DX7专业媒体试驾活动规划方案.ppt

DX7专业媒体试驾活动规划,整体传播节奏回顾,活动背景,于7月正式上市前期，通过专业媒体试驾强化其对于产品的认知和认同，同时收集反馈,确保在产品正式上市之际，通过全面的试驾报道，为DX7上市传播造势,于6月底举办专业媒体深度试驾活动,活动目的,1. 强化专业媒体对于产品定位以及价值的全面认知,2. 通过专业媒体的实际体验及感受，为DX7的出众基因和品质证言,3. 收集专业媒体在试驾过程的感受和意见，持续改进产品力,活动思考,那么通过此次专业媒体试驾我们想要传达出的核心价值是什么？,两本期刊针对起亚KX3的专题报道虽然切入角度不同，内容均集中于产品的个性以及整体造型上,核心传播点,/传承“品致一生”品牌理念的重要产品/产品3.0时代首款SUV/中国欧洲领先制造技术与理念的结晶,智领都市豪华SUV,产品力层面,产品价值层面,品质 设计 智能,活动主题,东南汽车DX7专业媒体试驾,主题诠释：契合上市期间的宣传主题，强化产品所能带给市场及消费者的领先价值。同时强化在中国欧洲合作背景下的DX7，也将以其出众的品质，永恒之美的设计理念，以及越级的智能配备，为消费者创造超乎期待的价值,活动概要,主题：赢接更好的我东南汽车DX7专业媒体试驾时间：6月23日-27日媒体：平面、网络、视频总55人，分3个批次进行整体试驾活动车辆：总共需要DX7试驾车10台，工作车2台内容：以产品品质、设计、智能体验为主，包含外观、内饰、乘坐及储物空间、动力及驾乘表现等专业评测，力求带给广大公众专业、详实的驾乘感受。,网络及新媒体深度沟通会&DX7专业媒体试驾,活动策略,活动策略,产品层面每辆试驾车安排一名厂方人员，实时回应媒体可能遇到的问题，在强化产品力认知的同时，可针对媒体较为集中的意见进行收集汇总,试驾形式根据专业媒体试驾需求，采用编队及分散式试驾相结合的形式，在确保安全性的同时，留给媒体充分的自由拍摄游览时间,城市选择充分考量SUV车型特点，避开天气炎热的地域，让媒体充分在大自然环境中，感受到产品的优势基因，丰富产品报道内涵,活动定调,一辆车 一家媒体 一位厂方人员城市 柏油路 轻度越野等全方位路况全方位深入解析产品力及价值,活动亮点,Point 1 城市选择,草原之都海拉尔 “海拉尔”是因城市北部的海拉尔河而得名。海拉尔是由蒙古语“哈利亚尔”音转而来，意为“野韭菜”，因海拉尔河两岸过去长满野韭菜，故取名为“海拉尔”。据史料记载，海拉尔城建于1734年，当时称为“呼伦贝尔城”，也称“呼伦城”，历史上曾为沙俄和日本帝国主义侵占，饱经忧患，经济落后，满目凄凉。解放前，这里的民间流传着“轻工业是被服厂，重工业是挂马掌”的说法。经过近300年的风云变幻，沧海桑田，今天的海拉尔已发展成为沿边开放的中心城市，有蒙古、汉、回、满、达斡尔、鄂温克、鄂伦春、俄罗斯等23个民族，约27万人，总面积达1440平方公里，其中，城区面积由解放前的2平方公里扩大到28平方公里，城市面貌发生了根本性变化。海拉尔作为呼伦贝尔市唯一的航空口岸，东邻东北经济区，西邻满洲里、黑山头等7个口岸，这些口岸呈扇形分布在距海拉尔200公里左右的中俄、中蒙边界线上，为海拉尔外经外贸业发展创造了良好条件。海拉尔是呼伦贝尔盟的政治、经济和文化中心，有“草原明珠”之称。