蓝色光标-联想2017年互联网传播规划_170104.v2.pptx

联想2017年互联网传播规划,2016.12,2,短线锁定大IP资源,长期占领优质资源位,重点投放媒体框架谈判，整合资源,6.5亿,2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿移动网民占整体网民的92.4%,媒体趋势,数据来源：,第38次中国互联网络发展状况统计报告,2016年自然年投放回顾,MBG占比最大；,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,华为2016年固定位购买,购买竞品名称：华为购买天数：366总价：2500万元17年续约，意向金额3000万,新浪手机网浪首页顶部通栏,购买竞品名称：华为购买天数：*总价：4500万17年有续约，位置沿用16年，全年净价 3500万,网易新闻科技栏目第4条信息流,购买竞品名称：华为购买天数：75总价：4500万17年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道4-1,今日头条-开机画面图,购买竞品名称：华为购买天数：*总价：千万级17年合作：洽谈中,腾讯新闻科技页卡原生信息流-位置一,购买竞品名称：华为购买天数：36总价：未知17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知,凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击2/5轮播,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,三星2016年固定位购买,购买竞品名称：三星购买天数：总价：未透露17年合作：未透露,腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一,购买竞品名称：三星购买天数：25总价：未知17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知,凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击 1/5轮播,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,OPPO 2016年固定位购买,购买竞品名称：OPPO费用：1000万/年合作形式：固定位,新浪微博发微博页面（不可点击）,购买竞品名称：oppo购买天数：未透露总价：千万级17年合作：未透露,腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,VIVO 2016年固定位购买,购买竞品名称：VIVO购买天数：*总价：超过2000万17年合作：洽谈中,腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一,趋势+竞品+策略重心=媒体,媒体谈判范围规划,资源筛选原则,1,2,3,普适性，能否适用于不同产品,可见性，能否在第一时间被展现,持续性，能否在一定时间内持续影响用户,网易,用户人群画像,1.1亿月度活跃用户,0.65亿日均活跃用户,70%男性,30%女性,年龄比例： 25-40岁核心用户群占比71.1%城市比例：84.9%一二线占比职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等,4.1亿用户下载量,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%，华南地区占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高,新闻客户端科技栏目第8条图文信息流,费用1600万，可持续投放180天CPC：2.3，CTR：0.53%,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置人群描述：新闻客户端全部人群推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光,位置人群描述：新闻客户端全部人群推荐理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流,新