安慕希《奔跑吧兄弟第三季》周报-第一期-final.pptx

,安慕希奔跑吧兄弟第三季阶段性追踪报告第一期（1103）,公关,电视,推广 调研,网络,本节目位于当周收视第一本周爸爸去哪儿收官收视1.4本周一年级首播收视1.1,效果概览,奔跑吧兄弟第一期收视2.7,1,2,3,4,安慕希官方微博：11条 总阅读量 1,729万人次微博话题：2个 总阅读量： 1.7亿人次,首期网络播放量1.8亿历史独播综艺首期播放量第一同期综艺播放量第一,奔跑吧兄弟第三季第一期以2.7的高收视；当周所有综艺栏目收视排名中位居第一，超越湖南卫视同期季播节目一年级首期收视1.1，爸爸去哪儿收官收视1.4；,奔跑吧兄弟第三季对比同期栏目收视,数据来源：央视索福瑞 P25-40； 安慕希2015年重点市场,安慕希目标人群综艺栏目排名,奔跑吧兄弟第三季第一期收视率2.7，有持续上升空间,奔跑吧兄弟第三季对比第二季收视,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧兄弟第一/二/三季：P25-40,安慕希2015年重点市场,奔跑吧兄弟第三季第一期全国市场城市组收视3.9,奔跑吧兄弟第三季对比第二季收视,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧兄弟 第一/二/三季 50城收视：P4+,CSM50城,奔跑吧兄弟收视人群分析,一二线城市人群收视优于三、四线人群、11-20岁人群收视最高核心收视人群为11-40岁，符合安慕希核心目标人群,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧兄弟 第三季,安慕希、纯甄广告插口对标分析,蒙牛签约邓超为代言人、节目中插投放邓超版TVC蒙牛针对节目保持每期2条广告投放频次蒙牛购买硬广频次与伊利一致，但伊利占据收视高点、最优位序,特约合同权益执行进度,数据来源：FUSE； 红线为特约合同权益中规定的当期进度,特约权益展示,下节精彩预告标版,主持人（或同期声）口播及压屏条,节目精彩提示角标,片尾鸣谢,5秒特约标版,硬广,节目软性植入,明星饮用,电视媒体执行进度,网络,网络传播架构,品牌曝光,引导舆论,爱奇艺锁定节目网络平台受众进行品牌曝光,微博配合公关推广品牌自有话题引导舆论产出品牌内容,爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯,各大综艺节目首期播放量,跑男3网络首期播放量突破1.8亿（爱奇艺独播）,网络独播综艺并列第一,备注：以上均为首期节目数据,注：1.非独播网络节目播放量，均为多家媒体播放量总和。2.跑男3数据更新至2015年11月1日24点。3.“爸爸3”为首播三天播放量，其他节目播放量均为节目开播48小以来的累计播放量。,品牌曝光网络平台节目播放效果,1.8亿,2.3亿,爱奇艺独播,1.8亿,1.8亿,0.9亿,0.53亿,0.31亿,六家媒体总和爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、PPTV、优酷,1.22亿,爱奇艺、乐视、腾讯、优酷,0.8亿,0.78亿,爱奇艺、乐视、腾讯、优酷,爱奇艺奔跑吧兄弟第三季正片-15秒前贴片（倒一）,PC端,移动端,视频媒体当期硬广资源共带来曝光 559万次点击 9.7万次,贴片投资效果突出，实际投放时广告展现量是购买预估量的120%,品牌曝光视频媒体硬广投放效果,数据来源：媒体，截止至11月2日,安慕希,引导舆论配合公关推广品牌自营话题,投放资源示意在用户微博信息流中呈现,利用媒介资源助推#奔跑吧安慕希#品牌自有话题，在首期节目播出期间话题阅读量上涨超过3000万次，相比购买资源溢出200%，话题累计阅读量达1.5亿次,公关,公关传播进度,传播效果展示,伊利牛奶微信：共推送5条内容，总阅读人数 65813 人次，总点赞数 928。