,同级车型试驾地点路线汇总,活动亮点,Point 2 路线规划,选择单程100公里以内的试驾路线，在确保媒体能够充分体验产品试驾、拍摄需求的同时，不会因路线过长而导致过于疲惫。同时在沿途选择当地著名景点进行游览体验，丰富整体行程。,/,活动亮点,Point 3 特色体验,酒店举行发车仪式，媒体在背板上签名留念，并合影。随后前往试驾点。在下午4点半景色最好的时间点，安排车辆在草场疾驰，并安排马队与车辆并行奔袭，方便媒体取材。晚间可观看篝火晚会、特色表演以及焰火，带给媒体朋友一个难忘的草原试驾之旅。,活动亮点,Point 4 强化产品力,全面考量车辆综合性能，并针对车辆优势部分进行既定路线及体验环节设置，强化媒体对于优势产品力的体验和认同。,智能配置：以城市路况为主，通过SEMI系统查找目的地并前往，并在途中体验车联网、电子手刹等配置油耗表现：以国道路况为主，寻找两个加油站，测试综合油耗驾控表现：砂石路面为主，包括草场路面，体验底盘及操控的稳定性，包括整车乘坐的舒适性、静谧性等爬坡表现：寻找一个坡面路，寻找竞品一同爬坡，体现自身爬坡能力。,活动亮点,Point 5 传播节点,试驾时间安排在6月底，在保证杂志能够在8月上刊的同时，与网络媒体沟通，于上市前一个礼拜进行集中的试驾文章刊出，为产品上市聚集人气及关注度。,活动亮点,Point 6 媒体沟通会,结合此次活动，在同步进行媒体试驾的同时，进行DX7上市前期的第二场重点媒体深度沟通会，在节省费用、时间的同时，完成既定的企业及产品宣传规划，并收集媒体对于产品的意见。,行程安排,单一批次活动行程安排,整体动行程安排,海拉尔到满洲里,全程约193公里/2小时51分钟,北京-满洲里,航班查询,广州,航班查询,北京,满洲里,满洲里,北京,福州,航班查询,机场接机,现场将会有身着当地服装的美女为嘉宾献蓝色哈达与马奶酒。蓝色是天空的色彩。此颜色又称为青色，蒙古语称“呼和”，在人名、地名中多用，“呼和浩特”即为青城之意。蓝色在草原象征着永恒、兴旺、坚贞和忠诚,满洲里,满洲里概况,满洲里是内蒙古自治区直辖的县级市(准地级市)，中国最大的陆运口岸城市，位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，东依兴安岭，南濒呼伦湖，西邻蒙古国，北接俄罗斯。全市总面积736平方公里。满洲里原称"霍勒津布拉格"，蒙语意"旺盛的泉水"。 1901年因东清铁路的修建而得名，俄语为"满洲里亚"，音译成汉语变成了"满洲里"。气候属于寒温带气候。满洲里市总人口30万，居住着蒙、汉、回、朝鲜、鄂温克、鄂伦春、俄罗斯等20多个民族。满洲里是一座拥有百年历史的口岸城市，素有"东亚之窗"的美誉，融合中俄蒙三国风情。被誉为"东亚之窗"。,满洲里是内蒙古自治区直辖的县级市(准地级市)，中国最大的陆运口岸城市，位于内蒙古呼伦贝尔大草原的腹地，东依兴安岭，南濒呼伦湖，西邻蒙古国，北接俄罗斯。全市总面积736平方公里。满洲里原称"霍勒津布拉格"，蒙语意"旺盛的泉水"。 1901年因东清铁路的修建而得名，俄语为"满洲里亚"，音译成汉语变成了"满洲里"。气候属于寒温带气候。满洲里市总人口30万，居住着蒙、汉、回、朝鲜、鄂温克、鄂伦春、俄罗斯等20多个民族。满洲里是一座拥有百年历史的口岸城市，素有"东亚之窗"的美誉，融合中俄蒙三国风情。被誉为"东亚之窗"。,位置境域满洲里市位于呼伦贝尔草原西部，东经117°12117°58，北纬49°1949°41。