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替),新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播）,费用1900万可持续投放365天,费用1700万可持续投放30天,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比40.8%推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好,新闻客户端手机栏目第4条图文信息流,位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。,新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流,费用3000万可持续投放180天,费用2000万可持续投放180天,腾讯,用户人群画像,2.5亿月度活跃用户,0.80亿日均活跃用户,59%男性,41%女性,年龄比例： 25-40岁核心用户群占比68%TOP5地区覆盖占比： 广东11.48%；北京 7.56%；河南7.49%； 浙江7.02%；江苏5.99%,6.3亿用户下载量,数据来源：艾瑞MUT月度覆盖人数 2015.09,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技频道一屏位置，展现优先级高,移动端非标科技页卡-科技页卡banner,费用1170万，可持续投放90天CPC：0.64，CTR：0.60%,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,位置人群描述：互联网行业要闻动态关注用户，IT科技发烧友推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，且安排的信息流点位处于位置一，可优先push到下拉信息浏览人群,位置人群描述：与腾讯新闻APP整体人群画像一致推荐理由：该广告位曝光效果好，全屏广告冲击力强，可覆盖所有对腾讯新闻客户端的兴趣人群,科技页卡-原声信息流位置一,开屏（五轮播）,费用1700万可持续投放180天,费用1600万可持续投放30天,今日头条,用户人群画像,1.4亿月度活跃用户,0.66亿日均活跃用户,55%男性,45%女性,年龄比例： 20-40岁用户居多城市比例：重点地区北京，上海，广东，浙江，四川等单用户日均数据：日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次,6亿用户下载量,位置推荐,位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群推荐理由：按照今日头条的使用习惯，用户关注的新闻会自动推荐到首页，会自动进入科技垂直频道看新闻的用户，均定位为对行业新闻高度需求的人群。用户会对大品牌客户新品及促销新闻非常感兴趣。,科技频道4-1,费用800万，可持续投放180天CPC：5.00，CTR：0.50%,位置推荐,位置人群描述：覆盖今日头条活跃用户推荐理由： 1、头条固定位中黄金稀缺资源。启动app时第一画面，非常适合新品上市曝光投放。2、全年购买预定的开机画面图点位，其他客户不可冲突预留可保证客户随时有位置。3、降低涨价及预订不到的风险。位置拷屏：,开机画面图,位置人群描述：主动搜索品牌关键词的人群，对品牌高关注，感兴趣推荐理由：用户主动搜索品牌相关词，即展示该品牌广告，可点击外链至客户官网及产品介绍页面。用户会主动搜索客户产品，表明对品牌感兴趣。位置拷屏：,搜索后品牌专区banner,费用1700万可持续投放30天,费用400万可持续投放365天,凤凰网,用户人群画像,0.5亿月度活跃用户,0.3亿日均活跃用户,64.5%男性,35.5%女性,年龄比例： 26-45岁用户占77.1%城市比例：一二线城市占比59%职业：公务员14%，企业管理者25%，普通白领39%,2.93亿用户下载量,位置推荐,2015 Lenovo Internal. All rights reserved.,科位置人群描述：覆盖科技发烧友以及科技爱好者推荐理由：该位置数据表现良好，性价比高，符合联想目标人群,技频道信息流10 