蓝标-拯救者魔兽之夜执行方案.pptx

2016拯救者魔兽之夜执行方案,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,2016-05,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,前端分析,游戏市场游戏人群竞品及拯救者自身分析,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,游戏市场,游戏市场,拯救者在游戏市场的机会在于端游,游戏产业,PC游戏,网络游戏,单机游戏,客户端游戏,RPG游戏,MOBA游戏,动作射击游戏,竞速类,音乐类,网页游戏,移动游戏,电视游戏,游戏PC的天然属性决定拯救者着眼于PC游戏市场,单机游戏的市场规模&用户群小应当着眼于PC网络游戏市场,网页游戏对于PC产品无差异化要求拯救者的机会市场在于端游市场,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,客户端游戏寿命长、对设备要求高,端游游戏生命周期长中国60%以上的端游玩家玩单款游戏的持续时间超过一年，可见端游游戏生命周期较长，玩家对游戏存在有从属感。,端游对设备要求高端游游戏，尤其MOBA类游戏，对配置有很高要求；随着游戏技术的不断进步，玩家只有通过更换更高配置的游戏设备来提升在游戏中的表现。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,客户端游戏PC网游收入支柱&重度用户的聚集地,端游用户在线时间长PC网游用户游戏日均在线时长集中在2小时以内，2小时以上的占比仅为35.5% 。而作为重度游戏的PC端游用户的日均在线时长明显高于平均水平，2小时以上的占比达到50.6%,端游用户付费比例高PC网游用户中，付费用户占到24.9%，PC端游用户的付费率则达到了48.3%，且月均付费在300元以上的用户在所有PC端游付费用户中占比超过30%，可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着PC网游收入支柱的角色。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,客户端游戏市场发展进入“固守”阶段,2015年，客户端游戏销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%，端游市场仍稳占游戏市场45%以上销售份额。2015 年，客户端网络游戏市场保持平稳状态，用户群体固定。由于竞争者减少以及市场的成熟，企业在这一市场以获取核心用户、树立品牌为目标。,数据来源：IDC,2015中国游戏市场销售收入,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,端游市场中新入场者鲜少，得IP者得天下,中国端游市场若从2000年的万王之王算起，至2015年已走过15年的岁月长河，从最初的爆发到进入红海市场已过去多年，端游市场早已进入成熟期，伴随着市场竞争的加剧，精品化成为端游市场重要发展方向，新品端游数量更是逐年减少在2015年8月中，测试的端游已没有2014年同期的一半。经典大IP游戏占据市场80%以上份额,游戏,七款单机游戏一款衍生经营模拟游戏两款网络游戏一款网络社交游戏五款手游,影视,四部电视剧两部舞台剧两部电影,前十游戏厂商拥有40%以上的市场份额，且所占市场份额持续增大,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,深耕大IP是抢夺市场的制胜点 - 360度挖掘包装明星IP,魔兽世界,官方,非官方,动画我叫MT,小说如果 宅,游戏dota,卡牌游戏炉石传说,电影巨制魔兽,周边,以经典大IP魔兽世界为例，官方和非官方渠道延伸出包括系列电影、背景游戏、同人游戏、小说、音乐、电竞等多种内容，以我叫MT为例，动画总播放量达3.01亿次，其手游日活跃用户超过50万，最高同时在线人数高达18万人次，远超同期上线的其他巨制手游,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,结论,游戏市场是一个存量和增长双高的大市场，端游占据45%以上的市场份额该市场稳固，新入场者减少，客户端游戏市场发展处于“固守”阶段制胜点在于对经典大IP的深耕和延伸，明星IP的延伸和包装带来了令人兴奋的新的市场增长点,拯救者的机会市场在于客户端游戏市场,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,游戏人群,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,游戏人群分析,游戏人群分析-玩家洞察,游戏用户的主观感受投射到游戏中，可以划分为以下四个层面：,游戏的 社交属性 最能让玩家对一个游戏产生粘性，团队荣誉感 和 感觉爽 也是玩家喜欢玩游戏的原因。