【恒大粮油 上市前预热】粮食食用油产品上市前预热传播执行方案0122.pptx

,恒大粮食上市前预热传播执行案,我们的思考,如何在没有热点借势的时期，自造热点？如何最大化恒大兴安粮食上市信息？,Weibo+Wechat 同步,平台,1.26,1.26-27,1.28,时间,品牌,话题传及网络娱乐八卦界全网疯转热议,设计师泄露海报，IT大号发布消息“大米”产品概念图曝光引发IT界热议,核心主线,1.29-2.02,“大米” 揭晓恒大官微正式发布新品海报,话题酝酿期,恒大粮油上市传播预热规划细则,#情怀大咖请吃饭# KOL和网友参与活动持续晒饭、拉动粉丝,行业KOL回顾事件 舆论导向、定调米粮界“情怀大师”恒大兴安引消费者关注,品牌展现期,注：微博微信资源比例为3：7,媒体合作,1月26日 “大米”产品概念海报曝光IT大号发布消息，设计师朋友圈泄露海报，“大米”新品海报引发大众好奇热议,#IT界产品图流出#这两天，小猿朋友圈有设计师吐槽爆料了几张某高科技品牌的图莫非IT界又有大动作？这几张逼格爆值的图老孙确实看不出什么名堂来，且放上来让各位猴子猴孙猜猜：,大时代，为情怀而生匠心之致专注成就品质 品质造就信任,（微信微博同时发布消息）,1月26-27日 IT界猜测热议,猜测第一波：IT大号揭露出“大米”高端新产品图后，引起IT界的疯转热议， 相关话题成为热点涉及内容：直接转发曝光“大米”高端新产品图，以及其他针对此产品功能亮点的业界讨论 营销号类型：,IT类为主,挑战小米“大米”新品概念海报曝光雷军在2015年1月15号推出小米note不久，一款“大米”新品横空出世！#IT产品图流出#简直就是对小米赤裸裸的挑战啊！期待正式发布，不知道雷军会有什么举措进行回击？,“大米”产品图流出，疑似IT新秀逆风来袭 这两天的“大米”科技产品图流出之后，哥也蛋定不起来了，迟迟不见有大牌出来承认，难道又有后起之秀扬言发力了，但这位新秀却藏得很深，只有几张图供揣摩.,1月26-27日 各界猜测热议,悬念“大米”图曝光这不明显要挑米粉嘛？开什么玩笑，自称为米粉多年，现在才告诉我又出现了一个后妈大米？小米在我心目中的地位是不可复制，不可替代的，小米系统已经把我的嘴养刁了我不可能再吃别人做的菜了！总之说什么都好，我是不会放弃死忠小米的，除非它的屏幕比红米note大（微笑）,第二波：IT大号揭露出大米”高端新产品图后，引起IT界的疯转热议之后，传及娱乐八卦界，开始纷纷从各个角度讨论“大米”手机涉及内容：猜测雷军是否有新动作，米粉的舆论KOL号类型：,娱乐、八卦等非IT号,【IT界“大米”科技产品图流出】雷军又有新动作了吗？ 前日流传的几张关于“新米”的图，估计都被翻炒过了，小编今日且来扒一扒这“大米”是否跟雷军有关系,1月28日 恒大兴安官方微博/微信发布新品海报揭晓悬念,恒大兴安大米新品，源自东北大兴安岭的高端优质大米，粒粒绿色添健康，袋袋品质可考究。,悬念科技品酿成真饭！日前IT界疯传高端科技品“大米”原是恒大兴安的东北“大米”产品概念图！用科技的严谨态度去耕作每一粒米，用科技的精致情怀去阐释每一袋米，这品质，这范儿，真算得上是米粮界的“情怀大师”了。,1月28日 美食行业KOL总结定调“情怀大师” 引关注！,自然农耕下的兴安大米，农心之致的作品，便是最具情怀之米,1月29-2月2日 媒体转发跟进，舆论持续引爆关注,“情怀大师”以科技的细致耕作出来的大米，这其中必定是个农心的故事了,木有匠心，米有农心，精致农心耕作出来的米，实属情怀好米！,恒大兴安“做米”如此用心， “情怀大师”头衔不颁给你颁给谁？,1月29日-2月2日，#情怀大咖请吃饭#，引发持续关注,与媒体平台合作，以#情怀大咖请吃饭#为主题，邀请五位KOL，根据兴安产品“艺术、纯粹、能量、情怀”等主题卖点，以大米为素材创作一顿饭，发起互动，吸引粉丝关注兴安，并赢取兴安大米。,由恒大兴安的官方微博微信发起活动，邀请5个美食KOL试吃,KOL以兴安大米为素材创作一顿饭，并与粉丝进行有奖互动，引导粉丝关注兴安双微,KOL与粉丝互动，粉丝转发信息,粉丝在互动中关注兴安双微，并把转发截图发回给兴安微信，参与抽奖，获得兴安大米,通过一轮互动，达到扩大兴安大米知名度，增加双微粉丝的目的,#情怀大咖请吃饭# 好消息好消息，泰迪有幸代言了【恒大兴安】史上最有科技含量大米，大家看泰迪做出来的米饭好不好吃？关注恒大兴安并转发此微博，然后截图给恒大兴安官方微信，就有机会获得恒大兴安送出的来自大兴安岭的科技大米一袋，X月XX日获奖名单将在恒大兴安官方微信公布哦，亲，还在等什么？,1月29日-2月2日，KOL&网友参与晒饭活动，引发持续关注,2月4日 双微公布#情怀大咖请吃饭#活动结果公布,2月4日，活动获奖结果统计公布2月5日-10日 活动奖品打包、发放,谢谢！,