1/3轮播,费用1200万，可持续投放180天CPC：0.85，CTR：1.7%,位置推荐,位置人群描述：覆盖凤凰新闻客户端全部用户推荐理由：该位置是移动端流量最高的位置之一，占据用户第一视觉位置拷屏：,启动页封面故事-静态可点击 1/8轮播,费用1500万可持续投放100天,新浪微博,用户人群画像,1.17亿日均活跃用户,49%男性,51%女性,年龄比例： 17-33岁核心用户群占比80%教育水平：76%接受过高等教育日均视频播放量：15.7亿微博支付用户：4800万（粉丝头条、打赏、付费阅读、微博会员、送花）,2.82亿用户下载量,2.82亿月度活跃用户,位置推荐,开机报头,每天五轮播，单轮广告保底PV2500万推荐理由：可选择跳转至官微（直接转化粉丝关注）；话题页（聚合讨论）；单条微博（搭载多种card引导互动）,费用1600万，可持续投放20天CPC：4.00，CTR：0.89%,2017年固定位小结,2017年固定位我们的推荐,2016年财年框架完成情况,2016年竞品投放数据分析,单位：万元,竞品2016年的投放数据（2016年1月-11月）,OPPO,VIVO,华为,苹果,华为,总体费用vivo、华为和三星在手机竞品的投放量级为亿；竞品主要投放的媒体类型以门户和视频为主,2017年财年框架预计谈判,结合竞品及联想16年框架，继续与门户和视频媒体进行框架谈判,主流媒体IP资源筛选策略：1.资源/栏目调性与品牌相符2.媒体重量级资源3.与产品相关性大，结合性强,网易态度盛典,活动简介：网易有态度人物盛典，是由网易发起的年度人物评选活动，自2014年第一届起，至今已成功举办3届。2016年核心主题：有态度不独行上线时间：落地-每年12月，推广周期持续2个月传播资源：公司级项目，包括网易全站、电视、电台、平媒、网媒等全国主流媒体爆发式传播,2016年6大族群：*身体造形师、新势力红人、她时代女神、极致匠人、燃血族、次元物种2016年专题链接：http:/www.163.com/taidu/2016?utm_source=163menhu,合作建议：冠名赞助、软性植入、战略合作、指定用品/用车等,【目标人群】 ：年轻、时尚、高知识、高收入等高端主流人群【品牌结合】：聚合各大领域名人明星,打造最耀眼代言阵容，品牌理念诠释，产品与品牌高度持续曝光,借助网易态度盛典，彰显联想品牌态度，提升品牌口碑,网易未来科技峰会,线上传播,线下权益,专题链接：http:/tech.163.com/special/2016fh/,2016年合作刊例：总冠450万；分论坛特约200万；指定合作伙伴120万,传播时间轴:5-6月,简介：齐聚各大领域勇于变革和创新的大佬，以主论坛+分论坛的峰会形式。从科技与商业的最初本质出发，探寻技术与商业发展，感知未来科技的变革,高质量科技论坛，阐述MOTO高科技卖点，提升产品关注度,腾讯TGC游戏嘉年华,（全国赛事）专为玩家度身打造的欢乐盛会，为客户打造线上曝光+线下销售引流的O2O立体营销体系,面向人群：年轻消费者，高校学生地域覆盖：300个城市、2000所高校、11万家网吧活动时间：2017年11月,线上合作形式：年度战略合作/活动合作/赛事赞助合作 获得腾讯线上全平台推广资源支持 线下合作形式：主办推广活动/承办规模性活动/赞助线下赛事 联合腾讯优势渠道资源推广线上/线下销售引流合作：选定线上/线下销售通路（京东/官网）促销创意结合 游戏产品线上&线下流量引导选定线上/线下销售通路（京东/官网）促销创意结合 游戏产品线上&线下流量引导,联想拯救者与腾讯联合打造游戏盛会，提升产品关注度,腾讯资讯大事件,事件一：航天现象级项目，全网唯一2017年中国将首次从月球采回月壤相当于中国人第一次真正“触摸”到月球,事件二：香港回归20周年，全民关注盛世焦点2017年7月1日香港回归20周年香港特区政府换届选举习近平出任主席后首度访港,线下权益举例,借势国家级大事件，彰显MOTO品牌态度及品牌影响力,内容介绍：整合新浪教育行业资源优势，高考事件内容全程全面解读所属频道：新浪教育上线时间：4月-8月适合品牌：联想学生本,内容规划：,新浪教育优质强势资源 核心覆盖新生代大学生人群,高考作文专题,试题及参考答案 专题,查分及录取查询专题,考前准备结合考前学生及家长心思全放在考前复习，故将线上为主要传播阵地,考后讲座抓住考后家长及学生对咨询，志愿填报等内心诉求，举办线下活动，让品牌与受众有近距离的接触,志愿通升级,大型公益讲座,第一时间发布高考资讯最新高考政策,提供高考录取数据查询的同时，增加了更系统专业的专家一对一志愿填报咨询服务。