,喜欢玩游戏的原因,游戏玩家的关键词,战友、荣誉、英雄、胜利、爽、痛快,游戏人群划分&目标用户界定,核心人群,根据游戏市场和个人影响力，将游戏人群划分为KOL、重度游戏用户及轻度休闲用户,大三学生，19岁，男孩有大量可供游戏的空余时间，MOBA类游戏是日常的最爱；喜欢上直播平台；关注电竞赛事、游戏相关活动，有自己喜欢的战队、支持的阵营；渴望在游戏中创造传奇，实现自我！PC，是陪伴自己四年的全能伙伴。,目标用户画像,公司职员，28岁，男，客户经理学生时代是主流玩家，大部分玩过或听过暴雪游戏；关注游戏大事件，观看赛事直播；乐于尝试新游戏；有属于自己的游戏圈子；在生活中，是努力勤奋的白领，在游戏中，是所向披靡的英雄！更愿意为PC的附加值和品质买单。,公司中层，35岁，男，部门经理中国的第一批网游用户；对游戏品牌有忠诚度；人民币玩家的代名词；玩家里的情怀党，能与老战友并肩再战，团灭也无畏！游戏早已不是一种消遣，胜利或失败都是友情与荣耀的勋章！选PC就选最好的，不差钱。,竞品&自身分析,竞品分析-DELL 戴尔,Inspiron灵越游匣,中 端,低 端,Alienware 外星人,戴尔品牌游戏PC系列,品牌&产品分析,品牌&产品分析,中高端硬件配置简约、酷炫的外观设计效仿外星人的细致制作工艺亲民价位高性价比游戏本系列,发烧级硬件配置张扬、前卫、科幻的外观设计细致精美的制作工艺全线产品高价位带来极致体验的顶级游戏设备,高 端,戴尔旗下高端游戏子品牌,游戏本价位：10000-30000元,人群：追求极致的游戏发烧友品牌主张：追求极致游戏体验,游戏本价位：4800-10000元,游戏台式机主机价位：5500-80000元,人群：追求高配置、优质游戏体验，同时看重性价比的玩家,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Dell推广分析,游戏大咖,重度游戏用户,轻度休闲用户,将游戏作为职业PC是身份的象征,游戏是其生活PC是游戏的组成部分,游戏只为消遣PC作为工具，无特别需求,无,用高端产品和极致体验提高品牌形象培养玩家的品牌信仰,捆绑外星人进行传播拉动销量,Alienware,游匣,低端产品,无,用户,推广,产品,发烧级硬件配置张扬、酷炫的外观设计极致游戏体验,中高端硬件配置高性价比，价格亲民,用高端产品打造的品牌形象带动中端产品的销售；但中端产品线缺乏自身产品特性,竞品分析-ASUS 华硕,品牌&产品分析,高端硬件配置赋予科技感外观设计较为精细的制造工艺全线价位偏高主打高端游戏设备,高 端,华硕旗下高端游戏子品牌,ROG 玩家国度,飞行堡垒,中 端,华硕品牌游戏PC系列,品牌&产品分析,中端硬件配置简约的外观设计比较一般的制作工艺亲民价位华硕游戏PC中的性价比代表,人群：追求高配的游戏发烧友,人群：满足于中高端配置，更看重性价比的玩家,游戏台式机主机价位：8000-20000元,游戏本价位：9000-50000元,游戏本价位：4500-8500元,游戏台式机主机价位：4500-9000元,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,ASUS推广分析,游戏发烧友,重度游戏用户,轻度休闲用户,将游戏作为职业PC是身份的象征,游戏是其生活PC是游戏的组成部分,游戏只为消遣PC作为工具，无特别需求,无,捆绑大型电竞赛事拔高品牌调性,利用“高性价比+游戏属性”的产品特性，带动销售,玩家国度,飞行堡垒,低端产品,用户,推广,产品,无,屈指可数的高端配置外观酷炫，品牌溢价高,独立游戏PC子品牌高性价比，产品附加游戏属性,华硕产品线差异化明显形成区隔，推广内容各有侧重但推广方式过于形式化，不能深层次的触及用户，且产品线之间无关联,