东邻新左旗，西南与新右旗相连，西北与俄罗斯接壤，是中国重要陆路口岸城市。全市面积为697平方公里，占呼伦贝尔市总面积的0.28%。气候特征满洲里属寒温带和中温带半干旱季风气候。其特点是:冬季寒冷漫长，夏季温凉短促，春季干燥风大，秋季气温骤降，霜冻早，年平均气温0.7，年均降水量300毫米左右，降水集中于7月8月的植物生长旺期。,满洲里介绍,文化-中欧特色,媒体入住酒店推荐一（主推）,满洲里凯旋大酒店由众城房地产斥巨资精心打造的四星级标准国际商务酒店，座落于满洲里国际商务区（CBD）内。其优越便利的地理位置可令商务客人及游客轻松达到机场、火车站及当地旅游景点。酒店建筑面积1.8万平方米，建筑风格尽显欧陆风情，无与伦比的硬件设施及匠心独运的风格设计，使凯旋大酒店成为满洲里真正意义上的标志性建筑及一流的接待服务场所。,价格：400/间/夜 （团队） 0470-2205-550（酒店建议尽早联系。因为活动时间在端午节附近）,凯旋大酒店内配图,大堂,卧室,餐厅,会议室,休闲区,媒体入住酒店推荐二,满洲里饭店是在1903年中日战争时期由俄罗斯将军“尼基金”建立起来的，当时是俄罗斯军事、商旅等达官贵人在满洲里唯一一家休闲娱乐场所。1951年，中央人民政府外交部驻满洲里联络处曾安设于此，在抗日战争时期满洲里饭店曾多次接待国家重要领导及军事要员。,价格：500/间/夜 0470-6247-555（酒店建议尽早联系。因为活动时间在端午节附近）,满洲里饭店内配图,大堂,卧室,餐厅,会议室,入住酒店后安排, 12:00酒店安排特色满洲里餐； 14:00 可以先去国门，途中经过套娃广场，全国仅此一个，可以拍些照片，再去国门。 安排晚餐；羊肉串，涮羊肉 晚餐后安排欣赏异国风情的俄罗斯节目。 晚入住满洲里五星标准酒店；,试驾路线一：呼伦湖,满洲里酒店 -情人岛-布尔墩-黄金海岸拴马桩-呼伦湖,呼伦湖又名达赉湖、呼伦池，当地牧人称它为扎赉诺尔。位于内蒙古自治区呼伦贝尔草原西部的新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗和满洲里市之间，为构造成因的半咸水半淡水湖。呼伦湖是内蒙古第一大湖、中国第五大内湖，中国第四大淡水湖，与贝尔湖为姊妹湖。,路程安排, 酒店自助早餐； 上午9：00会议；10:30酒店出发，满洲里-情人岛（10公里柏油路、土路 车程20分钟 活动30分钟 ）11:10抵达情人岛，情人岛很大，能容纳天下所有有情人，情人岛很小，几寸天地，几尊雕塑，几块大石头。 但它是一种创意，一种人文，一种胸怀。为旅游，为情侣，为国际友人。建筑物上，感天动地的情人接吻，几十米高，世界最高情人雕塑。正在申请吉尼斯。12:00用午餐（铁锅炖鱼宴）；13:30 情人岛-布尔墩：（柏油路 50公里 车程40分钟 ）14:00 抵达布尔墩，巴尔虎蒙古部落。在这里，蓝蓝的天天天可见，它宽阔、辽远绿绿的草展露笑颜，她舒展、无边蓝天、白云、蒙古包；牧人、羊群、呼麦声，组成了一幅如仙似幻、动静结合的天然巨幅画卷，让人心旷神怡，浮想联翩。 14:00 布尔墩-黄金海岸（车程草原道路10公里 车程20分钟 活动30分钟 ）14:50 抵达黄金海岸 黄金海岸边上，湖畔像一轮月牙海湾，也像一只蒙古弯刀的刀刃横放在不高的丘陵草原中，湖床平坦、水域宽阔、岸边浪花很小，滩涂沙质、湖边有污染，湾内无礁石。