安慕希官方微博：共计发11条。总阅读量 17294431 人次，总互动量（转评赞） 15231 条。 微博话题：共计2个。总阅读量人次 17362.2 万 人次，总互动量 28.62万 人次。,从10月20日开始，截至11月1日，整体传播如下：,传播效果：,传播总结：,针对跑男开播预热，TVC、倒计时、借势跑男节目、安慕希美食活动进行传播，效果良好，引起广大节目观众和网友对安慕希美食的兴趣与关注，强化安慕希“浓浓的，超好喝”产品特点。,微话题运营情况,本周运营2个话题，其中将会长期运营话题2个，总阅读人次17362.2万人次，互动量28.62万人次。具体数据如下表所示：,由于微博话题是累积效果显示的，而#开启安慕希美食宝藏#话题10月31日才上线，所以从阅读量和互动量上都会与3月份建立的#奔跑吧安慕希#话题有一定的差距。,微话题运营情况,在本阶段，我们分别从伊利官方微信、安慕希官方微博、红人媒体微博大号3个平台进行了传播。,营销传播发布效果展示,亮点一：借势跑男开播倒计时，对李晨新代言人身份及李晨版TVC进行传播，将安慕希产品卖点深入消费者心中。,营销传播亮点展示,借势跑男节目倒计时的同时，对李晨新代言人身份、李晨版TVC进行传播，获得李晨官微主动互动，进一步向消费者传递安慕希“浓浓的超好喝”特点，引发网友和粉丝对安慕希产品特点的兴趣和关注。,亮点二： 在借势跑男开播倒计时中，结合Angelababy版TVC中baby用安慕希画萌猫酸奶胡子情节进行微信传播。同时，在路演活动现场发起消费者画酸奶胡子的趣味互动，将安慕希浓醇特点深入消费者心中。,营销传播亮点展示,亮点三：借势跑男节目开播，强化“吃安慕希美食看跑男”的概念，传递安慕希美食食谱，获得网友极高的兴趣与关注。,营销传播亮点展示,亮点四：借势首期节目内容，利用GIF图，打造安慕希明星消费者，强化明星也爱喝安慕希，浓浓的超好喝。,营销传播亮点展示,亮点五：利用海报的趣味形式，通过红人微博、媒体微博进行安慕希美食活动的预热告知，提升活动关注度，为安慕希美食活动造势。,营销传播亮点展示,以安慕希“美食宝藏”巨型奶盒为主体，突出安慕希创造美食的无限多样性。,结合“明星喂你吃安慕希美食”的创意点，充分借势安慕希代言人李晨的明星效应。,亮点五：利用海报的趣味形式，通过红人微博、媒体微博进行安慕希美食活动的预热告知，提升活动关注度，为安慕希美食活动造势。,营销传播亮点展示,亮点五：结合安慕希美食活动现场内容，进行微博实时传播；同时，现场用安慕希环球精致美食搭配艺术家设计的餐具，并开展艺术家手绘餐具的互动，吸引消费者的关注和好评，强化了安慕希的高品质特点。,营销传播亮点展示,内部宣传展示,安慕希特约播出的跑男3开播内宣长图文,监测展示,重点话题,伊利安慕希话题主要围绕跑男展开,蒙牛纯甄话题围绕纯甄不添加全员加速中展开,监测展示,声量对比,声量对比,Key Findings:本周伊利安慕希共出现423条相关信息，其中跑男相关63条，占比14%。蒙牛纯甄共出现724条相关信息，其中跑男相关23条，占比3%。跑男话题主要围绕新代言人邓超“不添加伐木累” 话题展开。莫斯利安共出现67条相关信息，其中跑男相关0条。,由于蒙牛纯甄冠名节目全员加速中即将开播，节目方宣传力度大、范围广、频次密集，加之节目中有现象级明星 TFBOYS 的加盟，节目关注度高，进而受众对纯甄的关注度也大幅提升，导致纯甄声量高于伊利安慕希。,监测展示,媒体覆盖,Key Findings:微博为伊利安慕希、蒙牛纯甄及莫斯利安的主流集散媒体，其次是新闻。受全员加速中节目宣传影响，蒙牛纯甄在新闻和微博媒体的覆盖度高于伊利安慕希。,下一步公关工作计划,推广,调研,感谢关注,