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,竞品分析结论,优势,劣势,产品布局基本完整，着重发力于中高端市场，拥有广为人知的游戏子品牌多采用“指高打低”的策略，高端产品线提升品牌形象，中端产品线走销量,低端产品线的缺失，丧失了一部分以休闲玩家为主的潜在市场中高产品线分别为两个游戏子品牌，产品线之间的关联较弱,捆绑大型游戏赛事进行传播，品牌和产品获得游戏属性加持,缺少与大型游戏IP的长期合作，品牌与游戏的关联依旧是浅层次的,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者产品摆位,游戏性能,gtx980mgtx980,gtx970m,gtx960mgtx750ti,gtx950m,3k,5k,7k,9k,11k,价位,拯救者 Y900 17"产品售价15000+i7 6700HQ,最大支持64G内存,GTX980M顶级显卡支持双PCIE SSD固态行业首家超薄游戏机械键盘,13k,拯救者 Y700 14/15“产品售价5000-10000I7/i5高性能HQ处理器新一代DDR4高速内存内置PCIE SSD固态GTX960M游戏显卡,拯救者 R14/15产品售价50007500I7/i5 Skylake 14nm处理器GTX960M主流游戏显卡SSD+HDD硬盘组合背光2级可调游戏键盘,拯救者 E700产品售价4500-5500I7/i5 Skylake 14nm最大支持64GB内存GTX950M游戏显卡背光2级可调游戏键盘,拯救者 X310产品售价4000-7000i7/i5 Skylake 14nmGTX750Ti显卡SSD+HDD硬盘组合炫酷外形,拯救者 Y900/700（DT）产品售价10000+i7 6700K,最大支持64GB内存GTX980顶级游戏显卡256GB SSD固态硬盘配备游戏级显示器,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,拯救者品牌知名度较低，主要依靠联想品牌背书和产品性价比带动销售,京东首页的10条评论中，9人的评论都在称赞产品本身的配置和性能只有1人提及联想品牌,品牌,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,在产品布局上欠缺可以与同类竞品相匹敌的高端产品,产品,联想 Y900,￥15,000,外星人 ALW17E-4838,￥28,999,显示器,硬盘,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,拯救者系列高端产品只能与竞品主流产品的配置相抗衡,产品,外星人 ALW17ER-4738S,联想 Y900,CPU,硬盘,显示器,￥23,999,￥15,000,显卡,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,在产品布局上欠缺可以与同类竞品相匹敌的高端产品,产品,Alienware Area-51（ALWA51D-1878）,￥79,999,拯救者 Y900,￥15,999,CPU,硬盘,显卡,内存,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,拯救者系列高端产品只能与竞品主流产品的配置相抗衡,产品,拯救者 Y900,￥15,999,Alienware Area-51（ALWA51R-2838s）,￥39,999,显卡,硬盘,CPU,拯救者自身分析,营销动作的活动类型、频次和量级都与竞争对手有明显差距重量级电竞赛事已被在该领域耕耘许久的竞品品牌瓜分,营销动作,游戏战略合作,自有赛事,战队赞助,主播合作,2010-09 星际争霸二游戏合作2013-01 坦克世界战略合作2013-05 战争前线战略合作2015-05 无冬online游戏合作,2012-08 Alienware龙之谷国际游戏大赛2012-10 Alienware Dota2精英赛2013-05 Alienware TGL2013坦克世界超级杯赛2014-05 Alienware TGL2014坦克世界超级杯赛2016-04 Alienware杯星际2擂台赛 2016-04 Alienware杯校园电竞赛2016-05 Alienware公开赛,2014-12 牵手知名电竞解说Miss,2010-12 