这里风光秀丽，水草丰美，景色怡人”13:10黄金海岸-呼伦湖小河口（草原 砂石路 15公里 车程：1小时 用餐1小时 活动2.小时） 试驾拍照17:30晚餐（烤全羊）晚餐后自由游览，拍摄草原日落，莫日格勒河，牛羊，马群等；21:00篝火晚会（一个小时）烟花；民族节目表演22:00返回满洲里饭店入住；,呼伦湖,试驾路线二：百吉乐游牧部落, 酒店自助早餐； 上午9：00会议；10:30酒店出发，满洲里-情人岛（10公里柏油路、土路 车程20分钟 活动30分钟 ）11:10抵达情人岛，情人岛很大，能容纳天下所有有情人，情人岛很小，几寸天地，几尊雕塑，几块大石头。 但它是一种创意，一种人文，一种胸怀。为旅游，为情侣，为国际友人。建筑物上，感天动地的情人接吻，几十米高，世界最高情人雕塑。正在申请吉尼斯。12:00用午餐（铁锅炖鱼宴）；13:30 情人岛-布尔墩：（柏油路 50公里 车程40分钟 ）14:00 抵达布尔墩，巴尔虎蒙古部落。在这里，蓝蓝的天天天可见，它宽阔、辽远绿绿的草展露笑颜，她舒展、无边蓝天、白云、蒙古包；牧人、羊群、呼麦声，组成了一幅如仙似幻、动静结合的天然巨幅画卷，让人心旷神怡，浮想联翩。 14:00 布尔墩-黄金海岸（车程草原道路10公里 车程20分钟 活动30分钟 ）14:50 抵达黄金海岸 黄金海岸边上，湖畔像一轮月牙海湾，也像一只蒙古弯刀的刀刃横放在不高的丘陵草原中，湖床平坦、水域宽阔、岸边浪花很小，滩涂沙质、湖边有污染，湾内无礁石。这里风光秀丽，水草丰美，景色怡人”13:30 出发去百吉乐游牧部落 感受到原汁原味的蒙古族牧民的生活：穿上蒙古袍、骑上蒙古马，奔驰在苍茫的草原上；大口吃肉大碗喝酒，领略当地人的豪迈；在这里，您可以在篝火的映衬下，欣赏蒙古民族歌舞，动情之时与蒙古族姑娘来一曲呼伦贝尔大草原，跳起欢乐的筷子舞。参加草原活动。游客参观蒙古族特色肉食品加工厂，祭拜敖包。接受百家乐游牧部落，蒙古礼仪迎宾酒、献哈达、对酒当歌、草原贵宾最高接待仪式-烤全羊游客可以在透明的大帐里吃着手扒肉、喝着醇香的马奶酒、观看整个那达慕（赛马、马术表演、博客比赛、射箭）17:30晚餐；（烤全羊）大型篝火晚会，载歌载舞。晚餐后自由游览，拍摄草原日落，莫日格勒河，牛羊，马群等；21:00篝火晚会（一个小时）烟花；民族节目表演22:00返回满洲里饭店入住；,情人岛-布尔墩-黄金海岸拴马桩-百吉乐游牧部落,海拉尔,海拉尔概况,居住在海拉尔地区最初见诸史籍的民族是东胡，东胡是中国北方一个古老的游牧民族。呼伦贝尔是最适合人类生存的一片“绿色净土”，是大自然馈赠给世人的“天然别墅”，这里的绝大部分森林、草原、湖泊等自然生态环境仍保持其原始古貌。这里四季分明，景色各异。春天，芳草萋萋，一片新绿；夏天，林木葱郁，野花绣地；秋天，硕果累累，千山尽染；冬天，银装素裹，一派北国风光；被世人誉为世界美丽的花园。,海拉尔区是隶属内蒙古自治区呼伦贝尔市的一个市辖区，是呼伦贝尔市政治、经济、文化中心。该区位于内蒙古自治区东北部，区域范围为东经119°3048- 120°3536;北纬49°544-19°2715，面积1440平方公里。,灯舞、盅碗舞"系节庆欢宴、亲朋相聚时所跳的一种女子独舞，主要流传在鄂尔多斯草原。出名舞蹈有"达力根巴雅尔"、"查玛"(俗称"跳神"或"打鬼")、"安代舞"、"筷子舞"、"育呼尔"蒙古族的食品分为肉食、乳食、粮食。