,高考营养厨房,明星高考祝福互动,图解高考,高考倒计时,高招访谈3月-4月,高考智囊团,特级教师专业辅导（考题，健康，心里）7月,线下公益高考志愿填报讲座,五星金牌高考志愿咨询师大赛“活动,每周邀请实力明星、高考辅导名师、学霸学长学姐等嘉宾，参与微博微访谈互动，为考生提供高考备考、报考建议,合作体现：,Online,Offline,定制线下高考志愿填报讲座,现场物料体现,指定重点城市选择,自媒体KOL大号联合转发,话题炒作品牌植入,创新在线直播,定制内容H5互动,原创高考栏目内容结合,新浪重点事件-高考,通过权威平台，聚焦高考，笔记本借势传播获得学生人群认同,凤凰网甲乙丙丁,栏目介绍：一档具有人文关怀的人物纪录片栏目，栏目把视角投向普通百姓，关注他们的生活和命运，用镜头记录人物的真实生存状态和故事，以此反映和思考社会问题，传递正能量所属频道：视频频道推广平台：在凤凰多平台进行联合推广，包括凤首、纪录片首页、视频首页、PC视频、移动视频、凤凰系微博等，百万量级推广；适合品牌：ThinkPad 25周年。2017年是thinkpad成立25周年，甲乙丙丁纪录片记叙的真实性，符合ThinkPad25周年沉淀而又坚实的品牌精神，甲乙丙丁擅长挖掘人物故事来展现品牌精神，从而传递品牌价值；合作形式：冠名、内容植入，邀请ThinkPad用户讲述ThinkPad产品陪伴他的25年，理念和产品精神的植入；合作费用：60万/期,上线时间：周四上午9点期数：3期/月,ThinkPad25周年，推出纪录片传递技术革新，感悟品牌精神,-人物纪录片视频栏目,凤凰网吴小莉真人秀,栏目介绍：吴小莉、企业Boss和年青人化身一线实习生体验新工作。思维、能力、实践启发“职场新人”，承担培育中国社会进步新力量的使命，同时也能诠释企业品牌理念，拉进与未来消费主力军距离，每月一期。推广平台：在凤凰多平台进行联合推广，凤凰PC、凤凰移动端平台及凤凰双微矩阵，实力打造百万量级！合作形式：冠名、产品理念、品牌精神植入；合作费用：首席赞助1600万/6期，指定产品费用待定。,吴小莉担当主持人，化身联想实习助理进驻联想大楼，进行工作体验。与联想高层进行近距离接触，担任并负责助理工作，一同完成工作任务，从老总有条不紊的处理繁杂事务，到公司上下各部门间的无缝衔接，再到员工之间的鼎力协助，来展现联想集团积极的工作氛围和品牌文化精神。,定制走进联想大楼，目睹大企变革,吴小莉深入联想进行实习体验，有效生动的诠释企业品牌理念,搜狐时尚盛典,映前贴片，品牌联合预热,院线现场，品牌落地传播,系列策划主角/月,狐友全年互动评选,创新曝光,国际巨星 / 一线明星 / 时尚榜样 / 年度新锐明星名士齐聚京城，星光闪耀瞩目权杖！,12期月度排行 人气评选从预热到落幕 评选贯穿全年,扫一扫现场明星，生成与明星合影一起上封面！,搜狐营销产品跨界运用,千帆/明星主播现场直播,VR全景盛典直播,与明星合影上封面,扫logo，品牌发红包,千帆直播，产品创新展示,APP直播间同步互动,晶茂院线,12月中下旬,5星级豪华酒店,北京,当红影视剧主演时尚超模/设计师年度获奖人物知名自媒体人,明星名仕闪耀盛典,30位,推广资源：PC+移动合作形式：首席赞助/行业赞助合作权益：线下活动客户元素露出，线下设置展区，线上PC+移动端专题露出，PC+移动端广告位引流,活动简介： 搜狐时尚盛典每年一届，是一场有众多实力嘉宾亲临现场，含金量颇高的时尚盛典，由搜狐举办，携手时尚界老牌与新贵打造的一场时尚晚会。推广时间：每年11-12月（已举办4届）,YOGA与时尚盛典强强联合，传播产品时尚理念,搜狐无穷科技,会谈直播无穷直播线上-全年52场,线下沙龙无穷空间全年12场,全年不间断内容输出，打造“无穷”科技强IP,年终盛典无穷盛典单场落地,参与人员：8位全球顶尖科学家、搜狐高层、多位科技企业老总、100+位科技行业自媒体人、2000+位科技领域用户、几十位合作媒体高层,内容产出：线下盛典1场、盛典全程视频产出、6直播平台同步直播、多家合作同步内容、新闻APP独立标签页、2000万standby资源、近百位自媒体人同步内容输出,项目亮点：聚焦前沿科技，全球顶尖科学精英到场，多家媒体联合报道，打造科技行业最高声量,合作形式：盛典总赞、行业赞助、产品赞助、话题定制、现场展位定制、自媒体定制、企业专访、圆桌沙龙等,全年仅1期“无穷科技盛典”预计2017年9月/10月执行,嘉宾：专业自媒体 / 行业编辑 / 