赞助Ehome战队2015-04 赞助中国Zoo星际2俱乐部,游戏合作,2015-11 战舰世界合作，拯救者亮相发布会,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,加一页ROG的,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者自身分析,多频次小规模的与游戏及电竞赛事进行合作缺少符合行业变化潮流、具有轰动性的游戏大IP合作,初步合作专业电竞赛事，小Y&拯救者在电竞领域有涉猎赞助电竞战队并保有良好合作关系，有助提升品牌好感度发力校园电竞赛事，小Y在学生群体拥有较高好感度,大IP合作,长期,全方位,多元化,电竞赛事,人气游戏,？,营销动作,结论,市场,用户,竞品,自身,聚焦端游市场360度包装明星大IP,游戏是信仰&生活需要PC有游戏属性加持,游戏属性强以高端产品带动品牌,产品没有高端用户对品牌缺少认同和归属感,拯救者应瞄准年度最火的端游大IP，捆绑全年推广,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,2016年度 最火的游戏大IP,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,2016年度 最火的游戏大IP,暴雪魔兽世界大电影魔兽,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,魔兽营销战役,推广目标,1亿 魔兽玩家十年来的初次集结,万年征战，心之所向跟我一起拯救艾泽拉斯,全球 50亿 人的魔幻盛宴,魔兽电影,魔兽大电影的PC独家合作伙伴直击核心魔兽玩家一次与千万玩家共情的营销战役,BIG IDEA,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,魔兽的经历，让魔兽玩家凌驾于其他玩家之上,没参过40人的团没做过开荒的攻略没有试过团灭几十次没赢过不世出的装备你怎么懂我们的经历？你怎么懂我们的荣耀？,十年魔兽，每个人的经历都是一段传奇每一段传奇，都是刻骨的荣耀,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,联想的拯救者游戏精神的代表,这不只是游戏,认真,团队精神,坚持,All in,没有谁是天生的赢家没有一场胜利是轻而易举训练的过程及其枯燥无味电竞之路充满血泪和荣耀,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,什么是wower？真正意义上的wower，是具有魔兽精神的人。所谓魔兽精神就是团结，有爱，坚持不放弃，追寻自己的梦想！每个wow玩家应该都有一个属于自己的独一无二的游戏历程与回忆，那是一份属于wower们的荣耀与传奇，深深地印刻在大家心中。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,从产品性能与玩家心态出发每个游戏玩家都希望自己变得更强，拯救者电脑正是这样一款传奇“武器”，让玩家如虎添翼，缔造传奇。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Consumer 魔兽玩家及游戏玩家洞察,十年魔兽！每个人的经历都是一段传奇！每一段传奇，都是刻骨的荣耀！,Product 联想拯救者,为荣耀而生！硬派的竞技精神传承！高性能战力制造荣耀与传奇！,传奇崛起每个游戏玩家都有自己的世界和传奇这是无法复制的荣耀,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Slogan,传奇崛起We are rescuers为了共同的信仰，我们携手共战！用热血守护艾泽拉斯！让千百万wower共同见证传奇的崛起,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Message house,联想拯救者与千万魔兽玩家一起书写不可复制的荣耀与传奇,品牌,用户,产品,联想拯救者 传奇崛起,每个游戏玩家都有自己的世界和传奇，这是无法复制的荣耀。每个游戏玩家都希望自己变得更强，每一个玩家都是拯救者。团结，有爱，坚持不放弃，追寻自己的梦想，这就是玩家的传奇。,拯救者为荣耀而生，是游戏、竞技精神的传承。