海拉尔人宴请尊贵的客人时，有时还要摆羊背子(蒙古语称乌察或秀斯)。奶食品中属于食品之类的有:黄油(酥油)、白油、奶皮、奶豆腐、奶酪(酪蛋子)、奶果子;属于饮料之类的有奶茶、酸奶、奶酒。,海拉尔区境内东高西低，属于“海拉尔内陆断陷盆地”，海拔高度在603.0-776.6米之间，相对高差170多米。形成三个地质单元，谢尔塔拉东山二个构造台地，以及海拉尔盆地。前者以高平地为主，后者以低平地和河滩地为主，地貌类型可分为低山丘陵、高平地、低平地和河滩地，地势复杂多样,海拉尔属中温带半湿润半干旱大陆性季风气候。由于纬度偏高，远离海洋，加之大兴安岭的屏障作用，使湿润的海洋性气候团的影响减弱，大部分时间在西伯利亚高压的控制之下，形成了如下区域气候特点:春季多大风而少雨，蒸发量大;夏季温凉而短促，降水集中;秋季降温快，霜冻早;冬季严寒漫长，地面积雪时间长。年均气温.55摄氏度，比历年平均值高1.2摄氏度。年降水量3626毫米，比历年平均降水量少10.1毫米。7月5日日最大降水量43.4毫米。8月8日日最高气温32.9摄氏度;1月2日日最低气温-37.8摄氏度。年日照时数2049.5小时，无霜期日数126天。,海拉尔介绍,风俗文化,美食,试驾行程规划细项,北京-海拉尔,航班查询,广州,航班查询,北京,海拉尔,首选,海拉尔,北京,福州,备选,航班查询,媒体入住酒店推荐一（主推）,凯景嘉华酒店总建筑面积2万平方米，是集客房、餐饮、会议于一体的商务型豪华酒店，距离市中心约2公里，火车站3公里，飞机场7公里。酒店地理位置优越，毗邻大型的购物超市，大型生活体验馆，苏炳文广场，古城风情街，哈萨尔大桥，海拉尔区医院，呼伦贝尔中蒙医院以及各类美食休闲场所。前方20米加油站，100米处ATM机，楼前免费停车场方便快捷。准四星，新建。,价格：700-780/间/夜（团队） 04708317000（酒店建议尽早联系。因为活动时间在端午节附近）,凯景嘉华内配图,大堂,卧室,会议室,餐厅,休闲,媒体入住酒店推荐二,呼伦贝尔天骄宾馆位于内蒙古呼伦贝尔市海拉尔区，是一家集餐饮、住宿、康体、会议、旅游、文化礼仪等功能于一体的园林式宾馆，是金钥匙国际联盟成员。宾馆地理位置得天独厚，与开阔的成吉思汗广场、百媚天骄的生态植物园相邻而居，距机场3公里，距火车站5公里。,价格：550/间/夜 0470-8218-778（酒店建议尽早联系。因为活动时间在端午节附近）,天骄宾馆内配图,大堂,卧室,餐厅,会议室,媒体入住酒店推荐三,海拉尔百府悦酒店位于海拉尔区的中心地带，距离呼伦贝尔国际机场仅10公里。酒店优越的地理位置便于探索海拉尔和草原。城市中心、地标和政府区域都在非常近的行驶范围内。作为城市最好的酒店，海拉尔百府悦酒店为寻找舒适和风格的商务和度假客人提供丰富的条件和资源。,价格：888/间/夜 0470-310-6666,百府悦酒店内配图,大厅,客房,餐厅,会议室,入住酒店后安排, 12:00安排特色蒙餐； 14:00方案一：安排游览世界反法西斯海拉尔战争纪念园，它是内蒙古自治区重点文物保护单位，国家5A级战争主题景区，是集爱国主义、国际主义、革命英雄主义为一体的军事主题红色旅游景区，是国内少有同类题材主题公园之一；（游览约两个小时）方案二：安排游览海拉尔国家森林公园，海拉尔国家森林公园（原海拉尔西山风景区）位于呼伦贝尔市海拉尔区西山上，是国家3A级旅游景区，也是我国唯一以樟子松为主体的国家级森林公园。