企业高管,合作金额：单期50万净价，支持多期定制,合作招商：IT类、快消类,合作金额：单期100万净价，支持多期定制,合作招商：汽车类、IT类、快消类,嘉宾：科技主编+科技企业高管+科技受众+科技自媒体,展示达人、自媒体、媒体编辑、发烧友等不同人群对于科技话题的态度,共同讨论当月热点科技话题，线下沙龙形式吸引科技用户，由圈内向圈外传播，提升品牌影响力,年终科技盛典，打造无穷极致,围绕科技话题，以视频/直播形式有效提升MIIX产品认知度,新浪微博微博之夜,2015年活动效果：2015#微博之夜#48小时内，全站阅读量68亿，有1120万人产生1368万次讨论，点赞数破千万共计达1090万个，#微博之夜#话题阅读量当天增长10亿，再次刷新纪录，话题累计达41.6亿，网友为#微博之夜#投票超2亿,2016年合作模式：线上：预热+公益+海选；线下：盛典+公益+直播,通过最强势社交媒体大盛典，制造巅峰话题，提升品牌关注度,e7d195523061f1c0c989bbdf341b111e769f2ee359bd8df638E53E9931A62DC22263A6E1A75FFBC630BB5D77BA969D9175F253EB94D93A1189E24A7D909BAD0376573965191318DE1FD009565C070D073BB9699A615072F33A2D7F2042825409E74418739478CCFE042368A9978AAA8C0D69BECA006E016AFCFD402FEC3B700C5AEC73BEFFE372DE,人类反省会,不断探索 只为更好的生活最具争议的年轻人生活方式户外脱口秀,银河酷娱重磅打造,宁静 肖骁 艾克里里 沈玉琳等,独,2017.Q2-4,受众人群：20-40岁人群占比83%男性占比60%,全网首档找茬脱口秀,人类反省会,脱口秀,银河酷娱,宁静、肖骁,优酷独播,优酷综艺,合作形式：贴片暂停/冠名/特约/轮替购买/片头TIPS/压屏条/看剧发红包/移花接木/创意中插,最具争议&最新潮&最意想不到的脱口秀，玩转YOGA时尚受众,爱奇艺超级网剧-寻人大师,故事梗概：披着寻人的外衣，解开一个个悬疑的，并且覆盖社会热点话题的XX消失案件，呈现了一个个关于爱的治愈故事。寻人大师们带领观众感受，帮助委托人寻人的同时，被这些爱的故事融化，发现最初的自己,编剧介绍：,网剧一哥白一聪，2015年年度前15名网络剧点击排行中，其编剧/制作的项目共有三部，分别是第1名的盗墓笔记，第4名的暗黑者2，第15名的执念师，三部作品在2015年共贡献48亿。2016年担任老九门制片人,合作形式/权益,周边衍生（提供授权),全平台（PC+Mob+TV）贴片/暂停电视剧频道焦点图LOGO露出各频道页面通栏广告客户LOGO体现片尾鸣谢行业赞助：可洽谈唯一指定笔记本产品植入，明星手持或者现场摆放产品,（高科技寻人，坚固耐用、抗震防摔、防水防尘、超强续航的笔记本乃是首选）,沿海一线城市，基本上男女均等，年龄集中在18-35岁,结合超级IP，笔记本生活场景深度植入，提升产品的认知,49,最强作者蝴蝶蓝,超级导演朱锐斌,香港资深导演诛仙·青云志2016年“剧王”候选剧,起点中文网著名作者作品以网游题材为主被誉为“网游文神级大师”,1000+ 用户为作品花费1000元,1000,1000,千盟级作品,播出时间：2017年4月7日-7月28日预告片专辑总播放量858.7万播出后预估VV：4亿腾讯独播,播放数据来源：腾讯视频，截止11月14日,49,33,腾讯自制剧全职高手,借势超级IP，引爆高校二次元注意力，全面提升小新影响力,联想2017年媒体资源合作建议,谢谢聆听！,2016年竞品投放数据分析,单位：万元,目前移动端为，竞品除三星外其他竞品在移动端的投放量占到总投放的30%-50%以上，,2016年竞品投放数据分析,单位：万元,目前移动端为，竞品除三星外其他竞品在移动端的投放量占到总投放的30%-50%以上，,2016年竞品投放数据分析,单位：万元,竞品&联想2016年的投放数据,OPPO,VIVO,华为,联想,苹果,华为,总体费用vivo、华为和三星在手机竞品的投放量级为亿；除小米外，其他五家竞品首选和次选均为视频类媒体和门户类媒体；按投放费用来看六家竞品均最关注对产品的曝光，让受众更容易记住和认识自己品牌的手机，在手机更新换代如此之快的时代进行洗脑，引导受众了解本品牌的手机；PC端和移动端的占比约为2:1，所有竞品都加大了移动端的费用；苹果、oppo和小米的占比约为1:1，说明了移动端广告市场的火爆,