拯救者象征传奇的精神力量，必将在游戏本行业中书写荣耀。在每一次游戏中，拯救者都会全情投入，驰骋在富有传奇色彩的游戏世界。,拯救者 魔兽定制机，千万玩家荣耀的象征，传奇经历的加持。拯救者Y900/700，顶尖配置，极致性能制造属于自己的传奇和荣耀。拯救者 R14/15，拯救者 X310，实力与实用兼具，与玩家一起经历传奇。,4P整合,产品,价格,营销,非定制产品,渠道优惠政策,定制机辐射非定制机,拯救者魔兽之夜：发布定制机剧本接力线上H5传播魔兽space定制机线下体验,拯救者 Y900：价格待定拯救者 Y700：价格待定拯救者 R14/15：价格待定,待补充,拯救者 R14/15：价格待定拯救者 E700：价格待定拯救者 X310：价格待定,拯救者 Y900：价格待定拯救者 Y700：价格待定,拯救者校园巡展,策略,情感营销：绑定魔兽大IP 以情怀拉动品牌推广：一次借势观影与千万魔兽玩家的深度情感沟通营销：一场以魔兽定制机型为噱头的促销战役,执行规划,Roadmap,PR,Social,6月8日,渠道,6月1日,6月20日,玩家招募,拯救者魔兽之夜,“谁是下一个拯救者”UGC大赛,拯救者魔兽空间,拯救者校园巡展,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Storyline,拯救者致力于实现的是一个英雄副本式的营销战役We are rescuers以副本式的“招募英雄-领取任务-完成成就”主线,与下一页合成一页,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,Storyline,成功解鎖“拯救者”頭銜,英雄招募,副本开团,解锁成就,拯救者日常任务,寻找阵营,魔兽玩家分阵营观影,关闭黑暗之门,切磋武艺,十城联动，拯救者发布,拯救者体验区互动,魔獸英雄招募,拯救者魔兽空间,KOL团长 招募团员,团战领袖-团员招募,招募内容,林熊猫性感玉米有时右逝十字,KOL以团长身份在自媒体平台发起招募活动，通过魔兽世界知识问答筛选魔兽精英，6月8日与KOL团长一同开荒“拯救者魔兽之夜”副本！,招募流程,今天收到了一份“团长招募令”，让我想起以前跟战友在魔兽世界里开荒的日子听说6月8日有个大副本要开，有没有想一起开荒的？招募6月8日凌晨一起刷本的魔兽精英！,6月8日零点，“拯救者魔兽之夜”副本上线！魔兽英雄们，加入我的团队，与我一同开荒魔兽电影首映，完成一生一次的拯救者成就！在评论中回答英雄选拔问题，最先答对的前9位魔兽英雄，将与我一同开荒！选拔问题：魔兽世界中的帝王背包的合成材料及数量是？,招募发起,名单公布,“拯救者魔兽之夜”副本开团在即！以下是这次与我一同出征的英雄们：（名单）。6月8日，让我们重披战甲，和拯救者一同开荒，完成一生一次的限量成就，铸造艾泽拉斯传奇！,招募平台,游戏KOL：,招募预告,团战领袖-团员招募,夏一可沐沐念念大姨妈,招募内容,主播以团长身份在直播平台-魔兽直播间内发起招募活动，通过在线竞猜“主播-魔兽模仿秀”筛选魔兽精英，6月8日与主播团长一起开荒“拯救者魔兽之夜”！,招募流程,招募平台,主播团长 招募团员,游戏主播：,名单公布,招募活动,招募预告,设定直播间名称为“魔兽最新副本开团在即，主播召唤拯救者一起看电影啦！”直播前期，主播反复口播招募信息。,主播发起招募活动“魔兽种族猜猜猜”；主播靠肢体语言模仿魔兽世界中的不同种族，评论区中最先答对的3位玩家成为主播战队团员，共设3轮竞猜，选拔9位网友。,主播宣布入选团员，口播发布会时期及信息。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,团战领袖-招募海报,以各团战领袖为主角，以招募信息为核心，设计&制作团员招募系列海报。,字体部分：根据每一位团战领袖的性格特点设计招募读白；字体采用热血游戏字体。,魔兽元素：利用魔兽背景突出游戏属性，利用联盟/部落元素体现团队领袖所在阵营；,人物部分：不拘泥于真人照片的使用，灵活运用魔兽KOL、主播为玩家所熟知的头像/代表性物品，拉近与玩家距离；,团战领袖-团长招募传播,官方矩阵,KOL自身,双微大号,话题&标题demo：#拯救者魔兽之夜副本#魔兽新副本开荒#魔兽之夜团战领袖#魔兽上线新副本？6月8号一起来开荒！拯救者魔兽之夜副本开团在即，你上线了么？,标题demo：魔兽新副本即将上线！Wower看过来！