海拉尔国家森林公园分为南园、北园、西园和后备资源区。南园内有距今几千年前北方草原细石器时期文化遗址，是中国北方四处细石器时期文化遗址之一。 下午时间充裕的话，可以海拉尔河边垂钓； 安排晚餐； 晚餐后20:00：欣赏大型生态歌舞剧敖鲁古雅【80分钟】，取材于使鹿部落鄂温克族的精神领袖玛利亚.索，她被外界成为最后的中国最后的女酋长，她年轻时的爱情故事和梦想为创作基石，集中展示了使鹿部落鄂温克部族的民间音乐、舞蹈、服饰、乐器及风俗仪式； 晚入住海拉尔五星标准酒店；,试驾路线1,酒店S201（省道）浩特陶海牧场三队金帐汗部落,金帐汗蒙古部落是呼伦贝尔唯一以游牧部落为景观的旅游景点，位于呼伦贝尔草原“中国第一曲水”的莫尔格勒河畔。这里是中外驰名的天然牧场。中国历史上许多北方游牧民族都曾在这里游牧，繁衍生息。十二世纪末至十三世纪初，一代天骄成吉思汗曾在这里秣马厉兵，与各部落争雄，最终占据了呼伦贝尔草原。金帐汗景点的布局，就是当年成吉思汗行帐的缩影和再现。法国、日本、德国、香港、台湾、俄罗斯等中外影视剧组纷纷纷此拍摄影视剧，是理想的草原影视基地。,路程安排, 酒店自助早餐； 上午9：00会议；10:30酒店出发，前往金帐汗蒙古部落（柏油路，行车40分钟）；11:10抵达金帐汗蒙古部落，接受蒙古族最高接待仪式，喝草原迎宾酒，献哈达，祭祀敖包；12:00金帐汗用午餐（铁锅鱼宴）；13:30金帐汗后身到七一牧场，60公里砂石路，选择性试驾；17:30晚餐(烤全羊）；晚餐后自由游览，拍摄草原日落，莫日格勒河，牛羊，马群等；21:00篝火（一个小时）烟花；民族节目22:00返回海拉尔入住；,金帐汗,试驾路线2,酒店S202（省道）巴彦呼硕,巴彦呼硕，弯弯的伊敏河在碧绿无垠的草原上像一条银色的玉带，暖空万里，极目西眺，终年云雾缥绕的西唐山，受到当地牧民群众的崇拜；敖包相会，在我国流传了近半个世纪，这首歌曲就是在巴彦呼硕谱写并传向全国乃至全世界的；,路程安排, 酒店自助早餐； 上午9：00会议；10:30酒店出发，11:10前往巴彦呼硕，11:30抵达巴彦胡硕，接受蒙古族最高接待仪式，喝草原迎宾酒，献哈达，祭祀天下第一敖包；12:00巴彦呼硕用午餐（铁锅鱼宴）；13:30巴彦呼硕试驾；17:30晚餐（烤全羊）；下午在巴彦呼硕制高点拍摄草原、日落，河流，牛羊，马群等；21:00篝火（一个小时）烟花；民族节目22:00返回海拉尔入住； 晚入住海拉尔五星标准酒店；,巴彦呼硕,试驾路线3,酒店S201（省道）G301(国道）呼和诺尔,呼和诺尔草原位于呼伦贝尔大草原最精华的部分-陈巴尔虎旗草场。大自然不仅赋予了这里澎湃的绿色，还把一泓碧水点缀其间，让草原的雄浑和水波的灵秀在这里融为一体。,路程安排,酒店自助早餐；上午9：00会议；10:30酒店出发，前往呼和诺尔景区（柏油路，行车40分钟）11:10抵达呼和诺尔，接受蒙古族最高接待仪式，喝草原迎宾酒，献哈达，祭祀敖包；12:00景区用午餐（铁锅鱼宴）；13:30试驾；砂石路比较平坦，没有山坡17:30晚餐（烤全羊）；晚餐后自由游览，拍摄草原日落，呼和诺尔湖；21:00篝火（一个小时）、烟花；民族节目22:00返回海拉尔入住；,呼和诺尔草原,场地对比,Thanks!,