 主题体验互动体验：活动现场的主题体验区将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验,Bike to life 主题体验互动体验：活动现场的主题体验区将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动RUNDOWN,Bike to life主题体验,Go riding骑行比赛,After Party阳光午餐会,·活动签到·互动体验,·开场仪式·骑行比赛,·颁奖仪式·阳光午餐,Go riding骑行比赛开场仪式：由参与此次活动的明星与美汁源高层领导共同揭幕“Bike to life”以展现骑行态度led墙进行开启,Go riding骑行比赛骑行比赛：活动线路：酒店周边参加活动的骑士们通过web app在起始站与终点站分别签到,美汁源“Bike to life ”年度骑行派对活动RUNDOWN,Bike to life主题体验,Go riding骑行比赛,After Party阳光午餐会,·活动签到·互动体验,·开场仪式·骑行比赛,·阳光午餐·颁奖仪式,After Party阳光午餐会阳光午餐：将在酒店绿地会场以“健康、阳光”的饮食理念举办骑行阳光午餐会。,After Party阳光午餐会颁奖仪式：在年度骑行派对骑行活动中，历时最快者，将获得“年度骑士”称号及美汁源提供的骑行装备及骑行态度礼品。,全年计划一览Master plan,每一天,每一季,每一年,ATL,BTL,-骑吧！阳光web app搭建,·骑吧！阳光web app活动版块每一季度的更新·活动期间的微信话题规划（预热+后续）,-骑士小站的合作洽谈,- 4个城市4波线下活动,·活动招募HTML5页面·大PA活动期间的微信话题规划（预热+后续）,·线下骑行大PA,Thanks,