您的好友“夏一可”邀请您加入魔兽10人团讨论 | 你打过的最后一个wow副本是啥？林熊猫夏一可性感玉米，这些团长任你挑！,微博demo：今天收个“团长招募令”，一打开我眼泪都掉下来了TAT，竟然是魔兽新副本的团长招募令！6月8号，愿意和我一起开荒、顺便看场电影参加个魔兽party的请举手！,微博,微信,贴吧,杨元庆王峰联想联想消费个人电脑彪悍的小Y,杨元庆联想联想消费个人电脑彪悍的小Y,联想联想拯救者彪悍的小Y,林熊猫,有时右逝,性感玉米,夏一可,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,团战精英-玩家招募,以“拯救者公会团”的名义在魔兽知名论坛和贴吧发起团战精英招募活动通过招募活动为用户发放魔兽首映观影福利，实现拯救者粉丝经营和魔兽粉丝转化,活动流程：,以拯救者的名义在各大论坛和贴吧发布招募贴置顶加精,用户在主题帖下盖楼讲述自己在魔兽中的团战故事楼主提前发布中奖楼层数占领该楼层者将成为团战精英,6月3日公布被招募成员名单由工作人员联系发放拯救者魔兽之夜邀请函,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,团战精英-玩家招募,联想拯救者吧/笔记本吧,NGA/TG兽吧/178/游久,传播内容：,配合资源：,传播内容：,配合资源：,成立“拯救者公会团”招募PC老司机成为团战精英回答“PC对你的重要性”问题“拯救者魔兽之夜”活动预告拯救者魔兽定制版发售预告,成立“拯救者公会团”招募魔兽老司机成为团战精英讲述令人至今难忘的魔兽故事“拯救者魔兽之夜”预告魔兽电影首映福利,吧主发帖开启活动吧内置顶加精,与NGA论坛/TG兽吧/178合作获得活动置顶权,联想自有传播矩阵配合传播,联想官方微博,联想官方微信,配合发布“拯救者公会团”招募信息及链接。,配合发布“拯救者公会团”招募信息及链接,拯救者公会团招募啦！魔兽首映观影机会还不够吸引你么？,招募病毒视频,通过病毒视频形式，制造“街头惊现呆萌牛头人乱涂鸦”话题，快速扩散活动信息。,视频前段通过每天面积增大的不明涂鸦制造悬疑感；视频后端市民捕捉到涂鸦“真凶”：竟是一只呆萌牛头人？！牛头人将涂鸦完成，是拯救者公会团招募信息。,视频脚本核心,视频平台,Social传播标题,今天回家路上看到一双腿的涂鸦不能我一个人瞎！北京街头惊现呆萌牛头人！载歌载舞、调戏美女,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,招募魔兽团队主创证言视频,邀请魔兽团队主创为拯救者魔兽之夜证言！通过魔兽电影官方助阵的形式，大范围、高效率扩散活动信息。,#魔兽电影主创为拯救者证言#魔兽团战精英招募#魔兽团队齐亮相，助力拯救者魔兽之夜副本英雄招募魔兽电影主创自爆爱打副本？6月8日魔兽之夜副本召你入团！,视频平台,Social话题&标题,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,招募传播,传播话题,传播资源,新闻通稿,游戏媒体专题,拯救者“魔兽之夜”副本开团在即，团员招募中加入拯救者公会团，6月8日开荒新副本魔兽新副本？！拯救者魔兽之夜邀你开荒夏一可化身魔兽团长招募团员，6月8日约你开荒魔兽电影主创助阵“魔兽之夜”召你入团,媒体资源：,专题示例：,门户类：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰垂直行业类：ZOL、Pconline、Pcpop、IT168、PChome、天极网、比特网、机锋网游戏类：电玩巴士、游戏葡萄、游久网、游民星空、口袋巴士、电玩橙子,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,产品预评测,提前向媒体编辑、KOL递送拯救者新品，进行产品预评测；在发布会后黄金时段内发布评测。,平台,形式&内容,评测形式：美图+文评评测内容：拯救者美图赏析专业拆机参数分析跑分测试主流游戏全特效帧数测试压力测试、续航测试等测试。,科技媒体换成专业媒体Pcgames游戏网站换成游久,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,拯救者魔兽之夜,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,传奇崛起：拯救者魔兽之夜,魔兽电影首映会拯救者定制机型发布会,暨,绝无仅有的的重量级参会阵容直击人心、点燃全场的精彩互动全球首发的限量版拯救者魔兽定制机嗨翻全场的魔兽玩家大爬梯统统都在这里,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,流程,时间：6月8日 10:0012:00,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,流程领导讲话,联盟：今天我们将发布拯救者游戏PC的魔兽定制机。部落：是的，这个定制机分为联盟和部落两版，我已经提前看过了，这么告诉大家吧，部落版真的帅惨了！而联盟版我就唉，LOKT OGA ！（互动）联盟：联盟版的我来告诉大家，只能比部落版更帅！（互动）部落：好了，今天我们部落战士和联盟勇士齐聚一堂是为了击退我们共同的敌人！联盟：是的，上古时期，自宇宙深处的神泰坦，来到了艾泽拉斯大陆，将这片本来布满岩浆和毒气的土地改造的生机盎然。部落：但是，10000多年前由于暗夜精灵贵族们无止境的使用永恒之井的力量，黑暗泰坦萨格拉斯率领的燃烧军团入侵了艾泽拉斯，战争波及了整个艾泽拉斯大陆。联盟：相信每一位联盟勇士都对艾泽拉斯的历史十分熟悉，今天我们聚在一起，不仅是为了与部落的战士们打打嘴仗、试试身手，更是为了集合我们的力量，共同关闭黑暗之门！部落：摧毁黑暗之门不是易事，无论是强壮的兽人战士还是精通法术的亡灵法师，都需要一件强劲的武器，而今天要发布的拯救者魔兽定制机，不只外观相当炫酷，其强劲的配置更可以让部落和联盟勇士在高帧率下看清燃烧军团的邪能恶魔暴露的一切弱点，用强大的法术击溃他们，保卫艾泽拉斯！,分别代表部落、联盟的两位联想高层上台，以对话的形式进行领导讲话，并发布产品。,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,KOL互动,第三部分：令人疯狂的魔兽世界主持人：魔兽是神奇的，说起魔兽，每个玩家，都会有一段属于自己的故事，说说各自在与魔兽世界有关的疯狂的事儿吧？嘉宾：介绍自己经历的与魔兽世界相关的疯狂事儿。 第四部分：联盟狗VS部落猪主持人：现在给你们一个机会，部落和联盟相互嘲讽一下。嘉宾：相互嘲讽，揭短主持人：联盟和部落分别带着自己的阵营喊出那句为了部落，为了联盟。看看那个阵营的能量大。嘉宾：台下互动。 第五部分：我们都是拯救者主持人：这次电影是讲述了联盟与部落共同拯救艾泽拉斯的故事，今天在这里，我们都是艾泽拉斯的拯救者，一起喊：为了艾泽拉斯台上台下：互动,第一部分：嘉宾介绍，分阵营主持人：介绍嘉宾并欢迎嘉宾。提问嘉宾是联盟还是部落。林熊猫：部落苹果牛：联盟剑灵：部落杜柏涛：联盟 第二部分：作为魔兽玩家的荣耀主持人：在多有的游戏玩家里面，魔兽玩家象征荣耀与自豪，大家说一说各自都是如何踏上魔兽这条荣耀之路的？嘉宾：各自讲述自己的故事主持人追问：在当时，魔兽世界算是相当吃配置的游戏了，当初作为新人的时候用的PC是什么配置？嘉宾：讲述产品相关故事，产品经理介绍产品卖点。,嘉宾：林熊猫：知名魔兽玩家，游戏从业者（备选：十字：知名魔兽插画师）苹果牛：知名魔兽玩家，游戏自媒体人（洛萨：黎明之翼工会会长）剑灵：全国最大魔兽论坛版主杜柏涛：拯救者产品经理,主持人：刘畅（魔兽玩家，GTV主持人，与嘉宾相熟）,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,媒体名单,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,媒体名单,媒体名单,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,媒体名单-KOL,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,现场直播-主播直播,直播平台,亮点话题,直播活动现场,现场活动体验,随机访问,为粉丝展示发布会现场并实时互动,亲自参与现场体验区互动活动，依次为粉丝展示,提问到访嘉宾及采访台下观众,合作主播备选,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,现场直播-视频网站直播,直播平台,话题方向,视频网站直播拯救者魔兽之夜主会场，全国魔兽玩家线上齐狂欢,斗鱼直播没有那么多钱请这么多视频媒体直播,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,现场直播-论坛直播,笔吧直播贴,巧妙借助论坛的开放性和发散性，多角度对拯救者魔兽之夜进行直播并为处于非无线网环境下的魔兽玩家和PC爱好者提供参与到直播活动中的方式,NGA直播贴,从“魔兽”角度切入，图文直播拯救者魔兽之夜现场侧重展示与游戏相关的亮点内容，融合部分产品信息,从产品角度切入，图文直播拯救者魔兽之夜现场重点展示产品配置引发专业讨论，辅以亮点活动,【拯救者魔兽之夜】全程直播Y900配置直击外星人,直播内容方向,拯救者魔兽定制机发布，性能再创新高魔兽世界效果全开运行流畅产品经理详细讲解产品联盟部落首次联盟，共同关闭黑暗之门,直播形式,活动开始前2小时开设独立的直播贴主吧内置顶加精,标题改成，中国最大魔兽BBS，中国最大PC爱好者聚集地，同步直播,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,媒体报道-媒体通稿,稿件内容方向,于活动当晚，向参会媒体提供拯救者魔兽之夜媒体通稿，引爆会后第一轮新闻话题传播,标题示例,发布时间,发布媒体,拯救者魔兽版定制机发布老板讲话与魔兽粉丝共同关闭黑暗之门与会KOL发表对魔兽之夜及拯救者的看法拯救者魔兽版定制机基本信息介绍,拯救者魔兽之夜定制机发布，首映日火爆来袭联盟部落联手关闭黑暗之门，共同发布拯救者定制机,2016年6月8日,各大门户网站、IT垂直类媒体、游戏媒体、新闻客户端,拯救者魔兽之夜定制机发布，首映日火爆来袭,标题是，拯救者定制机发布，游戏媒体、IT媒体全覆盖,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,媒体报道-其他后续报道,论坛及相关视频新闻栏目配合传播，通过剪辑后的亮点活动展示和趣味花絮形成会后第二波话题扩散,各大论坛,视频新闻栏目,传播内容：挑选活动过程中的亮点和精彩花絮，经过二次加工和创造，产出内容进行传播,示例标题：魔兽之夜游戏大咖大盘点拯救者魔兽之夜1:1仿真黑暗之门耗资多少？,传播平台：NGA论坛、游戏贴吧、各大游戏论坛、科技论坛等,传播内容：与视频媒体栏目合作，剪辑并后期编辑“拯救者魔兽之夜视频”，发布播报,示例标题：拯救者魔兽之夜大佬云集，为人风趣与游戏内形象形成反差萌,传播平台：史丹利快报脱口秀、优酷土豆、爱奇艺娱乐播报等,发布会盛况多渠道扩散游戏论坛+视频网站,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,KOL传播&自媒体文章,知名KOL和自媒体多角度产出原创文章，以内容致胜，引发网友在微博/微信平台分享热炒,标题示例,推荐KOL,参会魔兽大咖对话设想拯救者魔兽之夜亮点盘点,假如是他们的游戏角色来到魔兽之夜现场细数被忽视的拯救者魔兽之夜亮点 ,老刀99、性感玉米、爱魔兽爱生活等,KOL产出方向,标题示例,推荐自媒体,联想拯救者与魔兽的结缘史拯救者公会团的玩家故事,拯救者与魔兽的不解之缘拯救者公会团：每个人背后都有一段无法忘怀的经历,贺树龙、赵恒、陈冰等,自媒体产出方向,行业文章，提升品牌调性，加持情怀,百万玩家摇一摇,与大地院线深度合作，活动及促销信息精准达到目标受众电影院放映拯救者前贴片广告时，摇一摇即可进入H5，获得拯救者专属优惠券,拯救者前贴片广告放映时按荧幕提示摇一摇,获得随机红包和阵营定制版拯救者购机优惠券,拯救者重燃你的热爱,大地影院：覆盖全国二三线城市，共500余家影院,导流京东产品页,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,后续传播,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,NGA众测,中国魔兽玩家聚集地发起众测最专业的魔兽玩家体验最具魔兽情怀的PC,众测流程：,NGA众测副本任务,玩家领取任务评测机器,玩家发布文章，NGA推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,游久专题合作点亮艾泽拉斯,活动介绍：在专题中展现整个艾泽拉斯的地图。让玩家以拯救者的身份给魔兽电影送出自己的祝福和感言，玩家每送出一个，在地图上就点亮一处，最后地图效果类似下图。,活动周期：1个月 活动完成后每个光点将显示有多少位拯救者参与，使拯救者与艾泽拉斯浑然一体。,